杂志广告投放趋势

杂志广告投放趋势

贤兄如真有兴趣了解，去书店买书认真看看吧，一言两语不够系统，是不能有什么收获的。
《2007-2008年中国广告业分析及投资咨询报告》(共四卷)

广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。
世界广告业的初始阶段是作为媒体的附庸而出现的。其基本方式是替报社招揽广告，从报社所收广告主的广告费中获取佣金。新的广告时代开始于20世纪80年代中期。购并、全球化、新媒体的诞生与旧媒体的消逝，以及对整合行销传播的需求，已经彻底颠覆了我们以往所知的广告活动企划及执行方式。
全球广告市场发展极不平衡，美国一个国家即占到41.9%；其次是欧洲，占全球广告市场份额的26.6%。今天，在全球广告市场普遍呈下滑趋势的情况下，中国、俄罗斯、等广告市场依然呈现勃勃生机。2007年到2009年间，全球互联网广告的增长速度将比传统媒体快6倍。所有增长最快的广告市场将位于中东地区及欧洲中部和东部地区。
2006年中国广告市场花费总额为2875亿元人民币，较2005年增长18%。2006年各媒体的广告投放量均有所增加。户外媒体、网络媒体以及电台等新媒体在广告投放量上增长迅速。电台以高达24%的增长率荣登各媒体增幅之首。电视广告花费也有不错的上涨趋势，增幅达到18%，并占据广告总花费76%的市场份额。中央台和省会城市台的广告增长高于电视媒体的平均增长。另外，报纸、杂志等传统媒体受到了挑战。报纸、杂志的广告增幅分别为4%和10%。户外媒体随着各项管理措施的出台，结束了高速发展的神话，回归了理性，增长9%，体现供需较为平衡稳定的状态。作为新媒体之一的楼宇电视继2004年、2005年每年增幅300%后，2006年也实现了100%的增长。2006年网络媒体从小众媒体变为大众媒体，网民每周用来上网的时间达到了16.9小时。基于2006年世界杯期间广告市场的活跃表现，2007年及2008年中国广告市场在奥运会的带动下，将呈现更加迅猛的态势，预计2007年中国广告市场增幅将达20%。
外资的进入，融资途径的拓宽，媒介资源的丰富，国民经济总体水平的上升，都是广告业发展的坚实基础。然而，严重的同质化、如何服务客户、难以把握的广告主心态和由于获利渠道日益趋窄等问题，正在成为广告行业生存发展的瓶颈。
总而言之，如果说过去中国只是一个小棋子，那么现在中国正成为全球广告业竞争的主要舞台。“谁拥有中国广告市场，谁就拥有广告业的未来”。这个口号意味着中国广告市场正成为全球竞争的战略重点。
中国投资咨询网发布的《2007-2008年中国广告业分析及投资咨询报告》共十五章。首先介绍了广告的定义、功能、分类及原则等，接着分析了国际国内广告业的发展概况，然后分别介绍了国内电视广告、报纸广告、期刊杂志广告、广播广告、户外广告、互联网广告和其他形式广告的发展。随后，报告对广告业做了区域发展分析、世界五大广告集团运营状况分析、本土广告公司发展分析和行业竞争分析，最后分析了广告业的投资潜力及未来发展趋势。您若想对广告业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

广告业今后的发展趋势如何?

