旅游杂志slogan

旅游杂志slogan

旅行， 不用太远，不用太贵 去一个安静的地方 将自己释放，抚慰。 旅行， 就应该只是单纯地出去走走。 去哪里并不重要。 心宽，便是远方。

@步履不停

你写PPT时， 阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面.... 你看报表时， 梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖..... 你挤进地铁时， 西藏的山鹰一直盘旋云端.... 你在会议中吵架时， 尼泊尔的背包客 一起端起酒杯坐在火堆旁.... 总有一些穿高跟鞋走不到的路， 总有一些喷着香水闻不到的空气， 总有一些在写字楼里却永远遇不见的人。

@全日本空输株式会社

若不采取行动，就没有结果； 若不迈出第一步，就无法靠近； 若不起飞，世界就不会改变。 每个人心中都有一对翅膀。 你用或者不用，飞或者不飞， 世界都在等你。 越过海洋吧，跨越语言吧， 超越昨天吧，一起飞翔！

@北京某旅行社广告

只要半个平米的价格， 日韩新马泰都玩了一圈； 一两个平米的价格， 欧美列国也回来了； 下一步， 只好策划去埃及南非 这些更为神奇的所在； 几年下来，全世界你都玩遍， 可能还没花完一个厨房的价钱； 但是那时候， 说不定你的世界观都已经变了。

@佚名

每天都在与网络和文件打交道 这一次， 与从西伯利亚赶来的海鸥做一会朋友

****从十四层的高度滑下****

@佚名

我们不是真正渴望旅行， 我们不是真正渴望看山、看水、看风景， 只是这灵魂，被城市束缚，捆绑，太久， 我们需要找回真正的自己， 这大概便是旅行的意义。

旅行社广告 A 存钱，付首付 存钱，还房贷 存钱，把自己关在一个小房子里 不如，花3平米的钱 玩遍960万平方公里

旅行社广告B 赶第一班公车， 赶最后一班地铁， 赶稿， 赶工， 赶进度， 花一辈子时间赶时间， 不如花点时间让时间休息一下......

旅行社广告C 《追风筝的人》看到第7页， 《小姨多鹤》看到第13页， 看邮件， 看报告， 看老板脸色， 不如， 看完一本好书。

吵架不如旅行——旅游疗法

Vista a' la carte 为您精心设计去前往各地的独特旅行

感情受了伤，旅游“疗法”很管用。 天气越来越燥热，小夫妻之间摩擦不断。 从文斗升级到武斗，矛盾一步步加深。 想要解决这些 平常日子里积攒的小矛盾么， 也许旅游是个不错的选择。

@Mini Countryman

有的人只会放假，有的人懂得放下 路上有斑马线，不如有斑马 想尝鲜 ，不进卖场，只上农场 摆脱空气清新剂，只去空气清新地 高级雅座不在地图上 只在地球上

@某本杂志

不要以为活着是用钱来衡量， 而不是用脚。

@不去会死

有多少和我一样， 坐在不足10平米的空间里， 看着书里九万五千公里的绚丽。 又或是和我一样， 拥有一颗比九万五千公里还辽阔的心， 却坐在不足一平米的椅子上。

@molly

路再长， 都长不过我35码半的脚步

@天堂电影院

如果你不出去走走， 你就会以为这就是世界。

@城市画报

赶快上路吧 不要有一天我们在对方的葬礼上说 要是当时去了就好了

@我们为什么要旅行

对未知的恐惧，对舒适的留恋 将阻止我们成为一个旅行者 走上的冒险旅程。 可是，当你作出这样的选择， 你就永远不会后悔。

去野The North Face

2012年， The North Face联合奥美广告、 奥美公关和奥美互动发布了一组 "去野"的主题片， 号召城市中的人们抛开束缚， 到大自然中体验不一样的生活。 除了陆川导演的四部纪录片， "去野"的主题还发布了几款海报， 号召大家一起去旅行。

此刻， 作自己的主——航班管家

“啪.” 珍妮听到脑子里 有一根细线绷断的声音。 她三周都没有休息了，一直加班； 领导刚对她说，上一套设计被Pass了； Pass？那就是通过了？ 不，是被PASS，就是不要了。 WTF!（What The Fantasy…） 因为产品路线做了很大的调整； 一会别走， 咱们再来个Brain Stoming。 作为一个创业团队的领袖， 他继续激励珍妮 “咱们创业就是不怕试错， Even不断试错的过程， 将来IPO以后， 这都是和你 千万身家Match的Strory啦。” 一脸的幽默风趣自信 “啪.” 珍妮手里的本子飞到了领导脸上 然后，她掏出手机， 用18秒买了张去少林的机票 此刻，作自己的主 “这是您的机票。”

