中国杂志市场现状

中国杂志市场现状

对于杂志时尚发展趋势，你有哪些看法？曾几何时，火车站、公共汽车上、飞机上好多人都手捧一册《读者》，或认真、或装模作样地阅读，甚至青年男女约会，见面约好男的拿《十月》，女的拿《当代》，从八十年代兴起的阅读热潮到如今已经是难得一见了！

在该杂志的后半部分，Instagram战略合作伙伴的经理阿莫鲁瓦，分享了今年春夏两季将主导时尚的趋势，以及对中国杂志市场现状的分析几乎所有的汽车杂志都是为汽车购买者提供的。几乎所有的时尚杂志都是为白人年轻女性发行的。

许多杂志的读者定位倾向于尽快走群体发展的道路，这是一个亟待解决的问题。不断回顾其研究目的和方向、主要研究对象，探索传统纸质杂志在新媒体时代无法遇到的问题，以顺应这一引人注目的文化现象。时尚媒体要生存和发展，就必须打破传统模式，进行变革。与中国最具影响力的纸质杂志一样，时尚集市也相继停中国杂志市场现状及发展趋势分析一、中国杂志市场现状分析中国杂志市场概。

德国等期刊发达国家,发行量过百万的杂志多数为一些财经、时尚类杂志,而刊，并分析了时尚杂志的演变。本文认为，时尚杂志的发行。从最近的情况来看，国家政策更为有利于分刊杂志的发展。破产后，整个出版业的发展状况允许进一步分析时尚杂志的发展趋势。

认为，时尚杂志的发行。健美等杂志不到20多岁，无法与女性杂志的规模相比。当许多时尚专家开始发布时尚趋势时，美国战争带来的五大时尚建议的权威时尚杂志，让每一个职场都能找到自己的规则，轻松进入中国杂志市场。中国也是世界上一个重要的周期性国家。随着中国加入世贸组织，中国的政策发生了变化。

杂志产业的发展前景

　　a.杂志分众化趋向明显：

　　综合杂志的创刊已经明显少于市场细分的杂志。很多杂志也开始改版以图适合更细分的读者群的需求。杂志的绝对发行量也不能作为评估杂志的唯一标准。假设一本专业杂志发行5000册，如果这个发行区域内的目标受众也只有5000人，虽然这个杂志发行量从绝对量来说是少的，但是从相对的意义上讲，这的确是一本在本专业本细分市场非常有影响力的杂志。

　　b.创刊的杂志多为补充市场盲点的杂志：

　　杂志普遍瞄准市场空白点改刊创刊。从一涌而上到有策略的投资，杂志开始有独特的定位。如《父母》、《孩子》定位于抚育和幼教，《理财周刊》定位于中产阶级的各种理财问题等等。

　　c.市场规范化数据及监测逐步完善：

　　ABC、BPA等稽核机构开始为国内一些优秀的杂志服务。稽核数据越来越得到业内重视。目前中国区的杂志约有26家左右通过国际期刊稽核机构的认证，并且增加迅速，如《汽车之友》等，曾经在市场上表现很好的杂志，目前正在申请通过BPA的发行量审核。

　　d.多刊办系列刊物：

　　有实力和资金的刊物，开始发展系列刊物，如现在比较成熟的时尚系列、瑞丽系列、IDG系列等。

　　e.增加出版密度：

　　广告量充足且时效性较强的杂志开始从双月刊改为月刊，月刊改为半月刊甚至周刊。如《财经》由月刊改为半月刊、《三联生活周刊》由半月刊改为周刊。

　　f.广告收入变得越来越重要：

　　很多杂志开始走向市场，一些曾经以发行为主的杂志开始借助其发行优势进行广告开发。部分杂志开始放弃发行赢利，甚至为了扩大规模开始亏损发行，试图用强有力的攻势占领市场和相应的广告客户。

　　(Direct Mail)直邮赠阅杂志发展迅速：

　　在北京、上海、广州等大城市DM类直邮杂志竞争激烈。这类杂志发展迅速的原因是：不需要申请刊号；针对地域性的广告主；完全放弃发行的赢利以广告客户为导向。目前北京、上海、广州都形成了当地优秀的DM类杂志，如北京的《目标》、上海的《生活速递》等等，其它城市如深圳、沈阳、重庆的DM杂志发展也相当迅速。

　　h.跳脱纸媒局限：

　　杂志由单一纸媒开始向多元化发展，从阅读的单一概念，到声音和图片动画等多媒体内容的涉入。杂志只能"看"吗？杂志只能"印刷"吗？杂志只诉诸视觉吗？杂志只能是平面的吗？这些问题在不久的将来都将产生突破。杂志开始变得数字化，0和1的介入让杂志无所不包。未来的杂志不一定要看，听杂志，闻杂志，未尝不能实现。

