成长之路期刊

成长之路期刊

《游泳》杂志是由国家体育总局游泳运动管理中心、中国游泳协会主办、北京市报刊发行局发行的，集专业性、普及性和趣味性为一体的游泳界权威刊物。它定期发
布游泳管理中心和游泳协会的活动动态，跟踪报道世界重大比赛情况，重点介绍游泳、跳水、水球、花样游泳这四个项目的世界最新技术与发展，描述优秀运动员的
成长之路以及杰出教练员、学者的理论和实践的体会。同时，《游泳》杂志还对游泳（包括跳水、水球、花样游泳）的业余训练、群众性游泳活动、游泳救生活动、
院校游泳活动的开展和我国冬泳运动的发展也进行一定篇幅的报道和介绍。另外，《游泳》杂志对世界及我国游泳器材和装备的发展也作相应报道。

《游泳》杂志是一本真正信息量大、内容丰富的刊物，为双月刊，单月20日出版，全年六期，16开本。12个彩色插页，正文56面。《游泳》杂志国内外发行，单价：5元，全年价：30元。

期刊的经营管理解析

期刊的经营管理解析

经营管理在期刊的运营中所起的作用越来越大，涉及的面越来越宽。期刊的经营管理主要有品牌经营管理、内容经营管理、广告经营管理三个方面。只有加强这三个方面的经营管理，才能使期刊在市场竞争中立于不败之地。

一、期刊的品牌经营

在市场经济社会中，品牌已成为各行各业经营管理活动的重点和核心。期刊的品牌一旦形成，期刊的名称也就转化成某种期刊出版文化的象征。例如美国的《时代》周刊，1923年创办，目前已经是美国乃至世界影响最大的新闻周刊，有世界“史库”的品牌效应。《时代》有美国国内版、国际版以及欧洲、亚洲和拉丁美洲版，各版内容基本相同，占据着巨大的国际市场，成为宣传美国价值体系和生活方式的最好载体。《时代》每年推出的《时代词汇》，在某种意义上已成为美国语言变迁的记录。语言学的专家们甚至指出：“要学好美语，读《时代》杂志乃是一条捷径。”其杂志之影响，可见一斑。在我国，《读者》杂志也走出了一条文化品牌的成长之路。现在，《读者》的品牌价值高达40.83亿元，发行量连续7年高居中国期刊榜榜首。

如何加强期刊的品牌经营呢?笔者认为应该从以下一些方面着手。第一，设计并根据市场要求不断完善期刊的品牌形象。以《读者》杂志为例，具有生命张力和象征意味的“小蜜蜂”1995年正式成为《读者》的刊徽，准确地诠释《读者》的形象和社会功能。杂志社随即连续注册了刊徽、英文名、汉语拼音名、赵朴初题写的书法体“读者”，并利用这些商标要素完善了《读者》的封面格式、版式和版序。这一组完整的品牌形象注册，标志着《读者》首次对自己的形象进行了全方位的商标注册和版权保护。截至目前，《读者》品牌在45类商标135个小类中注册，涉及服饰、软件、计算机、旅游等。这是《读者》品牌建设的又一次提速。第二，从打造品牌入手，找准刊物的市场定位。市场定位也就是读者定位。一个好的刊物，必须有自己独特的主读者群。刊物给谁看，刊物为谁服务，编辑、记者要心中有数，有的放矢。编辑、记者只有广泛调研市场，对读者的潜在阅读需求心知肚明，才能独辟蹊径，策划出读者满意的选题来。创刊于1956年的《萌芽》杂志，近50年来坚持以“造就和培养青年文学作者”为己任，目前已成为一个具有广泛社会影响的纯文学类品牌，2010年该杂志发行达35万份，在全国青年学生中产生了很好的影响，就是一个很好的证明。第三，做好期刊品牌营销宣传工作。在市场经济条件下，酒好也得会吆喝。只有这样，刊物才能真正走向读者，才会尽可能多地占有市场份额，实现利益的最大化。作为刊物的编辑、记者，不仅要做好策划、组稿、加工等案头工作，而且要走向市场，到读者中去，了解读者的需求，开发出读者真正需要的选题来。