　　贤兄如真有兴趣了解，去书店买书认真看看吧，一言两语不够系统，是不能有什么收获的。
　　《2007-2008年中国广告业分析及投资咨询报告》(共四卷)

　　广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。
　　世界广告业的初始阶段是作为媒体的附庸而出现的。其基本方式是替报社招揽广告，从报社所收广告主的广告费中获取佣金。新的广告时代开始于20世纪80年代中期。购并、全球化、新媒体的诞生与旧媒体的消逝，以及对整合行销传播的需求，已经彻底颠覆了我们以往所知的广告活动企划及执行方式。
　　全球广告市场发展极不平衡，美国一个国家即占到41.9%；其次是欧洲，占全球广告市场份额的26.6%。今天，在全球广告市场普遍呈下滑趋势的情况下，中国、俄罗斯、等广告市场依然呈现勃勃生机。2007年到2009年间，全球互联网广告的增长速度将比传统媒体快6倍。所有增长最快的广告市场将位于中东地区及欧洲中部和东部地区。
　　2006年中国广告市场花费总额为2875亿元人民币，较2005年增长18%。2006年各媒体的广告投放量均有所增加。户外媒体、网络媒体以及电台等新媒体在广告投放量上增长迅速。电台以高达24%的增长率荣登各媒体增幅之首。电视广告花费也有不错的上涨趋势，增幅达到18%，并占据广告总花费76%的市场份额。中央台和省会城市台的广告增长高于电视媒体的平均增长。另外，报纸、杂志等传统媒体受到了挑战。报纸、杂志的广告增幅分别为4%和10%。户外媒体随着各项管理措施的出台，结束了高速发展的神话，回归了理性，增长9%，体现供需较为平衡稳定的状态。作为新媒体之一的楼宇电视继2004年、2005年每年增幅300%后，2006年也实现了100%的增长。2006年网络媒体从小众媒体变为大众媒体，网民每周用来上网的时间达到了16.9小时。基于2006年世界杯期间广告市场的活跃表现，2007年及2008年中国广告市场在奥运会的带动下，将呈现更加迅猛的态势，预计2007年中国广告市场增幅将达20%。
　　外资的进入，融资途径的拓宽，媒介资源的丰富，国民经济总体水平的上升，都是广告业发展的坚实基础。然而，严重的同质化、如何服务客户、难以把握的广告主心态和由于获利渠道日益趋窄等问题，正在成为广告行业生存发展的瓶颈。
　　总而言之，如果说过去中国只是一个小棋子，那么现在中国正成为全球广告业竞争的主要舞台。“谁拥有中国广告市场，谁就拥有广告业的未来”。这个口号意味着中国广告市场正成为全球竞争的战略重点。
　　中国投资咨询网发布的《2007-2008年中国广告业分析及投资咨询报告》共十五章。首先介绍了广告的定义、功能、分类及原则等，接着分析了国际国内广告业的发展概况，然后分别介绍了国内电视广告、报纸广告、期刊杂志广告、广播广告、户外广告、互联网广告和其他形式广告的发展。随后，报告对广告业做了区域发展分析、世界五大广告集团运营状况分析、本土广告公司发展分析和行业竞争分析，最后分析了广告业的投资潜力及未来发展趋势。您若想对广告业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

　　报告目录

　　第一章 广告行业相关概述
　　1.1 广告业定义、分类及原则
　　1.1.1 广告的定义
　　1.1.2 广告的功能
　　1.1.3 广告的种类
　　1.1.4 广告的原则
　　1.2 广告的实质与作用分析
　　1.2.1 广告的实质与构成分析
　　1.2.2 广告策划的程序制定
　　1.2.3 广告的市场定价作用探析
　　1.2.4 广告对消费流行的影响作用分析
　　1.2.5 广告对公共领域的影响分析
　　1.3 广告与品牌、营销关系概述
　　1.3.1 广告影响力与品牌传播的关联作用分析
　　1.3.2 广告创造品牌的过程策略分析
　　1.3.3 广告的定位与品牌的塑造解析
　　1.3.4 企业的品牌定位与广告策略探析
　　1.3.5 广告与营销战略的关系解析
　　1.3.6 广告创作在营销传播中要注意的问题
