商业杂志75本商业必读

商业杂志75本商业必读

“书中自有黄金屋，书中自有颜如玉”，可是小时候的我们并不明白其中的真义，往往是长大成人踏入社会后才会明白读书不仅仅是为了应付考试，更重要的是为了能够在社会上更好的立足、为了能够有更好的生活。

给大家推荐一个《福布斯》推荐的75本经商必读书，可以挑选喜欢的来学习。涵盖管理、投资、经济学等15个领域！

商业兴衰

1. 《1929 年大崩盘》

简介：这是本简明扼要但又富有见地的历史著作，初版以来一直在重印。原因何在？加尔布雷思本人在 1997 年写道: “每次它就要停印时，一场投机性泡沫……又会激起人们对这段历史的兴趣，这是现代经济大起大落的重要案例。”

2. 《非同寻常的大众幻想与群众性癫狂》

简介：这本有关 1634 年荷兰郁金香狂热和 1720 年“南海泡沫”事件（南海公司成立于 1711 年，主要从事奴隶贸易。该公司的股票曾经在市场上炙手可热，吸引了大批投资者。

1720 年 1 月，该股票从 128.5 英镑飙升至 1,000 英镑，引起了空前的投机热潮。

但同年 9 月，股市狂跌，该股票跌至 124 英镑，使许多投机者破产─译注）等非理性狂热现象的编年史引人入胜，它深刻描绘了人类陷入投机狂热的冲动。

3. 《有趣的钱财》

简介：纯粹从消遣的角度说，任何其它书的好看程度都比不上辛格讲述的俄克拉荷马州 Penn Square Bank 倒闭的故事。

该书是第一批深入揭露丑闻的书籍之一。

4. 《沸腾岁月: 华尔街 60 年代牛市兴衰记》

简介：布鲁克斯是《纽约客》杂志的已故撰稿人。

他深入分析了上世纪 60 年代的共同基金热，其自信的商业写作手法可谓前无古人、后无来者。

企业

5. 《门口的野蛮人》

简介：这本书讲述一起被奉为典故的交易─对 RJR Nabisco 公司的 250 亿美元杠杆收购─的故事（作者之一是《财富》的高级撰稿人）。

好的商业新闻所必备的一切在书中应有尽有─诡计、香烟、从别人那里抢来的老婆，还有足以令华尔街覆灭的贪得无厌。

要想了解人性中可悲的贪婪，最好看的莫过于这本书了。

6. 《基业长青》

该书以一个最简单的问题为开头: 伟大的公司何以伟大？然后，对此做了深入研究。

这是一个宏伟、艰巨而又大胆的目标。

哦，对了，这些词就是这本书当时首先使用的。

7. 《链锯》

简介：当邓拉普把他对大规模裁员的热情从斯科特纸业公司（Scott Paper）带到 Sunbeam 时，后者被搞得支离破碎，股价直线下跌。

拜恩向读者详细描述了这次溃败的过程，叙述中不乏对邓拉普的针砭，因为作者本人很讨厌他的主人公。

8. 《谁说大象不会跳舞？》

简介：郭士纳讲述了他 1993 年担任 IBM 首席执行官以后，是怎样扭转公司局面的。

对那些认为“企业文化”只是咨询师口中令人费解的概念的人来说，这本书包含了一些宝贵的经验之谈。

决策

9. 《安那普尔那: 女人的地方》

简介：该书讲述了一支全女性登山队企图登上 8,000 米高的安那普尔那山的激动人心故事，故事中胜利和失败交织。

作者是此次登山行动的指挥。

10. 《出类拔萃之辈》

简介：作者精彩地说明，为什么使用原始的烛光─在本书中，就是罗伯特•麦克纳马拉（Robert McNamara，越南战争时期美国国防部长─译注）手下的年轻干将试图把在福特汽车公司（Ford Motor）学到的知识运用到越南战场上─并非在一切时候都管用。

11. 《大洋深处: 埃塞克斯捕鲸船的悲剧》

简介：在“石油业”还使用鱼叉的年代，南塔基特的一艘捕鲸船在太平洋沉没，事故的原因是该船被一头足有梅尔维尔（Melville）在他的《大白鲸》（Moby Dick）中描写的那么大的鲸鱼所碰撞。

