宣传口号: 壹基金; 一个人 + 一元钱 + 每一个月 =一个大家庭壹基金计划,是由中国红十字会“博爱大使”李连杰先生发起，在中国红十字总会架构下独立运作的慈善计划和专案。 发起时间:2007年4月19日从古到今，天灾不可避免，人们更无法准确预知其何时何地发生，危害有何大。“壹基金”旨在成立一个慈善组织，为遭受天灾苦难的人们舒解困境。传达一种情与情亲近,心与心贴切的灾难无情人有情的理念
广告文案写作》期末复习提要 《广告文案写作》是江苏广播电视大学广告设计与制作 / 影视多媒体技术专业开设的一门专业课。 本课程主要讲述广告文案写作 基础知识和基本理论 及 广告文案的一般写法 由于涉及的知识点较多，根据其特点，我们将教学内容分为三个层次，分别对学生 提出不同的要求： 1 、重点掌握的内容。对这部分内容，要求学生能够深刻理解，能结合实例进行分析。 2 、一般掌握的内容。要求学生对该部分内容能够理解并记忆其基本情况。 3 、一般了解的内容。要求学生对该部分内容有一定印象。 上述前两部分内容，是最基本的教学要求，也是考核的主要范围。考核的主要题型有名词解释、简答题、论述题、分析题、设计题等。为了便于学生学习，现将主要内容提示如下： 第一章 绪论 重点掌握：广告文案含义、特征 一般了解：广告的发展简史 第二章 广告文案的主题与创意 重点掌握：广告主题的构成要素；广告主题的取材范围 一般掌握：广告主题的创意 第三章 广告文案构成要素与写作 重点掌握：广告各构成要素定义；具体写作方法 一般掌握：广告各构成要素的写作要求 第四章 印刷类广告文案的写作 重点掌握：报纸、杂志广告文案的写作要求与写作技法 一般掌握：其他印刷类广告文案的写作要求 第五章广播广告文案的写作 重点掌握：广播广告文案的写作及语言要求 一般掌握：广播广告的特征与类型 第六章电视广告文案的写作 重点掌握：电视广告文案的写作 一般掌握：电视广告文案的特点及作用 一般了解：电视广告制作的相关专业术语 第七章网络广告文案的写作 重点掌握：网络广告文案的写作 第八章系列广告文案的写作 重点掌握：系列广告文案的写作原则及内在联系 一般掌握：系列广告文案的特征与作用 第九章公益广告文案的写作 重点掌握：公益广告文案的表现手法 一般掌握：公益广告的概念及特性 第十章广告文案的语言艺术 重点掌握：广告文案的修辞技法 一般掌握：广告语言的风格及常见问题 第十一章接受心理与广告文案写作 重点掌握：广告接受心理与文案写作；文化心理与广告文案写作 第十二章广告计划的写作（不作考试要求） 第十三章广告策划书的写作（不作考试要求）
文案是灵性的使者，创造的天才，他只需要一支笔，就可以撼动世界。文案人员观念很重要!什么是观念?你对待文案的态度就是观念。如果你认为你活得有尊严，那么你就是一个有尊严的人;如果你认为你分文不值，那你就是一个分文不值的人。热爱如果你不喜欢写，也就没有人会喜欢读。实效真正有价值的文案是有效的文案，也就是能带来销售的文案。如果你写出来的东西不能为客户带来销售，那你就不是一个有价值的文案。有效的文案一定符合下面两个要求：(1)知道自己要讲什么。(2)知道要怎么讲，听你讲的人才会愿意听。有趣文案语言，同样还是文化。所以好的文案不仅需要注意实效，还需要对社会有价值，没人喜欢看垃圾广告。当然，垃圾广告也不会有价值。创新什么是创意?就是你所做的每一件事情，都要和以往任何相关的事情不同。如果你稍微细心一点就会发现，每个文案大师总结的方法都不一样，甚至还有冲突的地方。因为对于广告来说，真正的规则就是没有规则。你需要做的是，不墨守成规，先学会所有的规则，然后忘掉规则。更多文案技巧在公众号格调文案，来格调文案学习更多文案技巧！
