硅谷杂志新媒体研究

硅谷杂志新媒体研究

近年来，随着博客、微博、论坛、SNS网站等新媒体开放平台的出现，单向静态的、受众被动接受信息的Web1.0时代正在被分享式、用户主动参与内容构建的Web2.0时代所取代，原有的传播方式和传播格局正在发生变化，每个人都能够深刻地感受到新媒体对社会生活各个方面所产生的巨大影响，这种影响同样也体现在宣传工作中。早在2003年，胡锦涛总书记就在全国宣传思想工作会议上指出：“要高度重视和切实加强互联网新闻宣传工作，努力掌握网上舆论引导的主动权，使互联网站成为传播先进文化的重要阵地。”2008年6月20日，胡锦涛总书记在《人民日报》社考察工作时再次强调，在新媒体时代做好党的宣传工作，“关系党和国家工作全局，关系改革和经济社会发展大局，关系国家的长治久安”。同时，他也明确指出，“互联网已经成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力，高度重视互联网的建设、运用、管理……”总书记的重要讲话充分显示了党和国家领导人在新形势下对新媒体的高度重视和深刻理解，同样，新媒体的快速发展也给国有企业宣传工作带来了前所未有的机遇和挑战。
　　一、新媒体的概念及特点
　　新媒体（New media）一词源于美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（rk）在1967年提交的一份商业计划。在以后的发展中，这一词汇在世界范围内得到了广泛使用。早期，联合国教科文组织对新媒体下过一个定义：新媒体就是网络媒体。随着技术的不断进步和更新，美国《连线》杂志将新媒体定义为：“所有人对所有人的传播”（Communications for all，by all）。总体来看，新媒体有如下几点特点：
　　1、互动性
　　这是新媒体最显著的特征。对于报纸、广播、电视等传统媒体而言，受者只能被动地接受各种信息，不管讨厌或者喜欢，无从表达对信息的看法。但是新媒体则可以通过先进的技术手段，使传者与受者之间的界限变得模糊甚至互相转变身份角色，从而使信息的传播方式发生了根本性变化。
　　2、实时性
　　新媒体传输速度快，覆盖面广，不受时间、空间的限制，一条新闻几秒钟就可以传遍整个世界。同时也具有实时更新的功能，重大事件发生时，随着时间的推移可以连续滚动报道，两三分钟就可以更新一次。其中，微博、博客的新闻报道可以实现与新闻事件发生、发展同步。真正实现“第一时间、第一现场”的诉求。
　　3、大容量
　　新媒体所包含的信息非常丰富，这些信息包括与事件相关的背景信息，专家评述及广大公众的意见反馈等，这些都是传统媒体无法提供的。报刊的容量有限，广播及电视的信息传递时间短暂，新媒体却可以依靠海量的信息容量和无时间限制的优势为公众提供更全面的信息。
　　4、全民性
　　新媒体所带来的一个巨大的变革，那就是任何人都可以在新媒体平台上发布信息、言论等，并互相进行交流，所有处于传播中的人都可以成为传播的主体。传统媒体时代精英对信息传播的掌控被大幅度削弱，使得原来处于弱势的“草根”阶层得以发出自己的声音。2002年底，美国硅谷最著名的IT专栏作家把这种现象概括为“we media”。博客、微博等“自媒体”在国内的迅猛发展，体现了这股强大的传播趋势。
　　二、新媒体给国有企业宣传工作带来机遇
　　认识和运用好新媒体，加强新闻宣传力度，强化舆论引导能力，已成为国有企业宣传工作者面临的一个重要课题。牢牢抓住新媒体带来的机遇，深入分析其传播规律，与时俱进、因势利导，积极创新企业宣传工作的方式方法，主动应对新媒体对宣传工作提出的挑战，才能在新形势下使国有企业宣传工作与社会发展步伐相适应，起到为企业改革发展摇旗呐喊和保驾护航的作用。新媒体给宣传工作带来的机遇主要体现在以下几个方面：
　　1、新媒体是国有企业开展新闻宣传的新阵地