事故造成的痛苦后果，引起了对决策失败的研究。

12. 《杀手天使》

简介：这部获得普利策奖的历史小说，让你像葛底斯堡战役的参战官兵那样亲历战场。

这些人中有试图垂死一拼的罗伯特•李将军。

13. 《十三天: 古巴导弹危机回忆录》

简介：罗伯特•弗兰克林•肯尼迪以第一人称叙述的这部令人著迷的书，读起来就像汤姆•克兰西（Tom Clancy，美国著名侦探和悬念小说家─译注）的小说。

该书讲述了有关授权和做出正确判断的重要经验。

经济学

14. 《资本主义、社会主义和民主》

简介：不要看标题，直接跳到第七章“创造性破坏的过程”。

再看看四周，你会发现这种情况比比皆是。

15. 《一切待售: 市场的好处和限度》

简介：自由市场可以调动人们的创业热情，但也造成了亚洲金融危机。

库特纳让人们思考为何看不见的手是有用的，但有时却不管用。

16. 《就业、利息和货币通论》第十二章

简介：尽管凯恩斯作为文匠享有盛名，但其作品大多比较晦涩和过时。

令人称奇的例外是本书的第十二章，该章讲述了金融市场让我们著迷和困惑的原因，其意义超越了时间，文笔生动诙谐。

17. 《流行的国际主义》

简介：这位经济学家在一系列颇富争议和很有意思的文章中称，有关国际贸易的大多数看法都是一派胡言。

克鲁格曼针对政治家、记者甚至经济学家同行的懒惰想法，甚至在提出批评的同时都没有忘记给他们上一课。

18. 《国富论》

简介：斯密常常被嘲笑为提倡自由放任的狂热分子，其实他不是。

《国富论》雄辩地主张自由、开明政府和个人的内在价值。在捍卫资本主义的道德性方面，无人能出其右。

道德

19. 《贼巢》

简介：在这部有关道德的书中，善（一群执著的政府律师和侦探）战胜了恶［迈克尔•米尔肯、伊万•布斯基、马丁•西格尔、丹尼斯•利文］。

但是，在这之前，恶却得到了不少实惠。

20. 《告密者》

简介：埃痕瓦尔特的这本书，以平静的语言、惊险的情节和身临其境的对话讲述了一个有些变态的告密者，单就悬念而言，完全可与勒卡雷（le Carr M英国著名间谍小说家─译注）的任何一本书相媲美。

21. 《沉静领导》

简介：终于，我们有了一本可供生活在真实世界里的人阅读的道德书籍。建议那些希望保住自己的饭碗，同时又想“正确做事”的人一读。

22. 《房间里最精明的人》

简介：这本讲述安然公司（Enron）崩溃的书引人入胜（由《财富》两位高级撰稿人合著）。

它毫不留情地把该公司破产的责任归咎于有责任的各方，不仅解释了安然如何迷失方向，而且也解释了整个华尔街是如何迷失方向的。

23. 《我们现在的生活方式》

简介：这是特罗洛普对维多利亚时代的伦敦的经典嘲讽。

作者认为，伦敦的投机家和信托基金人士“搞不清商业与欺诈之间的区别”。这种看法使观察当今企业恶棍的人士感到出奇的熟悉。

全球化

24. 《北京吉普: 美国企业在中国的短暂而不幸的婚姻》

简介：本书讲述了 AMC 公司 1979 年在北京合资生产吉普车，但最终以痛苦结局收场的故事，可谓一部关于在毛泽东之后时代的中国经商的经典著作。

任何想去世界上人口最多的国家闯荡的公司，都应当读一读。

25. 《自由: 发展的目的和手段》

简介：世界各地的独裁者都声称，威权对于经济发展是必需的，自由可以以后再给。

1998 年诺贝尔奖获得者森说，他们彻头彻尾错了。

自由是发展的基石。他指出，民主国家不会发生饥馑。

26. 《资本的神秘性: 为何资本主义在西方胜利，在其它地方却失败》

简介：秘鲁经济学家德索托向那些不太喜欢财产权观念的自由派人士解释了产权为何重要。

27. 《非零时代: 人类命运的逻辑》

简介：该书将历史、神学、经济学、博弈论和进化论生物学奇妙地融于一体，认为世界各国的相互联系增强是件好事，同时也可能是不可避免的。

28. 《石油•金钱•权力》

简介：石油是地球上最重要的商品，是现代文明的动力。

耶金了不起的地方就是他让读者对世界，特别是中东为何是今天这种状况有了深刻了解，而在讲述这一切的时候，始终像在讲述一个有趣的故事。

29. 《工人: 工业时代考古学》

简介：举著大锤的孟加拉船舶回收公司（指购进二手船，然后将船只分拆的公司─译注）的工人，西西里岛渔民焦灼的目光，浑身沾满石油的科威特技术人员，这些令人震惊的画面都出自一个原先是经济学家的摄影师之手，它们把我们带入了世界经济发动机机舱的深处。