想要写好文案，成为大神。很多的时候需要掌握的其实并不多，首先要了解的是，写好一篇好的文案有哪些要素抓住这些要素，才能写出来好的文案。成为文案大神，迎娶白富美，走向人生巅峰。要素一：标题不管是写书，写文章，写小说，写报告，写论文，标题是尤其重要的。好的标题可以告诉读者很多很多的东西。可以告诉读者文章的大概意思。可以告诉读者这篇文章的侧重方向。可以告诉读者文章的作用，读后能有什么收获。可以吸引读者的阅读兴趣，增加文章的曝光量和阅读量。标题对于文章来说，就如同躯体对于人的作用。标题写不好，那么这个“人”就做不到四肢健全，正常行走。要素二：抓重点。标题很好，这个“人”也挺正常，胳膊腿，鼻子眼都有。下面就要给这个人来注入灵魂，抓不住重点，“人”就如同行尸走肉。文案的重点要和标题交相呼应，构成一个有思想的人。抓住重点，在写作之前，就要对自己要写的东西有一定的了解。如果自己都不了解，那么写出来的文案，还指望别人可以了解？还指望别人从中有所收获？指望这篇文案能够转换来流量，吸引来粉丝？结束语：好的文案就如同人一样，身躯四肢正常，思想积极向上。只有这样，这篇文案才是好的文案。想要了解更多文案内容，快来关注格调文案
“好的演技是金字塔结构。排在金字塔顶的是我和我要演的人物，在这基础下有事件，最下面是情绪，喜怒哀乐。所以在拍戏过程中，细小到一个咳嗽声和呼吸声都要精心安排。”不仅仅是演戏，包括写文案在内的所有表达类工作，都是金字塔结构。写作文案时，文字只是金字塔顶的表现，下层的基础才是真正价值所在，它包括产品理解、品牌理解、文字品味、商业常识、文化底蕴、生活阅历等等。 写文案时，想象你是写给一个有血有肉、有性格、有脾气的人，而不是将“他”想象成一个虚幻的群体。只有“人”的故事和情感，才能被人类所理解并产生共鸣。好文案，都是以人为出发点，它会像闺蜜一样去呵护消费者的脆弱、理解消费者的痛苦、参与消费者的快乐。而江小白的经典文案厉害之处就在于抓住了人的情感因素，就是“我懂你”。为什么很多人喜欢江小白的文案，就是因为文案始终在替年轻人表达内心的情感，消费者没能说出的感受，江小白替你说了出来。所以江小白文案才能引发消费者共鸣，让消费者产生“懂我”的感觉。 想要了解更多文案小知识，可以关注我，为您提供更多的文案技巧，干货分享。还可以私信我哦，很高兴为您提供更多关于文案的资源。
1、分解产品属性你只有在了解自己产品的属性和特点的情况下，才会知道这句文案到底是要突出自己产品的哪一个特点。通过了解产品属性，找到你产品最核心的1-2个差异点，在这基础上，围绕这个差异点进行文案的创作。2、分析目标用户当你了解了你的产品特点之后，怎么在众多产品特点中找到那个用户真正的痛点?认为只有了解了你的目标用户，才能知道他们对哪些特点是感兴趣的，对哪些特点是不感兴趣的。3、分析使用场景同样的用户，在不同的使用场景中，对于产品的诉求点是不一样的，所以在不同的使用场景下，你的文案应该是不同的。你要找到不同使用场景的不同特点，在这个场景下用户有什么不同的需求，根据不同的需求去撰写文案。4、分析竞争对手在同一个使用场景下，用户不仅仅会接触到你的产品，还会接触到其他竞争对手的产品，最重要的是找准竞争对手，只有找准了竞争对手，才能找准突出你产品差异化的点。5、如何突出特点当你分析完了产品属性、目标用户、使用场景、竞争对手之后，大概的文案思路以及突出自己产品的哪些特点就已经确定了。
