潮流杂志文案

潮流杂志文案

提起"mars",同学们的脑海里浮现的可能不是一款互联网产品，在搜索引擎中没有刻意的引流，很容易因为简单的关键词被引申成其他含义。她的兄弟产品"YOHO!BUY有货"可能更为人熟知，事实上他们都隶属于YOHO社区。

YOHO一词来源于young与soho的结合，定位为潮流品牌分享社区，通过个人、兴趣、轻博客的概念，为潮流人士提供新鲜的资讯和沟通交流的平台。鼓励和支持年轻人各种兴趣爱好，展示年轻人新鲜个性生活。旗下数款形态各异调性鲜明的产品线共同构成品牌矩阵，在年轻人心中深深烙下“潮流”的印记。

在线产品

YOHO!BUY有货：b2m2c商城，潮流品牌电子商务平台

YOHO!BLK：有货的“天猫”版

YOHO!NOW：潮流资讯社区

mars：潮流生活方式内容社区

纸媒

《YOHO!潮流志》：定位于年轻男性受众的潮流媒体

《YOHO!GIRL》：为内心独立，倡导自由的年轻女性提供衣食住行的全方位指南

活动平台＆新零售解决方案

YO'HOOD：全球潮流新品嘉年华，提供线上线下一体化的消费方式

mars的slogan是新鲜好去处。通过对品质门店、潮流活动的推荐，游玩路线的规划以及连接用户交流经验心得；帮助用户探索“城市”这座森林。

2012年开始，我国进入精致消费阶段。08年金融危机之后，海外市场需求迅速下滑，中国一方面依靠房地产支撑基础工业，另一方面迎合互联网高速发展的趋势进入精致消费阶段。随着80、90后群体成为消费主力军，年轻人开始反感于品牌消费阶段整齐划一的消费活动，越来越多的人开始倾向于更个性化的消费模式。

同时，随着物质的不断丰富，高品质的产品也越来越受到青睐。2010年诞生了微博、2011年诞生了微信，互联网与智能手机的普及带动中国的信息传播和消费渠道发生翻天覆地的变化，以阿里、京东为代表的电商平台弱化了品牌，更强调个性化、实时性和用户反馈。2012年滴滴打车开始崛起、2015年共享单车横空出世，2016年“新零售”被资本追捧，以共享消费、体验消费为理念的新型消费模式引领中国消费市场。人们需要的不再仅仅是产品带来的功能，在必须消费品获得基本满足之后，中国消费者开始进入精致生活的全新领域。

2017年时尚产业的环境将出现改善，尤其是对每个细分市场与产品类别的主要市场竞争者来说尤为如此。实惠型品牌与轻奢品牌或将成为赢家，二者增长分别超过行业平均水平3.0%至4.0%以及3.5%至4.5%，然而全部细分市场（折扣市场除外）应能收获轻微销售增长改善，在0.5%至1.5%左右。

2017年，消费者的需求和消费习惯会变得越来越复杂，也越来越受到科技的影响，变得史无前例地难以预测。他们变得更精明，相互之间的联系也更深入，要求也更多。

在时尚的生意里，中国消费者的地位举足轻重。这里有不断增加的中产阶级群体，不断增长的手机端消费。麦肯锡认为，2015年— 2025年，中国的中上层阶级人数将占到全球的28%，而美国只会占到其中3%。

城市化是一个趋势。在新兴市场中，一批新兴快速增长的城市正在变得富有，为消费者提供购物中心，使其首次成为时尚发展的中心。在过去30年，有4亿中国人移居到城市，他们为时尚公司的发展提供了新机会。

时尚业产品类别发展预计将与整体行业平均水平相符，但最大赢家将是渠道战略连贯一致与价值观明确的公司。

YOHO倡导积极健康、全球化的潮流生活方式。简单来说，想要引导用户的生活方式，势必要从衣食住行四个核心纬度切入。“衣“是YOHO最突出也是商业模式最成熟的领域，而想要在食住行上做文章，势必要避开已经千帆过尽的红海俨然已成“死海“的OTA 、O2O、出行领域。

而且追逐潮流这种自我实现的需求在生理、安全需求面前往往不堪一击。所以避开烧钱又成长缓慢的重模式，做已经轻车熟路的内容社区是最理想的选择。虽然没办法实现严丝合缝的生活方式闭环，但是可以避免重模式下的各种隐患，不断夯实品牌形象。

另一个原因，笔者认为更重要，也是体现YOHO野心所在。YOHO在互联网最知名的产品就是有货，B2C电商，属性是平台。作为平台，核心就是连接好供需双方，促成交易；需要制定清晰的流程，标准的规范。作为平台，要稳定，不能太有个性，不能喧宾夺主。

就算一直向用户输出潮流理念，也不免让人觉得是营销说辞。用户在平台上消费，也无法确定是因为商家品牌、价格、还是对平台品牌的认可；成熟的商业模式成为了突出品牌个性的掣肘。所以YOHO打造没有明确商业模式，脱离上下游，仅以内容吸引用户的mars，使用户更清晰的看见mars，记住YOHO。