投资

30. 《巴菲特致股东的信》

简介：巴菲特从未写过书，但他在每年致伯克希尔－哈撒韦公司股东的信中谈到了他对投资、管理和公司过火行为的很多看法。

卡宁汉对巴菲特写于 1979 年至 1996 年的信进行了筛选，汇编成这本巴菲特精品文集。

31. 《随机漫步的傻瓜－机遇在市场及人生中的隐蔽角色》

简介：身为对冲基金经理的塔勒布对华尔街人士和自称了解市场的学者同样嗤之以鼻。

他们预测的模式根本就不存在。塔勒布认为，几乎一切都是机遇使然。

32. 《聪明的投资者》

简介：沃伦·巴菲特将这本经典著作称作价值型投资策略指南。

该书最近由《Money》杂志高级编辑杰森•茨威格修订，是“历史上最好的投资书籍”。有了它，你或许什么都不需要了。

33. 《钱与球: 在不公平比赛中获胜的艺术》

本书描写的奥克兰 A 队总经理比利•比恩不只是一个点子多多的精明棒球队老板。

他还是逆向投资的表率，知道如何采取与众不同的做法取得成果，这当然也是精明投资者赚钱的方法。

领导力

34. 《永不退缩: 温斯顿•丘吉尔讲演精选》

简介：“永不退却。事无大小，都不能退缩。决不要屈服于武力，屈服于敌人的貌似强大。”

