虚假广告论文3000字

虚假广告论文3000字

浅析问题广告及其管理对策论文

问题广告，指的是在广告创意和表现等方面存在着违法违规现象的广告；也指与文化传统、生活习气、宗教信仰相违犯的广告。问题广告的表现方式多种多样，详细有夸张虚拟事实、贬低竞争对手、信息不完好、入乡不随俗、含有性暗示、忽视法律法规等。

一、问题广告的典型类型

问题广告的方式各异，典型的问题广告有虚假广告和跨文化广告。

（一）虚假广告

虚假广告可分为两品种型：诈骗性虚假广告和夸张性虚假广告。诈骗性虚假广告是指在广告中不告知实践状况，或是在广告中宣传不存在的东西。夸张性虚假广告是指在广告中对产品和效劳、企业或产品所获得的成就作出高于实践状况的宣传。

虚假广告的危害显而易见。就消费者而言，虚假广告会影响其身心安康，以至是致命伤害；就企业而言，虚假广告会给其带来名誉和金钱的损失；就广告市场而言，虚假广告不利于其繁荣发展。此外，虚假广告还会形成隐性的危害，大量的虚假广告招致公众关于广告的信任度大为降落，从而无法营造一个安康的市场买卖气氛。

（二）跨文化广告传播中的问题

跨文化广告分为两种方式：一种是在同一国度间的不同民族或种族内，进行广告宣传；另一种则是在不同的国域内，进行广告宣传。跨文化广告传播中存在问题主要有两点缘由：首先，跨国公司对其他国度或民族文化的客观错误的解读。文化的解读具有很强的客观性，并且文化的不时更新和解读手腕相对滞后，从而使跨文化解读更是难上加难，因而，跨国公司时有问题广告呈现，引发广告抵触。其次，跨国公司广告宣传上的文化帝国主义。跨国公司在发展的初始阶段，对本国的文化具有很强的依懒性，所传播的广告经常带有本人国度的颜色。

二、问题广告呈现的缘由

（一）受各种利益的差遣

某些广告主在金钱的迷惑下，为了扩展市场、增加产品销量，制造和发布问题广告来进行产品宣传。某些广告运营者和广揭发布者，追求丰厚的收入，特别是现今的媒体机构，其主要的收入来自于广告收入，所以，为了增加收入，媒领会尽可能地放宽检查规范来满足广告商的请求，这为问题广告翻开了便当之门。

（二）广告监管部门监管不力

一方面，广告监管部门工作人员的广告专业学问缺乏，招致他们们对问题广告没有一个系统的认识，较多的工作人员不能精确及时地区分出问题广告。另一方面，目前中国的广告监管部门普遍存在着问题广告监测方法落后的现象。通常状况下，送来监测的广告作品是由广告监管部门内部的公职人员来审核、评判，并没有采取其他的方式方法。

（三）消费者法制观念和维权认识淡薄

从理论上来讲，普通受众对各种广告是有选择权的。可实践上，面对漫山遍野的广告，受众是处于“弱势位置”的，常常受众会遭到广告的诱导。但当受众遭到问题广告诱导并使得本人的切身利益受损时，他们的自我维护认识通常是很弱的。普通状况下，消费者受广告影响而购置了有问题的产品后，通常会觉得没有破费太多的金钱，损失也不大，不愿意去追查。

三、问题广告管理对策

（一）增强广告监管

1.树立完善的广告检查制度

我国展开广告检查的有：广告运营者和广揭发布者、行政主管部门。广告运营者及发布者担任对普通商品进行广告检查，行政主管部门担任对药品、烟草等特殊商品进行广告检查。广告的监管、运营、发布和检查四位一体，确保问题广告不会呈现。首先，树立独立的检查机构。独立的.检查机构有本人明白的权益和义务，并且能够坚持中立的立场。其次，给予广告检查部门绝对的权威。一方面，国度能够在法律中规则广告检查部门的位置，并且规则凡经过广告检查部门检查的广告方可发布，使得广告检查部门做出的检查结果具有法律效应；另一方面，广告检查机构要想博得广告行业的认同，就必需坚持客观公正的原则，并且提供高效便利的效劳。

2.强化广告管理机构的职能

广告管理机构的职能有：担任广告立法和法规解释，担任广告运营单位的审批，担任广告活动的日常监视管理，担任受理投诉、查处和复议广告违法案件，谐和和效劳。①通常状况下，工商行政管理部门的监视管理是在广揭发布以后，并且，更多的是问题广告呈现以后，才会被归入监管部门的执法视野之中。只要在虚假广告呈现并形成不良影响后，广告管理机构才行使管理的职能。但是，这样短少必要的事前检查、事中监视和事后监管的工作机制，不能最大限度地维护消费者的合理利益。