1、确立主题主题是文章的灵魂，决定着文章的质量，在确立主题时，要正确、鲜明、集中、深刻，阐明自己的主张，明确目的。2、搜集素材大部分时间是通过各类平台来搜索与自己主题相关的素材，需要高效全面的搜集信息，然后进行筛选，留下和自己主题最相关联的素材为之所用。3、建立框架从搜集的信息中梳理出一个思路，调整自己的思维方式，提出用户痛点，进行分析找到解决方案。4、逻辑梳理逻辑是文案具有说服力的根源，好的文案就像磁体一样吸引人，在文案创作前， 要清楚品牌调性、沟通对象、购物场景这三个维度，兼顾感性和理性，站在用户的角度去思考，传递产品的价值，满足用户某种需求。想要了解更多文案写作技巧，可以微信搜索“格调文案”，会有你意想不到的惊喜！
宣传口号: 壹基金; 一个人 + 一元钱 + 每一个月 =一个大家庭壹基金计划,是由中国红十字会“博爱大使”李连杰先生发起，在中国红十字总会架构下独立运作的慈善计划和专案。 发起时间:2007年4月19日从古到今，天灾不可避免，人们更无法准确预知其何时何地发生，危害有何大。“壹基金”旨在成立一个慈善组织，为遭受天灾苦难的人们舒解困境。传达一种情与情亲近,心与心贴切的灾难无情人有情的理念
写好文案的核心方法：多写、多看。首先我们要克服的就是抗拒心理+畏难情绪，给自己一个尝试新事物、学会新技能的机会。如果你没有想写好文案的驱动力，在一开始就不要浪费时间精力去做。第一步看叙事性文章，是看表达。写好文案的前提的前提，是语句的通畅，连贯的表达，能用文字把一件事情说清楚的能力。你没必要做到引经据典、文采飞扬，但你一定要让别人看懂你在说什么。所以我建议先从叙事性文章看，培养自己的文字表达能力、看得多了你就会有语感。因为背景不同，每个人的表达都不相同，但作为一个文案作者，你得找到你和大众重叠的部分。第二步看评论性文章，是看逻辑。优秀的商业性文案，不仅不会让你产生对“推销商品”的反感，还会让你跟着它的思路走，让你觉得你自己确实需要这个产品。而这一切的背后，是严密的逻辑，一环扣着一环，文案的每个部分都是连起来的，字里行间布满逻辑的钩子，勾着你继续读下去，最终让你完全接受对方的观点，甚至被作者折服。而评论性文章逻辑性很强，提出观点-论证观点的步骤完整，所以需要看。
以情动人，通过感性诉求来感染读者，电视广告，就要让画面赋予感染力，力求唯美，加以现代元素来体现时尚感。纯粹平面的画面造境要感染性强，运用大手笔（水墨等，简洁的，一看又懂的元素）和小元素（现代元素和产品卖点类比元素）相结合！
【选择合适杂志】每到年末和闺蜜一起订阅杂志，看到清单总会笑出来：因为工作需要，我一定会选择引导时尚生活方式的杂志；因为个性需要，我的美国留学党闺蜜一定会订时尚趋势为主的杂志；因为风格需要，我的日本文化迷闺蜜一定会选择萌萌的日系穿搭杂志。对于时尚，我不觉得风格和选择是有高下之分的，只是每个人都应该选择适合自己的，这样杂志提供的信息才能够更好地帮助我们学到东西【选取重点翻阅】大家的生活节奏都很快，工作之余刷完微博微信知乎果壳才来看一下杂志，如果获取的不是感兴趣或是有帮助的信息，就很容易把沉下来阅读的心情给破坏了。所以在看杂志的时候，我会把时间放在潮流解读、文化特辑、背景知识等“干货”上。比如说这季流行“金属色”这个趋势，我会认真解读页面上的信息——编辑选择了哪些单品？这些单品来自哪个价带的什么品牌？它们是以何种陈列方式来呈现的？边上注解的文字是否起到点睛作用？最后搭配出来的风格如何？如果是为自己挑选我会喜欢吗？同一时段如果多看几本杂志，我就会发现不同杂志的相似和差异，通过比较的学习方式对我来说，可以更高效地理解时尚趋势，而不是盲目跟从。