潮流内容社区，受众必然是潮人和想成为潮人的人。潮人一般是指引领时尚，富有个性，思想超前的人。先入为主的是衣着穿戴这种最直观的视觉载体；潮流的内核是不跟风，做自己的态度，注重内涵和创新。所以潮人的特点是独立思考，享受独特体验，懂得辨别品质，勇于实践，乐于展示自我。

潮人本身就很有想法，特立独行，不具备普世性，可以作为种子用户，但是在不借助外力的情况下，群体规模不会显著增长。真正能让mars壮大的，是那些想成为潮人的用户群体，他们对于潮流内容的需求也更加旺盛。

明星、网红甚至是社区里的KOL都有可能让你心水种草的物件一夜之间烂大街。

身穿PLAY脚踩Yzzey，因为有川久保玲和侃爷的加成，可以让你走起路来感觉脚底生风，随后就在地铁上发现撞衫撞鞋；背着三宅一生的包包走街串巷，路边的大姐觉得是她在拼多多上买的山寨同款。

纸媒盛行时，潮流杂志的编辑也只是拿着维持温饱的薪水。在有货上下了订单的人可能正坐在沙县小吃里。不会恰好有那么一群“城会玩”时时刻刻与YOHO的理念不谋而合。

“无印良品没有性价比”，“supreme只会到处印LOGO”这种吐槽屡见不鲜。罗子雄在《如何成为一名优秀设计师》公开课上早就提及，国民审美水平尚未达到入门阶段。教育用户对于设计价值以及潮流的认知这件事还任重道远。

现在熬夜看苹果发布会，去线下店排队的果粉可能若干年前用着国产山寨机不亦乐乎。以前用户不知道，没得选；现在他们愿意为更好的品质和体验买单。

因此mars的核心用户群体可以宽泛的定义在年轻人群体。只要他们对潮流生活感兴趣，就具备被转化的潜质。

最终核心用户群体的形成，是需要mars去教育的，要展示给用户看，什么是潮流生活方式。培养出一批独立思考，享受独特体验，懂得辨别品质，勇于实践，乐于展示自我的用户，因为他们的转变因素来源于mars，所以对于社区更加认同更有粘性更有动机反哺UGC。平台便拥有了造血能力，通过口碑自发传播，吸引有相同特质的人在社区中沉淀。

女神答应了你一起约会＆旅游，你要通过高质量的游玩内容和有条不紊的线路规划，展示出自己诚恳的态度和干练的能力。让女神获得流连忘返的体验，建立自己真诚有趣懂规划的理想男友人设。

老家同学来看你，你想满足他们对于诗和远方的期待，让他们感叹大城市的八街九陌，维持自己在异国他乡辛苦打拼的动力。

加班加到麻木，想唤醒自己在这城市中继续生活下去的勇气，通过新鲜感的刺激捕捉福至心灵的须臾。不想再纠结折扣和满减，心安理得的享受溢价体验，犒劳自己获得慰藉。

三五好友节假日小聚，目之所及没有地方让你心驰神往。要放松就不想花太多精力纠结去哪里玩什么，要积累谈资就想找有话题性，值得推荐的地方。查看攻略中的门店介绍及路线规划，降低选择成本。提前了解可以获得哪些体验以及拍下什么风景的照片，在词汇匮乏无以名状时，可以借助评价中的措辞表达自己的感受，发表在社交平台。

潮流的概念尚未普及之前，人们追逐潮流的核心诉求是满足虚荣心。潮流生活方式，就是把他“朋友圈”中的生活搬到现实中。mars要做的便是指导用户体验潮流生活方式，以此普及理念，让用户发自内心接受而不再随波逐流，让用户享受于此，感到放松和慰藉。

找到好去处，获得优质体验，提升生活品质

与同好小伙伴交流心得体验，结交朋友

产品分析基于v2.4.3

6.2.1门店资讯

用户可切换城市查看对应内容，当定位在当前城市时，feed流优先展示“你附近的”商圈。每个商圈模块有一张封面图和5个推荐门店预览。可进入商圈详情查看商圈内的门店列表，或直接点击具体门店查看该门店的图文介绍。

查看商圈之后，是“猜你喜欢”，颗粒度从商圈细化到具体门店，预览展示该门店的名称、评分和3张实景照片。可点击进入详情，查看门店图文介绍。

在看完商圈和推荐门店，如果还没有心仪的去处，则继续下滑查看“城市热评”，查看同好小伙伴亲身体验之后的分享和评价。

在feed中，有多种路径详细了解门店信息，在官方推荐的“你附近的”＆“猜你喜欢”点击商圈，可以查看该商圈内所有门店和评价，满足通过LBS挑选去处的用户。点击门店模块，进入详情介绍，在阅读官方图文内容的同时，可以了解到人均消费，详细地址，用户评价等信息，帮助用户明确消费意愿。准备出发时，可以在详情页进行地图导航。到店以后可以签到和提交门店活动，发表评价，留下自己的动态。如果现在不想出发，可以收藏和分享门店信息。

mars通过为门店店主提供免费小程序码的方式吸引商家主动合作，顾客扫码可以增加门店在社区中的热度和入选mars榜单，无形中验证和建立B端对于社区的认知。在不涉及商业模式的前提下，门店的评分真实性也可以得到一定程度的保障。