35. 《论领导力》

简介：加德纳认为，领导力是一种通过学习不断提高的技巧，独立于地位和权力之外。

他还仔细分析了领导力的多项内容，而没有使用花哨的语言和生硬的比喻。

36. 《马丁•路德•金时代的美国（1954-1963）》

简介：这本令人著迷的书讲述了小马丁•路德•金性领导能力。

金和他的同志们没有任何的常规权力手段，但还是找到了运用权力的各种办法。

37. 《个人历史》

简介：已故的格雷厄姆小的时候很害羞，总是感觉不安全，在他迷人的丈夫开枪自杀之前，她一直都是这样。

后来，她有了接管华盛顿邮报公司的勇气。

在她主政期间，这家公司无论在财务业绩方面，还是在新闻报道方面均达到了新的高点。

她对美国宪法《第一修正案》的捍卫，让她成了英雄人物; 她的晚宴聚会则让她成了传奇人物。

38. 《工商巨子》

简介：如果这 么多书不幸被烧，而你只能抢救一本的话，可能就是这本书。这部人物传记和他的主人公一样有影响力。

谈判和管理

39. 《漫长的诉讼》

简介：哈尔讲述了一名律师与排放致癌毒物的企业作斗争的故事，这些毒物被排放在小镇的一个水塘里。

故事读起来就像一部惊险小说，展现了一个执著的人与两家巨型公司较量的过程。

40. 《有效的管理者》

简介：在你管理别人之前，你必须学会管理自己。在这本薄薄的书里，德鲁克将告诉你如何去做。

卓有成效的管理者珍藏版 彼得德鲁克正版机械工业出版社经管类卓越团队管理学典藏书系MBA企业管理书籍有效的管理者

41. 《你还记得我吗？》

简介：这本书兑现了自己的承诺。读了它，你就永远不会再出现盯著员工或客户、一脸茫然的情况。

42. 《久分必合: 戴姆勒－奔驰与克莱斯勒合并内幕》

简介：本书讲述了合并的过程，以及戴姆勒的于尔根•施伦普（J•gen Schrempp）为何总是比克莱斯勒的鲍勃•伊顿（Bob Eaton）出手更快。

43. 《好女不过问: 谈判和性别鸿沟》

简介：第一本适当地解释了男性和女性谈判方式的差异，以及女性为何如此经常地忽视要求她们在工作中应得的东西（首先就是平等薪酬）的书籍。

美国的每位男性经理人都应当读一读。

办公室政治

44. 《来自纽约现场: 周六晚间直播节目野史》

简介：周六晚间直播节目幕后充斥著社会问题和尖叫比赛，但该节目最不可思议的地方是它竟然得以播出，而且还播了30 季。

把这本口头历史书当作管理那些极具创意和患有边际性人格综合症的人的手册好了。

45. 《忠诚的代价》

简介：小布什（“一屋子聋子当中的瞎子”）表现得并不怎么样。

不过，无论你的政治观点如何，你都会被这本书对布什、卡尔•罗夫（Karl Rove，布什的政治顾问─译注）和副总统切尼如何工作的精彩描写所吸引。

46. 《君主论》

简介：马基雅弗利并非天生就精于权术。

今天，我们可能会称他为“实用派”。但是，他在丢掉了佛罗伦萨的官职之后写的这本书坦率得令人震惊。他说，权力和理想主义从来就不可能同时存在。

47. 《烦恼无穷》

简介：这本小说是海勒《第 22 条军规》的后续作品，描写了一个人试图实现美国梦的故事。

小说中的办公室颇类似于卡夫卡小说中的办公室，要想在工作中获得提拔， 心至关重要。

48. 《小沃森自传》

该书从小沃森的视角（合著作者是《财富》高级自由编辑）描写了老沃森如何创办和经营 IBM，以及小沃森本人是如何接手公司的。

该书语言具有强烈的个人色彩，时而机智诙谐，时而牢骚满腹，时而愤愤不平，时而心平气和，讲述了两代人之间的权力交接的过程。

49. 《权力的48条法则》

简介：该捏核心思想─宁愿骗人也不要被人骗─实在过于犬儒主义。作者的很多看法（“我沉默得越久，其他人就越先开口”）非常有用。

50. 《大曝光: 好莱坞与华尔街之间的斗争》

简介：麦克林蒂克把联邦政府起诉哥伦比亚电影和戴维•伯格尔曼（David Begelman）事件写成了一部关于权力的戏剧。

这场权力斗争在东海岸大亨赫伯•艾伦（Herb Allen）和西海岸的制片老板之间进行。

本书可以让你了解他们在进行你死我活的斗争之时，公司董事会里发生的种种细节。

51. 《影响力: 你为什么会说“是”？》

怎样才能说服别人呢？为了回答这个问题，心理学家恰尔蒂尼对各种现象进行了挖掘，其中包括火鸡妈妈、搭车情景、克里希纳派以及“因为”这个词不可思议的功效。他列出了说服他人 过程中需要遵守的 6 条原则。

52. 《权力掮客: 罗伯特•摩西斯和纽约的衰败》

简介：传奇式的城市建设者摩西斯（已故美国官员，纽约市众多公共设施和建筑的规划者，其中包括林肯中心和联合国总部大楼─译注）不顾市长、州长甚至总统的反对，建造了一部运转了数十年的政治机器。

