重庆食品包装设计论文

重庆食品包装设计论文

　　怎样设计产品的包装

　　字数：4142

　　摘要：过去简单粗陋的包装严重影响了商品的内在品质，近年来，许多因素促使包装成为一项重要的营销工具。本文从包装设计的要求和如何充分发挥包装的促销功能出发，介绍了产品包装设计应遵循的原则，并列举了几种当前企业经常使用的包装策略。
　　关键词：产品包装 物流 促销
　　中图分类号： TB482 文献标识码： A
　　How to Design the Sales Packing
　　Wang Huiyan
　　（Economy Management Department，Institute of Disaster Prevention Science and Technology）
　　Abstract: In the past, the simple and shabby sales packing of commodity resulted in a bright to the actual quality of commodity. With discussing the requirements of packing designing and how to utilize the promotion function of packing, this article introduces the principle of packing design and present several packing methods applied frequently by the businesses in current.
　　Key words: Sales Packing Logistics Promotion

　　传统意义上的包装，基于成本和生产的考虑，其主要功能只是包容和保护商品，不太注重包装的美学要求，没有充分发挥包装的功能。所以过去简单粗陋的包装严重影响了商品的内在品质。近年来，许多因素促使包装成为一项重要的营销工具。它必须吸引顾客注意，描述产品的功能特色，给顾客以信心，使产品在顾客心目中有一个很好的印象。因此，包装的促销功能越来越突出，它是无声的推销员，充当着广告的媒体。而且，消费者收入的提高，表示他们愿意为产品的便利、美观、可靠以及包装精美所代表的名声多付一点钱。设计优良的包装可以很快在消费者心目中建立公司和品牌的形象。所以，一个企业的产品能否在市场上营销成功，其重要因素之一就是产品的包装。如何设计适合产品特色、品质、形象的包装，就成为企业制定产品策略的一个重要内容。

　　一、包装设计的要求

　　包装的大小、形状、色彩、文字说明和图案必须协调一致，支持产品的定位。漂亮的设计并不一定是好的设计，最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计。靳埭强设计的猛龙牛仔就是这一宗旨下的传神之作。" 因为美国以出产优质的牛仔裤而闻名，所以我们在设计的过程中为猛龙牛仔的形象增加了美国色彩。同时在其外包装上增加了充满节日气氛朱古力形象，使得这个包装有了浓郁的人情味。" 新的包装推出来后，猛龙牛仔的市场迅速打开，现在猛龙牛仔已是香港人过节送礼的佳品。比较典型的案例，如伊利儿童奶粉的包装。鉴于国内奶粉包装设计尚无人使用高质感玩具插图的情况，伊利选用了与儿童关联性较强的玩具插图当主视觉，让人一眼便知本产品与“儿童”、“成长”有关，视觉效果清楚又直接。伊利婴幼儿奶粉全系列的包装色彩采用粉色系，传达“亲切”及“温馨”的视觉感受。本产品上市后火爆的程度只能用“供不应求”来形容。
　　包装的构造要便于使用、保存。包装的发展主要基于使用的保质性、便利性。许多小食品的包装设计在这方面很典型：包装袋开启边设计成锯齿形，便于开启；包装袋内充上惰性气体，防止霉变，保持新鲜，便于保存。公司应考虑开发出复合包装来实现保质目的，如在大包装内进行独立包装的奶粉、卫生巾等。但是，有些产品的包装还有待于改进。如火腿肠、洗衣粉等等。火腿肠，尤其是小重量的，打开食用很不方便；洗衣粉包装应考虑在每次的用量上如何把握。
　　包装要不断创新。产品的改进和开发是根据消费者的需求而变化的，目的是为顾客提供更高的生活水平。作为产品的一部分的包装也必须不断创新。哪个品牌能首先创新包装，为消费者提供更好的服务，则其市场占有率必然会有显著提高，给公司带来胜过竞争者的可观利润。儿童型AD钙奶市场主要由“哇哈哈”、“乐百氏”两个品牌占有大部分的市场份额，其包装采用吸管式。而新品牌“小家伙”果奶，一上市便受到了消费者的青睐，主要原因是其创新的旋转式盖子。只要稍稍用力旋转，再揭下盖子，便可饮用。这种包装安全、实用，很适合儿童。处于今天的市场环境，消费者的偏好在不断改变，技术在不断更新，大部分公司必须每隔1年至2年甚至几个月便要重新设计包装。
　　包装必须和产品的广告、价格、分销渠道以及其他的营销决策一致。包装上的文字说明、图案、色彩、设计风格等必须与广告一致，这样做可以壮大企业声誉，提高可信度。百事可乐公司在亚洲请著名歌星王菲来做广告，其电视广告、户外广告与产品包装的色彩、图案、风格完全一致，使消费者能在不同的场合看到相同的信息，提高了接触频率，不仅加深了对产品印象，而且使消费者感觉公司的产品与广告宣传是一致的，是可以信赖的。追求包装精美、优良的同时，还必须考虑产品的实际销售价格，也就是实际售价确定包装成本。如果目标市场顾客的购买力有限，就要相应地降低包装成本。反之，可以给产品设计精美、优良、材质成本较高的包装。可口可乐早年刚进入中国市场时，考虑到我国消费者消费水平偏低的特点，其产品一律使用塑料瓶的大包装，以降低包装成本，从而降低售价。随着我国人民生活水平的提高，听装的可乐也开始在市场上大量销售。对物流、销售渠道环节多的大量分销的产品，如日用品，其包装要使经销商易于处理。
　　包装材料的选择要考虑其环保性。现在大部分产品的包装材料使用的是塑料、聚拢乙烯泡末，这类材料难以自然分解，形成了污染环境的“白色垃圾”。如很多食品的包装，一次性快餐饭盒，大部分零售商店包装所售商品等都使用这类包装。“白色垃圾”已经形成破坏环境的严重问题，社会急需可以降解的包装替代品。
　　包装设计具有很直观的效果。当你在琳琅满目的商品中寻觅时,你的目光在每件产品上的停留时间是很短的,因此，包装设计必须是直接的，直观的，它必须清晰明了，使顾客对产品的用途一目了然，这就需要设计师对平面造型设计的基本技巧--图案与色彩的应用，正确的节奏把握，材质的选择等等，都有具体的了解与掌握，力求使每项设计都经济实用。伊利婴幼儿奶粉包装的设计，充分考虑了这一点。设计师考虑到每一位妈妈在摆满众多品牌奶粉的货价前，首先想到的是：我的孩子多大了，他需要的是哪一个阶段的奶粉，其次看品牌。所以伊利把表示阶段的字样放在最显著的位置，设计得很抢眼。这也是伊利能取得巨大成功的因素之一。