对于门店品类的整理，足以展示内容的专业性。在社区中，可以看到在传统O2O社区无法被定义的个性门店。对此类门店的搜罗，是社区打造差异化，建立内容壁垒的关键所在。

通过LBS的方式查看、发表动态。城市地图是引导用户输出UGC的重要功能，选择预设主题和地点即可像在其他社交平台一样发布动态；如果想展示更多信息，还可以添加图片和门店。查看城市地图时，可以搜索或者根据预设主题筛选。用户可以看到自己的卡通形象站在地图对应的位置，身边是附近的人发布的动态，可以直观了解周围的人都在做什么。这种展示方式，给人一种生活在同一片星空下的既视感，从心理上拉近用户之间的距离，降低交流门槛。

发布动态时，最重要的是动态的内容，以及所属主题和地点，方便查看的人判断，让动态表达的信息更聚焦。发布过程中没有刻意强调门店，在用户愿意分享门店信息时，可以为该门店打分，标注人均消费。这是面向C端的收集门店信息的渠道，通常用户愿意分享的都是他们喜欢的门店，少数是吐槽，两种心情的表达都是有价值的信息。

首页feed流和城市地图都是以LBS为核心，满足用户当下了解资讯和发表感想的需求，引导用户完成短时间内说走就走的行程。发现则是帮助用户规划固定时间段内较长时间的行程。

发现着重展示门店、活动、商圈和线路。其中商圈的展示与首页中有所不同，发现的商圈预览中没有门店预览，而是展示该商圈的推荐门店数量。这与线路形成的效果是一样的，门店之间通过商圈或线路产生关联，共用形成的价值链条对用户的吸引力远远大于独立店门在用户面前依次展示。

强如美团也想要通过出行业务增加覆盖场景，据笔者不负责任的胡乱推测，mars如果打造城市潮流体验路线，报名成组拼车沿路线吃喝玩乐买，在这个场景中用户会有很大付费意愿。这里的“行”对于用户来说，不是出行的“方式”，而是到达下一站目的地的“结果”。

用户还可以在社区中查看和提交各类活动，与门店的逻辑一致，mars并未参与，仅提供展示空间。与门店稍显不同的是，用户到店后可以签到和评价，构成了内容的闭环；活动只能查看信息，通过点赞表达想去的意愿，并没有基于该活动的讨论和评价，稍显遗憾。用户对活动内容的咨询、参加完活动的感想以及与同活动中的用户交流讨论，信息量和沟通欲望都远胜于在一家门店消费的场景。这是一个很容易引导UGC的渠道，建议增加。

对于门店品类的整理，可以展示内容的专业性，对于活动来说同样如此。在急功近利充满焦虑的大环境下，普通人下决心出来玩就已经背负了一定程度的心理负担了，很少有人再去仔细研究娱乐的详细内容了。对活动内容的专业展示，不仅提高用户做判断的效率，更是直观的向用户普及潮流生活的理念，让用户了解关键节点，自己选择把哪些点扩散成面。

发现满足了用户在两种心态下的需求。有的时候，用户只想去心中100分的店或者参加某个心仪的活动，这趟行程只为这家店或这场活动。有的时候，就算一路都是不熟悉或者80分的店，用户也愿意去逛逛，就算没有特别向往的店，还是可以得到新鲜感的刺激和发现好店的可能性。

作为以内容创造壁垒，背负普及潮流生活方式使命的社区，内容自然是重中之重。在首页和发现中，最显眼的位置都设置了专题模块，帮助用户摆脱选择恐惧症，在“好去处Top 20排行榜”等各类专题的引导下做出判断。发现中还有短视频的入口，通过图文和视频的方式向用户宣传潮流理念。mars还推出了《城市生活指南》手册作为商品，售价不菲，足以见其对内容的定位以及自信。

mars的启动页文案从“每天，全球百万年轻人和你一起，探索城市潮流生活”变成了“我们每年飞行50万英里，四处check in，为你探索新鲜好去处。”

可以看出mars对于社区中内容运营的理念，从侧重UGC转变成侧重PGC。对于mars来说，最重要的是通过内容展示什么是潮流生活方式，重要的体验而不局限于某个门店或某场活动。为了社区的调性保持鲜明，社区中的体验内容以PGC为主，通过体验表达态度。而体验的载体-门店或活动，并不是最重要的内容，因此没有明显发力，在体验的过程中自然而然的汇总以及通过用户提交获得。

诚如上文所言，社区要以官方输出的专业内容为核心，因此用户在社区中的角色都是内容消费者。虽然用户可以发布线路、提交活动、推荐地点，发布评价；但是其中前三个都只是展示出物理上客观存在的事实，并没有表达态度；而发布评价这项常见功能，其他用户关心的是评价内容，对发布人的感知往往被弱化。

在门店评价以及活动地图中，用户可以通过点赞、评论等方式进行交流互动。发布动态、成功邀请好友加入社区，可以获得礼品兑换券。

mars会不定期的举行各种线下活动，吸引用户的不仅仅是活动内容本身，在活动中，还有与内容编辑奔现的机会。2017年，mars与 Nespresso 在上海举行了咖啡品鉴会；创建了 YO’HOOD 潮流展的mars Planet 市集；与洛杉矶旅游局联合选出了洛杉矶旅游大使；在三里屯集结了京城的各路萌宠，一起享用一道美味的周末下午茶...