再比如说看深度解读，让我印象深刻的几篇文章是：《时尚芭莎》的纪念刊中，结合朱良志的《中国美学复兴》和孙郡的摄影作品，把时尚、文学和美学很好地结合在了一起，让我从这篇文章延展到了书籍阅读，这样的启发是很美好的；《Vogue》的关于Dries Van Noten的花园专题，当时正值巴黎的DVN展览，这篇文章给了我很多设计师的补充信息，以及“为什么他做的设计是这样的”的启发；《悦己》在时尚趋势方面并不算强，也没有让我一下子说得上来的文章，但是我很喜欢它一直传达的“women power”，对我写企划文案、理解女性心态很有帮助。为了保证阅读的效率，我会掠过很多对我来说不重要的东西。比如人物专栏，如果是专访对象是我不感兴趣的明星，我基本上都会跳过；比如美妆推荐，很多品牌经理做的自家产品对于这些内容我都不太会看。【猜品牌记风格】这是一个在我进入服装行业初期经常做的事情。因为我不是设计出身的，对于各个品牌的风格和手法都不是很了解，所以看时尚杂志的时候都会注重看一下品牌，去熟悉它们的signature details，这样纵使潮流千变万化，品牌在自己的设计里偷偷留下的小细节就很容易辨识，比如Valentino的铆钉、Lanvin的织带、Patrizia Pepe的小蜻蜓等等。此后就可以去了解每个品牌的风格，同样的粉彩色，在不同品牌里是用不同廓型来表现的，同样的茧型大衣，在不同品牌是使用不同的面料来完成的，所以在积累和比较重，会对各家的擅长手法和风格有更多了解。此外，在一些固定的款式和相似的风格里，逐步去了解它们背后的渊源，比如之前大热的60年代风格，为什么它能够在世界范围内引起如此强烈的复古风潮？比如将要延续几季的运动风，又是体现了当代消费者怎样的穿着需求和生活理念？在了解时尚的同时，如果能带着一颗好奇心去探索，慢慢地抽丝剥茧，那么就算不是这个行业里的人，也能够挖掘很多的乐趣。【用力做标记】我做标记的方式一般都比较“暴力”，公司的杂志大家都会传阅，但是我每个月会自己买杂志，从第一页开始，看到广告就一路撕下去，精彩的编辑页和好看设计都会剪下来存档，好读的文章一般看两遍，然后用美工刀切下来扫描，然后做成PDF文件保存。有同事说我这样子很不好，都没有好好爱惜杂志，可是试问有多少人会去看过季的时尚杂志？我曾经坚持了一年，在不毁坏杂志的前提下用记号笔标记、或是用书签贴出重要页面，可事实证明时尚总是向前看的，除非需要翻阅以往资料，而这个学习真的不太高效。另外，我觉得看杂志可以结合App来达到更高效率，比如涂书笔记（highlight文字部分就可以自动识别）、印象笔记（可以拍摄图片然后保存成笔记文件）、豆瓣读书（搜索到书然后根据页码来保存笔记内容）等，如果今后需要引用或是分享，可以更加便捷一些。我现在比较多用的还是云盘，一切文件都传上去，有需要时只要有网络就可以查看和分享。
一、穿搭看到杂志书上美好的穿搭，首先要分析几个问题：为什么整体造型看起来时髦，时髦的点在哪儿？它的衣服鞋子是怎么搭配的，还有它的色彩搭配，那些让你觉得自然舒服或者新潮的配色你要记住并尝试在平时的穿搭中去尝试、去运用，不能停留在看的阶段，什么颜色与什么颜色搭配舒服好看、什么颜色搭配一起会有新的感觉、有哪些新的搭配技巧或者配色是让自己耳目一新并且可以学习运用的，这些都是要去仔细研究和分析的。比方学英语，总是听、读、写是没用的，必须要脱离书本去说、大胆的去运用学到的知识，才能学有所成、提高口语水平。当分析完自己喜欢的穿搭和配色后，还要结合自己的身材、气质、长相去分析自己是否适合这样的搭配及色彩。