　　当前，现代人生活在充斥着海量资讯的环境里，人们依赖各式各样的大众媒介来完成新闻获取和信息接收，这已经成为现代人生活中不可或缺的组成部分，而新媒体的地位和作用正在日益彰显。美国权威调查机构皮尤研究中心（Pew Research Center）在《2012年美国新媒体发展展望》中指出，在过去的2011年中，“超过3/4的美国成年人已经拥有了一台笔记本电脑或是台式机。另外，44%的美国成年人已拥有一部智能手机，平板电脑的拥有率达到了18%。”而“新闻占据了人们使用上述设备的很大一部分。大约51%的智能手机用户，以及大约56%的平板电脑用户使用设备获取新闻”。这些数字表明阅读新闻已经成为人们上网最主要的基础应用之一。由上海市新闻出版局发布的《新媒体环境下上海市民阅读现状调查报告（2010-2011）》也印证了这一点。调查显示，在上海人获取信息的几大主要途径中，依靠网络、手机获得信息的比例，已经分别达到了33%和19.3%。而在数字化阅读行为中，阅读新闻的比例为45.5%。此外，随着微博、SNS网站等社会化媒体的盛行，网民可以通过更多的渠道接触到新闻资讯，并在对新闻的分享和转发过程中提升新闻的覆盖面。对于国有企业而言，新媒体已经成为企业新闻宣传工作的新阵地，要进一步强化守“土”责任，增强忧患意识、阵地意识和创新意识，通过网站、微博等平台及时、准确发布相关信息、工作动态、专题报道、典型宣传等，更清晰、直观、迅速地展现企业业绩，赢得公众信赖和美誉。 　　2、新媒体是国有企业引导舆论的新渠道
　　英国著名的危机管理专家李杰斯特在《危机管理》一书中提到：“现代组织处在一个活动透明度日益增大的时代里。若一个组织不能就其发生的危机与公众进行及时的沟通，不能很好地表现它对发生事故的态度，这将会给组织的声誉带来致命的损害，并有可能导致组织的消亡。”这对我们利用新媒体的优势做好舆论引导工作具有启发和警醒意义。长期以来，国有企业的宣传主要通过报纸、广播、电视等传统媒体来开展，其传播特点是单向式的，居于强势地位，有权威性强、可信度高等优势，但传统媒体有其自身一整套严格的内容生产程序，这在很大程度上限制了信息传递的时效性，同时限于自身的特点在与社会公众沟通和反馈方面也存在着一定的局限性。而新媒体突破了时空的限制，信息的传播方式更直接，传播的速度更快，传播的范围也更广泛，能够及时传播社会公众所需信息，构筑起企业与公众之间的沟通的桥梁，形成通畅的信息传播渠道和沟通渠道，更好地帮助企业对公众及客户意愿进行汇集和判断分析，及时制定应对策略。此外，通过搭建“企业官微”等逐步建立起来的国有企业“意见领袖”团队也能以第三方的立场用权威、真实可信的声音为企业发出正面积极的声音，网络意见领袖的身份更易得到公众的认可，也将成为企业运用新媒体管理舆论的有力渠道。
　　3、新媒体是国有企业品牌营销的新平台
　　新媒体的出现打破了原有的传播壁垒，互联网、手机终端以及iPad等各种新兴移动终端使传播内容越来越便捷、迅速地送达公众，这为企业品牌营销和业务推广提供了巨大的潜力和新的可能。令人印象深刻是2010年百度针对谷歌推出的“百度懂中文”系列短片网络广告，它所采用的传播方式只是由百度员工“不经意间”通过网络发给好友，这样一传十、十传百，形成了一种“病毒式”的营销模式，企业不花一分钱，却达到了比花钱投广告更好的效果。目前，各大金融机构纷纷运用微博、SNS网站等新媒体进行品牌营销。银行、保险、基金等金融机构已认识到新媒体“转”、“传”产生的巨大能量，纷纷以各种方式抢占高地。“微推广”在无形间提升了金融机构的品牌关注度。国有企业也在适时运用新媒体对企业品牌营销作了尝试和探索，这将成为国有企业扩大社会影响、打造品牌形象的重要一环。
　　三、新媒体给国有企业宣传工作带来的挑战
　　面对发展迅猛又纷繁复杂的新媒体环境，国有企业的宣传工作也面临着巨大的挑战，主要表现在以下几个方面：
　　1、网络冲突与暴力现象日益突出
　　以互联网为代表的新媒体时代，人人都有麦克风、人人都是通讯社，畅通的言论通道与开放型舆论环境给人们交流思想提供了极大的便利，但同时，由于“把关人”角色的缺位和弱化，一些“情绪型言论”容易蔓延于网络，有时产生的负面影响也很大，加上部分网民的盲从与冲动，使网络冲突与暴力现象日益突出。网络文化最敏感的预言家之一霍华德·莱茵戈德在《聪明暴民：下一轮社会革命》中描述了新媒体带来的变革：“越来越普及的网络、手机、随身装置，将构建出一种全新的社会关系网—瞬间聚集的陌生人，像蚂蚁群一样在无组织、无领袖的状态下，由集体意识做出了一连串有意义的抉择。除了好玩之外，已经带动大规模的社会变革。”霍华德的话听来来更像是一种盛世危言，但是在利比亚等国家政权被推翻的过程中我们也能隐约看到西方新媒体的影子，这应该引起足够的重视。国有企业由于其特殊的地位和影响力，时刻处在社会公众的监督之下，一个小事件，就有可能促发一场危机事件，一旦危机失控，会对企业形象及业务造成巨大影响，这是多少正面新闻和广告宣传都换不回来的。
　　2、舆论引导局面更加错综复杂