活动的周期并不规律，也不频繁。但是保证了内容编辑们有足够的精力与用户互动，获得反馈。

评分表现非常可观，93.7%的用户给出了5星好评。说明mars的用户群体非常聚焦，不感兴趣的用户不会过多体验，感兴趣的用户对产品价值和用户体验非常认可。

最近3个月没有收到用户的差评。在好评中，用户普遍的反应是喜欢产品的设计，无论是功能还是视觉。在无目的浏览时，觉得是很时尚很有逼格的内容资讯；在出门前规划时，觉得是很专业很方便的工具指南。

起了这么一个不利于seo＆sem的名字，勉强以内容形成薄弱的线上闭环，一群内容编辑因为热爱不断的为用户探索城市中的潮流地点。相对于那些通过一篇软文引起用户焦虑促成下单的产品，mars教育用户的决心和诚意肉眼可见。

用户对于产品的改观，很多时候是从商业化开始的。在mars面前，有两个鲜明的例子：

妥协内容深度和社区氛围换取用户量，通过流量变现和知识付费盈利的知乎

基于用户兴趣，从ACG拓展到泛娱乐，提供符合品牌调性的周边商品和增值服务的B站

mars在探索商业化时，更应该向B站学习，保持住品牌调性，留住并不断扩大信仰用户规模。

在各类形式的内容资讯产品不断轰炸，让用户在碎片化时间沉浸；在O2O生活服务见缝插针，让用户越来越便利也越来越懒惰的环境下。希望更多的用户被mars普及，走到户外探索积极健康的生活方式。

文案中如何体现时尚唯美

广告文案中的语境设置及用词方面可以基本设定你这篇文案的基本调性，这个调性就是你要表达的文案价值观。
下面是本人之前所写的一篇有关橱柜产品的-简短产品形象文案（献丑了，仅供参考）：
客户：爱丽橱柜 核心：产品价值观传达（时尚）

[主题：] 时尚，因颂赏而绽放。

[分标：] 时间，对于时尚，只是刻度。
[内文：] 颂赏生活的人，总会在某一段时光中找到与生俱来的第六感。无关时光的映像，鉴赏与传颂的时空，有得只是刻度，以及那些超越时间限制的，传颂与被传颂的绽放。
每一款产品我们都在宣扬，一种有关美的主张，那些源自时尚国度的乐章，质感与层次、简约与炫彩、浪漫与诗意——这些为爱丽所崇尚的美，会伴随着时光的刻度以及那些颂赏与被颂赏的人，成为橱柜空间的永恒映像，
时尚，因颂赏而绽放。

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[个人观点] 时尚、唯美 每个人都有自己的价值观和考量，所以作为文案人可能基于通性的价值观提炼出较为核心的张力语句，从而有效连接到产品的属性上，也是一个不错的路径。

那些超经典文案的小秘密！

干文案，谁都想写出好的文案作品。老板喜欢，用户叫好，市场效果非凡。

首先，我们先来看看几个广为流传，超级经典的广告文案。

1、大卫·奥格威 x 劳斯莱斯

这个是奥美创始人大卫·奥格威为劳斯莱斯写的一个文案，可以说是他创作的最著名的作品之一。

广告文案的大标题：

“这辆新型劳斯莱斯，在时速60英里时，最大的噪音来自它的电子钟”。

短短一句话，将产品事实展现得淋漓尽致。

再看这条文案的内文，没有写得天花乱坠，全是讲数据摆事实，通俗易懂，却信任感十足。

劳斯莱斯为什么是世界上最好的车？“其实真的没有什么秘密---就是对细节不厌烦的关注。”劳斯莱斯一位著名工程师介绍道。

1.“60英里的时速下，这辆最新的劳斯莱斯车内最大的噪音来自于电子钟。”《机动车》杂志的技术编辑如是报道。声频由3个消声器调节---消除噪音。

2.劳斯莱斯每一部引擎在安装前都经过7小时的全油门运转，每一辆车都在不同路面上经过几百英里的试驾。

3.劳斯莱斯为车主而设计，比最大的家用轿车短18英寸。

4.机动方向盘，机动刹车，自动排档，驾驶和停都十分便捷，不需要专业的司机。

5.组装完毕的每一辆车送往终极检查站，接受为时一周，98个项目的细微检测，包括工程师使用听诊器听轮轴声响。

6.劳斯莱斯承诺3年保修，随着全国经销商和零配件站网络的完善，服务会越来越好。

......