　　二、可以使用的包装策略

　　再使用包装策略。使包装物不仅能包装商品，而且在商品使用后还能移做他用，给消费者以额外利益，促使消费者购买。月饼、糖果等类食品的塑料、铁制盒式包装，是比较成功的。
　　组合包装策略。就是按消费习惯，将多种有关联的商品组合在同一包装物中，便于配套购买商品，有利于商品的连带出售。如一套牙具、梳子、小镜子和香皂盒组合在一起，主要针对外出或旅行的消费者，便于购买和使用。礼品盒常常采用此中策略，如雀巢咖啡礼盒、茶具、酒具、婴儿用物品、地方多种特产组合等等，但必须注意包装外观要精美。
　　附赠品包装策略。包装内装有赠品或抽奖号码，借以鼓励消费者购买和重复购买。这种策略在家庭消费品包装方面可以使用。因为小食品的购买频率比较高，而且主要消费群体是妇女和儿童，内装一些他们感兴趣的赠品，就可以激发他们的购买欲望并且重复购买。
　　一致性包装策略。企业将其所生产的产品，在包装外型上（如图案、色彩、形状等）融入一致性因素，使消费者易于辨认或联想到是同一家企业的产品，可以借以提高或壮大企业的声势。特别当新产品上市时，采用这种包装策略，可以利用企业已有商品的声誉，增强消费者对新产品的信任感和认同感。采用这种包装策略，一般以企业重点产品的商标或包装印象为一致性因素。
　　企业协作的包装策略。该策略是指普通企业由于企业声望小，产品知名度不高，特别是新产品问世，一时难以打开市场，可以与企业信誉好，实力雄厚的大企业联合经营，在商品包装上重点突出联合企业的名称。包装上仿效名牌产品的包装装潢，这是适应消费者的购买经验以保持商品主顾的一种作法。如日本电子产品在初进美国市场时滞销，后采用西尔斯的商标，并以此策略占领了美国市场。
　　产品的成功，未必是因为包装的成功，但包装的成功，能促进产品更大的成功。总而言之，现代市场竞争中的包装，应着重表现商品本体性、趣味性、市场性的意义，追求多元个性风格化的特定价值，以适应消费者的需求。包装应成为一种促进消费者购买欲望的动力。法国社会学专家杨·波德里雅尔曾说过：“物品想要转化为消费品就必须成为一种记号”。即在今天成熟型消费社会里，消费者所追求的已不再是一个作为物品的商品，只有在重视产品内在质量和开发新产品的同时，重视商品包装，不断探索，才能使自己的产品在激烈的市场竞争中立于不败之地。
　　作者单位：防灾科技学院经济管理系

　　参考文献：
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食品包装设计的参考文献，要作者，时间，名称，出版社，最好是糖果类的

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[16]夏小春.包装设计与社会文化[M]. 包装工程.2004.(2):123-124