　　新华社前总编辑南振中很早就指出，在当下中国，客观存在两个舆论场。一个是党报、国家电视台、国家通讯社等“主流媒体舆论场”，忠实地宣传党和政府的方针政策，传播社会主义核心价值观；一个是依托于口口相传特别是互联网的“民间舆论场”，人们在微博、论坛、QQ上议论时事，针砭社会。长期以来，由于传统媒体的主要性质为党和人民的“喉舌”，加上企业注重媒体公关和关系维护，国有企业对主流媒体舆论场的控制能力较强，但对民间舆论场的认识和重视程度还不够。由上海交通大学舆情研究室主编的2012版舆情蓝皮书《中国社会舆情与危机管理报告（2012）》显示，由于网络社会的迅速发展，由新媒体作为首次曝光媒介的舆情事件占全年社会舆情热点事件的比例在不断增加，2011年达到65.2%，这表明新媒体制造舆论热点的能力已经超过了传统媒体。目前，大部分国有企业的对普通新闻的监测较为完善，但是对网络舆情的监测还没有跟上形势的发展，相关信息收集、跟踪及研判工作存在一定的滞后性，在这种情况下，应加强对新媒体的舆情监测和引导。
　　3、缺乏新形势下的复合型人才
　　在新媒体环境下，宣传人才既要善于采写新闻稿件、策划宣传方案，能拍会摄，又要能运用新媒体等信息化手段开展工作，了解公众舆论动态，及时调整宣传策略。从现状看，国有企业大多设有品牌宣传职能部门或宣传岗位，具备运用新媒体的人力资源基础，但由于基层企业日常工作量较大，绝大多数宣传岗位人员身兼数职，且未经过新媒体方面的专门培训，在运用新媒体技术拓宽新的宣传途径方面存在一定困难，使国有企业整体宣传水平受到了一定程度的制约。
　　四、国有企业宣传工作的新媒体策略
　　面对世情、国情、社情的新变化，面对全媒体时代的信息竞争，国有企业宣传工作者要勇于面对时代的挑战，积极运用新媒体这个最有效、最直观的平台，努力扩大宣传范围、深化宣传效果，为提升国有企业品牌价值和社会影响力贡献力量。人们常说“思路决定出路”，宣传工作要勇于直面新媒体时代的新挑战，积极去认识、熟悉新媒体，在“知媒”、“懂媒”、“用媒”上多下工夫。
　　“知媒”——只有正确认识新媒体的重要作用，才能拓宽思路，培养起将业务工作与新媒体传播相结合的意识。这种意识并非与生俱来，因此，要以“时不我待”的紧迫感加强宣传人才培养，尽快掌握有关新媒体的知识，并有针对性地加强对新闻学、传播学、信息学及与现代传媒相关的高新知识的学习，全面提高业务能力与水平。也就是说，企业的宣传工作人员，除了要会写文字报道，会新闻摄影，还要有采集和制作视频新闻的本领，成为新媒体时代企业宣传工作的开路先锋，并通过建立健全人才信息库、颁发聘书、举办培训、设立奖项等方式，调动其积极性和主动性。 　　“懂媒”——国有企业宣传工作人员除了学习新媒体的相关知识，还应在工作实践中进一步提升自身媒介素养，一是增强对新媒体的技术手段、主要特点、核心作用、传播规律的认识；二是增强对新媒体时代舆论发展规律和总体趋势的把握，知晓新媒体在引导舆论新格局中扮演的角色和借助新媒体引导舆论的方式；三是要掌握新媒体的使用方法和技巧，尤其是注重分析、研究新媒体与传统媒体的区别。比如通过新媒体发布新闻就要注意避免呆板的套话，按照心理学的理论，语言契合是互动主体认定对方是否为“自己人”的重要标准，而企业若想要与新媒体平台上的公众打成一片，便要主动从官样文章中跳出来，学会用“网民”的风格说话。
　　“用媒”——在实际工作要敢于尝试使用新媒体，将新媒体与工作和业务有效结合起来，通过新媒体与公众形成良性互动。比如，开通专项活动微博账号，邀请专家博主、主流新闻网站负责人出席活动，运用新媒体与传统媒体共同开展宣传报道等，都是运用新媒体做好宣传工作的途径。
　　五、结语
　　在一个挑战和机遇并存的环境下，国有企业宣传工作只有树立起正确的发展理念，积极接受时代发展趋势，并积极采取措施融入到这一发展趋势中来，最终构建符合时代潮流的宣传模式，才能在新媒体时代取得更佳的成绩，为企业发展做出更大的贡献。

什么叫新媒体艺术？

就是网络媒体.也叫第四媒体
人们按照传播媒介的不同.把新闻媒体的发展划分为不同的阶段--以纸为媒介的传统报纸.以电波为媒介的广播和基于电视图像传播的电视.它们分别被称为第一媒体.第二媒体和第三媒体.
1998年5月.联合国秘书长安南在联合国新闻委员会上提出.在加强传统的文字和声像传播手段的同时.应利用最先进的第四媒体--互联网(Internet).自此.[第四媒体"的概念正式得到使用.