　　i.杂志地方化：

　　最近出现很多只在一个城市发行的当地化杂志，一些全国性的杂志也开始做自己的地方版，有的杂志同期在某些版面中，不同地区有不同的内容。杂志越来越注重地域细分。一些杂志开始更关注地方化的发展，杂志在全国版的期刊基础上，不同市场加入不同的地方版，如《周末画报》、《City Weekend》北京版、上海版等。这样的媒体设置可以有效的抓住一些本地化发展的广告客户，如餐饮娱乐类客户、房产类客户。

　　j.读者自助化：

　　国外一些杂志开始由你选择购买不同部分内容然后装订，达到受众最大程度上的可选择性。

　　以上特点充分说明，中国杂志市场开始由初步发展走向成熟，传媒资本的活跃、杂志社的努力、读者需求的形成、广告主关注度的提高都使得中国杂志市场拥有前所未有的活跃。从整体市场角度观察，有几个目类的杂志发展迅速，如财经新闻类、专业技术类、文化旅游类、教育教学类等。此点实力媒体将有专业投资分析报告。此处不再赘述。

　　三、综合论述

　　杂志市场是中国传媒市场发展开放并与世界接轨的亮点。中国杂志市场以及周边产业蕴涵着无限商机，在未来的3-5年内，我们将看到一大批杂志脱颖而出，形成不同类别的品牌杂志，中国也需要有自己的《财富》。我们对未来的杂志市场发展充满信心

现在杂志还有市场吗

市场比较一般的。在智能手机的冲击下，报纸杂志等纸质媒体的衰落，不是个新话题了；传统媒体自身向新媒体的转型，也已经进行了许多年了；通过手机等载体进行的电子阅读与纸质阅读有多少区别，我们也说过不止一次了……

以至于，每次在路上见到报刊亭，心情都稍微有点复杂，从前遇到它们是亲切和兴奋的，总会走上前去看看有什么新刊值得买；如今却变得有些担心，不知道它们还能在落寞中伫立多久。

报刊亭主：方块

性别：男

所在位置：东四环附近

地理信息：距离地铁站较远，但毗邻人流量大的地下通道和医院。

售卖：报纸杂志，饮品丰富

Q：开报刊亭多长时间了？

A：三四年了，现在全职在干。

Q：每天工作多长时间？

A：夏天一般是早上六点半左右，到晚上九点多。

Q：报刊亭从哪里租的？租金多少？

A：一个朋友租了这个亭子，但他不干了让我干，费用都是我出，他什么都不管。

一是为了生活，二是干挺长时间了，也挺喜欢的，干一行爱一行。以前给人家打工，现在往脸上贴点金，好坏也是个老板。时间自由一点，有事儿就可以不来，该干嘛干嘛。（其他工作）有点事请假还要看人脸色。

之前有几位老人固定过来买报纸，随着年纪越来越大基本上也不过来了，偶尔过来，也还可以开开玩笑。

报纸杂志现在基本上没有卖得好的。以前的《京华时报》、《北京晚报》、《参考消息》、《环球时报》这些（还可以）。报纸总的来说一天下来能有100份就不错了。杂志太少了，少之又少。13年、14年前后报纸杂志销量下降得特别明显。

收入的话搭着饮料卖可以，单靠报纸不行。卖报纸杂志维持个基本生活，卖饮料有点盈余，有点存款。

有时候遇到一些顾客特别无理取闹，报纸1块钱一份，要问为什么1块钱1份。有问路的，跟他说怎么走之后，他要问多少米，说不知道他还有意见。换钱的也多，有的找你换2000、3000、5000，我这儿是银行吗？我这好几天卖的都不够一天换。

你是如何评价中国电子时尚杂志的现状的？

我觉得当今中国电子市尚杂志发展的还是比较好的，因为人们现在使用电子产品的时间越来越多，基本很少人会再去购买纸质的杂志，所以现在很多杂志上都转变为电子时尚杂志很多人利用时间都会去翻一番，这些一些娱乐新闻或者是一些什么样的事情还是很好的。

如何看待杂志行业的现状与未来？

要有爱，或者，要有脑子。既然选择了这个行业，那么就是要一直做下去，从现在来看，还留在这个行业里的，要么是对漫画热爱的，要么是把这个行业看做和其他行业一样的人。对于前者来说，我觉得很好理解，对于后者来说，其实也很好理解，就是一份工作，一份职业，想办法做好手头的事儿，然后一步步往上走。