3.提高执法人员素质，健全惩罚机制

首先，对广告执法人员进行广告法律法规教育，广告执法人员必需熟习广告监视管理的法律法规，这样才干对问题广告等广告违法行为有敏锐的认知，及时、精确地发现问题广告。其次，执法人员要提高本身的思想涵养和职业素质，要有激烈的社会义务感，在实践工作中，应能抵挡住各种诱惑，不能让问题广告堂而皇之地存在。

（二）增强广告行业自律

1.完善自律机制

近些年来，中国陆陆续续地成立了一些各种范围的广告协会。广告协会的会员规则，对一切的会员都有一定的限制性。若想成为会员就必需恪守会员规则，假如违背规则将遭到相应的处分。所以经过广告协会来标准广告主体的行为是一个卓有成效的方法。从目前我国的广告行业自律情况来看，广告行业自律组织需求增强在广告监视、广告检查、广告仲裁等方面的力度，从而使广告自律组织在监管问题广告时能发挥实真实在的作用。

2.增强自我管理

广告协会作为广告行业自律的机构，日常活动需求在合理、有序的状态下展开，这就必需有一个卓有成效的协会运转机制。而卓有成效的运转机制只要在完善的自我管理条件下刚才得以构成，所以从协会内部部门设置到人员工作分配都要有详细的规范及制度。

3.增强社会监视

社会对广告活动的监视包括消费者个人监视、消费者组织监视和新闻言论监视三个方面。普通消费者对广告是最具有发言权的，是各类广告的直接接触者。消费者可直接反应信息给广告主或向相关部门投诉。消费者组织经过展报、传单、宣讲会等方式提高消费者权益、问题广告详细方式等学问。鼓舞、支持消费者维护本人的合理、合法权益，勇于、擅长揭露问题广告。新闻媒体的普遍性和影响力，决议了其对管理问题广告具有其得天独厚的优势。因而，要对新闻媒体的监视权利及义务进行明白的规则，使得新闻媒体具有曝光权、调查权、评论权以及知情权，从而充沛发挥它的职能。

（三）提高广告素养

广告素养是指人们对广告认知、解读、评判和应用的才能。② 广告和媒介的发展、区分广告所传送的内容以及广告传播途径的多样化，请求受众具有一定的广告素养。精确地辨识问题广告，及时地躲避问题广告更需求消费者具有较高的广告素养。广告素养的提高需求鼎力推行广告素养教育。广告从业人员的广告素养得到提高后，广告从业人员则会盲目地防止制造和发布某些违法违规的问题广告。普通群众的广告素养提高后，便会用批判的目光对待广告，并可以用正确的手腕来维护本人的利益。

四、总结

坚持一座水池的干净，需求做到两方面：一方面，打捞、清算池塘中的渣滓；另一方面，严禁再往池塘里投放新的废弃物。同样道理，若要坚持广告市场这个“大池塘”的“干净”，一方面，要整治曾经存在的问题广告，另一方面，防止新的问题广告投放到广告市场之中。相比拟之下，减少并逐渐根绝问题广告进入广告市场，才是根治问题广告的方法。