卡洛的经典传记是迄今对美国权力问题所做的最深入研究。

项目管理

53. 《美国钢铁: 钢铁工人和传统制造业地区的复兴》

简介：如果纽克钢铁公司（Nucor）员工将溶态金属变成一块完整的带钢，他们将引发钢铁业的一场革命。如果出了问题，他们的新工厂将完蛋。

写作了《伊波拉浩劫》（The Hot Zone）一书的作者，将故事讲得引人入胜。

54. 《价值连城的分子: 制药艰辛录》

没有哪位作者像沃斯那样，深入生物科技公司了解一家公司的内部。

沃斯讲述了 Vertex 公司药物开发中的种种艰辛、新创公司所经历的各种曲折，以及伟大科学与好生意之间的冲突。

55. 《卡迪拉克沙漠》

简介：美国西部不是靠著手捧黄金的枪手和妓女赢得的，而是靠著那些给了它水的人赢来的。

关於政治、商业、野心以及七宗罪是如何合力改变美国面貌的问题的讨论，这本书是迄今最好的一部。

56. 《原子弹诞生记》

简介：这本厚书不仅讲述了洛斯阿拉莫斯国家实验室和曼哈顿计划，而且还仔细地再现了历史上最重要和最可怕的科学项目之一的整个过程。

战略

57. 《孙子兵法》

作者: 孙子（约公元前 500 年）。

这本书可能是迄今为止最伟大的兵书，里面有“兵者，诡道也”和“久暴师则国用不足”等名言警句。

对希望了解战略的人来说，这是一部久经检验的佳作。

58. 《黑鹰坠落: 现代战争记》

（就连五角大楼和鬼神，当然还包括那些从直升机上空降、进入摩加迪沙市中心的士兵）会想到他们将面临怎样一番困境。

博登讲述的美国进入索马里的这段耻辱历史，雄辩地说明了制定作战计划的大忌。

59. 《信息规则: 网络经济的策略指导》

简介：有人说网络时代的多数作品就如同中世纪害人不治病的丹药，还拿这本书做例子。

这么说是不对的，经济学原理并未发生变化。沙皮罗和瓦里安阐述了这些原理是怎样适用于信息世界的。

60. 《只有偏执狂才能生存》

简介：这本书可以作为企业经理的特种部队培训手册。格鲁夫是英特尔（Intel）的创始人之一，也是该公司现任董事长。

他向读者诚实地说明了怎样才能在最可怕的商业环境─竞争、科技或进入规则都突然间发生了变化的环境─下取得成功。

61. 《引爆流行》

简介：畅销小说、犯罪浪潮和打哈欠之间有什么共同点呢？它们都是思想和群体行为从时髦“走向”大流行的例子。

格莱德威尔的这本书里有很多这样的例子，那就是兼容并蓄的自由思想者把上述现象为己所用。

技术和创新

62. 《最后的孤独发明家》

这个警示性的故事讲述了杰出思想家费洛·范思沃斯与一意孤行的大企业作斗争的故事。你可以猜猜谁赢了。

63. 《美国大众营销史话》

简介：谁发明了购物车？Coke-Ola、Co Kola 和 Koke 怎么样了？美洲大陆的消费者最初是何时出现的？

泰德洛是一位杰出的商业史专家，他回答了你希望自己会问的各种问题。

64. 《他们造就了美国》

简介：埃文斯向我们讲述了从蒸汽机到搜索引擎的历史，介绍了美国历史上最著名的 53 位革新者。

他们的共同特点都是不羡名利，而是渴望实现社会的民主化─让更多人能够用上原先只有少数人才能享有的东西。

65. 《富甲美国》

简介：大多数伟大的主意其实并不那么复杂，沃尔玛（Wal-Mart）就是一个极好的例子。

沃尔顿的想法就是: 在那些其它零售商认为太小而无法赚钱的小城镇里开设平价商店。他的这些话（时代公司的编辑总监是合著者）至今仍然闪耀著朴素的智慧。

66. 《维多利亚时代的互联网》

简介：那是一种可以让人人取得联系的新技术！它会使投资者致富！简直就像是互联网热潮─不过，主角是萨缪尔•摩尔斯（Samuel Morse，电报发射器和接收器的发明人─译注）。

华尔街

67. 《与天为敌: 风险探索传奇》

简介：生活总是有很多的偶然性，但把这个真理表述成数学模型则是最近的事情了。

这样做的结果令人震惊: 概率理论在从桥梁建设到金融衍生产品和对冲基金交易等各个方面都起作用。

68. 《华尔街之子摩根》

圆鼻子的摩根与其说是一个金融大盗，不如说是为金融大盗提供工具的人。

为 J.P. 摩根立传的作者看到了他的不足，但同时认为，现代美国经济的发展有很多要归功于摩根。正是在摩根的带领下，华尔街才拥有了如此之大的影响力。

69. 《股票作手回忆录》

这本传记的主人公名叫杰西•利佛莫尔，是一个虚构的人物。

利佛莫尔可能是最早的日间交易员。该书饶有趣味地讲述了一个内幕人士对 18 世纪末至 19 世纪初不受管制的自由市场的看法。

70. 《营救华尔街》

简介：罗文斯坦的书让我们获得了对神秘的对冲基金世界的难得一瞥。

这本书讲述的是贪婪和权力变质的故事，这也使该书成了一部现代经典著作。

71. 《客户的游艇在哪里》

简介：在这本非常有趣的书里，一位原股票交易员透露说，股市中大多数专业人士都是贪婪、自私自利的家伙，而大部分客户都是贪婪的傻瓜。

工作与生活

72. 《美国生存体验实录》

简介：职业是记者的厄莱雷奇干了几个月的招待员、酒店服务员、沃尔玛的工作人员，竭力用挣到的钱来养活自己。

她既可笑又令人痛楚的叙述，说明了美国的贫穷劳动者要出人头地是何等之难。

73. 《成功人士战胜疲劳的秘密》

简介：你迟早会感到疲劳。到那时候，你可以前往夏威夷，也可以努力了解疲劳的根源。

本书的作者是一位为企业家和管理人员提供咨询的心理医师。所以，战胜疲劳就从本书开始吧。

74. 《时间困扰: 工作家庭一锅粥》

简介：我们的时间太少了。我们希望平衡。身为社会学家的作者采访了《财富》500 强公司中的每个人，从高管到工厂工人，得出了令人惊讶的结论。

我们没有使用“灵活时间”和给男方的产假，甚至所有的休假都没有用。问题出在我们自己吗？

75. 《美国人谈美国》

简介：作者在书中记载了对美国劳动者的几十篇采访，这些人当中有牙医、掘墓人和家庭主妇等。

你可以了解到他们生活的艰辛，以及在面对艰难时从容不迫的态度。

如果你读完这些没有被打动，你一定是个硬心肠的人。特克尔爱怀疑别人的卓越才华和同情心，这些在他的作品里却得到了体现。

电商必读的十本书

电商必读的十本书有哪些呢?下面是我精心为您整理的电商必读的十本书，希望您喜欢!