航班管家 负责机票，以及飞行的一路

“我喜欢你，我们可以交往么？” 王菲菲鼓足勇气，在楼梯间里 拉住总是和她一起下楼的李森 向他表达了按捺已久的暗恋之情。 李森的脸， 连他的整个身子一下子都红了 他看着王菲菲，张开嘴， 他的眼睛瞟向自己的右上方。 他的嘴唇已经蒸干了， 但一个字也说不出。 此刻， 王菲菲仿佛看到有个谁按了下暂停键； 直到“好。”从李森嘴冲了出来。 紧接着，他掏出手机，用21秒 买了两张飞去漠河的机票 此刻，作自己的主 “这是您的机票。”

航班管家 负责机票，以及飞行的一路

三年前，张勇跟女朋友的爸爸说， “三年以后，我带100万来娶她。” 昨天，他收到了女友， 是前女友的喜帖 他觉得也没什么可惜的， 他一点也不想去 然后，他掏出手机，用41秒 买了一张飞去婚礼的机票

航班管家 负责机票，以及飞行的一路

关于旅行，似乎总有很多故事可说， 看过航班管家的这组中国风海报后， 还真有点想此刻就能做自己的主， 飞向别处。

MINI: 别说你爬过的山，只有早高峰

别说你爬过的山 只有早高峰 有的人只会放假 有的人懂得放下 路上有斑马线 不如有斑马 想尝鲜 不进卖场 只上农场 摆脱空气清新剂 只去空气清新地 高级雅座不在地图上 只在地球上 ——Mini Countryman

MINI经典的一句文案： 别说你爬过的山，只有早高峰。 让很多人有了旅行的冲动~

@佚名

没去过其他国家， 就相当于， 世界这本书，你只读了一页。

@雪佛

生活就是这样， 脚长在自己身上，往前走就对了。 我的热爱能走多远， 直到向往的风景变成走过的地方！

@G318川藏线上某长途客车司机

我是名司机， 但是我比你们这些来自城市的 白领要好的地方时， 我每天都可以来回与天堂和人间之间。

@鼓浪屿某家庭旅馆

如果幸福不在路上， 那就在路的尽头。

****@ 佚名

当你下定决心准备出发时， 最困难的时刻就已经过去了。 那么，出发吧。

@吴梦知

除了这一生，我们又没有别的时间， 能走多远，就走多远

@佚名

因为不愿被困在笼中； 因为迷恋在路上的感觉； 因为远方有着让人难以抵挡的诱惑； 所以，我们旅行。

某旅行书籍宣传 图中文案

想想看， 若现在环游世界需要10万元， 40年后，老了、走不动了， 可能得花上100万！ 环游世界， 现在不出发，就来不及了！

VESPA SCOOTER摩托车 讨厌篇

She hated the flowers. She hated the bar. …. She hated her heels. She hated the ice cream. She hugged me all the way home. VESPA SCOOTER Our Ride.

她讨厌那花。她讨厌那酒吧。 她讨厌拥挤，讨厌鸡尾酒，讨厌我说的笑话， 讨厌剧场、座椅、桌子、演出、 服务生、红酒、食物、音乐…… 她讨厌自己的高跟鞋。她讨厌那冰激淋。 但回家的路上她一直紧紧抱着我。 VESPA SCOOTER摩托车，我们的旅程。 （创意来自菲律宾Saatchi & Saatchi广告公司）

台湾民宿「缓慢adagio」

它叫「缓慢adagio」， 它倡导的是一种慢生活， 因而定了一个特别诗意又耐人寻味的slogan： 慢一点，灵魂才会跟得上。 “缓慢不只是民宿，是一趟放慢的速度， 是一种旅行的方式,是一处远方的故乡， 是一场意义的追寻，是一个灵魂的信仰。”

缓慢·金爪石

凝止的，时光 在山的怀抱里，温习恬静生活

矿城里的小天堂，安静与山对话 放下行囊的那一刻，一切都淡定了

缓慢的场域，诗人在漫步 在天空露台， 遇见一座可以仰望的山 在幽深小径， 遇见一棵可以沉思的树 在缓慢书房， 遇见一本可以对话的书 在金黄野溪， 遇见一颗可以眷恋的石 每个旅人都变成了诗人，淡然且自在……

享受一趟，灵魂的疗程 缓慢相信， 大自然就是最缓慢的哲学家

山月慢食点食成金 将山城的怀旧风华，融入餐点 以缓慢的节奏领略，朴实美味这场流金的盛宴，无比动人 因为幸福好食，可以暖心暖胃

缓慢·北海道

美好的，总和 我们从田园，返回纯真年代

最单纯最动人 坐落在美瑛的极境缓慢 北海道的缓慢，美得像一幅画

缓慢的四季，生命的渐层 用一朵漂移的白云，计算时间 用一条盛开的花路，通往梦境 用一座堆砌的雪人，吟唱恋歌 用一盏温暖的灯火，点亮灵魂 四季的景色，藏着神的礼物……