12.3个独立机动刹车系统：两个液压，一个机械，3个系统互不影响，不但安全，而且灵活---轻松运行时最高时速85英里，极限时速100英里。

13.宾利也是劳斯莱斯出品，除了散热器，和本车是一样的机动车，由同一批工程师按照同一工艺制造，宾利的散热器制作比本车略微简略，所以便宜300美元。若对开本车没有把握，可选择宾利。

2、耐克科比复出文案

这是之前耐克为科比复出做的一个广告，NIKE用了大量大家熟知的具体场景和事实来塑造细节，不仅是在致敬科比，更是凸显出耐克品牌的拼搏精神。

他不必再搏一枚总冠军戒指

他不必在打破30000份记录后还拼上一切

他不必连续9场比赛独揽40多分

他不必连全明星赛总得分也独占鳌头

也不必为了一场胜利独砍81分

他不必一次又一次地刷新【最年轻的】记录

他不必肩负整个洛杉矶的期望

以至于跟腱不堪重负

倒地的那一刻，他不必站起

他不必站上罚球线投进那一球

也不必投进第二球力缆狂澜

他甚至不必重回赛场

即使科比已不必再向世人证明什么

他也必定卷土重来

内文没有一句多余的渲染，通过连续10句 “它不必” 把科比精神凸显而出，每一句都独属于科比自己，最后告诉大家 “他必定卷土重来”，读起来热血沸腾。

3、北京奥美 x 长城干红

再来看一个长城干红经典的广告文案。

广告文案的大标题：

 “三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年”。

文案通过拟人手法，创造出趣味感，把葡萄酿酒这个很复杂很难道明的东西，转化成一颗葡萄的成长经历，没有直接说我的葡萄酒如何好，但你却能感受到它的品质。

再看文案内文，紧扣大标题展开，没有强调葡萄如何好，而是把一颗葡萄从出生到变成葡萄酒的整个过程一点一滴还原出来，细节实足，饱含诚意。

三毫米，瓶壁外面到里面的距离。 

不是每颗葡萄， 

都有资格踏上这三毫米的旅程。 

它必是葡园中的贵族； 

占据区区几平方公里的沙砾土地； 

坡地的方位像为它精心计量过， 

刚好能迎上远道而来的季风。 

它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨； 

旺盛的青春期，碰上十几年最好的太阳； 

临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份； 

甚至山雀也从未打它的主意。 

摘了三十五年葡萄的老工人， 

耐心地等到糖粉和酸度完全平衡的一刻 

才把它摘下； 

酒庄里最德高望重的酿酒师， 

每个环节都要亲手控制，小心翼翼。 

而现在，一切光环都被隔绝在外。 

黑暗、潮湿的地窖里， 

葡萄要完成最后三毫米的推进。 

天堂并非遥不可及，再走十年而已。

4、伯恩巴克 x 甲壳虫

对于每个广告文案人来说，你一定多少看过甲壳虫汽车的经典广告文案。这些广告既成就了广告艺术派大师伯恩巴克，也成就了甲壳虫的王朝。

这其中，《Think small》应该是甲壳虫最知名的广告，在当时美国流行大型汽车的背景下，它却另辟蹊径，引导消费者 “想想小的好”，改变了无数美国人的汽车观念，使甲壳虫汽车成为了全美风靡的潮流。

我们的小车并不标新立异。

许多从学院出来的家伙并不屑于屈身于它；

加油站的小伙子也不会问它的油箱在哪里；

没有人注意它，甚至没人看它一眼。

其实，驾驶过它的人并不这样认为。

因为它耗油低，不需防冻剂，

能够用一套轮胎跑完40000英里的路。

这就是你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的原因。

当你挤进一个狭小的停车场时、

当你更换你那笔少量的保险金时、

当你支付那一小笔修理账单时，

或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时，

请想想小的好处。

伯恩巴克总能基于甲壳虫产品的一些基本点，还有真实生活场景去发挥，在描述产品时，没有夸大之感，字字都落到产品实处，让人感到亲切且信服。

那这些经典的广告文案，都做了什么呢？

看完这些经典的广告文案，我们不妨思考一下这些广告文案都做了什么？你看完感受最深的是什么？

我看到的不是卖弄辞藻，不是修辞技巧，不是多么绚丽的文案手法，更不是大肆吹捧和无脑灌输。

我看到更多的是：

回归常识！紧扣细节！描述事实！

奥格威给劳斯莱斯做的广告，全程都是对产品事实的描述；耐克对科比的描述，没有吹捧，只有真相；长城干红的葡萄酒，没有真正去了解酿酒细节的人是写不出来的；伯恩巴克为甲壳虫写的文案，更是用最低调的语言告诉你产品最不可一世的一面。

你会发现，这样的文案，你会下意识地无条件相信，那些场景你总能感同身受，频频点头，而且总是画面感十足，而不是抽象模糊。

在我看来，有时候文案就是生活常识，就是真切的场景，就是产品背后的事实，不是高深莫测。

首先你得知道常识，然后你得把看不见摸不着的东西/复杂的概念都变成人们眼中的常识。

我们总说，现在大多文案都同质化严重，大家写出来的文案都差不多。同样的卖点、同样的故事、同样的手法......