　　第二章 世界广告业发展综合分析
　　2.1 世界广告业发展分析
　　2.1.1 世界广告发展历程
　　2.1.2 世界广告媒体发展历史
　　2.1.3 世界广告业的逻辑发展轨迹解析
　　2.1.4 世界广告业发展新态势统计数据分析
　　2.2 美国广告业发展分析
　　2.2.1 美国现代广告的发展
　　2.2.2 美国七种网络广告的发展现状分析
　　2.2.3 美国报纸广告分类及运作探析
　　2.3 日本广告行业发展状况分析
　　2.3.1 日本现代广告的发展分析
　　2.3.2 日本广告市场发展格局分析
　　2.3.3 日本互联网广告发展状况及问题分析
　　2.4 英国广告行业发展分析
　　2.4.1 英国网络广告业发展势头强劲
　　2.4.2 2006年英国互联网广告超越报纸广告
　　2.4.3 英国电视广告的政策与规定解析
　　2.5 俄罗斯广告行业发展分析
　　2.5.1 俄罗斯的部分广告种类浅析
　　2.5.2 俄罗斯广告业发展迅猛
　　2.5.3 俄罗斯2006年互联网广告发展势头良好
　　2.5.4 俄罗斯成为全球发展速度最快的广告市场
　　2.6 世界广告业发展趋势分析
　　2.6.1 全球经济一体化下中国广告业的趋势变革
　　2.6.2 2007-2009年全球广告业发展趋势预测
　　2.6.3 世界广告发展新趋势变化
　　2.6.4 虚拟世界广告发展前景分析
　　第三章 中国广告行业发展分析
　　3.1 中国广告市场发展概述
　　3.1.1 中国现代广告的发展历程
　　3.1.2 中国广告业发展的市场环境分析
　　3.1.3 中国广告业的产业组织结构解析
　　3.2 2004-2006年中国广告行业发展回顾
　　3.2.1 2004年1-12月中国广告业统计数据分析
　　3.2.2 2005年中国广告业发展分析
　　3.2.3 2006中国广告市场发展特点分析
　　3.3 中国广告市场上的外资发展分析
　　3.3.1 国外广告公司加速进军中国
　　3.3.2 外资加速在华新媒体广告业布局
　　3.3.3 全球广告巨头中国市场竞争动态分析
　　3.3.4 中国广告产业外资影响分析
　　3.4 中国广告行业创意发展分析
　　3.4.1 现代广告传播中的创意理论简析
　　3.4.2 世界多元文化对广告创意的影响分析
　　3.4.3 中国广告作品创意趋势分析
　　3.5 广告市场存在问题分析
　　3.5.1 中国广告产业格局存在问题透析
　　3.5.2 中国广告行业的“多米诺效应”分析
　　3.5.3 广告业的市场壁垒效应分析
　　3.5.4 阻碍中国广告行业发展的四大问题解析
　　3.5.5 新兴媒体侵占传统媒体广告空间
　　3.5.6 中国广告业的生存瓶颈问题解析
　　3.6 广告市场发展对策分析
　　3.6.1 中国广告行业要实行集团化发展
　　3.6.2 中国广告教育需要新思维
　　3.6.3 要牢记广告的“根本”
　　3.6.4 广告目标受众问题对策解析
　　3.6.5 有效广告投放途径分析
　　第四章 中国电视广告发展分析
　　4.1 电视媒体发展状况
　　4.1.1 电视媒体在传统四大媒体中的地位
　　4.1.2 电视媒体的核心竞争力分析
　　4.1.3 中国电视媒体迈入影响力竞争时代
　　4.1.4 电视媒体在网络时代环境中的生存与发展分析
　　4.1.5 中国电视媒体进入全面营销阶段
　　4.2 电视广告发展历程及特征分析
　　4.2.1 电视广告发展简史
　　4.2.2 中国电视广告产业发展历程分析
　　4.2.3 视觉文化环境下电视广告的发展
　　4.2.4 电视广告的审美特性分析
　　4.3 中国电视广告市场发展分析
　　4.3.1 中国电视广告发展背景概况
　　4.3.2 中国电视广告发展的特点解析
　　4.3.3 电视广告面临的问题分析
　　4.3.4 电视广告发展的思考与对策分析
　　4.4 国内电视广告行业格局解析
　　4.4.1 中国电视广告行业发展格局综述
　　4.4.2 央视稳坐龙头宝座
　　4.4.3 凤凰卫视直面挑战央视