二、期刊的内容经营

内容是期刊的核心，也是决定期刊经营管理成败的关键。期刊社在加强期刊品牌经营的同时，还要坚持自己的办刊宗旨，在期刊内容上坚持已有特色，不断创新。以明天出版社的《幼儿园》为例，该杂志自创刊以来一直在市场上占有稳定的份额，在全国同类杂志中保持着较高的知名度。2002年初，明天社决定对它进行全面改造。在经过充分的市场调研和专业咨询后，他们理清了办刊思路，决定将“倡导最新的幼教理念，营造轻松快乐的阅读氛围，开发幼儿的多元智能，促进幼儿智力与情感的健康发育”作为内容定位，同时将刊物由双月刊改为半月刊，采用普通16开的时尚国际开本。这些举措都为《幼儿园》这一品牌的升级与换代铺平了道路，取得了很好的社会效益和经济效益。

互联网时代，期刊还要与时俱进，满足读者需要，走期刊电子化的道路，在方便读者的同时，扩大期刊的阅读量，提高期刊的收益。期刊社既可以通过销售电子版期刊盈利，也可以嵌入广告盈利。通过网络发行的电子期刊依然采取收费阅读的方式发布，例如龙源期刊网、读览天下等，均需会员付费阅读。而以掌媒、V8电子杂志为代表的手机杂志，则向读者提供的是免费阅读服务。目前，手机杂志的运作方式主要是技术运营商与各杂志社签约，整合大量的`内容资源，通过基于移动互联网的手机客户端软件发布，采用免费的方式，吸引大量的读者，然后通过广告盈利。

三、期刊的广告经营

广告是期刊向读者推荐品牌的重要手段，同时也是解决期刊经费来源困境的有力措施。广告能力已经成为期刊竞争力的重要组成部分。然而，我国期刊广告经营虽然在世纪之交出现过快速发展时期，但随后的增长速度开始放缓，甚至出现负增长。加强期刊广告经营，是拓展期刊资金来源、提升期刊竞争力和影响力、实现期刊可持续发展的重要手段。期刊广告经营的商业化运作是摆脱计划经济影响、实施专业化经营的根本出路。商业出版者出版经营是国外期刊实施广告经营策略的主要模式。商业出版者经营期刊是以赢利为目的的，因此十分重视期刊的广告经营活动。如由麦克米伦公司出版的著名期刊《自然》杂志，年广告收入高达1亿美元。期刊的广告经营采取代理制，广告代理公司是期刊社及其他媒体和广告单位之间的中介。他们广泛联系广告向各个期刊社推荐，供期刊社刊登。这种专业化的操作可以减少期刊社联系广告的成本，保证期刊社获得比较稳定的广告收入。同时，广告经营的商业化运作也可以为期刊广告的合理定价提供基本的保障。

其次，要合理选择广告主，提高广告信息的质量

第一是要合理选择广告主。虽然同一份期刊的读者群是确定的，但是其广告的目标受众比率会随着不同的广告主而呈现不同的值。所以广告主的选择是必要的。广告主的选择同样要以读者的信息需求为基础，从读者的信息需求出发。

第二是要注重广告版面的创新与控制。广告处于期刊不同的版面位置，其所受到受众注意程度是不一样的。期刊的广告版面资源有限，这就需要开发出较多的、注意力价值大的广告版面，如封页拉页广告、内页联页广告、期刊目录页广告、内文标题页广告等。另一方面，科技期刊中的广告数目越多，受众受到广告刺激干扰越强，每则广告给受众留下的印象也就越不深刻，从而弱化了广告信息传播的效果。同时，科技期刊内容是决定读者购买行为的关键，广告版面所占比重，容易被读者视为其购买期刊价格中浪费的比例。