如果合适，一般杂志都会详细写明单品的牌子以及价格，你可以去尝试购买，而如果经济状况不允许或者牌子比较难买得到，那么可以找找同款、类似款，也可以从家里自有的衣服中找找看有没有相似的款式，然后搭配试穿一下。毕竟，实践是最好的学习方法。二、美妆你可以从美妆版面中了解到最新的潮流妆容，以及一些美妆技巧。比如它会告诉你眼影该怎么画出层次感、怎么打造自然无造作的眼妆、怎么让脸型更立体、不同脸型的人适合画什么样的腮红以及新流行的腮红画法等。杂志中展现了各种不同风格的妆面，你可以选择其中自己喜欢的、想要尝试的，对照着它的方法及步骤去练习，然后照照镜子、拍拍照，观察一下这个妆容适不适合自己，哪些地方需要改进一下，毕竟每个人的五官都不同，不可能一个妆面适用于所有人，所以要在模仿后再根据自己的情况作出适当的调整，摸索出最适合自己的画法。三、发型发型更不用说了，里面各种风格、美貌的编发和卷发，你只需要照着练习，失败了也不要气馁，因为没有谁会一次就成功的，都是熟能生巧的技术活，待成功后，仔细观察，进一步分析、了解自己适合哪种编发或者哪种卷度的头发，外卷还是内卷等，了解自己才是变美的第一步。四、记录在一本杂志中，可能你喜欢的、想要尝试的也不过那几个板块，可以用手机拍照、扫描，存储在一个分类里。简单粗暴点的也可以直接剪下来，粘贴在你的“变美进阶笔记本”中。当你在日常搭配中感到无头绪的时候，就可以拿出来翻阅一下，参考参考，以获取灵感。五、及时运用你可以从杂志中了解到最新的潮流风格、搭配及单品，在众人效仿之前先人一步，你就比别人前卫了。毕竟，比别人早一步是出众，比别人晚一步就是跟风了。六、人物模仿如果杂志中有与你身材气质相像的模特那就再好不过啦~ 你可以选择她作为你的模仿对象，不管是发型、妆容还是穿搭。毕竟对于初学期，模仿是最好的、最不易出错的方式，不管是发型、妆容还是穿搭，通过模仿学到精髓后，才能更好地进阶，去融入自己的想法和个性，表达出自己的个人风格和品味，开启自己的新宇宙~七、了解品牌你可以从杂志中了解到很多不错的品牌，拓宽自己对品牌认知的广度，不再局限于普遍大众所认识的一小部分。八、随记可以从中学习的还有很多细小的方方面面，比如帽子、饰品的搭配以及拍照的姿势等，统统都可以进行研究学习。什么帽子配什么发型什么衣服、适合什么脸型的人，还有戴帽子的角度等，这些都是有讲究的，不要觉得时尚是很容易习得的技能，其实能把自己倒腾得很时髦、很美好的人都不是一般的人，不然为什么时髦的人总是少数呢？跟学习成绩好的人也是少数是一样的道理，毕竟不想学习不屑于学习的人也只是很少一部分，大部分人都是想学好学优的，不是吗？
【选择合适杂志】每到年末和闺蜜一起订阅杂志，看到清单总会笑出来：因为工作需要，我一定会选择引导时尚生活方式的杂志；因为个性需要，我的美国留学党闺蜜一定会订时尚趋势为主的杂志；因为风格需要，我的日本文化迷闺蜜一定会选择萌萌的日系穿搭杂志。对于时尚，我不觉得风格和选择是有高下之分的，只是每个人都应该选择适合自己的，这样杂志提供的信息才能够更好地帮助我们学到东西。【选取重点翻阅】大家的生活节奏都很快，工作之余刷完微博微信知乎果壳才来看一下杂志，如果获取的不是感兴趣或是有帮助的信息，就很容易把沉下来阅读的心情给破坏了。所以在看杂志的时候，我会把时间放在潮流解读、文化特辑、背景知识等“干货”上。比如说这季流行“金属色”这个趋势，我会认真解读页面上的信息——编辑选择了哪些单品？这些单品来自哪个价带的什么品牌？它们是以何种陈列方式来呈现的？边上注解的文字是否起到点睛作用？