而你了解的常识越是趋于细节、回归生活，就越能够让你的文案跟别人有所区别。

打动人心的力量都在细节中，能够直击人心的东西，往往就是生活中，情感上，或者产品背后那些最普通、最细节、最本质、最容易忽视的常识性东西。

最后，再看支付宝十周年《账单日记》的文案，这条宣传片大概是在2014年8月开始大范围投放，我当时真的只认真看过一次，却是印象深刻，很温暖很真实也很受触动的感觉。

2004年，毕业了，新开始。支付宝最大支出是职业装，现在看起来真的很装。

06年，3次相亲失败，3次支付宝退款成功。慢慢明白，恋爱跟酒量一样，都需要练习。

09年，12%的支出是电影票，都是两张连号。全年水电费有人代付。

2012年，看到26笔手机支付账单，就知道忘带了26次钱包，点了26次深夜加班餐。

2013年，数学23分的我，终于学会理财了，谢谢啊，余额宝。

2014年4月29日，收到一笔情感转账，是他上交的第一个月生活费。

每一份账单，都是你的日记。十年，三亿人的账单算得清，美好的改变，算不清。

且不说这个广告的场景和人物代入特别棒，就单单说文案，就是很有策略地在表达，背后极具对受众人群最普通生活细节的洞察。文案思路很清晰，从一些共鸣的生活片段深入人心。

文案通篇讲别人，但在细节加持下明明感觉就是说着我们自己。

（现在才发现，里面男主是李现）

文案圣经《创意之道》（The Copy Book）一书中，有这么一句话：

“广告无法为一个人们不需要、不渴望拥有的产品塑造奇迹。

但是，一位有技巧的广告人可以将产品原被忽略的特点表现出来，激起人们拥有的欲望。”

献给每一位文案人！

如何从时尚杂志中学到东西？

1、选择合适杂志

对于时尚，风格和选择是有高下之分的，只是每个人都应该选择适合自己的，这样杂志提供的信息才能够更好地帮助学到东西。

2、选取重点翻阅

所以在看杂志的时候，要把时间放在潮流解读、文化特辑、背景知识等“干货”上。同一时段如果多看几本杂志，就会发现不同杂志的相似和差异，通过比较的学习方式，可以更高效地理解时尚趋势，而不是盲目跟从。

3、猜品牌记风格

如果不是设计出身的，对于各个品牌的风格和手法都不是很了解，所以看时尚杂志的时候都会注重看一下品牌，去熟悉它们的风格，这样纵使潮流千变万化，品牌在自己的设计里偷偷留下的小细节就很容易辨识。

扩展资料：

可以学到东西的时尚杂志：

1、ELLE杂志

从它的封面设计，可以看出的风格，简洁时髦，功能性强，很国际化。期刊的内容方面，关于服饰和时尚前沿的信息量很大，每个时尚周都会出内容十分详尽的时尚资讯，而且时尚资源一直不错。

2、VOGUE

看杂志封面的排版，不是金色，就是跟封面人物衣服的同一个色系，而且恨不能把杂志里面的内容所有的标题全放在封面上，没有任何留白，让人有想象的空间。

开心每一天文案短句收藏

1.我教会妹妹怎么操作遥控汽车，我真是太开心了！

2.再苦，也别忘坚持；再累，也要爱自己。

3.只要你努力了，结果总会有改变的。

4.滴水穿石不是靠力，而是因为不舍昼夜。

5.逆境是成长必经的过程，能勇于接受逆境的人，生命就会日渐的茁壮。

6.当初有胆量去选，同样该有勇气承受后果。

7.世上只有一种英雄主义，就是在认清生活真相之后依然热爱生活。

8.要及时吃饭，饭菜不能太简单，要加强营养，这样才能补充消耗了的能量。

9.每天迎来的不是漫长黑夜，是奏起的黎明。

10.年轻是我们唯一有权力去编织梦想的时光。

11.人生如歌，满载着收获的喜悦，温馨而又甜蜜，悄无声息，湿蕴了我纯情的梦幻。而痛苦，是歌的灵魂，萦绕着我的耳畔，如那无休止的音符，把人生的乐曲，推波助澜，到了极致。我的痛苦，我自己做主，终将会成为我人生中，一道靓丽的风景！

12.人不会苦一辈子，但总会苦一阵子。许多人为了逃避苦一阵子，却苦了一辈子。

13.人都应该有梦，有梦就别怕痛。

14.成功的门往往虚掩着，只要你勇敢去推，它就会豁然洞开。

15.我们存在于这个世界的意义并不是在别人眼中的轰轰烈烈。而是自己活出自己的人生。

16.学习成长的机会不在未来，而在每一个活着的当下。

17.要让事情改变，先改变我自己；要让事情变得更好，先让自己变得更好！

18.凡是能站在别人的角度为他人着想，这个就是慈悲。

19.有你开心省心，对你真心痴心，为你担心痛心，也曾伤心醉心，不敢变心花心，不要多心疑心，写它我很费心，最怕你是无心。

20.你不能左右天气，但你能转变你的心情。

21.再长的路，一步步也能走完，再短的路，不迈开双脚也无法到达。早安!

