杂志的tagline

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tagline和slogan的区别是什么？最好举例

tagline是品牌层面的，slogan是产品层面的。举一些tagline的例子，很容易理解——佳能：感动常在。三得利：与水共生。但他们旗下的每款产品，各有各的slogan。tagline永远是跟着品牌走的，体现品牌理念，所以会更笼统，经常会跟在品牌的logo下。

游戏的哪一句宣传语让你产生了想玩的冲动？

任天堂非常重视 slogan，几十年间针对不同的市场打造了几十条有趣的 slogan，这里摘选了3条比较经典的广告语。85年的这句“给力”广告语为当时几近崩溃的北美电子游戏市场注入了不少活力，此后“Nintendo Power”一词成为任天堂美国公司出版的官方杂志刊名；而96年这条颇有挑衅意味的 slogan 则非常符合年轻玩家的胃口；不得不给2006年”Wii would like to play”的这条一个大大的赞，巧妙的利用谐音（We）恰到好处的表现了 Wii 适合全家老小亲朋好友一起游戏的特点。它在第40届艾菲奖（Effie Awards，广告营销界的重要奖项）评选中摘取大奖，堪称游戏业广告宣传的一个范例。

扫盲Slogan和Tagline、Claim、Headline的区别

说到国内广告的发展史，肯定绕不开4A的影响，他们带来了国际化的作业模式，带来了中文夹杂英文的语言，同时也带来了一些国际化的品牌作业术语。比如：Big idea／Brief／Campaign／Insights／KV／Logo／PPM／Story Board／Shooting Board／Acopy／Bcopy／Bodycopy … …

其中深受甲方乙方喜闻乐见的，普及度，使用度最高的热词是Brief 、KV、Logo和“Slogan”（品牌口号）这些使用率最高的英文单词。这个词大家日常工作沟通中，一直口头禅般的挂在嘴边。说的人多，但是很少有品牌部、市场部的人能真正了解这个词的意图和在品牌广告中的正确使用。以及Slogan和Tagline、Claim、headline在品牌传播中的用途区别。

最近疫情，恰巧略有赋闲，也想借此机会给自己重新梳理下关于品牌的基础认知，梳理的初衷也是为了让自己的工作条理性更清晰。同部门垂直或者跨部门横向的沟通时，降低沟通成本，提高工作效率，避免信息沟通的混乱。

先说Tagline，是标语的意思。通常是指品牌主张或者品牌理念。是品牌价值和形象的浓缩，通常是配合品牌Logo，加强品牌沟通力，传达品牌价值。

不是所有与品牌Logo结合的都是Tagline（品牌主张），也有的品牌Logo是与品牌定位Brand positioning结合使用。比如：NIKE的just do it，就是NIKE的Tagline（品牌主张）。大众汽车的Das Auto（德文翻译：这就是车）就是品牌定位，这跟大众最初国民车的品牌定位也是一致的。

无论是品牌主张还是品牌定位，一旦确定，就不会朝令夕改。会随着品牌在长期传播中积累沉淀，从而形成品牌资产印记。这一点在外资或合资企业中执行传承的比较好，反而国内企业尤其是职业经理人掌权的企业，每任领导总是热衷于修改品牌定位或品牌主张，作为自己号令天下的登基仪式的一种体现。

再说Claim，是声明，声称的意思。也是产品广告语，多是产品定位的凝练，从差异化，人格化的体现，用来区别竞品或目标人群的态度、气质、价值观。比如：捷达，理性的选择。更多的是产品的定位，感性的阐述。这个也是前期经过USP、竞品SOWT分析、消费者分析之后，一旦确定，在产品生命周期中不会轻易更改。

再说Slogan，是口号、广告语的意思。是以简单的文字，表达品牌或产品的特性及利益点。更多的是承担阶段性品牌Campaign传播中使用。会在不同的传播周期，不同的营销目的中变换使用，所以阶段化、场景化是广告语的一个特征。

再说Headline,是标题的意思。通常用在海报、广告或者报纸、新闻中的标题，一般Headline是个总结纲领的意义，后面会有Bodycopy的详细卖点或者活动亮点经销商信息报名方式等阐述。

从使用上来说Slogan（广告语）和Headline（标题），从某种使用场景等意义上是有互为重叠的情况，但是从一个阶段性品牌Campaign传播中，二者又有清晰的区别，Slogan（广告语）可以是这场品牌传播活动的主题，可以根据不同的媒体延展成不同的传播素材，这其中可以包括系列广告或者系列海报，海报的Slogan主题广告语不变，但是海报的Headline标题可以变换。