电商人做营销必看的十本营销书

1、《竞争战略》

作者：[美] 迈克尔·波特

《竞争战略》是由当今全球战略、“竞争战略之父”、美国哈佛大学教授迈克尔·波特所著。作为世界上最知名的管理学大师、最伟大的商业思想家之一，迈克尔?波特已在企业竞争的领域研究了数十年。本书及《竞争战略》、《竞争论》、《国家竞争优势》等作品被公认为管理学界的“圣经”。

竞争战略是指企业在同一使用价值的竞争上采取进攻或防守的长期行为。波特在本书中提出了三种卓有成效的竞争战略：总成本领先战略、差异化战略和集中战略，并对这三种通用战略实施的要求进行了详细的阐述与分析。他认为，所有企业都应该了解并制定相关战略，否则企业将在市场中处于不利的地位，并导致市场占有率低下、缺乏资本投资，从而削弱自己的竞争优势。没有形成竞争战略的企业注定是低利润的，它必须做出根本性的战略决策，向三种通用竞争战略靠拢。波特对竞争战略的研究开创了企业经营战略的新领域，对全球企业发展和管理学研究的进步做出了重要贡献。

《竞争战略》已成为企业管理者、创业者、管理学家及各大管理院校师生的必读书。

2、《营销管理》

作者：菲利浦·科特勒

国际公认的营销学圣经，也是国内引进的最高水平的营销学经典教材。营销需要管理，营销人同样需要《营销管理》，在经济全球化时代，没有管理的营销就是盲目的营销，其结果注定是失败。

如何理解营销观念和营销价值，锁定顾客和目标市场，营销组合，关系营销等等，是《营销管理》一书给予我们的最宝贵财富。也许我们正在潜移默化地应用这本书中的理论，但要想在万千营销人中一枝独秀，那么，请你不要怀疑权威，不要怀疑科特勒。

3、《定位》

作者：艾·里斯、特劳特

《定位》是营销人、广告人、策划人的必读之书。定位是策略表现，同时也是广告表现，《定位》给人的收获，是“诱导”层面比“教导”层面强。《定位》就是寻求一个策略支点，在极致发散的同时，也集中到“点”的突破。《定位》更多的是指引一种方向，企业或者品牌只要做对了方向性的决策，形成方向性差异化，就可以赢面大增。但我们也不能忽略它的缺陷，当企业或者品牌过分去追求差异化，忽略消费环境，忽视外力作用，很可能就会陷入死胡同。

4、《营销战》

作者：艾·里斯、特劳特

这本书是美国企业的《孙子兵法》。采取什么样的营销方式并不是成功的秘诀，关键的是基于实践中的针对每个营销事件所采取的不同的营销战略，才是成功与否的核心所在。

5、《执行》

作者：拉姆·查兰

据说这本书曾经位于2003年亚马逊商业图书排行榜第一名，而且它将对中国的企业家带来巨大的“震动”。能卖到第一，营销人肯定会说，这本书炒作营销的效率高，执行力也不错。

恐怕国人最惭愧的就是所谓的效率问题了。而目前的市场对于营销人来说，再谈效率恐怕太迟了。几乎每个人都在说要加强执行力度，要有效率。可是为何迟迟不见效率?这就是忙碌的营销人一直喊累却得不到认可的原因。还好拉姆·查兰的《执行》应运而生，效率就是竞争力，效率来自于执行，营销人看完了书还是上路吧。

6、《奥美的观点》

奥美公司

营销人多半爱好广泛，动脑、动手能力都很强，但我们并不能认为营销人只关注营销实战层面的技巧和流程;广告通常是策略运动，但营销人似乎天生对创意趋之若鹜，《奥美的观点》不外乎任何一家广告公司所做的工作：想想、思考、创意创作、付诸实施，告知大众。

对一个区域市场来说，当销售遇到市场障碍，这个时候，营销人想到的往往是加大投入，通过广告或者活动人为地引导消费，刺激销售。这种行为就是源于创意的思维。回过头来，我们再考虑，是不是所有的障碍都必须通过这种办法来做?那么久而久之，那些营销战略、营销技巧当真该束之高阁了。

