杂志广告评估

杂志广告评估

广告效果是广告活动或广告作品对消费者所产生的影响。狭义的广告效果指的是广告取得的经济效果，即广告达到既定目标的程度，就是通常所包括的传播效果和销售效果。从广义上说，广告效果还包含了心理效果和社会效果。心理效果是广告对受众心理认知、情感和意志的影响程度，是广告的传播功能、经济功能、教育功能、社会功能等的集中体现。广告的社会效果是广告对社会道德、文化教育、伦理、环境的影响。良好的社会效果也能给企业带来良好的经济效益。广告效果的测定一般是指广告经济效果的测定。

　　一个有效的广告作品是能够产生心理效果的作品，即能够影响消费者心理变化，引导消费者态度朝着既定的广告目标转变。

　　广告媒体效果的测定，就是调查消费者对于各种媒体，如报纸、杂志、电台、电视、户外广告等的接触情形。广告媒体的调查通常根据三个测定标准进行：一是媒体分布。例如报纸、杂志的发行量;电视广播的到达范围，户外广告的装置情况。二是媒体的受众群。系读者群和收视群。三是广告的受众群。系对各媒体刊播的广告的接触群体。后两者的测量主要是考察媒体受众群与广告受众群之间的关系，以便于做出更精确的媒体计划。

　　然而，这也面临着一个问题。对于各大媒体投放广告的话，动辄数千万、数亿元的费用，在投放广告之初能够合理的预测广告效果也是非常关键的。如何选择最佳的媒体进行广告投放，将关系到广告回报率的大小。

　　根据国内的实际情况，各大企业在媒体投放广告之前，需要参考各大媒体的市场及受众情况来制定合理的广告投放策略，在广告效果之后。要评估和监测广告效果的好坏，对广告投放效果进行评估，以便调整广告投放策略和商业策略。

　　客观、科学、真实的广告投放效果评估一般企业是做不来的，都需要专业的第三方的权威市场研究机构给予评估。所以，国内各大企业都会在媒体上投放广告，然后，参考使用，或是委托专业的市场研究公司来评估他们的广告效果。

　　国内最专业的广告效果评估机构并不多，其中做的最专业的一家就是开元研究了。建议你了解一下。

　　开元研究，成立于2002年，是中国本土一家专业性的市场研究机构，其是国内最早对杂志/报刊零售进行定期监测的机构之一，建立了一套完整的杂志/报刊零售市场监测体系(RM)和读者研究体系(RR)。开元研究的优势研究领域在于平面媒体研究。开元研究在平面媒体监测于研究、广告效果评估、品牌研究、网络研究等领域具备雄厚的实力和知名度。

如何进行ROI传播效果评估(2)

谋求改进在明确现状的基础上，为以后的传播活动提供经验教训，就成为了传播效果调查的另一项任务。承接上面“明确现状”步骤中发现的效果和效果驱动力，以及各传播手段的整合作用，接下来就是谋求或发扬或改进的策略。针对特点不同的市场，针对效果不同的传播手段，针对消费者对传播的不同反馈，有的放矢地保持优势，发扬可提供持续发展的策略，改进实施过程；针对效果不理想的投入总结教训，找到症结，避免重蹈覆辙。
从过往事例中总结，是进步的最好方法之一。总结是为了提高，学习是为了应用，明确传播效果的现状和原因也是为了谋求改进。所以，传播效果的研究不单单是回答现状的问题，让我们从当前的传播活动中学习，是为了让我们通过一次次的学习，进行经验的积累和深入的思考，从而提炼规律和方法，指导以后的传播活动。
没有哪个客户和传播公司不希望不断改进传播策略和执行，提升传播效果。
如果没有传播效果评估的总结和探索，不能找到可扬之长和需避之短，那么一筹莫展，缘木求鱼，南辕北辙，事倍功半，甚至误入歧途等情况都难免会发生。
如果没有传播效果评估的总结和探索，每次投放就近乎于机械地重复，而不是逐步完善和提高的良性发展；面对由来已久的相同问题，每次都带着困惑开始；那些本可以获得的、有珍贵价值的、基于实践的效果测量经验和传播作用规律，就可能与我们擦肩而过。
提到从事例中学习，介绍经典成功案例的书籍每每成为畅销书，客户也反复要求典型案例的分享，传播公司大多通过内部或外部的网络搜集案例，这些都反映出相关各方迫切希望可以从实际案例中学习，得到可以应用的方法和规律。这些案例之所以被公认为“成功”，只是因为其策略或执行方法吗？如果只有对于其方法的描述，而没有对其效果的印证，又如何说明其“成功”，又如何能被引为经典呢？并不是独到的、有创意的、策划者看来有效的方法都能成功，最终的成功有赖于实际效果的测量。所以，当我们趋之若鹜地搜寻经典成功案例，孜孜以求地学习其中的规律和经验时，也应该体会到其背后对效果评估的投入，正是这些效果评估才使得所谓的成功案例脱颖而出，也正是这些效果评估总结出了成功的原因，带给后人，我们就是这种效果评估的投资回报的受益者。
既然传播效果评估如此重要，帮助我们明确现状，发现规律，改进工作，那么它是否已经广泛地在实践中开展了呢？根据个人目前的观察，传播效果评估的作用和价值尚处于逐步被认识的阶段，其发展实施水平也参差不齐，有的广告主已经通过几年的经验累积转向传播效果评估的精细化，有的广告主依然在做与不做之间徘徊。要达到常规化、普遍化、规范化，还需要广告主(客户)、传播公司、调研公司等的一致努力。
一、相信主观判断。有时，客户或传播公司会根据自己的感受和判断，来估计实际效果，而不是实施专门的效果评估调查。不可否认，经验和判断以及对市场的直觉都有其价值和作用，同时也可能面临一些显而易见的问题。我们毕竟不是消费者，我们所从事的行业和日常工作的影响，甚至可能使我们与普通消费者的感受有了明显的差异，例如我们会更敏感于自己和竞争对手的广告，我们会更关注各种传播活动，我们的生活节奏和信息接受渠道以及方式，都可以和普通消费者迥异。所以，用我们的主观判断来推测传播在消费者心中产生的影响，难免有偏颇之处。一切应遵循从消费者出发的原则，避免臆断，一厢情愿地按照我们“从业人员”的角度和期望去推测结果。例如，消费者是否真的可以如我们所愿区分出收看电视广告的不同频道？当我们看到户外广告似乎于路上无所不在时，消费者是否只是当作一个背景，因为赶路或拥挤而“熟视无睹”？我们为一个杂志广告的创新形式而兴奋时，读者是否真的注意到了我们期望突出的特点？凡此种种，我们的主观判断怕难于准确感知。