享受一趟，灵魂的疗程 缓慢相信，大自然就是最缓慢的哲学家

纯净北海道，梦幻的美味 北海道是名产丰饶的美食之乡 光环的背后，有一群美味的守护者 达人们用一生性命 守住天然，孕育有机农牧 让食物的价值，达到了这世界的纯粹美味

石梯坪

生猛的，活着 潮浪带来开阔的胸襟与勇气

位于花莲的港口部落 衬托了大山大海的磅礴气势 有一种迷人的风韵 仿若遗世独立的王族

缓慢的哲理，在空间里流转 低谷与高峰，随波与逆流 外放与内敛，昂扬与淡定 知足与突围，流浪与安顿 你会在缓慢，找到一种平衡 然后顿悟，你的心就是宇宙

享受一趟，灵魂的疗程 缓慢相信， 大自然就是最缓慢的哲学家

山海的协奏，眷恋在舌尖 将海鲜、野蔬佐以诚恳初心 因为只有吃到美食的纯粹 人的味觉，才会真正的苏醒 我们都在追寻，食物与灵魂的原味

流浪，想来不会近在咫尺 旅行越偏远，离自己越近 灵魂的美丽，总在辽阔天地中绽放 背起你的行囊，往世界出发吧

心的缓慢， 在金瓜石山居岁月中， 诗意的逗点如果心够安静你会听到， 山要说的真理

让一切缓慢，在北海道 有一种风景会永远刻在你的心里 美丽无分大小，都让我们眷恋

一起缓慢，在石梯坪 旅行的深度，决定回味的长度山峦，海洋与田野 永远都会在这里等你

旅行的深度，决定回味的长度 踩着缓慢的步伐，不急不徐 感受大风景里的小风景

流浪吧！追寻海的漂泊 这种乘风破浪的野性也许，就是城市人要学习的脱困之道

人， 是大自然的一部分 我们学会打开自己，拥抱未知

urban prefer 是来自台湾的一个生活设计品牌，提倡有个性的生活品味，品牌理念是 "城市生活?聪明设计?实用美学"。他们希望营造一种处处充满设计美感，并且使每个生活小细节 都充满便利的生活氛围。为此，他们发布了一些旅行的海报，好占人们去发现旅行中的美好意义。

旅行，为了什么？ 简练专注地感受一个人的蜕变

漫心恣意地 享受一个人的美好出发 为了实践一个「想去看看」的念头

旅行 离开习惯的步调 认识全新的自己走这一趟更清楚 世界有多大 人有多渺小 心境能有多辽阔

旅行类视频广告

Louis Vuitton - A journey By Ogilvy & Mather Paris

视频文案 何为旅行？ 旅行不是一次出行 也不只是一个假期 旅行是一个过程，一次发现 是一个自我发现的过程 真正的旅行，让我们直面自我 旅行不仅让我们看到世界更让我们看到自己在其中的位置 究竟，是我们创造了旅行？ 还是旅行造就了我们？ 生命本身就是一场旅行生命将引领你去向何方？

花儿与少年宣传文案 1 旅行的意义

你以后想成为什么样的人呢？ 什么意思， 我难道不能成为我自己吗？

人要往前走，就得先忘掉过去。 脚，会带你到世界的任何地方。

为什么有沙漠？ 为了寻找沙砾的心中，深藏的井。

为什么要去丛林？ 为了热浪一般的暴雨， 为了找寻久违的大地。

世界上有多少荒原？ 人们有多少不能理解？

听说，悲伤的人喜欢看日落。 但，日出总会像刀一样升起。

世界上最奢侈的，是人和人的关系。 希望有天，不用大笑，也一样快乐。

这是一个关于寻找的故事。 这是一个关于热爱的故事。 我们热爱的不是危险， 而是……生命。

能走多远，就走多远 6万公里，27天 爱如少年

人类先发明了旅行， 然后又不停追问，旅行的意义......