最后搭配出来的风格如何？如果是为自己挑选我会喜欢吗？同一时段如果多看几本杂志，我就会发现不同杂志的相似和差异，通过比较的学习方式对我来说，可以更高效地理解时尚趋势，而不是盲目跟从。再比如说看深度解读，让我印象深刻的几篇文章是：《时尚芭莎》的纪念刊中，结合朱良志的《中国美学复兴》和孙郡的摄影作品，把时尚、文学和美学很好地结合在了一起，让我从这篇文章延展到了书籍阅读，这样的启发是很美好的；《Vogue》的关于Dries Van Noten的花园专题，当时正值巴黎的DVN展览，这篇文章给了我很多设计师的补充信息，以及“为什么他做的设计是这样的”的启发；《悦己》在时尚趋势方面并不算强，也没有让我一下子说得上来的文章，但是我很喜欢它一直传达的“women power”，对我写企划文案、理解女性心态很有帮助。为了保证阅读的效率，我会掠过很多对我来说不重要的东西。比如人物专栏，如果是专访对象是我不感兴趣的明星，我基本上都会跳过；比如美妆推荐，很多品牌经理做的自家产品对于这些内容我都不太会看。【猜品牌记风格】这是一个在我进入服装行业初期经常做的事情。因为我不是设计出身的，对于各个品牌的风格和手法都不是很了解，所以看时尚杂志的时候都会注重看一下品牌，去熟悉它们的signature details，这样纵使潮流千变万化，品牌在自己的设计里偷偷留下的小细节就很容易辨识，比如Valentino的铆钉、Lanvin的织带、Patrizia Pepe的小蜻蜓等等。此后就可以去了解每个品牌的风格，同样的粉彩色，在不同品牌里是用不同廓型来表现的，同样的茧型大衣，在不同品牌是使用不同的面料来完成的，所以在积累和比较重，会对各家的擅长手法和风格有更多了解。此外，在一些固定的款式和相似的风格里，逐步去了解它们背后的渊源，比如之前大热的60年代风格，为什么它能够在世界范围内引起如此强烈的复古风潮？比如将要延续几季的运动风，又是体现了当代消费者怎样的穿着需求和生活理念？在了解时尚的同时，如果能带着一颗好奇心去探索，慢慢地抽丝剥茧，那么就算不是这个行业里的人，也能够挖掘很多的乐趣。【用力做标记】我做标记的方式一般都比较“暴力”，公司的杂志大家都会传阅，但是我每个月会自己买杂志，从第一页开始，看到广告就一路撕下去，精彩的编辑页和好看设计都会剪下来存档，好读的文章一般看两遍，然后用美工刀切下来扫描，然后做成PDF文件保存。有同事说我这样子很不好，都没有好好爱惜杂志，可是试问有多少人会去看过季的时尚杂志？我曾经坚持了一年，在不毁坏杂志的前提下用记号笔标记、或是用书签贴出重要页面，可事实证明时尚总是向前看的，除非需要翻阅以往资料，而这个学习真的不太高效。另外，我觉得看杂志可以结合App来达到更高效率，比如涂书笔记（highlight文字部分就可以自动识别）、印象笔记（可以拍摄图片然后保存成笔记文件）、豆瓣读书（搜索到书然后根据页码来保存笔记内容）等，如果今后需要引用或是分享，可以更加便捷一些。我现在比较多用的还是云盘，一切文件都传上去，有需要时只要有网络就可以查看和分享。