将网络媒体称为[第四媒体".是为了强调它同报纸.广播.电视等新闻媒介一样.是能够及时.广泛传递新闻信息的第四大新闻媒介.从广义上说.[第四媒体"通常就是指互联网.不过.互联网并非仅有传播信息的媒体功能.它还具有数字化.多媒体.实时性和交互性传递新闻信息的独特优势.因此.从狭义上说.[第四媒体"是指基于互联网这个传输平台来传播新闻和信息的网络.[第四媒体"可以分为两部分.一是传统媒体的数字化.如人民日报的电子版.二是由于网络提供的便利条件而诞生的[新型媒体".如新浪网.
人类的每一次技术进步都会带来艺术上的巨大变革.比如透视学和几何学的发展影响了文艺复兴时期的绘画,矿物和油料的提纯技术的发展影响了北部欧洲明朗而富有层次的油画塑造风格,机器生产的颜料和光学的研究的成果促成了外光写生和印象派的发展.在20世纪.在艺术和科学技术之间最大的发展就是图像技术对于艺术语言特殊影响作用.
艺术不仅要为社会创造视觉财富.同时也必然要对社会文化进行视觉化的思考.只有这样.艺术才能真正的实现自己的功能.本世纪以来.伴随着流行文化的发展和商业性电视节目的普及.艺术家们开始了对于图像化的视觉接受方式和生活方式的思考.另一方面.开始了用实用包括摄影.电影.电视在内的各种图像技术来从事这种思考和创作.从未来派开始.摄影和现成图像的拼贴就成为了艺术创作的重要方式,从激浪派的白南准开始.电视就开始作为一种新的视觉技术在个性化的视觉创造中得到广泛的应用.
在整个20世纪.摄影和电视乃至电影胶片都被从流行文化改造成艺术创作媒介.摄影本来是记录性和纪念性的工具.而艺术家则从中抽离出了摆拍和拼贴的技术手法.结合图像的本身的客观性.将其发展成为独特的个人叙述方式.从而出现了超现实主义的摄影.辛迪·谢曼的假[电影剧照"和杰夫·沃尔的伪[真实"等等.在录像艺术中.艺术家们结合电视的电子媒介特性.创造出和大众电视节目的不同的[艺术性电视节目".从而出现了白南准的[电视电子画".以及道格拉斯的[延长电影"等等.
二 就像摄影术和电影胶片是上个世纪之交的重大视觉技术发展一样.数码技术是一个新的世纪之交的视觉技术发展.同样.它也必然会影响到视觉艺术的发展.
拼贴和传统的暗房工艺中的多次曝光和多底合成.在技术上己被更方便也更强大的数码影像所替代.数码处理是图形的拼盘.它比起手工时代的暗房＊作在技术上更圆熟完美.摄影的力量来自人们对其客观性的信任(尽管事实上他的客观性是可疑的).幻想世界式的数码蒙太奇在因为其貌似客观而获得信任的同时.埋下了无数的机关.吸引了长久和反复的凝视.客观形象摇摇欲堕的危机感带来了真假之间强大的张力.数码影像是拍摄之后对图片的处理.数码影像使得图片的体量变得无限.这样它比传统的摄影走得更远.于是出现了照片装置化.其实巴巴拉·库格所营造的铺天盖地的巨大的图文空间己经是一种装置性的[场".
在录像艺术中.数码技术使录像短片轻松的分享了电影美学的许多成果――各种经典的电影时间处理手段适用于录像.如[闪回"作为逆转时间.激活记忆库存的倒叙手法,慢镜延缓时间以凸显微妙细节的戏剧性,切换中的时间拼接以改变叙事流程.取消因果关系甚至提示同时性的手法,快镜密集地压缩时间缩减事件过程以强化其符号意义等.但录像的时间处理在数字化方式下有着更大的弹性:画中画.多层叠画等各种数字特技所刨造的多种时间维度重叠交叉并行的种种关系.大大丰富了传统电影语言.三维动画造型的介入更是使任何奇思异想却可能成为视觉现实.
伴随着录像和录像装置的出现.互动性开始成为录像艺术超越其他传统艺术媒介的优势.而数码技术的发展在造就了CD-ROM和网络的同时也使原来那种用若干个电视屏幕或者昂贵的投影设备制造的互动性变得更加轻松的得到实现.
今天人们所谈论的多媒体艺术已经比线性演进的电影叙事厉害太多了.结合了视频.声音.文字的超级文本不但可以链接到无穷无尽的其他文本之中.更可以由多种路径进入.这已经使超级文本成了一座迷宫.而它所提供的互动性几乎使无穷无尽的.从目前人们设想的数码多媒体概念来看.今天的多媒体艺术还只是一个粗胚.我们还有更多的可能性去发掘.