其实，世间所有的相遇， 不是久别重逢，就是后悔莫及。 人生如旅，简单点， 你打得赢怪物，就收得到礼物。 路遥知马力...不够， 日久见人心...好乱， 一条险途的攻关， 如同一生啼笑皆非的成长。 所有的雷人都是用来吓人的。 从陌生人到一家人的距离， 也许只是一瓦一檐，一蔬一汤， 愿砺砺尖路，相亲相爱。 就像所有恶作剧的主角， 结尾都会有一个幸福的亮点， 人生里，学会与麻烦过招， 它们也许就成了点赞之交。 泰戈尔说， “我们如海鸥之于波涛相遇似的 相遇了，走近了” 也许，人生从来都不如初见， 而每一个昨天也只是今天的前任， 所以一路上，我们反复练习的是， 明天你想成为什么样的人。 我们不想长大， 却一定会长大; 而我们不想变老， 就可以永远年轻。 用一生的时间来探寻和世界的关系， 不急。 —— 花儿与少年《旅行的意义》

在旅途中找个家

Airbnb的房客与房东

在旅途中有个家，应该会是一个人一生中 最美好的旅行记忆了吧。我旅途中的家，是在长途火车上。我喜欢规律摇晃的车厢里， 裹夹着白天来自五湖四海的口音，以及深夜火车突然停下来的寂静。至于旅行目的地的住宿， 我却没有太过讲究和在意。在某个网站看到印象中冷帅冷帅的 黄秋生 ， 竟然去拍了一个如此平静温暖的广告。于是在看完这个房客故事之后， 我找了一个房东的故事。 一样是关于日本的老房子民宿， 画面与文字有一种久违的平淡从容， 让我也忍不住， 想在下一次的旅行之后， 也有一段这样的回忆。

房客｜黄秋生 视频暂时找不到了 视频故事文案 山田婆婆： ありが之うございます，谢谢你。

我只是会这一句日文而已。 不知不觉， 我在你家里已经住了一个礼拜了。 记得初来报道，差点找不到你家， 还好你就在家门口等我， 一开始我还担心会和你沟通不了。 但我知道， 喜欢旅行的人总会对得上话的。

话说，你的家真的好漂亮。 一开始碰上下雨， 以为会有点扫兴， 但是你跟我说， 下雨的庭院更加有诗意。 一杯冰冻的啤酒， 一首松尾芭蕉的俳句， 就可以让我进入仙境。

我跟我朋友说， 住在这里是没有客房服务的， 要自己洗衣迭被做早餐。 他们以为我傻了， 哪有人去旅行 还要自己去动手做事的。 但是就是要这样， 才知道别人怎么生活。

谢谢你介绍了 你邻居秋子小姐给我认识， 她教我弹三味弦。 我觉得弹三味弦真的很帅气。 所以说嘛， 出门在外怎么都要靠朋友的。

我昨天在你家旁边那家二手店 看中一把旧吉他， 本来想着带回香港自己玩的。 不过想了想， 还是留下来送给秋子小姐， 多三条弦而已， 都是弦乐，她玩得来。 再见啦。 中文的再见 就是说我们一定会再相见， 下次你来香港不如住我家吧。 好吗？

TripAdvisor猫途鹰 不同视野看世界

真正的旅行是一个 “见天地，见众生，见自己”的过程， 是一种非常纯粹的生命体验。 ——TripAdvisor猫途鹰的这部微电影 和你聊聊旅行的意义 视频文案 25岁之前，我是一个从不旅行的人...... 那年我七岁，我爸当了记者 每年有好几个月都在全世界到处跑 每次他一走，我妈就开始哭 “你长大了， 千万别像你爸爸那样，就知道到处野” 我爸每次回家都跟我讲世界有多美 那时候我只有一个想法—— “我才不像你，我哪儿也不去” 毕业后，我留在家乡工作 单位离我家只有600米 我不爱旅行，也不需要旅行 我妈觉得这样很好 我爸？ 我爸当时已经跟她离婚七年了

25岁那年， 单位的一次活动在国外举办 而目的地就是 我爸当年跟我提及最多的地方 站在那里，我才发现 爸爸没有骗我 那一刻，我突然想 我是不是该去他当年说的 那些地方看看 走的地方越多， 我越能理解当年俺那个爱旅行的他 很遗憾， 当年的我没能和他一起站在这些风景中 没能亲口跟他说一声—— “爸爸，这里真美” 有时候，不懂他选择的人生 是因为没有见过他所见的风景 启程，去旅行，去看看不同的世界

早前的阿里旅行（飞猪）： 管它的，去啊！ 工作的压力，旅途各种烦恼，什么时候我们少了行动勇气，看完这支文案，真的只想来场说走就走的旅行。

视频文案 天空在心，路在脚底 你，梦想去向哪里？ 去那座写了你名字的山 去那片等了你很久的海 还是去你向往的 无边无际，海阔天空？ 你说你19岁 这次旅行绝对不带爸妈 你说你39岁 这次旅行就想陪着爸妈出去走走 27岁的你们，说再不出发就晚了 而72岁的你，说多老出发都不晚 学着 Hello，学着 Thank you 第一次尝到了当外国人的滋味 千万个人有千万个旅行梦 有梦就出发吧 深度游也好 走马观花也好 到此一游也罢 走出去，你会发现 只有两条腿的我们 是可以展翅高飞的 去啊 天空在心，路在脚底 你，梦想去向哪里？ 去那座写了你名字的山 去那片等了你很久的海 还是去你向往的 无边无际，海阔天空？ 你说你19岁 这次旅行绝对不带爸妈 你说你39岁 这次旅行就想陪着爸妈出去走走 27岁的你们，说再不出发就晚了 而72岁的你，说多老出发都不晚 学着 Hello，学着 Thank you 第一次尝到了当外国人的滋味 千万个人有千万个旅行梦 有梦就出发吧 深度游也好 走马观花也好 到此一游也罢 走出去，你会发现 只有两条腿的我们 是可以展翅高飞的 去啊