求包装设计方面的论文题目

　　1.感觉信息在现代包装设计中的应用研究

　　2.文化性在包装设计中的运用与传承

　　3.论电子商务中网上产品的包装设计

　　4.谢赫“六法”与包装设计

　　5.中国包装包装设计的局限性及发展

　　6.葡萄酒之包装设计

　　7.包装设计中无彩色的运用

　　8.现代食品包装设计新观点

　　9.市场对纸盒包装设计的要求

　　10.以创意产业视角看包装设计

　　11.论本土化包装设计

　　包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者对购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段
　　经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。成功的包装设计必须具备以下5个要点：
　　货架印象
　　可读性
　　外观图案
　　商标印象
　　功能特点说明
　　(来源：康永盛世)
　　包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。从中可以看到包装设计的三大构成要素。
　　外形要素
　　外形要素就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。日常生活中我们所见到的形态有3种，即自然形态，人造形态和偶发形态。但我们在研究产品的形态构成时，必须找到种适用于任何性质的形态，即把共同的规律性的东西抽出来，称之为抽象形态。
　　我们知道，形态构成就是外形要素，或称这为形态要素，就是以一定的方法，法则构成的各种千变万化的形态。形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印刷。包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情，并此作为表现形式美的素材。
　　我们在考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式美法则的角度去认识它。按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。
　　包装外形要素的形式美法则主要从以下8个方面加以考虑：
　　对称与均衡法则
　　安定与轻巧法则
　　对比与调和法则
　　重复与呼应法则
　　节奏与韵律法则
　　比拟与联想法则
　　比例与尺度法则
　　统一与变化法则
　　构图要素
　　构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。这四方面的组合构成了包装装潢的整体效果。商品设计构图要素商标、图形、文字和色彩的运用得正确、适当、美观，就可称为优秀的设计作品。
　　1． 商标设计
　　商标是一种符号，是企业、机构、商品和各项设施的象征形象。商标是一项关用工艺美术，它涉及到政治、经济法制以及艺术等各个领域。商标的特点是由它的功能、形式决定的。它要将丰富的传达内容以更简单洁、更概括的形式，在相对较小的空间里表现出来，同时需要观察者在较短的时间内理解其内在的含义。商标一般可分为文字商标、图形商标以及文字图形相结合的商标三种形式。一具成功的商标设计，应该是创意表现有机结合的产物。创意是根据设计要求，对某种理念进行综合、分析、归纳、概括，通过哲理的思考，化抽象为形象，将设计概念由抽象的评议表现逐步转化为具体的形象设计。
　　2． 图形设计
　　包装装潢的图形主要指产品的形象和其它辅助装饰形象等。图形作为设计的语言，就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来，以视觉形象的形式把信息传达给消费者。要达以此目的，图形设计的定位准确是非常关键的。定位的过程即是熟悉产品全部内容的过程，其中包括商品的性有、商标、品名的含义及同类产品的现状等诸多因素都要加以熟悉和研究。
　　图形就其表现形式可分为实物图形和装饰图形。
　　实物图形：
　　采用绘画手法、摄影写真等来表现。绘画是包装装潢设计的主要表现形式，根据包装整体构思的需要绘制画面，为商品服务。一摄影写真相比，它具有取舍、提炼和概括自由的特点。绘画手法直观性强，欣赏趣味浓，是宣传、美化、推销商品的一种手段。然而，商品包装的商业性决定了设计应突出表现商品的真实形象，要给消费者直观的形象，所以用摄影业表现真实、直观的视觉形象是包装装潢设计的最佳表现手法。
　　装饰图形：
　　分为具象和抽象两种表现手法。具象的人物、风景、动物或植物的纹样作为包装的象征性图形可用来表现包装的内容物及属性。抽象的手法多用于写意，采用抽象的点、线、面的几何形纹样、色块或肌理效果构成画面，经简练、醒目，具有形式感，也是包装装潢的主要表现手法。通常，具象形态与抽象表现手法在包装装潢设计中并非孤立的，而是相互结合的。
　　内容和形式的辩证统一是图形设计中的普遍规律，在设计过程中，根据图形内容的需要，选择相应的图形表现技法，使图形设计达到形式和内容的统一，创造出反映时代精神、民族风貌的适用、经济、美观的装潢设计作品是包装设计者的基本要求。
　　3． 色彩设计
　　色彩设计在包装设计中占据重要的位置。色彩是美化和突出产品的重要因素。包装色彩的运用是整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。包装色彩要求平面化、匀整化，这是以色彩的过滤、提炼的高度概括。它以人们的联想和色彩的习惯为依据，进行高度的夸张和变色是包装艺术的一种手段。同时，包装的色彩还必须受到工艺、材料、用途和销售地区等的制和限制。