第三是要注重广告信息质量的提高。广告信息的质量包括内容质量与形式质量。质量好的广告，在内容上要求定位准确、主题鲜明、内容真实可靠。在表达形式上，一是要有新颖独特的创意，以吸引消费者的注意力;二是要运用简洁生动的语言，令读者快速理解广告所传达的信息并留下深刻印象;三是要注意广告与科技期刊在内容和形式上的协调。此外，在市场竞争异常激烈的情况下，适当给予广告主一定程度的价格折扣，以避免广告业务的流失。

总体来说，期刊的成功与否主要是由品牌经营管理、内容经营管理、广告经营管理三方面来决定的。如何选择期刊的品牌营销方法，树立期刊的品牌效益，是市场经济条件下加强期刊经营管理的前提。内容经营管理则是期刊的核心，也是决定期刊经营管理成败。只有成功加强期刊以上三个方面的经营管理，才能使期刊在市场竞争中立于不败之地。

语文世界的期刊简介

语文世界 全体同仁力求通过《语文世界》，帮助青少年在学习书本知识的同时提高他们的人文素养和创新能力，让他们走进一个五彩缤纷的语文世界，让他们在物质生活水平不断提高的同时，精神世界同样丰富，同样精彩。《语文世界》的每一位编辑都在充当读者的搜索键，为他们搜索、编辑最好、最适合他们的内容。我们力求让每一位《语文世界》的读者，无论他是在繁华的都市还是在偏远的山村，阅读本刊，心灵都会得到人文滋养、受到人文关怀。《语文世界》将帮助读者学会阅读、学会欣赏、学会写作、学会交流，让人文和理性的光芒伴随着他们健康成长。《语文世界》也为广大读者搭建了一个属于他们的舞台，培养他们的自信心和创造力。“全国话题作文大赛”“师生同台作文大赛”“全国语文规范化知识大赛”等活动，以及“未来小作家”“校园文学月报”“我师风采”等栏目就是经过广泛调研，充分考虑到广大读者的现实条件和他们的实际需要而开展和设置的。 阅读青草地 视野、品位　　经典也流行 阅读经典故事，欣赏精彩片段。将名作中精彩的描写、抒情、对话等段落摘下来，并以简练故事情节作为线索将其串联起来，让学生在了解作品情节、欣赏精彩片段。同时链接相关内容。4000字以内，占3页。　　美文采撷 同主题美文赏读，体悟不同人文情怀。对中国现当代及外国同主题美文名作赏析，表现不同文化背景下作家的美学追求及相同的人文关怀。附一段精言妙语，以主持人的名义言说编选意图，引领学生阅读。　　小说百味 精选古今中外适合初中生阅读的精短小说佳作，配以简短的阅读思考题或赏析文。　　时文阅览 选读报刊最新优秀散文随笔（以杂文为主），关注社会生活，附以简短的阅读提示。　　诗心一瓣 品评古今中外诗歌，感悟诗歌艺术。　　（以上四个栏目单双月交叉上，每期上三个，占5版）　　作家村 介绍著名作家，透视文学创作之路。主要选择入选初中课本（包括人教版、苏教版、语文版等各种通行的语文教材）的作家的一组精短文章，配以简短的思考训练，并链接相关内容，让学生从不同侧面了解作家，拓宽视野。4000字以内，占3页。七彩阳光雨 发现、积累　　文言短章 赏读文言短篇，增加积累。以“难点注解”“短章新解”为主要板块，打破思维定势，开动发散思维，用现代的眼光解读古文，因文配图，图文双读，尽显无限智慧。1000字以内，占1页。　　双语吧 中英对照，相映成趣。中英文双语对照阅读，增加积累，对比中学习语言，形式活泼、新颖。2000字以内，占2页。　　电影素描 纸上“放映”，欣赏电影艺术。介绍海内外经典电影，有故事梗概、剧本精彩片断、著名导演档案、幕后故事等板块，也有对电影深层次的分析或评价，并配以影片剧照，让学生从美术、音乐等艺术角度赏析影片。2000字以内，双月发，占2页。　　