台湾大众银行 《梦骑士：人为梦想而活》

广告改编自 2007年弘道老人福利基金会 所发起的“挑战八十、 超越千里－不老骑士的 欧兜迈环台日记”活动， 当时带领了17位平均81岁的不老骑士 完成机车环台创举。

视频文案 人为什么活着? 为了思念? 为了活下去? 为了活更长? 还是为了离开? 五个台湾人平均年龄81岁， 一个重听，一个得了癌症， 三个有心脏病， 每一个，都有退化性关节炎， 六个月的淮备，环岛13天，1139公里， 从北到南，从黑夜到白天， 只为了一个简单的理由， 人为什么要活著：梦。

陆地潜水——agoda安可达

旅行的人有两种 他们，追寻热店、浅尝风光 只为勾选掉游客指南上的 每个必去之处 而我们，是陆地上的潜水者 我们潜入陆地 穿过每条街道、钻进无名的小巷 从难寻的缝隙到被旁人忽略的角落 迷失在那些没人踏足的地方 找寻到每一块土地的灵魂所在 让旅行不再只是看到眼前风光 而是感受着它、呼吸着它、 甚至与它浸入一体 因为潜下去 才是我们感受这个世界的方式 潜得更深，发现更多

安可达 更多样的住宿，更深入的陆潜

旅行， 是赋予自己一个全新的身份 ——「陆潜者」，Agoda安可达： 《陆地潜水》视频广告如是说。

“走过一条小巷，转过一个路口， 仿佛从一段回忆走入了另外一段， 从一个故事读到了另外一个， 惟它，旅行。

Tony说事-Journey never ends

“十年前，穷游诞生在德国汉堡一个中国留学生的宿舍里。那是2004年，当时刚开始在欧洲留学的方便面（肖异）无意中听说瑞士某四星酒店有一欧元一晚的特价促销，便抱着试试看的心态登陆该酒店网站并成功预订酒店。这一回尝试让资讯的力量打动了方便面，他以自己搜集的信息为基础做了一个简单的网站和大家一起分享这些资讯。于是，穷游网便诞生了。” 这是穷游网的官方介绍。

穷游网曾经号称有社区已经聚集了8000万的用户和内容，这个以攻略为主导的社区一直都很有文艺范，但在很长一段时间内都为建立一个有效的盈利模式而发愁！

最近，我在浏览穷游网时，我呆住了，是不是我来错了地方？

上面是穷游网截图，JNE-旅行的生活美学页面，是不是有浓浓的电商网站的样子。

再点开另一个网页，竟然是这个样子的：

“我是不是进了携程网、还是去哪儿，要不就是美团？”我自言自语道。揉了揉眼睛，我发现还在穷游网。

我记得穷游网给我的印象就是驴友之间发攻略、相互交换机票、酒店、门票特价信息的地方，原来的网页是这样的：

穷游网是一家由资深驴友肖异创办的，以攻略为主导的社区。它一直没有找到很好的盈利模式，现在请了户外品牌The North Face的中国区市场经理帅常芸加入，开始经营品牌，主打实体旅行相关产品：

上图的JNE一泊二日Plus背包号称旅行包届的“网红”。销售了近3万个，从珠峰大本营到京都的花见小路都有它的身影。

JNE是穷游的英文Slogan——Journey Never Ends的缩写，帅常芸十分讨巧地把它定做品牌进行推广。

如果从传统地市场营销学地观点来看，根本无法解释穷游网这类创业企业地做法。我用经典地4P营销理论给大家分析一下：

4P理论由密西根大学教授杰罗姆•麦卡锡（ Mccarthy）1960年提出，“它的伟大在于它把营销简化并便于记忆和传播”。它包括：产品（product）、价格（price）、促销（promotion）、渠道（place）四要素。产品包含核心产品、实体产品和延伸产品。广义的产品可以是有形的实体，也可以是无形的服务、技术、知识或智慧等。