　　包装装潢设计中的色彩要求醒目，对比强烈，有较强的吸引国和竞争力，以唤起消费者的购买欲望，促进销售。例如，食品类和鲜明丰富的色调，以暖色为主，突出食品的新鲜、营养和味觉；医药类和单纯的冷暖色调；化妆品类常用柔和的中间色调；小五金、机械工具类常用蓝、黑及其它沉着的色块，以表示坚实、精密和耐用的特点；儿童玩具类常用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的各种色块，以符合儿童的心理和爱好；体育用品类多采用鲜明响亮色块，以增加活跃、运动的感觉……不同的商品有不同的特点与属性。设计者要研究消费者的习惯和爱好以及国际、国内流行色的变化趋势，以不断增强色彩的社会学和消费者心理学意识。
　　4． 文字设计
　　文字是传达思想、交流感情和信息，表达某一主题内容的符号。商品包装上的牌号、品名、说明文字、广告文字以及生产厂家、公司或经销单位等，反映了包装的本质内容。设计包装时必须把这些文字作为包装整体设计的一部分来统筹考虑。
　　包装装潢设计中的文字设计的要点有：
　　文字内容简明、真实、生动、易读、易记；
　　字体设计应反映商品的特点、性质、有独特性，并具备良好的识别性和审美功能；
　　文字的编排与包装的整体设计风格应和谐。
　　材料要素
　　材料要素是商品包装所用材料表面的纹理和质感。它往往影响到商品包装的视觉效果。利用不同材料的表面变化或表面形状可以达到商品包装的最佳效果。包装用材料，无论是纸类材料、塑料材料玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它复合材料，都有不同的质地肌理效果。运用不同材料，并妥善地加以组合配置，可给消费者以新奇、冰凉或豪华等不同的感觉。材料要素是包装设计的重要环节，它直接关系到包装的整体功能和经济成本、生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问题。
　　包装设计中色彩的运用
　　现代社会，人们几乎每时每刻都要与商品打交道，追求时尚、体验消费已成为一种文化，它包括人类生活的衣、食、用、行、赏各个方面，体现着人们对高品质生活的追求愈加强烈。当我们步入市场、超市时，各类琳琅满目的商品，以优美造型、鲜艳的色彩展示在我们面前，在花花绿绿的色彩映衬下，仿佛争抢着与我们对话交流，我们在无暇审视，仔细享受那些独特造型和美妙色彩的商品时，更容易被那些具有强烈色彩的包装所吸引。这便是色彩的作用，因为颜色在现代商品包装上具有强烈的视觉感召开和表现力。
　　人们通过长期的生活体验，有意无意之中形成了根据颜色来判断和感受物品的能力。不没的颜色给人以不没的视觉心理感受。它不仅会增强消费者的审美愉悦，更能激发消费者的判断力和购买自信，丰富他们的想象力，也陶冶顾客的忙心智，真正让我们感到包装设计色彩的价值与力量之所在。
　　众所周知，人的视线凭借着光的作用，观察到对象物体的开头与颜色，认识客观存在。若没有光的照射，人的视觉活动也就消失了，当然也就无所谓色彩了。不没的物体对光的吸收性和反射性是不同的，因此，产生了不同的颜色，在所有的物体中，黑色物体可以吸收七种色光，而白色物体则把七种色光全部反射，正是这种缘故，使得黑色、白色与其他色彩相比失去了色彩的相貌，形成自身特有的无彩色属性。
　　本文从包装设计的角度谈论色彩，并非是对那些所谓的光学、电磁波以及波长等物理学知识的讨论，而是从设计色彩学的理论基础上，着重色彩的色相、明度、纯度以及色彩心理等方面的问题的研究。在商品的海洋中，包装设计不断地变化着手法、创新着形式、塑造着个性特征，尤其注重色彩的属性及色彩的运用。色彩的属性并非一成不变，其中各要素之间的变化，给设计色彩的对比、调和的运用，提供了丰富的空间。
　　在众多的商品包装设计中，无一不为能最快捷、醒目、悦目来吸引消费者注意。丰富的色彩传递着各种不同的情趣，展示着不同的品质风格和装饰魅力。追求设计语言的纯粹是设计师孜孜以求的，他们以更加理性的独特视角，在努力摆脱设计流行中的喧闹、繁杂、缤纷艳丽的手法。积极寻找色彩设计的理性与单纯。例如日本设计师藤田·隆设计的“日本琴酒”，充分利用无彩色的属性，通过金色文字在透明体容器上的设计排列，在光与影的作用下，体现出该设计的卓而不凡。设计高度浓缩与概括，将该设计推向了极致，好似众多商品之中一颗璀璨的明珠，进发出灼灼异彩。色彩的选择与组合在包装设计中是非常重要的，往往是决定包装设计优劣的关键。追求包装色彩的调和、精炼、单纯，实质上就是要避免包装上的用色过多的累赘。五颜六色的艳丽繁华未必引人喜爱，反倒可能给人一种华而不实的印象，使人产生眼花缭乱之感。恰当使用简约的色彩语言，更能体现设计者驾驭色彩的能力，最大限度发挥色彩的潜能。在极少主义的影响下，摆脱传统色彩的因有属性的束缚，结合现代包装 设计理论与商品的属性要求，采用无彩色中的金、银、黑、白、灰进行设计的包装，则更显商品的永恒之美。无彩色系的特殊性质，为许多商品的包装设计提供了充展示魅力的舞台。如杰尼斯·阿西比为“南非伏特加”酒所设计的包装，就容器造型本身而言，没有会么可数之处，设计者大胆选用了五彩色的衬托下，透露出强烈的金属质感，图形中央放置白色的盾开标签在其他无彩色的映衬下，更集中地强化了该商品的信息特征，整个商品显得庄重典雅、品质超群。
　　设计中的金属色的使用，有助于增强光影效果，并可以丰富空间与层次的变化。因为金银色具有强烈的反光能力和敏锐的特征，在不同的角度和不同的光影作用下，显出异样的色彩效果，恰当使用会增强商品的辉煌、高级和神秘感。其敏锐的光影变化、可以体现出商品包装的华丽、珍贵、活跃的印象。单纯的提炼与运用无彩色，有助于强化商品特征，有利于提高商品的品质与档次，增强商品的时代感与个性魅力。