课间剧场 师生改编或创作的课本剧、相声、小品等优秀作品，或是幽默故事、侦探故事、奇闻轶事等，让学生在轻松和谐的氛围中接受知识。2000字以内，单月发，占2页。　　好看书坊 介绍各大出版社新近出版的适合初中生阅读的政治、经济、文化、艺术类书籍，由“推荐理由”“精彩片段”板块组成。搜罗好书，与你共享；速递新书，先读为快。1000字以内，占1页。　　艺苑撷英 绘画、雕塑、摄影、音乐等各种门类经典艺术作品介绍与欣赏，链接与该作品有关的艺术技巧及鉴赏方面的知识短文。增强学生艺术鉴赏力，占1页。　　读图独语 欣赏漫画经典，品味人生哲理。体现读图时代的特点，选取漫画或配有简短文字的图片，给读者以深深的思考或生活真谛的启迪。占1页。　　语林拾薪 原来李乐毅老师的专栏，改版后邀请语言学教授余志鸿老师或于根元老师开专栏，给初中生读者讲述有关汉字趣味故事，娱乐中学习知识。本栏还可以充实有关语言文字知识，占1页。写作麻辣烫 借鉴、创新　　校园文学月报 刊中有报，展示校园文学社团风貌。分为“点击文学社”（每期介绍一家文学社，包括文学社简介、校长寄语、校长照片、社员佳作等板块）、“校刊选粹”（精选全国各地学校文学社社刊社报优秀作品）、“我师风采”（选发教师的文学作品，附以作者简介和照片以及学生评价，以“我师简介”“我说我师”板块表现）、“新诗笔会”（选发初中师生的原创新诗作品，每半年评比一次）、“社团花絮”（以通讯的形式报道各地文学社开展的各项活动以及创新做法，与兄弟文学社交流办社经验，探讨校园文学发展规律）、“社员追踪”（对走出中学校园取得优秀成绩的文学社成员进行追踪报道，以期对在校的文学社成员起到影响和激励作用）、“花开的声音”（选发学生书写成长过程中对人生对社会的感悟和思考，引导学生健康快乐的成长）、“针锋相对”（每期提出一个话题，分正反两种观点，每种观点下有全国各地师生对此话题的精彩发言）等小栏目。占6页。　　未来小作家 展示才华的平台，未来作家的摇篮。重点推出在各级各类报刊杂志发表作品或者在作文大赛中获奖的初中学生，发表新作两篇，附个人简历、照片和老师的评介文章。2600字以内，占2页。　　海外佳作 选取海外同龄人佳作，了解域外生活。“他山之石，可以攻玉”，精选海外中学生佳作，对国内中学生的写作有一定的启发。1200字以内，占1页。　　非常精品屋 创新佳作，优中选优。当代中学生最优秀的作品选，可以是作文大赛的获奖作品，也可以是有关报刊最新发表的中学生优秀作品，附有“推荐人语”。2600字以内，占2页。能力操练场 信息、方法　　聚焦中考 关注中考动向，传递中考信息，解析中考试题。下半年刊（9-12期）主要针对当年各地中考出现的新题型介绍解析；当年中考满分作文展示。6000字以内，占5页。上半年刊（1-6期）主要是中考各类题型备考策略及训练；中考作文备考预测及训练。6000字以内，占5页。　　非常档案 知识系统归纳，专题专项辅导。一线教师或教研员对知识点进行系统归纳，形成专题，成为学生易记的知识网络。4000字以内，占3页。　　出口成章 学习说话艺术，锻炼交际能力。有关演讲、朗诵、口语交际、说话艺术等方面的文章，包括理论知识、名人演讲或交际故事等，附有模拟训练。1200字以内，占1页。　　实力大比拼 以新课标为依据，以训练题为主，为学生提供一个自我检验的平台，在边学边练中提高能力，也可以是语文知识竞赛的形式。1200字以内，占1页。　　科学圣经 关注身边科学，探索自然奥秘。选发科技小品文并配以相关图片，使读者在了解最新科技动态的同时，提高阅读科技文的能力，可附有思考训练。