　　4.4.4 省级卫视在夹缝中的生存与发展
　　4.4.5 省级地面台城市台发展状况
　　4.5 电视广告业面临的压力及对策分析
　　4.5.1 电视广告面临的危机
　　4.5.2 数字电视广告的未来出路
　　第五章 中国报纸广告发展分析
　　5.1 报纸媒体发展概况
　　5.1.1 中国报纸产业发展及其重要推动力分析
　　5.1.2 解析中国报业经营改革中的边缘突破
　　5.1.3 多媒体时代报纸的定位和运营解析
　　5.1.4 浅析报纸的多元化经营
　　5.1.5 数字化时代下报纸媒体发展形态探析
　　5.2 报纸广告市场状况分析
　　5.2.1 中国近代报纸广告发展简析
　　5.2.2 报纸仍然是刊登广告的最佳媒体
　　5.2.3 报纸广告的优势和策略解析
　　5.2.4 国内报业广告下跌危机来临
　　5.2.5 报纸广告遭遇寒流
　　5.3 报纸广告经营策略分析
　　5.3.1 报业广告经营模式分析
　　5.3.2 报业广告经营状况分析
　　5.3.3 报纸广告创新经营途径探析
　　5.3.4 报纸广告营销问题策略探析
　　5.4 报纸分类广告发展状况
　　5.4.1 报纸分类广告的概念特点
　　5.4.2 报纸分类广告市场综合分析
　　5.4.3 报纸分类广告的市场化运作策略探析
　　5.4.4 报纸分类广告与网络分类广告对比分析
　　5.4.5 报纸分类广告的机遇及发展对策分析
　　5.4.6 报纸分类广告的发展预测
　　第六章 中国期刊杂志广告市场分析
　　6.1 中国期刊行业状况分析
　　6.1.1 中国期刊业发展现状
　　6.1.2 中国期刊业理性进入发展新阶段
　　6.1.3 中国期刊业发展问题及对策
　　6.1.4 中国期刊面临的国际环境及发展对策
　　6.1.5 中国期刊业将迎来快速发展期
　　6.2 期刊杂志广告市场状况分析
　　6.2.1 期刊广告优势分析
　　6.2.2 杂志广告经营十大形态
　　6.2.3 中国期刊广告进入高速发展时期
　　6.2.4 中国期刊经营由发行主导型向广告主导
　　6.2.5 中国杂志广告迈入整合行销时代
　　6.3 期刊杂志广告营销策略分析
　　6.3.1 期刊广告运作策略浅析
　　6.3.2 杂志的广告经营形态与策略分析
　　6.3.3 期刊广告实行营销创新的必要性分析
　　6.3.4 期刊广告营销创新途径解析
　　6.4 期刊广告机遇前景分析
　　6.4.1 期刊业广告前景广阔
　　6.4.2 期刊广告市场发展前景看好
　　第七章 中国广播广告发展分析
　　7.1 中国广播媒体发展分析
　　7.1.1 中国广播媒体的发展与机遇分析
　　7.1.2 广播业在媒介融合环境下的发展分析
　　7.1.3 广播媒介产业化的问题与对策探析
　　7.1.4 传统广播模式的转变
　　7.1.5 新媒体对广播的促进作用分析
　　7.2 广播广告发展概述
　　7.2.1 新语境下的广播广告
　　7.2.2 广播的独特广告价值优势
　　7.2.3 广播广告的营销价值及技术趋势
　　7.2.4 中国广播广告市场价值期待深挖
　　7.3 广播广告的经营与发展
　　7.3.1 广播广告经营现状
　　7.3.2 广播广告经营模式分析
　　7.3.3 广播广告多元化的经营格局
　　7.3.4 广播广告市场经营存在问题分析
　　7.3.5 中国广播广告经营策略浅析
　　7.3.6 广播广告经营发展思路和对策解析
　　7.4 中国广播广告的品牌竞争与营销
　　7.4.1 品牌营销时代的广播广告竞争现状
　　7.4.2 提升广播品牌打造广播广告经营的核心竞争力
　　7.4.3 广播品牌营销时代的广播广告经营策略
　　7.4.4 广播广告营销的三阶段论及其特点
　　7.4.5 广播广告的数据化营销详解
　　第八章 户外广告市场分析
　　8.1 户外广告特征影响分析
　　8.1.1 户外广告的投放特点
　　8.1.2 户外广告对城市文化的影响分析
　　8.1.3 户外广告发展形式分析
　　8.1.4 户外广告受宠的市场因素解析
　　8.2 户外广告市场发展分析