穷游网主打产品（product）：社区？机票预订？酒店预订？自由行？旅游咨询？买背包？买鞋？买杂志？

穷游网定价模式（price）：旅游攻略怎么定价？机票预订、酒店预订、自由行、旅游地接服务似乎都是第三方服务商，穷游是吃回扣地？买背包、买鞋、买旅游手册好像也是来自厂家，穷游只是经营品牌，这个品牌怎么做到品牌溢价？

穷游网促销手段（promotion）：穷游网做了一些产品地小批量地免费体验活动，在一般经营鞋包地商场、媒体上是看不到JNE品牌。至于机票预订、酒店预订、自由行，这是携程、去哪儿、艺龙、美团、同程的天下，似乎也看不到穷游的身影。

穷游网销售渠道（place）：除了穷游网自己的社区、网站、APP，在别的销售渠道上也看不到穷游这些服务和产品的影子。

按照以上经典营销理论来分析，没有主打产品、没有可靠的定价模式、没有可靠的销售渠道和相应有效的促销推广手段，结论只有一个穷游网没有希望。

但穷游网还活着，鼓捣出好几条产品线。除了刚才提到的“JNE”的旅行相关产品，“机+酒”、签证等出境游自由行产品外，还有《大沼》杂志、当地体验项目的Q-home、

－－－－《大沼》杂志主题是“小众奇趣杂志”——挖掘一些奇趣迷人的边缘癖好，比如废墟探险、骨骼标本制作，甚至电线塔鉴赏。

－－－－ Q-home2是借鉴新西兰和欧洲旅游服务连锁机构i-Site的模式，以非标准化当地玩乐的产品切入点，2015年8月，穷游在清迈设立首家海外线下旅游社区Q-Home，2016年8月，在京都开辟起第二家Q-Home。

我再班门弄斧一番，用当今时髦的4E理论来分析一下穷游网：

奥美互动全球董事长兼 CEO Brian Fetherstonhaugh认为，自1957 年麦卡锡提出后即为营销界奉为圭臬的“ 4P”理论应该改弦易辙了，他建议以“ 4E”取代“ 4P”。

从产品到体验 Product→ Experience ：“JNE”的旅行相关产品、出境游自由行服务类产品、《大沼》杂志、Q-home 实际上都是提供旅行体验的有形或无形产品，希望给予驴友独一无二的而又价廉物美的旅行体验。

从销售终端到无所不在 Place→ Everyplace ：穷游网这些产品和服务的销售终端都是在网上，包括PC端、手机端、以及淘宝、天猫等电商渠道。

从价格到交换 Price→ Exchange ：现在数字媒体让消费者越来越有能力识别和判断产品的内在价值。营销者需要认识到，品牌现在应主要通过产品内在的价值打动顾客，而价值是因人而异的。穷游网是否能够打动驴友购买他们的产品和服务，首先要看它的社区是否活跃、用户的口碑、还要看穷游网提供的产品与对标的竞品相比是否由竞争力，用句人话来说，就是“值不值得买？”

从促销到布道 Promotion→ Evangelism : 在互联网的催化之下，人们的价值观日趋多元，具有相同信仰和爱好的分子可以方便地在网络上相互扎堆互动交流，小众群落雨后春笋般纷纷涌现。面对今天的消费者，营销者最好抛弃过去那种直线式的推送和说服模式，转而通过向品牌中注入激情，通过有吸引力的创意，让人们主动参与和分享。穷游网提供的产品和服务都是有大把的竞争对手，而且有很多的业内霸主，穷游网如何赢得驴友的心，却是一个难题。

用4E理论分析，穷游网的现状也是不容乐观，但毕竟解释了它的产品与服务的内在逻辑性，即穷游网试图激活它这10年聚集在驴友社区的购买力，提供的方法就是带有穷游网符号的一种情怀，通过这种情怀来吸引驴友购买它的产品与服务。穷游的套路几乎与罗永浩通过情怀买锤子手机是一个套路，区别是罗永浩只买手机，穷游网却有一大堆乱七八糟的东西来买。

经纬创投最近就发文提醒创业者：“忘掉创业，好好做生意！”

经过我观察，现在的很多创业公司玩得是4W理论。4W理论是我个人杜撰的，大家姑且看看：

Whatever －－什么都做：只有想不到的，没有做不到的，只要能沾上边，我们就做。如果沾不上边，那就硬扯上边。

Wherever & Whenever --无论何地何时，都去刷。刷微博、微信、还有自媒体；刷百度、知乎、再加上豆瓣；淘宝、天猫、京东开店，一个都不能少；

Worth -- 值得。宣传我的产品和服务是值得你去拥有、而且是过了这村没这店。不谈性价比，只是讲故事。告诉你，加拿大有个年轻人用一根红色曲别针就能还套房、日本女优的瓶装体液就能买高价。反正，故事能博得一地眼球。