2600字以内，占2页。特别提示　　1．《语文世界》（初中版）2006年封底图画及配画文字将采用初中在读学生作品，现向广大读者征集美术作品（最好能配以短小的散文诗或者文字解说）。　　2．《语文世界》（初中版）2006年1、2期合刊将全面推出“中考新题型透视及2006年备考训练”专号，本专号将涵盖中考表格题、探究题、批注题、标语题、口语交际题、信息提取题、学科渗透题、仿写题、综合性学习题、漫画题等十几个近两年颇受各地中考命题者信赖的新题型，对其进行多角度详细地透视解析并配以真题演练，是各地师生备战2006年中考的实战宝典，敬请关注。　　3．《语文世界》杂志社网站开通了，欢迎登陆：　　丰富的频道内容 文学世界、语言知识、原创作品、教学感悟、生活触动，尽在学生、教师、家长频道。　　作家的成长摇篮 您想成为杂志的小记者、每月之星乃至专栏作家吗？作家成长之路都可以在网站上体验！　　更多的发表机会 网站发表作品，没有篇幅、范围、版面限制，内容积极健康就有机会发表，并颁发采用证明。　　更好的交流平台 您有话要说？您有事要问？您要联系我们？上我们的网站，自由留言，我们会真诚地为您服务。　　全新的投稿方式 登陆我们的网站，只要轻点几下鼠标，您的稿件就送到了我们手里！　　最新的内容预览 足不出户，也能了解最新一期的杂志内容！杂志目录、内容简介尽在语文世界杂志网站。　　更多的免费机会 只要登录我们的论坛，探讨、交流、聊天，免费的杂志很可能就会寄到您的家中！编辑部地址：北京朝内南小街51号《语文世界》杂志社 邮编：100010 现将高中版2006年部分栏目定位与稿件要求列出，希望各位老师、读者、作者朋友不吝赐稿以使我们杂志从内容到形式上更富有活力，更贴近学生，更好地为学生服务。　　在此编辑部同仁感谢您多年以来对《语文世界》的关注与支持，并希望您能继续支持我们。　　阅读立交桥 视野、品位《经典书坊》　　栏目将作品中摘选精彩的描写、抒情、对话等段落，并将故事梗概作为线索，以简明的叙述连接其精彩段落，让学生在了解作品内容的基础上，欣赏其精彩片段（3到4个片段为宜），于欣赏中咀嚼作品的精华部分，从而有助于学生文学素养的提高。单篇稿件4000字左右为宜。　　《美文链接》　　形式一：选择或小说、或诗歌、或散文的不同国度、不同时代、不同作者的同主题作品链接阅读。形式二：同一作者的不同文体的作品链接阅读，以多种教材版本为据，以初高中教材出现的作者为主。作品选文要凸显人文性，每期2～3个页面。形式设计：2～3篇作品、编前或编后语对所选文章适当评析，以帮助学生阅读。　　《杂文短章》　　选择经典杂文（鲁迅、老舍、梁实秋等现代作家作品）或当代一些关注社会现象的优秀杂文。在形式上要有意识地有些变化，可以选些对话形式的、有点儿寓言似的，并配以简评。每期1～2个页面。　　《小说天地》　　选择高中语文课程标准推荐的或适合高中生阅读的短篇小说。每期1～2个页面。　　《古诗文视点》　　从正史或野史中选择适合学生阅读的文言文作品及优秀的古典诗歌。形式设计：分为选文、讲析和试题等部分。所选诗文要经典；设计练习要与高考紧密联系。每期1个页面。　　《诗心一瓣》　　引领学生阅读新诗的园地，形式上分为【原诗荐读】【细细品味】等部分。每期1个页面。　　知识大观园 发现、积累　　《文史因特网》　　以引领学生关注中国传统文化历史知识为主，也可与课本联系介绍相应的外国文化及历史知识。　　《科技新干线》　　选择适合学生阅读的科技类文章并命题，命题形式和高考一致，难易程度和高考持平。每期1～2个页面。　　