文案现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。一份好的文案应该怎么写，作为SEO优化专员的一份子，文案的功底当然不能低了，当然也不会很高(哈哈)，今天小编就毛遂自荐一下为大家总结一下一份好的文案必须要具备的东西，希望能帮到大家。文案需要的要求：1)准确规范、点明主题准确规范是文案中最根本的恳求。要结束对广告主题和广告构思的有用表现和对广告信息的有用传达，首要恳求广告文案中言语表达规范无缺，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所运用的言语要准确无误，避免发作歧义或误解。第三，广告文案中的言语要符合语 言表达习气，不可生搬硬套，自己发明众所不知的词汇。第四，广告文案中的言语要尽量通俗化、大众化，避免运用偏僻以及过于专业化的词语。2)简明精粹、简明扼要文案在文字言语的运用上，要言简意赅、精练归纳。首要，要以尽可能少的言语和文字表达出广告产品的精华，结束有用的广告信息传达。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的留心力和敏捷回想下广告内容。第三， 要尽量运用简略的语句，以避免受众因繁长语句所带来的恶感。3)生动形象、标明构思文案中的生动形象可以吸引受众的留心，激起他们的喜好。国外研究资料标明：文字、图像能致使我们留心的百分比别离文字是35%, 图像是65%，文案发明时选用生动活泼、新颖一同的言语的一同，附助以必定的图像来合作。4)美丽流转、上口易记文案是广告的整体构思，对于由其间诉之于听觉的广告言语，要留心美丽、流转和悦耳，使其易辨认、易回想和易传达，然后出色广告定位，极好地表现广告主题和广告构思，发作出色的广告效果。一同，也要避免过火寻求言语和音韵美，而疏忽广告主题，生搬硬套，顺理成章，因文害意。一份好的文案必须具备的内容与精神：一篇好的广告文案总能说出目标消费者心里所想，或消费者未意识到的需要。对于一个广告文案最高的奖赏就是，消费者从广告文案中找到自己想要的东西，“是的，这正是我想要的。”一般来说，完整的广告文案由这样几部分组成：标题、副标题、内文、口号(广告语)、广告主的名称、通讯等。标题是一篇文案的灵魂。对标题的要求是必须“出位”，与众不同，能一下抓住消费者的视线，引起共鸣。副标题就必须来做一些引见内文、推出主角的工作。若是副标题不甘寂寞，也跟着创意无限，标题可就成了断线的风筝。对于需要详细介绍的产品，如房产、汽车、保险、电器等，文案尽可能满页满页地铺，越详细越朴素越好。因为想买此类产品的消费者必定希望多多了解产品。优秀的文案人员必须对生活抱有强烈的热情，对人与事物有与生俱来的关心和兴趣，并且对人们具有深切的同情心。他们能够深入到事物的内部和人物的心灵，找出商品与人们之间的关联，哪些是人们需要的，或者会发生兴趣的。他还需对生活具有足够了解与体会，使他能够借助联想将商品放进人们的心中。总的一句，广告文案必须具有灵魂与思想。尽可能多地去了解产品特性、使用情景、目标对象的心理以及广告策略的精神。文案人你要从一切书本杂志中得到许多有用的东西，也可以从身边的生活中学到很多，试着去过过各式各样的生活。你还可以从一些资深的优秀撰文人员那里得到许多有益的启发与帮助。当你接手为一个商品写广告文案时，必须尽量多地去了解它，了解它的使用范畴，使用对象，使用情境，并且找出对你有用的事实进行技能的组织。了解得越多，你的文案就会越“言之有物”，越具有事实感与说服力。如何成为一个好的文案人?写诚实的、自然的广告文案;备一个可随身携带的薄子，随时将一些思想火花记录下来;写文案时针对一个需要你指点、帮助的朋友说话，你要让每一个读广告文案的人觉得这是专为他度身定做的。判断一篇文案优秀与否只有一个原则，文案的标题是否令你想去读文案的第一句话?而文案的第一句话是否能使得你想去读文案的第二句话，一定要做到使读者看完广告的最后一个字才想去睡觉。文案，是文章与创意的结合，优秀的文案作者，生活中一定是一个细心的人。具体的一份好的策划书还是需要系统的学习，你可以找一下文案盈利36计这门课程学习一下，里面讲的很全面也很具体。