广告服务流程是什么?

① 客户提出网站建设申请:
1> 客户提出网站建设基本需求
2> 提供相关文本及图片资料：
公司简介、项目描述、网站基本功能需求、基本设计需求。
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② 制定网站建设方案:
1> 双方就网站建设内容进行协商，修改、补充以达成共识。
2> 我方制定《网站建设方案》。
3> 双方确定建设方案的具体细节及价格。
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③ 签订网站相关协议:
1> 双方签定《网站建设合同》确定客户支付预付款。
2> 客户提供网站相关内容资料。
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④ 网站设计确定:
1> 根据网站建设方案完成网站初稿设计：网站首页图、网站架构图、网站频道首页风格等。
2> 客户审核确认初稿设计
3> 我方完成整站网站设计制作。
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⑤ 网站建设:
1> 在网站初稿设计确定后，我方同时开展后台程序的搭建。
2> 我方完整整体网站制作。
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⑥ 网站测试与客户验收:
1> 客户根据协议进行网站验收工作。
2> 验收合格，由客户签发“网站建设验收合格确认书”。
3> 客户支付余款，网站开通。
4> 为客户注册域名、开通网站空间、上传制作文件、设置电子邮箱等。
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⑦ 网站后期维护:
1> 像客户提交网站维护协议。
2> 我方根据”网站建设协议”和”网站维护协议”的相关条款对客户网站进行维护和更新。

参考：宏光传媒.com
Sunshine 11:40:03


①沟通项目：
客户向客户经理详细介绍其业务目标，并一起决定广告的预期效果。广告往往只是营销计划中的一环。
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②收集信息：
客户经理将为此收集尽可能多的信息，并向核心部门战略规划、创意和媒体作有关介绍。
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③战略规划：
广告公司成立一个小组对项目任务进行分析——哪些类型的消费者会使用该产品？他们为什么使用？怎样促使人们购买该产品？在这个阶段，研究工作是至关重要的，而且可以在消费者、行业专家和已出版的参考资料之间展开。 战略规划的目标是找出一个引人入胜的产品题材(称为定位)，以及用于广告创意的独特信息(概略创意）。
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④媒体规划：
一般是与战略规划同时启动的。媒体小组首先确定目标消费者的详细特征——他们的年龄有多大？他们的收入是多少？他们生活在什么地方？他们有什么习惯？从而根据目标群体的媒体消费习惯，制订出与之相适应的媒体计划。该计划将提交给客户并（通过了之后）由媒体购买者所购买。
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⑤创意设计：
创意小组先制作出广告的早期版本。经创意总监提出意见后，再交给客户经理和战略设计师审阅并根据他们的意见作进一步的细微调整。
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⑥定稿：
创意作品将提交给客户，如能通过，还将在消费者当中进行测试。只有做到吸引消费者的注意并促使他们试用这个产品，才能算是成功的广告——在这个阶段中可能会时有修改。
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⑦广告推出：
营业经理负责将广告发往推出地点并确保它能按媒体计划推出。这个过程可能非常复杂，因为各类广告必须在推出前的不同时间完成，户外、报社、杂志广告一般在刊出前一个月到位，电视与广播广告只是在播出前数天才要求送达。
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⑧广告跟踪：
对广告活动进行跟踪是非常必要的，它能够让客户与广告公司判断他们工作的成效，也能确认需要变更之处。跟踪可以通过多种途径进行，具体还要取决于客户的业务目标。同时还须评估产品销售情况及消费者的意见，并对媒体购买情况加以检查。

参考：宏光传媒.com