多媒体对于艺术意味着综合性的某种复兴.我们知道现代主义时期是各种艺术门类自我净化的擂台.绘画要排除文学性乃至物象成为画布上的一些颜色.最终走到了抽象绘画.音乐要成为激浪派的那种纯粹的声响.摄影中出现了纯影派.古代艺术中.比如大教堂中.壁画.雕塑.管风琴和建筑空间协同起作用.渲染心理氛围的"场"的工作方式看来可能在多媒体中再次出现.就象教堂中的祭坛画搬到博物馆的聚光灯下就不再神秘.多媒体将把各种艺术再次捆绑在一起.营造出不可还原为组合要素的综合体验.
对于多媒体创作所需要的能力而言.传统分科的专业艺术训炼是远远不够的.这使创作成为多学科人才之间的一种协作.再加上我们已经意识到的数码作品在传播中多次再加工的特点.多媒体同样加剧了个人作者的匿名.就象荷马史诗并不是荷马的个人写作一样.我们在电影片尾长长的字幕中己经见识过这种集体创作的力量.另一方面这也可能为达芬奇式的全才的出现提供空间.多媒体艺术是正在出现的数码艺术品种.它吸纳了此前许多艺术方式之长.集图.文.影像.声音和互动性于一体.可述可论.也可以平直地铺陈.更可以单线深入.可能性极为丰富.我们今天所接触到的只是正在形成的冰山的一角.它的潜能还有待更多富有想象力的实践去开发出来.一旦互动性数码多媒体作品置身于网上成为网络艺术时.将大大加强了的观众参与程度.将巨大地改变我们传统的艺术概念.今天出现在网络上的艺术品绝大多数还是落后于网络本身的东西.你打开网上跟艺术有关的站点和主页.看到的还是油画.国画.雕塑.可这些东西都还不是真正跟网络般配的艺术.网络艺术当然应该是多媒体.当然必须是互动的.链接着无穷无尽的东西.
三 美国著名的文化理论家丹尼尔·贝尔曾经说过.从20世纪的下半期开始.人类已经由以读和写作为接受知识的主要方式.转变为以看和听作为主要的方式.尽管作为新保守主义的代表人物.丹尼尔·贝尔对于看听文化禀持着怀疑和批判的态度.但是显然从文字阅读转向图像阅读已经是一个不争的事实.电视.电影.网络和集声音.图像和文本为一体的电子读物的出现无疑会对人类的知识结构.认知方式以及行为方式产生重大的影响.伴随着全球化发展的必然趋势.中国在改革开放以来整个社会的文化传播方式也以一种加速度在向图像化方面发展.
文化和艺术的社会功能要求我们必然对这种图像阅读的潮流作出回应.回应的方式无怪乎有两种.一种是技术和视觉样式上的开拓.一种是用艺术的方式和视觉艺术的理论对图像阅读的时代特征进行思考.并将这种思考用符合这个时代视觉接受方式传达出来.因此.将数码影像艺术引入到当代艺术中来便具有特别的意义.艺术家对数码媒体的参与.往往凭借着丰富的艺术资源.所有的这些都能为数码技术在纯艺术和应用艺术上的运用提供新的可能性.他们的时间必然和商业性的数码技术公司有着积极的互补意义.和受市场制约的商业性数码技术公司相比.在艺术家的时间有着一定的前瞻性.探索性和学术性.艺术史中已有的艺术资源能使数码技术制造出更丰富.更奇特的视觉成果.满足着日益增长的社会精神需求.丰富着我们的社会生活.另一方面.数码技术作为一种艺术表现手法.同时运用在视觉艺术和实用艺术之间.所以在将数码影响纳入到艺术时间中来无疑是这两者之间的一个交换管道.它能有效的将纯粹个人的视觉创造有效的转换成社会性的视觉产品.同时又能将社会中已经出现的视觉现象系统和有效的转换成个人视觉创造的资源.
我们今天所说的高新技术.事实上是一个相对概念.即每一个时代都有自己时代的高新技术.新石器对旧石器而言.就是高新技术,青铜器对石器而言.就是高新技术,煤铁对以往而言.就是高新技术,工业化对它以前的时代.都是高新技术,而信息技术.对以前任何历史时代而言.都是高新技术.所以.所谓高新技术.就是人类在发展中.不断发现.发明的.比之以往更优越.更实用的技术.
● 新媒体艺术在欧美已经成熟了吗?
20世纪60年代.信息革命使个人电脑成为计算机的主要形式.掌握了便携式摄影录像设备的艺术家.开始将这一媒体用于艺术表现.新媒体艺术由此开端.70年代初.欧美许多大众电视台纷纷设立实验电视节目.尝试在大众电视网中接纳实验性的艺术作品.并提供将新技术与艺术思潮结合的实验场所.这些实验电视中心.为艺术家提供最新的设备.与技术人员合作的机会.直接促成了许多令人耳目一新的电子视觉.造就了录像艺术的第一代大师.同时也刺激了新技术的创造性运用.如1973年.录像艺术家白南准(NAN JUN PAIK)与工程师阿比合作.开发了同步混像器.今天这已成为电视编辑的基本功能之一.70年代末期.美国的福特基金会.洛克菲勃基金会等.减少对大众电视实验性节目的资助.转而直接资助艺术家.国家艺术基金也开始赞助非赢利性的媒体艺术中心.这些媒体中心提供了比电视台更民主的方式.也更容易接触到新的数字化技术.这些中心创作的录像作品较少在电视网中播出.而是在博物馆和画廊展出.于是.艺术家开始考虑将电子媒体与传统视觉艺术的空间结合起来.这就促成了录像装置的成熟.