　　有彩色系具有各自鲜明的相貌属性，而无彩色系中的金、银、黑、白、灰也同样具备一定的色彩涵义。无彩色其实在人们的心理早已形成自己完整的色彩性质，并一下为人们所接受，被称之为永远的流行色。单独审视黑、白、灰时，黑色象征静寂、沉默，意味着邪恶与不祥，被认为是一种消极色。白色的固恶情感，是不沉静性，亦非刺激性。一般被认为是清静、纯粹和纯洁的象征。当黑白相混时亦产生了灰色，灰色所属中性，缺少独立的色彩特征，因此，灰色单调而平淡不象黑白强调明暗，但是，灰色若含恶色彩倾向时，会给人一种含蓄、柔和、高级、精致之感，耐人寻味。当然，在众多以无彩色为主体的包装设计中，往往其间也点缀着一些纯度较高的色彩。他们的呈现一方面与无彩色形成一定的对比效果，另一方面更是为了烘托主体色彩。五彩色与有彩色的相互作用，对丰富商品包装的色彩效果无疑是十分重要的手段。
　　包装设计，在于孜孜不断地尝试与探索。追求人类生活的美好情怀。色彩是极具价值的，它对我们表达思想、情趣、爱好的影响是最直接、最重要的、把握色彩，感受设计、创造美好包装，丰富我们的生活，是我们这处时代所需。无彩色设计的包装犹如尘安喧闹中的一丝宁静，它的高雅、质朴、沉静使人在享受酸、甜、苦、辣、咸后，回味 着另一种清爽、淡雅的幽香，他们不显不争的属性特征将会在包装设计中散发着永恒的魅力。
　　包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，
　　也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。
　　包装的主要作用有二：其一是保护产品；其二是美化和宣传产品。包装设计的基本任务是科学地、经济地完成产品包装的造型、结构和装潢设计。
　　(1)包装造型设计
　　包装造型设计又称形体设计，大多指包装容器的造型。它运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。包装容器必须能可靠地保护产品，必须有优良的外观，还需具有相适应的经济性等。
　　(2) 包装结构设计
　　包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。一个优良的结构设计，应当以有效地保护商品为首要功能；其次应考虑使用，携带、陈列、装运等的方便性；还要尽量考虑能重复利用，能显示内装物等功能。
　　(3)包装装潢设计
　　包装装潢设计是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。包装装潢是一门综合性科学，既是一门实用美术，又是一门工程技术，是工艺美术与工程技术的有机结合，并考虑市场学、消费经济学、消费心理学及其它学科。
　　一个优秀的包装设计，是包装造型设计、结构设计、装潢设计三者有机地统一，只有这样，才能充分地发挥包装设计的作用。而且，包装设计不仅涉及到技术和艺术这两大学术领域，它还在各自领域内涉及许多其它相关学科，因此，要得到一个好的包装设计，是需要下一番苦功的。
　　包装设计的立体知识
　　设计师在开始策划包装设计前就已经知道；包装的美化导入是依附于包装立体上的平面设计，是包装外在的视觉形象，其中可以导入商品相关文字、商品图片、商品产地及视觉形象代表等要素。有的包装面本身就是反映商品信息的一个表现，然而作为包装的基本；六个面而言，它又是局部的形象表现。同样，容器标贴的设计，不仅注重于一个标贴设计，还要关心标贴与容器的形状，标贴与标贴之间的相互关系。所以说包装视觉导入的设计在某些方面和广告设计有些相似．而它还要注意到其它的方方面面，使整个包装形成一个整体。
　　一、主要展示面的设计
　　假如一个纸盒包装有六个面，通常需要设计五个面（底面设计相对程度都很低）。一个容器有一到三个标贴，最多可五、六个。它们之间也不是同等对待，随着展销面积的不同，为了吸引消费者的视线，而决定其中的主要展面设计。主要展面是最多面对消费者的，以其定位的方法，推敲商标品名、商品形象、生产厂家等排放位置，让人一目了然。由于主要展面的面积相对较小，同时本身就是商品形象，装潢的画面要迅速把商品介绍给消费者，采用文字和特写形象的手法直接表现出来。在同类商品中首先进入消费者的主要展面常常出现醒目的牌名和商标；出现一个动人的景象，这些要根据商品的实际情况而定。有时可采用开天窗的方法，直接展示商品的形象，增加其宣传作用。在包装设计中。主要展面起着传达商品信息的主导作用。
　　二、包装整体设计
　　然而包装的主要展面并应是孤立的，在包装的整体上，它仍然是一个局部，一个重要的局部。包装是立体物，人们看到的包装是多角度的，在考虑主要展面的同时，要考虑和其它面的相互关系。考虑到整个包装物的整体形象。通过文字、图形和色彩之间连贯、重复、呼应和分割等手法，形成构图的整体。
　　1、一个纸盒包装，它的正面和反面成为主要展面。但是如果侧面的宽度与主展面相等，也有时采用相同设计．成为完全一样的“主展面”，不管什么角度都得到统一的感受。
　　2、以正反面为主，侧面展现商品的成份、功能、重量和使用说明、保存期限、各主管部门的批号等说明性的文字。从形式要素和构成方人上，要有所联系又有所区别，产生节奏性的变化，并体现科学和质量的保证。
　　3、以形象、文字、图形和色彩跨面排列，把几个面联系为一个主体，一个大的“主展面”，而每个面的画面也是完整的。这种设计在商店的陈列时，利用不同面的组合，形成为一个大的广告画面，达到强烈的视觉效果及宣传作用。
　　4、标贴的色彩设计离不开与容器的关系，离不开标贴之间的关系，离不开与顶盖的关系。追求标贴底色与容器色彩的一致性，突出牌名和图形。在女性化妆品白色的容器上，配上白色的标贴，以精致的线条边框，典雅的黑色字体，显得洁净高雅；而黑色的白兰地酒，配上黑色的标贴，强调标贴和容器的色彩对比，标贴底色运用金、银、白、黑和其它比较饱和的色彩与容器拉开明度及色相的对比，造成强烈、活泼的效果。直接把名称、商标印在容器上，也是一种方式。