7、《新整合营销》

作者：唐·舒尔茨

这些年，策划人、营销人、经理人挂在嘴边最多的词汇莫过于“整合”了。

还是舒尔茨老先生乖巧，当整合逐渐在中国的先生们手下走了样，他不失时机地推出了《新整合营销》。如果说整合营销是专门用来解决大企业病的工具，那么新整合营销带来了什么呢?整合营销已经非常犀利，迎合大众，整合的结果是全员皆兵，但效率提升仍然不够，于是《新整合营销》带来了新变化，对整合进行整合。如果整合的结果还是资源分散、效率低下、利润率得不到提高，那么，“整合”的意义又在哪里?这样一看，“整合”作为一个工具，那就是还没有闪耀光芒就已经生锈了。这就是《新整合营销》诞生的原因：旧整合已经落伍。

那么，基于现实，人们又会提出新的疑问：新整合的生命期会是多久，一两年还是三五年?当舒尔茨老先生自己都跟不上市场节奏的时候，他的新整合，其结局又会是什么?“新”与“旧”，如果只是单纯的文字游戏，这场游戏有没有价值也就毫无悬念了。

8、《引爆点》

作者：[美]马儿科姆·格拉德威尔

这本书是《福布斯》评选的20世纪最有影响力的20本商业图书之一，高据《纽约时报》畅销书排行榜常达10个月，2005年再度蝉联冠军。

《财富》杂志推荐的75本商业必读书之一

罗永浩、秦朔、牛文文、刘洲伟、姜奇平、刘坚、胡泳、郭星、曹健 联袂推荐

看看周围的世界吧，它看上去似乎雷打不动、变幻莫测、无法改变，但只要你找准位置，轻 轻一触，它就可能倾斜。

马尔科姆·格拉德威尔(Malcolm Gladwell)

《纽约客》怪才、传奇作者

被《时代》周刊评为全球最有影响力的100位人物之一

这本书解决了关于流行的三大难题，谁创造流行，流行的奥秘何在，如何创造流行?

《引爆点》一书精彩诠释了种种奇特现象，将彻底颠覆人们对于产品营销和创意传播的传统目光。

《引爆点》是《纽约客》怪才格拉德威尔的一部才华横溢之作。他以社会上突如其来的流行潮为切入点，从全新角度探索了控制科学和营销模式。他认为，思想、行为、信息及产品常会像传染病爆发一样迅速传播。正如一个病人就能引起全城流感;几位涂鸦爱好者能在地铁掀起犯罪浪潮;一位满意而归的顾客还能让新开张的餐馆座无虚席;发起小规模流行的团队能引发大规模流行风暴。这些现象均属“社会流行潮”，它达到临界水平并爆发的那一刻，就是一个“引爆点”。

格拉德威尔走访了宗教团体、成功的高科技公司以及全球最优秀的推销员，他分析了几种有利于开创流行潮的性格特征，剖析了种种极具感染力的事件，如各种风尚、吸烟现象、儿童电视、商业广告等，并阐明背后的**，揭示出引发流行并保持势头的原则和方法。这样的引爆点，正是你想成为出色的父母、市场部经理、政策制定者和生意人的秘诀所在!

9、《定价圣经》

作者：[美]罗伯特·J·多兰，赫尔曼·西蒙

书中依据企业的真实范例来说明最佳定价思维，重点阐释经事实证明很成功的技巧和框架，也就是当今全世界高明定价者用以提高利润的定价技巧，从而为高层管理者、财务总监、会计主管、市场总监和销售经理以及其他人员提供一套行之有效的定价体系。

我们一定要涨价”、“每天涨1角钱，设法让客户相信他们买得物有所值”，“让市场决定价格”、“我们的价格应该和竞争对手的价格保持一致”，你是不是也这样说过呢，7或者干脆只凭经验定价，例如只在成本的基础上加上标准计价?调查显示，有88%的企业没有认真研究过定价。

我们的客户和竞争者都处于一个相当复杂的市场环境中，而很多企业的产品又都实行了“水平式产品扩张”或者“垂直式产品扩张”，这使得定价变得更加复杂。在这种情况下，如果依然抱着“差不多就行”的心态来定价，无疑将对企业的赢利状况构成严重威胁。只有敏锐的定价分析和判断才会带来丰厚的收益。