从80年代开始.录像艺术在各种国际艺术大展上出尽风头.它以新技术的强大威力.以传统媒体无法抗衡的敏感性.综合性.互动性和强烈的现场感.在国际艺术大展上频频亮相.成为与架上艺术.装置艺术并驾齐驱的主要艺术媒介.90年代以后.世界各大艺术馆.不但纷纷举办专门的录像展览.还先后设立了录像部门或制定录像计划.世界各地的艺术机构定期举办录像节.推动新媒体艺术的传播和交流.近年来.由于个人电脑日趋成熟.许多作品以互动多媒体光碟的形式出现.1998年的波恩录像节为多媒体作品专门设立了奖项.互联网作品也正在蓬勃发展中.
到了今天.新媒体艺术已经发展成单频录像带作品.录像装置作品.多媒体光盘和网络艺术的大家族.与之配套的各种培训.服务和研究机构也应运而生.培训中心如欧洲的EDA.研究机构如法国的皮埃尔·夏尔费国际影视创作中心.英国的LUX CENTER.德国的ZKM等.此外还有许多半赢利的制作中心.以低于商业价格的水平向艺术家开放.对新媒体艺术的资助.大量来自高科技公司的文化基金.如柏林录像节由苹果电脑资助.汉堡录像节由西门子资助.卡赛尔文献展的技术部分由IBM和SONY赞助.对新媒体艺术的支持提升了公司的文化形象.展示了新媒体的艺术魅力与技术潜能.在新媒体艺术与新技术之间形成了良性循环的关系.
在媒体工业与相关政府机构的支持下.不少媒体艺术乌托邦相继成立.其中最知名的有位于德国卡斯鲁尔(KARLSTUHE)的[ZKM"(CENTER FOR ART AND MEDIA).奥地利林兹(LINZ)的[AEC"(ARS ELECTRONICA CENTER)及日本东京的[ICC"(INTER COMMUNICATION CENTER)等.目的是为了促进当代艺术与科学的对话.ZKM成立于1990年.1997年10月正式开始运作.是世界上第一个唯一以[互动艺术"(INTERACTIVE ART)为主题的博物馆.它的宗旨是创建一个艺术与科技相结合的大实验室与媒体城.一个将掀起新视觉运动的[新包豪斯".ZKM是典型的德国式企业经营方式.在大型企业如西门子赞助商与创馆馆长克罗兹(HEINRICH KLOTZ)的理念下.希望延续包豪斯时期的理念.继续成为一个与工业结合的艺术殿堂.以印证所谓的[第二次现代"理念.ZKM成立的构想.缘自德国一个地方政治人物LOTHAR SPAETH的想法.他希望设立针对艺术与媒体科技.特别是视觉影像.音乐新闻的研发机构.并且选择了前法兰克福国家建筑博物馆创办人克罗兹为计划主持人及馆长.该馆主要是发展媒体创作.收藏.展示及推广德国科学文化.1992年起举办[MULTIMEDIALE"多媒体艺术双年展.以展示其媒体艺术收藏品.国际知名媒体艺术家和中心艺术家作品.
从新媒体艺术在欧美的发展.我们可以很清楚地看到.这种艺术形式的产生.一开始就与商业利益紧密地挂在一起.所以.它更多的不是展示艺术.而是展示新技术产品.参观这种新媒体艺术展.给人的感觉更象是参观商品展销会.
● 我们准备好了吗?
喜新厌旧是人类的天性.创造新技术.利用新技术.是人类社会进步的必然.在中国IT产业和欧美新媒体艺术的双重冲击下.中国的新媒体艺术开始在近乎朦胧的状态下起步.
新媒体艺术.不但中国的大众感到陌生.就是中国的艺术家们也并没有完全理解和认同.但是.和世间一切事物的发生与发展一样.新媒体艺术也不是等你完全理解和接受.才走进你的世界.不论你喜欢不喜欢.它总是按着自己的规律破门而入.新媒体艺术在中国的发展大约始于20世纪80年代末.到90年代中期.开始出现一批较优秀的作品和成熟的艺术家.1996年9月.在杭州中国美术学院画廊.举办了名为<现象与影像>的中国第一次录像艺术展.这个展览包括十几件录像装置和几个录像带作品.集中了中国第一代录像艺术的开拓者.该展在国内外获得了巨大反响.各地传媒以极大幅面加以报道.更有<文艺报>把这一事件评为当年中国美术十大新闻.该展被许多批评家定位为中国当代艺术中重要的里程碑.