这是一部分人将Slogan（广告语）和Headline（标题）的混淆，还有一部分人将Slogan（广告语）和Claim（产品声明或定位）在使用中混淆。或者有的人干脆将Slogan这一个词统称从品牌主张到产品定位，再到活动广告语，再到广告标题，一路混用到底。

其实今天聊这个Tagline、Claim、Slogan、Headline的区别，初衷是为了在一个完整品牌传播中梳理清楚，各自的占位，各司其职，才能各自发挥作用。也并不是每个企业，每个品牌，在每次阶段性的品牌Campaign传播中都要这么按部就班的全须全尾的使用。

这只是个使用标准规范的问题，如果你不是在凯宾斯基餐厅吃饭，而是在一家马路大排档吃饭，你会发现，餐桌上摆放的不是餐巾纸，而是一卷卫生纸，这卷卫生纸，即可以擦手，也擦嘴，也可以擦桌子，应急的时候也可以擦….;

梳理的目的也是在于统一标准，比如你问我这张纸怎么样？那我要问这张纸的用在哪？是当面巾纸还是厕纸、还是复印纸，还是书法宣纸？只有统一衡量的标准，才能判断适不适合。

空说无凭为了便于大家理解，附上我2010年做的一张大众汽车迈腾的广告。

画面中：1是Tagline、2是Claim、3是Slogan、4是Headline（有时候也叫副标题）、5是Bodycopy。

以上是今天分享的梳理，两个目的：

第一个目的：便于大家在一个频道上沟通，减少沟通成本，让会议讨论更有意义，不然很容易对牛弹琴。

第二个目的：便于大家从不同的用途和标准上判断对错和好坏。不然很容易鸡同鸭讲。

最后的目的是，希望大家的沟通频道，一直在线。

标语是什么

标语或者口号，是在政治、社会、商业、军事或是宗教等范筹上所使用的一句值得纪念的格言或者宣传句子，主要用作反复表达一个概念或者目标。

标语既有公文语体准确、简洁的特点，又有政论语体严谨性、鼓动性的特点，既能在理智上启发人们，又能在情感上打动人们，肩负着“社教”的使命，在影响社会舆论和文化传播中，对人们的社会行为起着不可忽视的导向作用，并在一定程度上反映了社会经济制度的本质和社会的文明程度。它的意义十分重大。 （摘自《应用写作》杂志2003年第10期，《标语写作七忌》）
一幅寥寥数字的标语，不但折射着时代精神，也体现了执政的方向和智慧，其意义和作用是不容忽视的。但近年来，出现了相当数量语句冷漠、态度蛮横的标语；更有一些标语生吞活剥法律法规和国家政策，命令强制、狐假虎威，伤害了民众感情，损害了党和政府形象。
比如说：禁止践踏草坪！禁止......实际上可以改成：小区是我家，绿化靠大家（或青青的小草是您我共同努力的结果，等）。这样大家怎么不会保护小草？
标语本身就是起到一个宣传作用，但怎么写却大有讲究，语言是思维的表现形式，标语也是语言，透过标语的背后我们可以看出其思维导向。
如果从广义上讲，标语以可以分为3类：Byline　品牌说明、Tagline　品牌标签、Slogan　品牌口号，标语，广告促销用语。
另外，我们从标语的使用场合和目的性来区分的话，又可以这样来归类：产品定位、产品促销、产品宣传、品牌形象、企业形象等。
进年来企业口号宣传标语发展迅速，出现了一些企业，大力投入和专业开发、生产、销售这一类的海报标语.

从内容上分，标语主要有以下几类：
1、用来宣传党和政府的路线、方针、政策的。
2、用来宣传某机关、团体的规定、禁令的。
3、用来宣传社会公共道德的。
4、用来庆祝某个节日、某种会议，纪念某个名人、某个纪念日的。　
5、用来表彰先进、模范单位、人物的。
6、用来欢迎、欢送某组织、团体或个人的。
从时效上分，标语有临时性的和长期性的。
上述4、5、6类是临时性的，时效性很强，多则保留几周，少则只保留一两天。所以这类标语一般写在红纸上张贴，或写在大幅标语布上横挂(或悬挂)，再简单的也有写在黑板上的。这类标语除了起宣传作用外，还在于创造一种热烈的氛围，所以重大活动就少不了它。
上述的1、2、3类属长期性的，其时效性不强，能时时提醒人们，长期地起宣传教育作用。所以这类标语一般书写在建筑物或特制的标语牌上.它除了起宣传作用外，还能起到美化环境的作用，所以在公共场所也少不了它。