小议虚假广告600字的议论文

虚假广告严重损害消费者权益，极大破坏市场规则，也影响了社会诚信体系，我们应该予以坚决打击和抵制！

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生活中的广告
经过如此繁杂的一系列策划，才能创作出一步好的广告。然而现在广告泛滥，虚假广告可谓五花八门，涉及各行个业，使人们防不胜防，但是我们避开他们的共性，不外乎如下“三性”：
（一）虚夸性
即滥用精美语言甚至违反科学规律的论断和绝对结论，误导、诱骗消费者过高估计广告中宣传的商品或服务的质量、性能等而达到推销商品或服务的目的。如有的商品广告使用“唯一”、“最佳”、“第一”等用语把产品推到绝顶的程度；有的用“跳楼价”、“买一送一”等蒙骗消费者。
（二）欺诈性
即采用捏造、编造根本不存在的事实和歪曲隐瞒事实真相的手法发布广告。如利用邮购广告来推销假冒伪劣商品以及现在正严厉大击的手机短信广告。
（三）假冒性
采用假冒专利，获奖商品、注册商标、科技成果、创造发明用以骗取他人信任，达到获取不正当利益为目的广告。
这些虚假广告给消费者的利益带来了极大的损害，也使商家的可信度大大降低，俗话说“上有政策，下有对策”，对于虚假广告，也有以下几点办法：
（一）广告管理机关应加强广告监督管理的力度，把广告管理纳入规范化管理轨道。
（二）充分发挥广告行业自律组织几各级广告协会的作用，使他们成为治理虚假广告的排头兵。
（三）要把更正广告的规定落到实处。
（四）广大客户和消费者要努力提高识别虚假广告能力，使虚假广告成为过街老鼠。
广告词固然是广告最吸引人的一个地方，以下我们摘录了中国20多年来流行的广告语：
1979：可口可乐添欢笑。（可口可乐）
1980：味道好极了。（雀巢咖啡）
1982：就是可口可乐。（可口可乐） 车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车）
1983：燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。（燕舞收录机）
1984：百事，新一代的选择。（百事可乐） 上海大众永远和您在一起。（大众汽车）
1985：大宝天天见！（大宝）
1986：万家乐，乐万家。（万家乐电器）
1987：当太阳升起的时候，我们的爱天长地久。（太阳神）
1988：汽车工业新一代的标志。（广州标致）
1989：中原之行哪里去？郑州亚细亚。（亚细亚商场） 今年20，明年18。（白利美容香皂）
1990：高高兴兴上班去，平平安安回家来。（公益广告） 妥帖保护，伸缩自如。（邦迪创可贴）
1991：和了娃哈哈，吃饭就是香。（娃哈哈） 人头马一开，好事自然来。（人头马酒）
1992：新飞广告做地好，不如新飞冰箱好。（新飞电冰箱）康师傅方便面，好吃看得见。（康师傅） 有多少南方摩托车，就有多少动人的故事。（南方摩托）
1993：明天将发生什么？（联想集团） 不要太潇洒！（衫衫西服） 走福康路，坐福康车。（福康车） 中国名车，嘉陵摩托。（嘉陵摩托）
1994：喝孔府宴酒，做天下文章。（孔府宴酒） 海尔，真诚到永远。（海尔电器）共创美的前程，共度美的人生。（美的电器） 让人先聪明起来。（巨人脑黄金）
1995：让我们做得更好。（飞利浦） 孔府家酒，叫人想家。（孔府家酒）要想皮肤好，早晚用大宝。（大宝） 鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界。（鄂尔多斯羊绒衫） 拥有桑塔纳，走边天下都不怕。（桑塔纳轿车） 1996：长城永不倒，国货当自强。（奥妮皂角洗发浸膏） 一切尽在掌握。（爱立信） 科技以人为本。（诺基亚） 坐红旗车，走中国路。（红旗轿车）
1997：我们一直在努力。（爱多电器） 没有最好，只有更好。（澳柯玛冰柜） 牙好，胃口就好，身体倍棒 ，吃嘛嘛香。（蓝天六必治） 我的眼里只有你。（娃哈哈纯净水）
1998：新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。（可口可乐） 非常可乐，非常选择。（非常可乐） 农夫山泉有点甜。（农夫山泉）
1999：飘柔，就是这么自信。（飘柔） 知识改变命运。（公益广告） 科技让你更轻松。（商务通） 治肾虚，请用汇仁肾宝。（汇仁肾宝）
2000：呼机，手机，商务通，一个都不能少。（商务通）
2001：健康成就未来。（海王） 送礼就送脑白金。（脑白金）
可是根据我们对各个年龄段消费者的调查发现，大多数人认为“汇仁肾宝”、“脑白金”、“一百岁”、“西安大败毒胶囊”等一些药物广告太虚假，让人看了觉得恶心，相反，富有时代感的手机广告、麦当劳、肯得基广告、饮料广告和一些有意义的公益广告更深得人们的喜爱，这些广告以充满个性的广告词和故事情节吸引着消费者。由此可见，广告词在广告中占据了相当重要的位置。
广告的形式多种多样，可广大消费者主要关注的还是电视广告。电视广告的现代化特点无须赘言，因为电视广告对新技术和现代技巧的运用及其对前述诸多学科的大跨度系统综合，已经使电视广告的“语言”富于现代感。换句话说，电视广告给人以现代感无疑首先表现为电视广告所传达的现在商品信息的现代性以及展示的现代生活方式、情感方式。电视广告“语言”不仅是信息的载体，它自身也是一种客体、一种自足的具体的实体，因而也是信息的本身。它在传送商品信息的同时，却因其结构的内在张力，也将本身实体的信息意义传达出来，散发出一股现代信息。其次，在这个E时代的社会潮流中，网络上的广告也给消费者带来很大的影响力。它给人以全新的视、听愉悦，因此它是现代科技与艺术成功结合的范例，它十分强调图形、色彩以及配乐等，较多地采用圆形、正方形和曲线等规则图案，产生愉快、连贯、幽雅的视觉效果。色彩上大多以翠绿、浅蓝、银色等最受欢迎的色彩为底色，并可以随意调整出相近色彩，商品饰以适量的红色、金色，引起观众的注意和兴趣。在网络广告中，音乐是重要组成部分，节奏轻快舒缓，与MTV特质的沟通，可以使观众在注意广告内容中获得视听愉悦，有助于消除日常工作中的紧张烦躁情绪。