　　8.2.1 中国户外媒体发展趋势及创新思路探析
　　8.2.2 2005年中国户外广告市场发展回顾
　　8.2.3 2006年中国户外广告市场发展分析
　　8.2.4 户外广告在飞速发展中日趋健全规范
　　8.3 户外广告市场中的外资进入状况
　　8.3.1 国际媒体抢滩中国户外广告市场
　　8.3.2 维亚康姆强势进入中国户外广告市场
　　8.3.3 郁金香传媒重资征战中国户外广告市场
　　8.3.4 户外广告大佬德高实施大手笔并购
　　8.4 户外广告市场问题分析
　　8.4.1 外资企业与本土户外广告公司争夺市场
　　8.4.2 中国户外广告企业经营举步维艰
　　8.5 户外广告市场趋势前景分析
　　8.5.1 中国户外广告市场发展将日渐明朗
　　8.5.2 户外广告市场潜力巨大
　　8.5.3 中国户外广告一枝独秀
　　第九章 网络广告市场发展分析
　　9.1 互联网产业发展状况分析
　　9.1.1 世界互联网发展在于创新
　　9.1.2 2005年中国互联网产业发展概况
　　9.1.3 2006年中国互联网发展及问题解析
　　9.1.4 中国互联网产业发展五大趋势
　　9.2 互联网广告市场形势分析
　　9.2.1 网络广告的发展研究综述
　　9.2.2 中国互联网广告规模分析
　　9.2.3 2006年中国网络广告市场全面透析
　　9.2.4 中国互联网广告面临的机遇与挑战分析
　　9.3 网络广告的创新与发展
　　9.3.1 新型网络广告纷纷登场
　　9.3.2 新型网络广告模式的发展
　　9.3.3 网络视频广告模式发展势头强劲
　　9.3.4 网络游戏广告营销手段升级
　　9.4 窄告发展分析
　　9.4.1 窄告的发展状况分析
　　9.4.2 “窄告”发展必然性分析
　　9.4.3 窄告发展及展望
　　9.4.4 窄告发展的优势及前景
　　9.5 互联网广告趋势前景分析
　　9.5.1 互联网广告与传统广告融合的趋势分析
　　9.5.2 中国IT广告发展趋势浅析
　　9.5.3 互联网广告发展前景分析
　　9.5.4 中国互联网广告市场发展潜力分析
　　第十章 其它形式广告市场分析
　　10.1 手机广告市场综合分析
　　10.1.1 手机广告发展状况分析
　　10.1.2 手机广告市场竞争态势分析
　　10.1.3 手机广告商机无限
　　10.1.4 2006年手机广告市场分析
　　10.1.5 手机广告发展及前景对策分析
　　10.2 手机广告问题对策分析
　　10.2.1 手机广告发展存在问题透析
　　10.2.2 手机广告市场发展障碍分析
　　10.2.3 移动广告的问题对策解析
　　10.2.4 推广手机广告可向西方借鉴经验
　　10.3 移动广告业务发展分析
　　10.3.1 移动广告业务特点分析
　　10.3.2 移动广告业务的发展现状
　　10.3.3 移动广告业务的商业模式
　　10.3.4 发展移动广告业务需要注意的问题
　　10.3.5 移动广告业务的发展策略
　　10.3.6 移动广告业务发展前景展望
　　10.4 隐性广告发展分析
　　10.4.1 隐性广告现状分析
　　10.4.2 隐性广告运作过程中存在的问题
　　10.4.3 植入广告在品牌建构中的价值作用分析
　　10.4.4 融入式广告的特点及发展形式
　　10.4.5 植入式广告发展建议解析
　　10.5 其它形式广告
　　10.5.1 邮政商函广告业务发展的趋势和对策
　　10.5.2 发展邮送广告业务的策略分析
　　10.5.3 国内直邮广告发展空间分析
　　10.5.4 动漫广告发展分析
　　10.5.5 洗手间广告发展空间分析
　　第十一章 中国广告业重点区域市场分析
　　11.1 北京
　　11.1.1 北京奥运广告市场发展全面分析
　　11.1.2 北京重点行业广告市场发展状况分析
　　11.1.3 周边电台蚕食北京广播广告市场
　　11.1.4 北京报业广告市场问题对策分析
　　11.2 上海
　　11.2.1 2006年上海市广告业发展特点分析
　　11.2.2 上海广告业的效益优势分析