1997年.在北京涌现了数个纯粹由录像艺术组成的个人展览.如<王功新个展>.宋冬的<看>录像艺术展.邱志杰的<罗辑:五个录像装置>个展.这标志着中国新媒体艺术家不但作为创作群落成为焦点.也开始以个体的方式冲撞着当代中国艺术市场.更多受此影响的艺术家开始投入录像艺术创作.他们的成果在<97中国录像艺术观摩展>中得到了体现.至此.录像艺术成为中国美术界的热点.<九十年代中国美术年鉴>特辟一章.叙述录像艺术的兴起.与此同时.中国录像艺术的活跃引起了国际艺坛的瞩目.中国新媒体艺术家的作品开始频繁地出现在世界各地重要的媒体艺术节上.随着IT产业的发展.个人电脑上的编辑设备廉价并得到普及.不但录像艺术进一步得到繁荣.而且更多的艺术家着手探索互动多媒体艺术和网络艺术.
新媒体艺术在中国.算起来不过十来个春秋.但是.它却和产生它的基础--新媒体.包括声.光.电和IT产业一样.以非常惊人的速度发展和壮大起来.MOMA录像部主任芭芭拉·兰登认为:[录像艺术在中国的活跃.是在西方新媒体艺术的圆周闭合之后划出的一个新圆的起点."虽然我们还不知道怎样才能更准确的定义新媒体艺术.也不论现在有着怎样的见仁见智的评论.更无须担心历史将怎样回眸中国新媒体艺术的发展历程.中国新媒体艺术为了画好这刚刚起点的圆.在努力着.前进着.
● 应该如何定义新媒体艺术?
新媒体艺术的先驱罗伊·阿斯科特(ROY ASCOTT)说:新媒体艺术最鲜明的特质为连结性与互动性.了解新媒体艺术创作需要经过五个阶段:连结.融入.互动.转化.出现.首先必须连结.并全身融入其中(而非仅仅在远距离观看).与系统和他人产生互动.这将导致作品与意识转化.最后出现全新的影像.关系.思维与经验.我们一般说的新媒体艺术.主要是指电路传输和结合计算机的创作.然而.这个以硅晶与电子为基础的媒体.目前正与生物学系统.以及源自于分子科学与基因学的概念相融合.最新颖的新媒体艺术将是[干性"硅晶计算机科学和[湿性"生物学的结合.这种刚刚崛起的新媒体艺术被罗伊·阿斯科特称之为[湿媒体"(MOIST MEDIA).
新媒体艺术的表现形式很多.但它们的共通点只有一个.那就是--使用者经由和作品之间的直接互动.参与改变了作品的影像.造型.甚至意义.他们以不同的方式来引发作品的转化--触摸.空间移动.发声等.不论与作品之间的接口为键盘.鼠标.灯光或声音感应器.抑或其它更复杂精密.甚至是看不见的[板机".欣赏者与作品之间的关系主要还是互动.连结性乃是超越时空的藩篱.将全球各地的人连系在一起.在这些网络空间中.使用者可以随时扮演各种不同的身份.搜寻远方的数据库.信息档案.了解异国文化.产生新的社群.
英国当代艺术研究中心新媒体部主任BENJAMIN WEIL.曾于1998年在上海策划了<数字艺术新媒体展览>.他认为:艺术作品首先需要提出艺术家的观念.然后再由技术提出最为巧妙和聪明的解决方法.将其完成.艺术作品与每个人的思维方式有关.由观念驱使的创作是艺术性的创作.而如果仅仅通过技术实现的创作就不能称为艺术创作.这恰好阐明了新媒体艺术中.艺术创作和技术应用的关系问题.1996年.<ETIME>杂志曾经探讨过NETART和ART IN NET两者概念的差别.这首先取决是技术.还是艺术家的观念.来有效地确定和影响艺术的创作.前者是技术性的.而后者强调了创作的人文观念性.这就像在录像艺术(VIDEO ART)出现的早期同样发生过类似的争论一样.究竟是以观念利用技术.还是以技术的利用作为艺术分类的纯粹标准.
网络艺术可以给观众带来很多不同的感受.比如有的作品利用文本与表演相结合.互相阐释作品.并且向观众提供机会.制作和共同完成作品.与传统艺术不同的是.网络艺术可以让作品与更多的观众进行直接的交流.在一些国际性的网络艺术展中.提供一种叫做网络虚拟建筑(WEB ARCHITECTURE)的展示作品方式.观众在艺术家的指引和带领下看作品.并由艺术家来介绍作品的创作意图.艺术批评家也可以同时进行评论.在整个网络建筑的参观过程中.观众网上的行为方式与实际情况的差别不会太大.就像我们平时参观其它艺术展览一样.