我的毕业论文是：现代儿童产品包装的“趣味性”设计

　　论儿童玩具包装设计的表现技巧
　　胡果,袁恩培
　　(重庆大学,重庆400044)
　　摘要:从分析儿童对玩具包装认知的心理特征入手,探讨了包装装潢设计对玩具产品所起到的
　　重要作用。透过玩具包装装潢设计的表现技巧,从图形运用、色彩、个性化设计、趣味性设计等方面分
　　别论述了如何进行玩具包装设计和如何增加玩具包装设计的视觉冲击力,这对未来儿童玩具包装的
　　设计具有重要意义。
　　关键词:玩具;包装设计;表现技巧;心理
　　中图分类号: TB489; TS958. 2 文献标识码: A 文章编号: 1001-3563(2007)03-0150-03
　　Representation Skill in Child Toy Packaging Design
　　HUGuo, YUAN En-pei
　　(ChongqingUniversity, Chongqing 400044, China)
　　Abstract:The important function ofpackaging decoration on child toy productionwas discussed begin-
　　ning from analysis of the cognition psychological characteristic of child to toy. The method of toy packaging
　　design and theway to increase visual impactwere discussed from representation skil,l graph utilization, col-
　　or, personalized design, and interesting design.
　　Key words:toy; packaging design; representation skil;l psychology
　　随着商品经济的发展,在庞大的现代玩具市场上,玩具的
　　分类越来越细,品种繁多的玩具云集在商场的货架上,使人眼
　　花缭乱。而包装设计较好的玩具会首先映入人们的眼帘,相
　　反,包装设计较差的玩具,则可能无人问津。玩具的包装是保
　　护、宣传玩具的重要手段。一个成功的玩具包装设计,首先应
　　该是符合儿童的审美倾向和儿童的心理特征的。
　　1 儿童对玩具包装认知的心理特征
　　儿童认知事物的方式主要包括视觉、触觉、听觉、嗅觉、味
　　觉等几种手段,其中视觉起了相当大的作用,也是儿童感知事
　　物的最直接方式。下面主要通过儿童对颜色、图形的特殊感知
　　特征来进一步阐述儿童观察认知事物的特点[1]。
　　1. 1 儿童对包装色彩的审美倾向
　　“远看是色,近看是花”,自古以来人们就认识到色彩具有
　　先声夺人的效果。人们观察外界的各种物体,首先引起反应的
　　是色彩,它是人体视觉诸元素中,对视觉刺激最敏感,反应最快
　　的视觉信息符号。据心理学家研究表明:年龄为2~3岁的幼
　　儿期儿童喜爱艳丽明快的颜色,尤其是对比明显的颜色,有部
　　分孩子对新鲜颜色的偏爱程度会持续整个儿童阶段。因此,为
　　这一年龄段的儿童做设计时,应更多地使用明度高与纯度高的
　　色彩。实践证明,儿童在红、橙、黄、绿、蓝、紫、棕、黑、白、灰等
　　10种颜色中,儿童更多地偏爱红、黄、绿色,较少偏爱黑、灰、棕
　　色。儿童在1~5岁期间,对颜色爱好的差异并不显著,但6岁
　　之后,还表现出性别差异。男性最喜爱黄、蓝两色,其次是红、
　　绿两色;女性则最喜爱红、黄两色,其次是橙、白、蓝三色。充满
　　童趣的女孩们钟情于浅色调,而男孩们认为深色或稳重色调较
　　适合他们。据丁秀玲研究儿童色彩感受结果表明: 65%的4岁
　　儿童能感受到色彩的冷暖性。
　　随年龄增长, 5 ~6岁儿童色彩感受度己达到74%和
　　77%,但就整个学前阶段儿童而言,儿童普遍表现为喜欢暖色
　　调。儿童从4岁开始就己具有相当明显的先天直觉美感,因而
　　对色彩均衡和谐也有较好的感觉,其百分比为4、5、6岁儿童分
　　别为78%、61%、70%,从中不难看出4岁儿童比5、6岁儿童具
　　有更强的审美感受。另外,儿童的审美趣味会伴随年龄增长表
　　现为由色彩鲜艳、对比强烈向协调、柔和方向转变。因而,为年
　　龄大一些的儿童作设计时色彩对比应有所调整[2]。
　　1. 2 儿童对玩具包装图形的识别能力
　　儿童的内心世界是相当丰富精彩的,他们具备超乎常规的
　　想象力,他们对万物充满了好奇,哪怕是一块斑斓的色彩、一个
　　古怪的图形、一根弯曲的线条,都会令他们驻足半晌,想象联
　　翩。研究表明: 6~7岁儿童的空间知觉一般己有所发展,在形
　　状知觉方面,他们一般都能辨认正方形、长方形、圆形、菱形、三
　　角形等等。当儿童接触到产品自身或包装上的图形时,总是和
　　具体事物联系在一起来认识,他们常把不熟悉的抽象图形与具
　　体实物联系在一起认知。如果是熟知或熟悉的图形,他们马上
　　会迷上一段时间去观察和想象其情景内容[3]。
　　2 儿童玩具包装设计的表现技巧
　　儿童的思维处于人类思维的幼稚阶段,其视觉心理特征既
　　明显区别于成人,又别于少年,甚至在儿童阶段中的各个时段
　　之间,也存在明显的差异。那么儿童玩具包装设计作为包装设
　　计中的一部分,由于它的受众(儿童)的特殊性———他们生活
　　经历少、受教育程度浅的局限,同时会渗透着父母们的喜好,所
　　以存在着区别于其它包装设计的问题。因而在表现的技巧上,
　　也有着它独特的一面。
　　2. 1 图形妙用