《咬文嚼字》　　形式一：汉语有着和古老的华夏文明一样悠久的历史，如此悠久的汉语中又该蕴涵着多少神奇的故事呢。从汉字故事入手，激发学生学习兴趣。形式二：辨析高考和学生日常学习中常常遇见且容易误识、误写的字词。单篇稿件500字内为宜。　　《音乐词话》　　选择经典歌曲的曲词，从文学、语言角度入手赏析。包括歌词中的修辞手法的运用、古今诗词的化用、首尾呼应的结构设计等方面，以期在帮助学生学会欣赏的同时，学习驾驭语言。单篇稿件1200字内为宜。　　《点点滴滴》　　点滴小知识，成就大学问。本栏目以有助于学生提高语文素养的点滴知识为主，增加中学生读者的知识积累，解决学习中遇到的疑难问题。要求文章短小精悍，字数在300字左右。　　写作俱乐部 借鉴、创新《校园文学月报》　　以刊中报的形式，每期推出一个文学社，同时展示全国各地的校园文学社团作品，包括点击文学社、校刊选粹、新诗笔会（与《诗刊》社联办的“全国校园新诗笔会”优秀作品）、青春滋味、我师风采（教师创作之窗）等栏目。（6页）　　《写作指津》　　以名篇佳作或学生作品为实例，分析文章。可从任一角度入手，或写作技巧、或写作手法、或写作思路、或写作结构、或如何表现主题并突出重点等。以此提高学生作文的能力。每期1～2个页面。　　《创意魔方》　　每期选定一个话题。形式设计：分为【创意话题】【教师导引】（写作前指导）【创意展示台】（以该话题创作的不同风格的学生作品2～3篇）等部分。　　《星星有约》　　用多彩的笔，写下花季的梦想、成长、欢笑、伤悲……也许不经意间，真诚的文字背后就会闪现出灿若星辰的光芒。星星有约，与文学新星相约！可以自荐或推荐小作家，每期1～2个页面。　　能力T型台 信息、方法《学习DIY》　　是对教材的延伸，对新教材学习的重点、难点分主题进行剖析，如古文中要求掌握的实词、虚词的用法、古今异用词的比较、文言常用句式、不同文体的链接鉴赏等，需配合教材实例讲解，在帮助学生构建一个清晰的知识网络的同时，掌握学习的技巧方法。单篇稿件以1200字内为宜。　　从2006年开始，“学习DIY”栏目的选文内容将和一线教学及高考建立最大的联系，主要突出以下两个方面。　　语文教学方面—— “新课程标准”颁布后，教材版本多了，新课文增加了。为了帮助师生更准确地解读文本的内涵，更真实地走进文本作者原创时的内心情感，达到叶圣陶先生所说的读者与作者的心灵契合。我们将选发部分以课文文本质疑及难点问答（包括思想内容、语言文字、艺术手法、语法修辞、文本注释等）为主要内容的稿件。也欢迎广大师生对文本质疑问难，探幽发微，采英撷粹。无论何种教材版本，无论涉及何种疑难问题都可以和我们联系，作为我们选文的参考，以增强我们选文的针对性。　　高考备考方面——高考语文试题由全国共用一份试卷，已有十一个省市单独命题，教育部考试中心也统一命制了四份平行试卷供全国各省市选择。高考语文试题的结构形式，题型，赋分比例等都发生了一些变化。为了从中探寻其命题思路，总结其命题规律，科学地把握2006年乃至今后更长期高考语文的发展趋势，我们将重点约稿或选发以“高考新题型”“备考新策略”为主要内容的稿件，指导和帮助一线师生更好地备考。　　《实战宝典》　　是模拟试题集萃，可以以语音、语汇、阅读、文史知识等为主题或以单元、期中、期末为界等多种形式命题，以新《课程标准》为据，旨在为学生提供一个自我检验的平台，于边学边练中有所提高。稿件以试卷形式，1000字内为宜。　　《出口成章》　　有关演讲、朗诵、口语交际、说话艺术等方面的文章，包括知识、名人演讲或交际故事等附有训练。单篇稿件1500字左右。