Why not -- 何妨一试，爱谁谁。张口闭口就抬出马云爸爸的故事：“光棍节都能变成购物节，马云屌丝样也能逆袭成首富！”，从而推到出来他的公司就是未来的苹果、特斯拉、脸书，他们本人就是新一代的乔布斯、马斯克、扎克伯格。

值得拥有，那些优秀的广告文案（一）

1、把1000首歌装到口袋里。

苹果MP3 iPod

2、喝杯水都可感知的精准。

3、仅次于床上的睡眠体验。

李叫兽为花色优品睡小宝写的文案

4、它很丑，但它能带你到想去的地方。 （大众甲壳虫）

5、三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年。 （长城葡萄酒）

6、在东京失恋了，幸好酒很烈。

极上吉乃川，卖给少女的酒

7、太不巧，这就是我。

8、一年买两件好衣服是道德的。

中兴百货

9、长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮是本事。 （全联超市）

10、在世界范围内的交流，只有音乐和巧克力不受语言的限制。

日本乐口巧克力糖

11、有多少心，用多少心，中国路，大众心。

大众进入中国十周年的广告

12、打开车门就是家门。

滴滴打车

13、世间所有的内向，都是聊错了对象。 （陌陌）

14、陌生并不存在，因为我们都有同样的孤独。 （陌陌）

15、别赶路，去感受路。 （沃尔沃）

16、用快乐美容，绝无副作用。

《悦己》杂志

17、最温馨的那盏灯，一定在你回家的路上。 （万科）

18、没有CEO，只有邻居。 （万科）

19、就算是家人，也要继续当恋人。 （BenQ投影仪）

20、用实力让情怀落地。 （JEEP）

21、别说你爬过的山，只有早高峰。

出自MINI，早高峰这座山我已爬了多年

22、世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做长大。

出自台湾奇美液晶电视，看一眼就忘不了的一句文案

23、为自己谈个好价钱，生活里再也不关心价钱。

出自智联招聘，懂你的价值，更懂你的心

24、每个认真生活的人都值得被认真对待。

出自蚂蚁金服，5组平面广告也很赞

25、真正喜欢你的人，24小时都有空；想送你的人，东南西北都顺路。

出自滴滴打车

26、衣服是最动人的语言。

出自淘宝女装，女人的真心话从不挂在嘴上，只会穿在身上

27、他忘记了很多事情，但他从未忘记爱你。

出自央视公益广告《打包篇》，看一次催一次泪的广告

28、你未必出类拔萃，但肯定与众不同。

出自台湾求职服务机构104银行，多么鼓舞人心的一句Slogan

29、爱，是陪我们行走一生的行李。

出自2016年央视春节公益广告《行李》，手动点赞，不能同意更多

30、与其在别处仰望，不如在这里并肩。

出自腾讯微博，看到这句就想起Spenser老师的名句：我们各自攀登，于更高处相逢

31、弹指间，心无间。

出自腾讯QQ12周年的广告，自动回忆起在QQ上美好聊天的历程

32、所有的光芒，都需要时间才能被看到。

出自锤子手机，所有的坚持，也都需要时间才能被看到

33、漂亮得不像实力派。

同样出自锤子手机，不得不说，美貌也是实力的一种

34、十年，三亿人的账单算得清，美好的改变算不清。

出自2014年支付宝推出的《账单日记》，我曾经非常喜欢的一个广告，现在依然喜欢，对这种小清新式的温情广告没有免疫力

35、去哪里不重要，重要的是去啊。

出自去啊，停下来想想，去哪里也挺重要的

36、停下来，享受美丽。

出自美即面膜，面膜类的文案记住的只有两句，一句是美即面膜的这句，另一句是黑小指老师写的：一下子让你变白的面膜来历都不清白

37、我能经得住多大诋毁，就能担得起多少赞美。

出自范冰冰代言的诺基亚N9广告《不跟随》，霸气不解释

38、Yesterday you said tomorrow.