　　早在文字发明之前,图形就承担着信息传播的功能。后来
　　逐渐形成文字和图形文化,它们都是人类传递信息进行交流的
　　语言,只是文字文化易受到地域、民族的限制,图形文化则超越
　　国界和语言障碍而成为世界性的语言。图形语言由于具有直
　　观的传播力和便于思想交流的优点,加之,人类的思想、感情和
　　观念几乎都可以通过视觉图形进行传播,所以,随着信息化时
　　代的到来,图形语言作为世界性语言受到了国际社会的普遍关
　　注,在人类社会中大量应用,并渗入到政治、经济、文化和生活
　　各个领域。优秀的图形设计可以在没有文字的情况下,通过视
　　觉语言,使人们彼此沟通理解;可以跨越地域的限制,语言的障
　　碍,文化的差异而进行无声的交流,达到无声感染的艺术效果。
　　而现代玩具包装中的图形设计,大多采用卡通图形设计。此类
　　设计特别受到玩具小顾客的欢迎,因为,卡通图形作为一种被
　　异化了的介质,如今已成为连接人与人、人与自然的纽带,给人
　　们带来轻松和欢乐,卡通形象图形更符合儿童的心理需求。世
　　界上有数百万的消费者喜欢卡通图形"史努比",它就是当年
　　美国的漫画《花生米》的主角,以它的名字命名的玩具、精品、
　　电子卡片、游乐场等,至今受到热烈欢迎。史奴比的漫画已翻
　　译成40种语言,在75个国家出版,全球有2600家报纸刊载
　　《花生米》,独领风骚达半个世纪,从它和米老鼠、唐老鸭、凯蒂
　　猫、流氓兔等的身上就可以看到卡通在玩具包装和其它产品中
　　的影晌力。在卡通图形里,人类的想象力得到了自由的发挥。
　　相对于其它图形艺术形式,卡通形式使人更易理解,更加生动、
　　趣味横生,给人带来快乐,因此,厂泛应用于玩具的包装设计,
　　同时是畅销玩具包装的创作源头。人们常常看到,在玩具包装
　　设计的画面中,卡通狮子已不再可怕,甚至比一些小动物还要
　　脆弱;河马看上去虽然笨拙,但卡通造型常会使它表现一些灵
　　巧的动作等等。可以说,卡通造型是当今玩具包装装演设计的
　　主流,它可以对消费者产生视觉上的冲击力,刺激他们进行玩
　　具的快乐消费。
　　2. 2 色彩的渲染效果
　　最新的资料表明,消费者对物体的感觉首先是色,其后才
　　是形,在最初接触商品的20s内,人的色感为80%,形感为
　　200%, 20s至3s钟内色感为60%, 5min内色感与形感各为
　　50%,因此说色彩在商品包装中其重要性具首位。儿童对色彩
　　的感觉则先天敏感,孩子们天性喜爱色彩斑斓的花蝴蝶、红蜻
　　蜓、小红帽、花衣服等物品。在包装设计上许多产品无不在色
　　彩上寻求欢快、愉悦、清洁。色彩对儿童心理的影响是一致的,
　　精彩的图形设计,亮丽的画面包装对孩子或成年人都很重要。
　　儿童玩具包装的用色也是有其规律可循的,主体色彩对比应强
　　烈,多为原色对比,尽量避免用低明度、低纯度的色彩。尤其高
　　明度暖色系的颜色较适合表达儿童热衷的艳丽色彩。高纯度
　　的色相相对比较热烈、视觉感受更鲜明,自然使画面欢快活跃、
　　冲击力强、感召力大。在儿童玩具包装设计中无论是在同一色
　　相、还是在不同色相之间作变化,均应体现跳跃性这一特征。
　　色彩设计对于玩具包装设计的画面装饰十分重要,因为玩具包
　　装装演色彩是商品性的色彩,可使之产生富有玩具特征的视效
　　果,既是构成玩具商品的要素之一,又是玩具包装整体美的重
　　要组成部分,因此,是玩具包装设计的中心环节。玩具包装装
　　潢色彩的构思,主要应依据玩具产品色彩的特殊性及色彩构成
　　原理,同时要把握住消费者的心理活动意向。因此在进行玩具
　　包装装演色彩处理时,要考虑以下几个基本要求:
　　(1)要有商品性,对顾客要有吸引力,能引人注意,达到在
　　同类产品中突出自己的目的; (2)使顾客留下深刻的色彩印
　　象,能够使人回味无穷,起到重复不断地销售作用; (3)要有象
　　征性,使顾客能够联想到美好的东西而乐于接受,并产生一种
　　强烈追求的欲望。为达到上述要求,玩具包装的色彩特点就必
　　须具有很强的商品性和装饰性。
　　2. 3 独特的个性化设计
　　个性化是指人、动物、各种产品固有的特征或特质所具有
　　的一种倾向。因玩具主要是供给儿童玩耍的,所以,在玩具设
　　计以及玩具包装的画面设计中,都要考虑儿童特有的心理、生
　　理上的特点,突出不同类别玩具包装的个性,并兼顾包装设计
　　的科学性、时代感、民族性、创新性、安全性,才能使玩具更富于
　　吸引力和竞争力。如芭比娃娃,她的收藏版玩具和限量版玩具
　　是专为人们收藏及摆设而设计的。都装在展示盒里,并附立架
　　和身份证明文件,因此,包装设计较为讲究,所用材料、画面设
　　计等都极具匠心,如前图片所示,尽显高雅或雍容华贵,体现了
　　收藏品的价值;而玩耍型芭比娃娃,是供儿童过娃娃家设计的,
　　她的包装设计,一般采用开窗设计,即主展面透明,其它展面为
　　不透明,但在盒内进行少许结构设计和U面设计,将芭比娃娃
　　所用的工具、用具、玩物等嵌在这些结构上,与画面呼应并形成
　　完美的视觉效果。
　　2. 4 趣味性创新
　　大多数儿童玩具的包装设计都是以趣味性为前提,抓住儿
　　童好动且注意力易涣散的特点,将趣味性有机地溶入产品包装
　　设计之中。要想使孩子身心愉悦地直接在玩具的包装设计中
　　找到乐趣,就必须要求产品外观包装有足够的吸引力。儿童玩
　　具在趣味性设计方面与其它商品有明显的不同。其它商品在
　　构图上可以采取十余种甚至更多款式的构图形式,但这些形式
　　用在儿童玩具包装上可能不很奏效。从儿童自娱自乐的绘画
　　中不难看出儿童喜欢把画面画得满满的,不留空隙地涂鸦各种
　　“稀奇古怪”的图形。因此,大多数儿童玩具包装通常采用“满