　　11.2.3 上海广告公司经营状况及策略分析
　　11.3 广东
　　11.3.1 广东传媒广告业报纸仍占主流地位
　　11.3.2 广东广告业兴起4A新代理模式
　　11.3.3 广州广告业发展阶段分析
　　11.3.4 深圳广告业发展状况综合分析
　　11.3.5 深圳广告业竞争状况分析
　　11.4 其它省市
　　11.4.1 2006年江苏省广告业经营状况
　　11.4.2 浙江广告市场遭遇外资抢滩
　　11.4.3 山东省广告业发展迅猛
　　11.4.4 湖北省广告业发展及展望
　　11.4.5 厦门广告业的发展优势浅析
　　11.4.6 重庆广告业发展机会前景分析
　　第十二章 世界五大广告集团分析
　　12.1 全球五大广告集团发展状况及战略解析
　　12.1.1 世界五大广告集团发展状况
　　12.1.2 世界广告集团全球发展战略解析
　　12.1.3 世界五大广告集团在中国市场的发展状况
　　12.2 Omnicom集团
　　12.2.1 Omnicom集团简介
　　12.2.2 奥姆尼康集团发展经营状况
　　12.2.3 天联广告有限公司经营状况
　　12.2.4 TBWA经营状况
　　12.3 WPP集团
　　12.3.1 集团简介
　　12.3.2 智威汤逊广告公司发展状况
　　12.3.3 奥美广告公司经营状况
　　12.3.4 电扬广告发展状况
　　12.4 Interpublic Group
　　12.4.1 IPG简介
　　12.4.2 麦肯世界集团简介
　　12.4.3 灵狮广告在中国市场的经营状况
　　12.5 阳狮集团
　　12.5.1 集团简介
　　12.5.2 李奥贝纳广告有限公司发展状况
　　12.5.3 实力传播公司发展状况
　　12.6 日本电通集团
　　12.6.1 电通集团简介
　　12.6.2 日本电通：基因图谱
　　12.6.3 不按常理出牌
　　12.6.4 电通基因的跨国复制
　　第十三章 中国本土广告公司发展分析
　　13.1 中国本土广告企业简介
　　13.1.1 广东省广告有限公司
　　13.1.2 上海广告有限公司
　　13.1.3 昌荣传播机构
　　13.1.4 三人行广告有限公司
　　13.1.5 京维传凯普广告传播有限公司
　　13.2 中国广告公司发展状况概述
　　13.2.1 中国广告公司发展现状及未来趋势分析
　　13.2.2 中国本土广告公司发展状况分析
　　13.2.3 广告公司核心竞争力解析
　　13.3 中国广告公司面临的问题对策解析
　　13.3.1 中国广告公司遭遇严峻的挑战
　　13.3.2 中国本土广告公司的发展途径分析
　　13.3.3 中国广告公司经营的问题与对策解析
　　13.3.4 本土广告公司核心竞争力的提升策略分析
　　13.3.5 中国广告公司当走向集团化
　　第十四章 广告业竞争状况分析
　　14.1 中国媒体竞争状况
　　14.1.1 媒体行业市场竞争环境
　　14.1.2 新旧媒体竞争格局分析
　　14.1.3 媒体核心竞争力开发的现状及对策
　　14.1.4 中国媒体行业未来发展趋势分析
　　14.2 中国媒体广告经营的竞争态势分析
　　14.2.1 媒体行业广告市场发展形势
　　14.2.2 六大媒体广告竞争回顾
　　14.2.3 强势媒体与地方媒体的竞争与分工
　　14.2.4 电视媒体与报纸媒体的竞争与合作
　　14.3 各媒体广告市场竞争综合分析
　　14.3.1 中国电视广告市场竞争状况透析
　　14.3.2 报纸广告实施整合经营竞争策略
　　14.3.3 提高中国期刊竞争力的思考
　　14.3.4 奥运网络广告上演竞争大战
　　14.4 中国广告市场竞争对策及建议
　　14.4.1 媒体广告经营的竞争需要改革和创新
　　14.4.2 媒体品牌战略竞争成为竞争焦点
　　14.4.3 媒体广告价值的科学评价是竞争的基本道德标准
　　第十五章 中国广告业投资及发展趋势分析
　　15.1 中国广告业投资机会分析
　　15.1.1 奥运品牌营销为广告业创造发展新机遇