简单的说：策划主要是做方案，做创意，，就像一个团队的指挥或参谋。文案主要是写文字，做制作工作，，就像一个团队的战士。。活不一样的。。要是仅是写文案的话，入门者最简单的办法就是厚着脸皮抄别人的东西，拿现成的文字，人家说什么你就说什么，，别把产品名给抄上去就成。
你随手拿起一本书，看看封面的文字，就知道了，·封面语言不必太复杂，点到即止。但是要精。·字不在多。在精。·不过封底的文字可以多些。·封面的图片设计很重要。甚至比文字重要。以下是案例封面书眉部分：一张彻底改变孩子命运的时间表优秀儿童的黄金时间表——揭开孩子优秀成因之谜（日）铃木博道 主编（日）中畑千弘 著祁焱 译日本、韩国、新加坡教育类超级畅销书 全亚洲睿智父母首选历经十余年跟踪调查 数百万日、韩家庭验证受益国际象棋大师、教育学博士后 谢 军 倾情推荐前勒口：关于本书：本书作者历时12年，跟踪调查了5万多名儿童的学习行为模式，在科学对比分析大量第一手材料的基础上，终于揭开“优秀儿童的生活习惯”之谜，并为父母和老师制定出简单实用的“优秀儿童的黄金时间表”。作者发现：成绩优秀的孩子们的父母培养孩子的共同点就在于——让孩子在10岁以前，必须具备目标管理能力和集中注意力的能力！该书甫一出版，旋即被韩国、中国台湾、新加坡等地购买版权并以韩文、繁体中文、英文等形式出版，引起全亚洲幼儿教育理念的巨大震动。数以百万的家长和幼教工作从业者竞相阅读并率先实践，“黄金时间表”的运用使他们在自己孩子的身上看到了奇迹般微妙的变化，取得了令人振奋的效果！本书尤其适合0-12岁孩子的父母和教育工作者学习参考。责任编辑：李朝晖 高 珊营销编辑：王欣宇 马 虹装帧设计：古 手后勒口：关于本书：主编铃木博道1990年任日本朝日大学副校长，教授，市场调查研究所所长。日本文部科学省“学习行为教育干预研究项目”主任委员。著有《通过G感性了解流行法则》（PHP研究所共同著作），《通过G感性看清你自己》等。1993年创建Media Marketing Network（MMN）株式会社并任会长，曾任富士株式会社综合研究所经营战略研究部部长。作者中畑千弘日本朝日大学市场调查研究所教授，日本文部科学省“学习行为教育干预研究项目”委员，著有《通过G感性了解流行法则》（PHP研究所共同著作）等，主持调查和出版《关于中小学生家长的学习干预行动的研究》等书。Media Marketing Network（MMN）株式会社董事长兼代表研究员。译者祁焱，10岁孩子的妈妈。长期从事日语口译和笔译工作，翻译出版多部作品。日语专业、新闻学专业双学位毕业，曾在日语版月刊《人民中国》杂志社任翻译和编辑工作，现任职于日本某公司北京代表处。封底：推荐语：假如我们能预知自己生命的长度，相信每个人都会很好地规划时间。然而，虽说生命短暂的道理人人皆知，这世界上能把有限的人生活出无限精彩、让人生不留遗憾的“聪明人”却少得可怜。人生岁月不知不觉悄然流逝，日子过得混混沌沌，回首，人生的不同阶段有多少梦——未圆！谁之错？究其根源，并非是谁的智商低愚笨不够聪明，而是我们太怠慢生命，忘了用心生活，有效管理时间。一切都还不晚！从今天、此时我们便可以为自己设定精彩人生的目标；从今朝、当下我们便可以着手帮助孩子建立健康高效的时间表，用那些优秀的品质帮助自己、帮助下一代打造强健骨骼，使优良行为如同呼吸空气一般自然。让优良习惯与人生相伴，活出精彩无限！国际象棋世界冠军心理学博士 谢军教育学博士后