　　幅式构图”形式。画面内容丰富时应注意控制构图的层次性,
　　做到有主有次、层次多而不乱,这样才会有立体感与律动感。
　　儿童玩具包装的开启式设计也是增加包装趣味性的一个有效
　　途径。包装的开启处是一座连接产品和使用者之间的有效桥
　　梁。包装开启方式是使用者最先通过视觉、触觉去感知和体验
　　的重要部分。包装的封口装置不仅将商品保存在包装内,同时
　　它也是消费者取用产品的通道。人们可能会仅仅因为商品包
　　装难以撕开和剥下或不便开启使用等这些小问题而拒绝购买。
　　反之,儿童同样也会因为包装的开启方式的简易性和趣味性,
　　从而产生购买欲望最终导致购买行为的发生。再者,开启式的
　　设计可以使儿童从开启处获得对玩具产品的直观感受,加强他
　　们对产品本身的识别,从而直接引起他们对玩具本身的兴趣。
　　作者在玩具车的设计中也加入了开启式的设计。由于产品本
　　身设计精美,做工精细,作者将其中一个小型赛车系列的包装
　　设计成悬挂的开启式,将玩具赛车直接放入透明的展示模型
　　中,儿童消费者可以直接从模型中获得对玩具车形状、颜色、大
　　小的直观信息,而不用通过图示,对产品本身进行猜想。
　　3 未来儿童玩具包装设计的发展趋势
　　据专家预测:随着接触信息的增加,未来儿童将要处理的
　　信息是现在儿童的4倍。这个不由得让设计界人士也为之一
　　惊。尤其是国内儿童将要怎样面对这个信息与科技交时代呢?
　　社会各界均应该思考摆在眼前个现实问题。要想在21世纪云
　　云强国中我们的民族不落后,从儿童出发不失为一智之举,这
　　也可以说是我们“科教兴国”的战略之根基。作为设计师,更
　　是义不容辞地为儿童做最周全的考虑。
　　3. 1 未来儿童玩具包装应具备的特征
　　品牌特征:建立一个国内外接受的品牌可以说是一个长期
　　的复杂过程。企业要想创造一个国际认可的品牌,有时他们需
　　要10年甚至更长的时问,而在产品投入市场的前10年会出现
　　完全小盈利的状况,但为了做好、做大、做美这个蛋糕,就需要
　　有坚定的品牌意识与营销策略。由此可见,中国有那么多儿童
　　产品生产商的产品还是默默无闻。诚然,树立品牌是多种因素
　　的综合体,但21世纪的儿童产品包装设计必须有前瞻意识,为
　　了民族,为了孩子,为了我们的儿童产品能跨越国界,品牌意识
　　势在必行。
　　文化特征:优秀的儿童玩具产品包装设计应在吸引儿童的
　　同时使他们增加知识、开发智力,激发他们了解未知事物、了解
　　外部世界及自身[4-5]。这里所说的知识性,即儿童玩具产品包
　　装设计自身的文化含量,不同的民族有着不同的文化内涵与寓
　　意特征,在充分注意儿童各要素的同时,作为华夏民族的儿童
　　产品要考虑到自己的文化特征这一点。一个民族有其特有文
　　化或民族艺术传承,一味的复制生产国外的儿童类产品包装意
　　义不大。做化妆品行业的靳羽西女士给儿童玩具的包装做了
　　一个很好的示例,她能针对中国市场推出宣传自身品牌的“羽
　　西娃娃”,原本很传统的旗袍服饰经过她的设计就成为“具有
　　中国特色的儿童玩偶”,这正说明作为设计师在追求“变”的同
　　时,恰如其分地添以文化特征是何等重要。
　　地域特征:不同的国度及地域有不同的习惯与特点,因此,
　　地域特征不可忽视。作为设计师还可以根据不同的地域特征
　　设计相应的包装。
　　年龄特征:众所周知,不同年龄段儿童的心理特征、生理特
　　征、认知特征、智力发育特征是不同的。因此, 21世纪的儿童
　　玩具产品包装设计应该根据不同年龄段儿童来开发相应产品,
　　使得产品针对某一年龄段儿童的生理、心理发展需要的目的性
　　与适应性更强,以训练他们的手、口、目的协调能力、身体控制
　　能力、团体协作能力、逻辑思维能力等。
　　3. 2 未来儿童玩具包装设计应走可持续发展之路
　　21世纪应该是一个绿色、环保的时代,看看隐藏在人们背
　　后诸多的文化垃圾、经济垃圾、社会垃圾、工业垃圾等等,随着
　　社会的发展、人类的进步,将不会允许更多的产品垃圾出现。
　　因此, 21世纪的儿童玩具产品的包装设计开发应该走可持续
　　设计之路。
　　可持续设计之路表现在3个方面:
　　(1)选用材料上尽可能采用可回收、可降解的材质; (2)
　　提高产品的使用周期。儿童玩具产品包装设计的使用周期往
　　往不是很长,因此,如何提高使用周期显得更有意义。例如采
　　用智能升级程序、组合模块等方面的设计,这将大大拓宽产品
　　的使用周期,从而为国家与社会节省更多的能源与材料; (3)
　　建立相应的儿童产品包装保养及回收机构。对于正在使用中
　　的儿童产品,维修站将负责产品的维护、翻新或保养等售后服
　　务,对儿童产品的废弃包装进行回收,这无疑也提高了产品及
　　包装的使用周期。
　　4 结 语
　　综上所述,玩具产品的包装装潢设计,应从了解商品的特
　　性和儿童消费群体的心理需求方面入手,根据玩具的主题与特
　　点,兼顾方方面面的因素进行人性化、个性化、系列化的设计。
　　在设计的过程中,还要充分考虑环境保护的问题,设计出既受
　　消费者喜爱又具有“绿色”效应的产品包装。时代的发展对设
　　计师们提出了更高的要求:要突破一味借鉴和模仿国外设计的
　　模式,针对我国自己的玩具产品设计市场,走出有自己特色的
　　包装设计道路。
　　参考文献:
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　　[5] 李道亮.系列化包装设计与品牌传达[J].生活用纸, 2005, (1):
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