22.人生本来就是一场即兴演出，没有做不成的梦，只有不早醒的人。

23.勇敢地释怀过去，努力地争取辉煌的现在，更好的未来总是属于你。

24.书中处处有黄金，看了一天的书，眼睛该累了，喝杯热牛奶，缓解一天的疲劳，该休息了，晚安。

25.生活的海洋已铺开金色的路，浪花正分列两旁摇动着欢迎的花束。勇敢地去吧，朋友！前进。

26.袁先生很喜欢猫，袁先生心里空落落的，因为猫咪不见了，很久以来他们相互照顾，袁先生很不开心。

27.只要我不认输，就有机会取得成功。

28.别想一下造出大海，必须先由小河川开始!

29.遥远的一方，我借助一束明亮的月光，真诚的为朋友祈祷祝福，祝福朋友身体健康平安幸福！

30.人要有良心，良心是什么，就是善待他人….只要以诚相待，人与人之间就没有融化不了的坚冰。加油，早安！

31.不要哀求，学会争取。若是如此，终有所获。

32.生命的完整，在于宽恕、容忍、与博大的爱心，如果没有这一切，你拥有了所有，也是虚无。

33.人生的起点与终点之间，存在一段距离，那就是生活；我们在享受生活的同时，离起点越来越远，离“家”越来越近，那个“家”，就是生命的终点。

34.尽最大之力，不做后悔之事。

35.猜测总能够相伴，这些，慢慢去实现并不难，彼此心安是个过程。现在我的心里充满了温暖。

36.难过的时候就想你，想到你那丑样儿就开心。

37.汗水浇灌了干涸的土地，顶着火辣的太阳，那是辛勤的农民，无论我们的身份有多高贵，地位有多显赫，都不能忘记他们！

38.漂亮，那是一定要的！但是，脑子也要有、减肥的方法有狠多、我说的是，别的也有、选一个让你最开心的最能坚持的！

39.不为模糊不清的未来担忧，只为清清楚楚的现在努力。

40.满怀期待等你一天结果你回来了一脚把我踹了这样你开心了吗要是老子哪天想死你他妈就只能跟我一起死

1.并非有钱是快乐，问心无愧心最安。 2.不要嘲笑我的悲伤，我不想伪装，也不想在坚强。 3.吹毛求疵的人，必是烦恼之人;宽容大度的人，必是快乐之人。 4.等你回来我陪你一起。陪你喝酒，陪你疯，陪你哭。只要你开心。 5.发现自己笑的越来越没心没肺了 6.翻起以前的说说，看到某一段的时候，脸上就展开了笑容。 7.放假了，天天都过得很开心。 8.感情就是这样，一开始的是幸福甜蜜，后来就是痛苦和眼泪。 9.花凋零荒芜不了整个春天，一次挫折也荒废不了整个人生。 10.吉他爱不释手，香烟永不妥协，答应自己要以最舒服的轨迹划向每一个明天! 11.既然你爱她，何必装的跟我一起的时候那么开心。 12.没有在一起的就是不对的人，对的人，你是不会失去他的。 13.没有早一步也没有晚一步，刚巧错过了。 14.年少的时光就是晃用大把的时间去彷徨用几个瞬间来成长。 15.期待，不要假想，不要强求，顺其自然，如果注定，便一定会发生。 16.让我笑得最开心的是你哭得最狼狈的也是你 17.人生最大的成就，是从失败中站起来。 18.如果你无法看透对方，至少要先看透自己。 19.如果你真的伤到了，我会很开心，这样至少证明你会为我伤心。 20.如果全世界背叛你，我也会站在你这边背叛全世界。 21.如今的花花世界，我又何必事事当真? 22.生活，不会凭白无故给你些什么，想要就去努力争取。 23.十年前，总是计划着十年后。十年后，时刻怀念着十年前。 24.我不知道遇见你是对是错，但我知道遇见你我开心过 25.我们之间，从一开始不熟，变成那么亲那么深的闺蜜，回想起来都会挂起微笑。 26.我宁愿，带着你的仇恨去死，也要你，带着我对你的爱活着。 27.想哭就哭，想笑就笑，不要因为世界虚伪，你也变得虚伪了。 28.向日葵看不到太阳也会开放生活看不到希望也要坚持。 29.心若计较，处处都是怨言;心若放宽，时时都是晴天。 30.星星点缀的星空格外的美，有你的世界永远没有黑暗。 31.幸福就是在你听到他的声音的时候，你有种踏实的感觉。 32.有你在身边的夜晚，代表幸福的星星，总是触手可得。 33.自始至终，我只是一支凋零的花，不曾光鲜艳丽。 34.做个开心的人，开心到把我们周围的人也能影响

我们每天都在为自己追求的事奋斗，可即使会失败，我们也会坚持。因为这样我们会开心，开心是最重要的，开心的过好每一天会使我们心灵被治愈。所以在你无聊翻手机的时候，在你感到碌碌无为的时候，就回忆起曾经最美好的旧时光。