　　15.1.2 “第五媒体”广告市场孕育巨大商机
　　15.1.3 网络游戏市场受青睐
　　15.1.4 移动电视媒体广告价值受肯定
　　15.1.5 国际广告公司积极开发二线城市
　　15.2 中国广告行业发展趋势分析
　　15.2.1 中国广告业发展新动向分析
　　15.2.2 中国广告行业未来趋势分析
　　15.2.3 二十一世纪广告业发展总体趋势展望
　　15.2.4 广告业的娱乐发展趋势
　　附录
　　附录一：中华人民共和国广告法
　　附录二：广告管理条例
　　附录三：广告管理条例施行细则
　　附录四：广告基本准则
　　附录五：广播电视管理条例

　　图表目录：

　　图表1 广告概念的类别
　　图表2 全球媒体广告费十年比较
　　图表3 各媒体广告费占总广告费的份额
　　图表4 各洲广告费及其占全球广告费比例
　　图表5 世界前二十大广告市场广告费及其占全球广告费比重
　　图表6 不同形式的互联网广告收入
　　图表7 日本广告费市场份额
　　图表8 日本互联网使用者职业调查表
　　图表9 日本互联网使用者年龄调查表
　　图表10 部分世界级大广告主及其主要广告代理集团
　　图表11 欧洲前10位的媒介公司
　　图表12 2007-2009全球各媒体支出预测
　　图表13 中国广告总营业额、各媒体营业额及其所占比例
　　图表14 三大媒体接触情况对比
　　图表15 2005年电视广告花费前十名的品类
　　图表16 2004年中国电视广告创收10强
　　图表17 中央电视台及省级电视台广告收入一览表
　　图表18 各地卫视频道广告收入一览表
　　图表19 全国省会电视台广告收入一览表
　　图表20 全国城市电视台广告收入一览表
　　图表21 广告收入前10家周刊排名
　　图表22 广告刊登额前10种半月刊依次如下
　　图表23 广告刊登额前10种月刊
　　图表24 2007年南京广播行业代理一级分类
　　图表25 2006年分媒体广告花费情况
　　图表26 2006年户外广告花费TOP品牌
　　图表27 2005与2006年内容类型户外广告面积比重
　　图表28 2006年户外广告花费TOP10形式
　　图表29 2006年户外广告花费TOP10国家
　　图表30 2001-2010年中国网络营销市场规模
　　图表31 2001-2006年中国网络营销细分市场规模
　　图表32 2006年中国网络营销市场细分广告类型比重
　　图表33 2006年主要运营商占网络营销市场比重
　　图表34 中国网络营销市场占整体广告市场比重
　　图表35 2006年中国网络广告不同载体比重
　　图表36 2006年中国网站媒体不同广告形式比重
　　图表37 2003-2006年中国网络媒体运营商收入情况
　　图表38 2001-2006中国品牌网络广告主数量
　　图表39 2001-2006中国品牌网络广告主平均投放金额
　　图表40 中国网络媒体TOP5、TOP20占市场比重
　　图表41 2006各行业网络广告支出情况
　　图表42 历年主要行业网络广告支出
　　图表43 广告公司与媒介公司比较
　　图表44 2004-2005各媒体广告营业额
　　图表45 2005年各媒体市场份额
　　图表46 六类媒体广告收入排序
　　图表47 三大媒体广告收入增长率对比
　　图表48 六类媒体广告增长率对比
　　图表49 电视广告增长率
　　图表50 报纸广告增长率
　　图表51 广播广告的增长率
　　图表52 期刊广告增长率
　　图表53 户外广告增长率
　　图表54 网络广告增长率
　　图表55 六类媒体广告五年平均增长率对比
　　图表56 2006年1-6月全国广播电视广告收入情况
　　图表57 1998-2005年央视广告收入增长情况
　　图表58 1998-2005年央视广告收入在全国广告收入中的比例
　　图表59 2005年全国省级电视台广告收入
　　图表60 2005年广告投放额排名前十位的省级卫视频道与省会城市电视台
　　图表61 2005年第三季度省级卫视收视率排名