出自耐克，一句话戳中拖延症

39、身未动，心已远。

出自旅游卫视

40、重要的不是什么都拥有，而是你想要的恰好在身边。

出自斯柯达汽车，看起来很像金融卡业务广告的汽车广告

41、你本来就很美。

出自自然堂，简单却十分有力量的Slogan

42、肌肤与你，无尽可能，肌肤与你，越变越美。

出自玉兰油，越读越喜欢，美好而亲切

43、比女人更了解女人。

出自雅芳，站在女人的角度看女人的问题，怎能不深刻

44、美来自内心，美来自美宝莲。

出自美宝莲，不说也知道啦

45、你值得拥有。

出自欧莱雅，就是这么自信

46、服适人生。

出自优衣库，简约优质创美好

47、卸下你心里的围墙，你会发现生活的原味。

出自万科，唤醒你深藏内心的美好

48、睡好美容觉，会来的总会来。

出自钱皇蚕丝被，被治愈一切

49、哪里有寒冬，哪里就会有人燃起灶火。

出自回家吃饭APP

50、自律给我自由。

出自Keep，运动的时候最能感受到这句文案的伟大

再来一批

1、我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。

出自农夫山泉，严肃八卦也有一句类似的口号：我们不生产八卦，我们只是娱乐圈的搬运工

2、有两样东西我不会错过——回家的末班车和尽情享受每一刻的机会。

出自德芙

3、Office不用太大，装得下梦想就好。

出自办公室租赁广告，房子不用太大，装得下幸福就好

4、一味标榜内涵而忽视门面，也是种肤浅。

出自《悦己》杂志，一种"没有人有义务必须透过你邋遢的外表去发现你优秀的内在"的即视感

5、只要步履不停，我们总会遇见。

出自淘宝服装品牌步履不停

6、一切言语，不如回家吃饭。

出自回家吃饭APP

7、唯有美食与爱不可辜负。

出自下厨房

8、有人驱逐我，就有人欢迎我。

出自豆瓣，我们的精神角落

9、男人不止一面。

出自七匹狼

10、伟大的反义词不是失败，而是不去拼。

出自Nike《活出你的伟大》系列广告，私以为是这个系列里最燃的一句

11、就算你衣食无忧，也觉得你处处需要照顾。

出自梁朝伟代言的丸美眼霜广告《眼》

12、一生，活出不止一生。

出自人头马，人生不受限，一生可以活出不止一生

13、热爱我的热爱。

出自雪佛兰汽车。

14、未来，为我而来。

出自雪佛兰汽车，2013年苏宁电器校招的时候，也用了这句的改编版：让未来，现在就来

15、有兄弟，才有阵营。

出自红星二锅头

16、曾是梦想家，梦没了，只剩想家。

出自统一的茗茗是茶，比较有名的是它的"看不惯"系列，明明是……何必/何需/却……的句式，明明不懂欣赏，何必用力鼓掌，明明不喜欢孤单，却偏偏说一个人真好

17、没有一定高度，不适合如此低调。

出自万科兰乔圣菲

18、踩惯了红地毯，会梦见石板路。

出自万科兰乔圣菲

19、唯有时间，让爱，更了解爱。

出自铁达时

20、让好奇心不再孤单。

出自知乎

21、多少崎岖，一一走过。

出自飞利浦电熨斗

22、热血洒向哪里，青春都会落幕。

出自电影《观音山》海报文案

23、你忘记的，我都记得。

出自电影《37次想你》海报文案

24、每个人只能陪你走一段路。

出自电影《山河故人》海报文案

25、将所有一言难尽，一饮而尽。

出自红星二锅头

26、每个人都是生活的导演。

出自土豆网

27、味至浓时是故乡。

出自下厨房

28、这一生，我们都走在回家的路上。

出自央视公益广告《回家篇》，看一次哭一次的公益广告

29、门外世界，门里是家。

出自央视公益广告《门》

30、别把酒留在杯里，别把话放在心里。

出自2016年父亲节泸州老窖微电影

31、每一次你花的钱，都是在为你想要的世界投票。

没有找到出处，但现在这句话仿佛已经变成了放肆买买买的自我催眠，哈哈

32、生活是否美好，取决于拥有怎样的日常。

出自2016年红星美凯龙的广告《更好的日常》，让日常不寻常

33、是谁来自山川湖海，却囿于昼夜，厨房与爱。

出自万能青年旅店乐队《揪心的玩笑与漫长的白日梦》歌词，下厨房用了这句当文案，也用了另一句关于厨房与爱的文案：南来或北往，愿为一人下厨房

34、走场的应酬越来越多，走心的朋友越来越少。

出自2016年天猫全球酒水节广告

35、家在哪里，胃最知道。

出自回家吃饭APP

36、讲个笑话，你可别哭。

出自电影《驴得水》的海报文案

37、吃点好的，很有必要。

出自三全水饺

38、离开了家，就开始回家。

出自苏州一个楼盘"归去来"的平面稿

39、你懂得越多，能懂你的就越少。

出自江小白

40、理想就是离乡。

出自网易云音乐评论

41、是你，让春天来。

出自2017年京东地铁广告

42、喝口茶，解人生烦腻。

出自天喔茶庄

43、年轻就要醒着拼。

出自东鹏特饮

44、你的能量超乎你想象。

出自红牛

45、妈妈的味道，是你回家的路标。

出自方太

46、我的星座是大胆做。

出自昂科拉

47、百度一下，你就知道。

出自百度

48、成长只有一次，给他最好的。

出自伊利QQ星

49、复杂世界里，一个就够了。

出自韩寒一个APP

50、生命就该浪费在美好的事物上。