就艺术本身而言.新媒体艺术源于20世纪60年代的观念艺术.以及由早期未来主义宣言.达达式行为和70年的代表演艺术等.沟通与合作.成为艺术家在新媒体艺术创作中关注的焦点.他们不断探索新的行为模式与新的媒材.企图发掘创造新思维.新的人类经验.甚至新世界的可能性.许多艺术家对于让观众参与到作品中深感兴趣.而艺术作品本身的定义也不再决定于它的实体形式.更多在于它的形成过程.总之.整个20世纪对于新科学的隐喻与模式的着迷.尤其是世纪初的量子物理和世纪末的神经科学与生物学.大大地激发了艺术家的想象力.
● 是艺术融入技术.还是两者都融入商业化?
然而.也有一些问题令人感到迷惘和困惑.罗伊·阿斯科特也好.BENJAMIN WEIL也好.他们很少谈及艺术家的艺术创造.更多的是谈新媒体的技术应用和掌握问题.以及新媒体艺术的市场问题.这就给人们一种错觉.新媒体艺术.最重要的不是艺术上的创造.而是如何引导艺术应用新技术占领市场.当然.这也许与新媒体艺术一诞生就与商业化结下不解之缘有关.罗伊·阿斯科特认为.对21世纪的艺术家来说.建构的问题比呈现的问题更重要.他说:[对网际网络.生物电子学.无线网络.智能型软件.虚拟实境.神经网络.基因工程.分子电子科技.机器人科技等等的兴趣.不仅关系到我们作品的创作与流通.也关系到艺术的新定义.关系到`出现`美学(AESTHETIC OF APPARITION).以及互动性.联结性和转变性.`出现`美学取代了旧式的`外形`美学(AESTHETIC OF APPEARANCE)--后者只关心物体的外观和某些具体的绝对价值.然而新的`出现`或`形成`美学(AESTHETIC OF COMING-INTO-BEING)则试图透过科技文化的转化演变技术.与世界中看不见的力量形成互动."
他又说:[真正有创意的数字艺术家不在于他会使用新科技.像从食谱中挑选一种烹饪法一样.而是由新科技来拓展市场.测试科技的极限.进而促成它的转变.因此.我们寻求的是具有高度反应力的智能机器与系统.它甚至还能预测我们的需求.以及展现一定程度的自我意识(但不是人工意识).因此.置身于后生物文化中的艺术家是如何运作呢?我们必须拓展寻求新的经费来源与支持者.以画商与画廊为主的旧式市场.没有能力对待这样一种即使不全是昙花一现.但却不断在流动.在重新自我定义与自我转换的艺术.相对于艺术的传统以及它所形成的封闭性典范.我们似乎更容易接受科学的新发现与新尝试.同时.互动性传播系统中.人与人的亲密关系.以及全球网际网络中心智之间的互联性.意谓着一种新形态的精神性的出现.我们需要与科学家.高科技人员和企业.建立有意义的联盟--他们不仅挑战与测试我们的创造力与想象力.而且更提供我们编织甚至实现幻想的可能性.若这些企业尚未存在.那么我们就必须发明他们.毕竟.就在纯粹想法以及创新性行为上投资这点来说.硅谷的新创企业与新股票上市公开发行价(IPO-Initial Public Offering)和文化与观念艺术有非常相似之处!而我们这些数字.后生物艺术家在工作上进行智性与财务投资的同时.将创造新的行为模式.新的社会组织.心智与科技的关系.以及身体与仿生学.电信系统之间的相生关系."
从罗伊·阿斯科特上面的谈话中.我们似乎得到这样的印象:新媒体艺术将逐渐融入媒体技术当中,新媒体艺术家将转化成媒体技术专家.或者被媒体技术专家取代,新媒体艺术将更加商业化,新媒体艺术将为媒体技术的存在而存在.为媒体技术的发展而发展.这就是叫人迷惘和困惑的理由.但是.不论新媒体艺术今后的走向会怎样.它必然会随着IT产业和INTERNET的发展而存在和发展下去.我们不必急于给新媒体艺术下什么样的结论.
新技术还将迅猛的发展下去.对艺术与设计的影响和参与.也会越来越深入.艺术与科学共同作用于我们的生活.或者说艺术与科学的界限将会越来越模糊.这可能是一种无法回避的现实.但是.我们也不能就此把艺术与科学等同起来.认为新技术将使艺术变成科学.或者科学成为艺术.技术追求统一性.标准化.定型化.因为只有这样才符合工业化的大批量生产,艺术追求个性化.独创性.求异性.因为只有这样才能够满足人类的审美情趣.我们可以把一种新技术作为创造艺术的手段.我们却不能把一种新艺术当成技术发明的方法.

什么是新媒体？新媒体如何运营？

什么是新媒体：

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视,网络、桌面视窗、敷字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等.相对于报刊、户外、广播,电视四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为"第五媒体”。新媒体亦是一个宽泛的概念,利用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网,无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和服务的传播形态。 严格地说,新媒体应该称为数字化新媒体。

关于新媒体运营细分起来内容比较多，内容如下：