10、《发现利润区》

作者：[美] 亚德里安·斯莱沃斯基(Adrian J. Slywotzky)，大卫·莫里森(David J. Morrison)，鲍勃·安德尔曼(Bob Andelman)

亚德里安·斯莱沃斯基，哈佛商学院MBA，哈佛法学院法学博士。美世咨询公司前副总裁，美国知名咨询顾问，畅销书作家。亚德里安·斯莱沃斯基于2006年被美国《工业周刊》评为“管理界最有影响力”的六位人物之一，《产业周刊》评价他是“21世纪的彼得·德鲁克，超越同侪的管理大师”。

亚德里安·斯莱沃斯基的著作颇多，包括《利润模式》等多部畅销书。他经常为《华尔街日报》和《哈佛商业评论》撰文，也是达沃斯世界经济论坛的知名演讲嘉宾。

任何一家企业的目标都是创造利润，并且实现利润最大化。然而，市场及各种内部、外部的因素都在不断变化，因此企业在其发展过程中很难固守其旧有的赢利模式。

《发现利润区》采用动态的观点分析利润模式，详细介绍了当前最成功的利润策略及相关的企业设计经验，这正是企业能够超越经济周期和技术周期，并始终处于利润区之内的制胜法宝。更重要的是，书中还提供了相关的利润手册，帮助企业降低风险并辨识客户的偏好，成功地进入利润区，始终处于利润区。

《发现利润区》曾被《商业周刊》评为十大商业畅销书之一。无论你身处哪个行业，本书都将帮助你发现自己的利润区，实现自己的利润目标。

经商看什么书 关于经商必看的75本经典书籍推荐

学管理看什么书？商业管理书籍哪些最值得推荐？

对于这两个问题，小编的答案是：12Reads系列。

相信这也是很多经理人的选择和答案。

小编每天的工作就是阅读大量的商业管理书籍，然后从中挑出较为优秀的，再整理成榜推荐给广大读者。而在我看过的所有商业管理书籍中，12Reads系列的书绝对是当之无愧的Number 1！

12Reads的书自成一派，整个12Reads系列就是一个完整的EMBA或MBA课程，并且其中的每一本书都堪称经典。记得看过的第一本12Reads的书是《人力资源管理必读12篇》，虽然小编从未梦想过有一天能成为一名HRD，但还是机缘巧合地读到这本书，结果就是深深地被震撼到了！

身边有很多朋友（包括本科读工商管理专业的）会选择花大价钱去读个EMBA或者参加一些管理培训课程，在小编看来完全没有必要，所有这些都没有静下心来读完12Reads全系列的书来得实在。那些所谓的培训费时烧钱不说，最让人无法接受的是往往是受训完还没有什么效果。也难怪，国内大多管理培训和一些EMBA课程还是跳不出应试教育的窠臼。

另有一部分朋友则相对比较实际些：他们的选择是读书。通过读书来获得商业管理知识当然是好的，在多数情况下都是进修的不二选择。但是读书的学习效果完完全全依赖于你选择的是哪本或哪些书！

一个人们无法忽略的事实是：市面上80%以上的商业管理书籍走得都是老套的教科书式路线。大家对“教科书”通常带给人的感觉实在是太不陌生了：满满都是又长又臭、看起来一无适处的陈旧与过时的理论。而这些理论知识大多难以与实际接轨，经理人自然也就无法轻易将这些知识学以致用。

无论从哪个角度来看，12Reads系列的书都是任何想学习商业管理知识的人的最佳选择。

没有管理课程那种夸张的作秀、没有传统商业管理书籍矫揉造作的理论卖弄，12Reads系列就是实实在在地想要帮助每一位经理人和管理者打好商业管理专业的基础知识，最重要的是，还要将这些知识落地到自己身上、落地到企业当中去。

没错，落地！这是一个多么朴素的字眼，可惜的是，太多商业管理课程已经完全偏离了教育的本质、与企业管理的实战精神背道而驰。说12Reads系列是一枝独秀也毫不过分，在这个浮躁的社会中，能像12Reads系列这样踏踏实实真正教会你一门技能的书籍或课程已经是越来越少见了！

别人说再多都没有用，最终还是要靠你秉承一种对自己负责的态度去亲自体验和尝试。相信我，读完12Reads系列，其他任何商业管理书籍你都不用再读了，剩下的就只有去实践！

P.S.很多朋友后台私信问小编说12Reads系列的书某东上搜不到，再说一次，12Reads系列的书只能从12Reads官网买，只能从12Reads官网买，只能从12Reads官网买，重要的事说三遍，地址请自行百度!!