开心过好每一天的说说

一、有些事情没有道理，珍惜眼前，珍惜当下，过去的再也改变不了了，不为难自己更不为难别人，开心的过好每一天。

二、匆匆忙忙在家呆了三天，时间过得好快今下午又赶往了石家庄，能陪在父母身边就是幸福，孩子玩的开心，爸妈也开心，只愿你们身体康健，快乐过好每一天，下次再见了。。

三、天天被这些毒鸡汤洗脑，慢慢发现感情这个东西在我的生活里可有可无，重要的是自己开心过好每一天，做个积极向上的girl。

四、要多笑笑，要开心过好每一天至始至终我都是这么安慰自己过来的。

五、光阴如逝水，岁月催人老。一寸光阴一寸金，珍惜人生好时光，不要为一些琐碎之事心生不快，浪费光阴。人生百态，酸甜苦辣，不如意之事占八九。要学会放下琐碎的烦恼和忧伤，无聊的是非，无奈的惆怅，一笑了之，随风而过。放开胸怀，活出自我，乐观生活，阳光开朗，极极向上，开心过好每一天！

六、四年了，已经习惯了这样的生活，既然命运无法改变，那自己就开心过好每一天。

七、世界就在脚下，没有必要去想一些莫须有的事。只希望未来的自己能脚踏实地的过好每一天，努力开心的过好每一天。

八、宝贝甜蔗要永远笑的甜甜，开心的过好每一天，万事顺心，平安顺遂

九、今天虽然不开心，但是还是要微笑不是吗，简单就好，过好每一天，是的，还是要考到教师资格证，比较喜欢和孩子们呆在一起。努力生活，热爱生活的人才会过的开心。

十、20xx年7月17日。我终身难忘的这一天，尽管结果依旧迷茫。但在两天的大起大落中我真的想通了很多。看到亲人朋友的奔波和担心。我明白，不管什么样的结果我都要勇敢承担。我注定不是为了自己而活。你们是我的安慰与责任，理性对待现实，开心过好每一天，看到自己的女儿结婚，再生子，叫我外婆。陪伴父母去周游世界。和邱哥变成老公公和老婆婆。

十一、开心也是过不开心也是过，还是开开心心过好每一天！放过自己

十二、早读：人生苦短，开心过好每一天

十三、开心的过好每一天快快乐乐没有烦恼

十四、他曾经说过开心也是过一天不开心也是过一天为什么不开开心心过好每一天已经十年了我还是没有忘记

十五、遇到不如意、一笑而过、开心的过好每一天、才是人生为一的目的。

十六、最大的愿望，不就是，开心过好每一天吗？多简单，多奢侈。

十七、生日过完，开心过好每一天是我们目前要做的事。走过的路长了，遇见的人多了，发现人生最曼妙的风景是内心的淡定与从容，头脑的睿智与清醒。

十八、可能最近心情真的不太好，自己都没有意识到，也没有和什么人说过话，收到消息也不回，我感到很抱歉。明天开始要开心过好每一天

十九、明天和意外你永远都不知道哪个先来还不如开心的过好每一天晚安。

二十、活在当下，开心过好每一天就是人生最积极的态度。愿花常开，人常在，心常悦第一天。又过着重新数日子的生活，等待是漫长的，就让我在这等待的日子里好好学习吧，提升自己，迫在眉睫。开心过好每一天。

二十二、不知道意外和明天哪个会先来，愿我爱的人和爱我的人，都能好好的，开心快乐的过好每一天！

二十三、又老了一岁。高兴开心是别人替你的，自己反而有一点伤感和惆怅。慢慢过好每一天吧。

二十四、早安！开心过好每一天，周五快乐！到湖南彬州宜章一六镇打了个转就回来了，那有温泉群。

二十五、人生有很多遗憾，那还是要开心过好每一天

二十六、开心过好每一天就足够了，只要我想吃豪华手抓饼就能吃上就非常有排面了。

二十七、在变老的路上，善待自己：忘记所有的烦恼，用乐观的心态面对生活，用宽阔的心胸善待他人，不计较，不抱怨，开心过好每一天。

二十八、逝去的已是曾经，那是回不去的风景。繁华落尽，一切都是过眼云烟！把握自己，活在当下，开心过好每一天。

二十九、今晚虽然心事重重，但同琪琪一起喝饮料，然后吃烧烤喝酒很开心，至少这一刻间我内心是真的开心的。谢谢我亲爱的琪琪，希望你永远可以这么开心快乐的过好每一天。么么哒！

三十、虽然说人生本来就不容易了，更要开心的过好每一天，可是难免会想起以前的，还是放不下多愁善感，借酒消愁，愁更愁，何愁不喝点酒，都彻夜难眠

三十一、你是不是忘记了把开心随身携带在身边了。一定是了，赶紧带好。收拾好过好每一天。

三十二、过了三十多岁的女人就是想开、看开、顺其自然！开心的过好每一天！在也没有什么事情使自己不开心的事情了。人有的时候就会想的很多，不由自主的出现在脑海里，不停的想事情，特别是到了晚上夜深人静的时候，想没有用的东西，总让人觉得不合实际，为什么会这么想呢？晚上为什么睡不着觉呢？瞎想什么呢？又没有用唉这样怎么了嘛！睡觉觉吧！别想那么多了好吧！

三十三、你的笑容像是蓝色的海，澄澈干净，以温柔带路，尽情享受着美妙的快乐。你要开心的过好每一天哦

三十四、我同学在相亲网站认识的男人，发过来的第一条微信信息是这样的：下午好，愿我今天下午轻声的问候，能够使这位美丽的女士开心过好每一天！