杂志传播信息的弱点有哪些

杂志传播信息的弱点有哪些

试述杂志传播的优点和缺点。
查看答案解析 【正确答案】 杂志的优点和缺点：
1.优点：
①针对性强
杂志种类繁多，形式多样。每种杂志都有自己的特定读者群，传播者可以面对明确的目标公众制定传播策略，作到“对症下药” ，以取得最佳的传播效果。
②信息的覆盖与更替周期长
杂志的篇幅较长，因此在信息的深度上比报纸更为突出。而且，由于其编辑时间较长，虽然它失之于时效性，然而它对问题的分析与调查更为深刻、详尽，信息量更大。这使杂志信息的生命周期会无限延长，无疑会增强其传播效果。
③印刷精良，装帧较好，更具保存价值
由于杂志所提供的信息，较报纸更具深度和理性，加之其精美的印刷，良好的内容兼具美的形式，决定了其较高的重复阅读率，因此容易取得公众心理上的认同。
2.缺点：
①缺乏灵活性与时效性；
由于杂志出版周期较长，因而时效性方面就难免不尽人意，不能及时刊登瞬息万变的经济信息。再者，由于其出版周期长，一旦定稿之后，难于临时更改，灵活性方面远不及报纸和电子传媒。
②阅读范围的局限性；
杂志对读者的文化水平和理解能力要求较高，某些专业性强的杂志更要求读者具备一定的业务知识，因此其读者数量受到了一定的局限性。一方面，信息传播可更具针对性，但同时覆盖面却又受到了限制。
③感染力较差。
杂志虽比报纸生动，但它毕竟是用文字符号来传播的，与电子媒体相比，仍嫌呆板、机械，其感染力也较逊一筹。在面向低层次的受众传递信息时，公共关系人员要慎用此媒介。
【答案解析】 参见教材P131-132。
本题知识点：公共关系的传播媒介, 　 　　

杂志广告有哪些优缺点？

杂志也是广告较早的大众传播媒体，也有不同的种类和特性。\x0d\x0a（1）杂志媒体的分类，主要包括：\x0d\x0aa按其内容可分为综合性杂志、专业性杂志和生活杂志。\x0d\x0ab按其出版周期则可分为周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊等。\x0d\x0ac按其发行范围又可分为国际性杂志、全国性杂志、地区性杂志等。 （2）杂志媒体的优势。在杂志上做广告有很多好好处，这些优势主要在于：\x0d\x0aa杂志具有比报纸优越得多的可保存性，因而有效时间长，且没有阅读时间限制。杂志的传阅率和重复阅读率也比报纸高，广告宣传效果持久。 b生命周期长。杂志是所有媒体中生命周期最长的。有些杂志作为权威资料可能被长期保存，肯能永远不会作废。所有，广告的持续效应较好。 c读者集中，选择性强。杂志不管是专业性的还是一般消遣性的，都有较集中的读者对象，这样就有利于根据每种杂志的特定读者群，进行适合他们心理的广告设计。 d版式灵活多样。人们阅读杂志时倾向于较慢的速度。所以，可以详细地阅读杂志内容。杂志可以有很多页面、插页和专栏等形式，使版面更富于创造性和多样性。 e视觉效果良好。杂志通常是高质量的印刷，可以印出精美的黑白或彩色的图片，不仅逼真地表现产品形象，而且可以给读者带来视觉上美的享受，进而产生心理上的认同。 f具有促销作用。广告主可以通过多种促销手段，如发放优惠_、提供样品或通过杂志发行资料卡等来达到促销的作用。 （3）杂志广告的缺点。杂志广告也有其局限性。在实际运用中，杂志广告的效果受各种因素的影响：\x0d\x0aa缺乏时效性。杂志的时效性不强，因其出版周期长，难以刊载具有较强时间性要求的广告。 b灵活性差。由于杂志广告的时效性差决定了其缺乏灵活性，广告必须在版日之前提交，而且其广告位置的提供也很有限。 c印刷成本高。杂志印刷复杂，更改和撤换都极不方便，成本费高。 d效果有限。专业性杂志因其专业性强，读者有一定的限制，广告登载选择面小。

文字传播优势主要体现在哪些方面？

报纸与杂志
报纸、杂志通过印刷文字将大量的信息和意见传递给公众属于印刷类大众传播媒介。
广告传播工作是离不开报纸、杂志的。报纸作为一种印刷媒介、是以刊登新闻为主的面向公众发行的定期出版物。杂志也是一种印刷媒介，它是定期或不定期成册连续出版的印刷品。

（一）报纸传播信息的优势和弱点
1．报纸的优势
（1）传播面广。报纸发行量大，触及面广，遍及城市、乡村、机关、厂矿、企业、家庭，有些报纸甚至发行至海外。
（2）传播迅速。报纸一般都有自己的发行网和发行对象，因而投递迅速准确。
（3）具有新闻性，阅读率较高。报纸能较充分地处理信息资料，使报道的内容更为深入细致。
（4）文字表现力强。报纸版面由文字构成，文字表现多种多样，可大可小，可多可简，图文并茂，又可套色，引人注目。
（5）便于保存和查找。报纸信息便于保存和查找，基本上无阅读时间限制。
（6）传播费用较低。
2．报纸的弱点
（1）时效性短。报纸的新闻性极强，因而隔日的报纸容易被人弃置一旁，传播效果会大打折扣。
（2）传播信息易被读者忽略。报纸的幅面大、版面多、内容杂，读者经常随意跳读所感兴趣的内容，因此报纸对读者阅读的强制性小。
（3）理解能力受限。受读者文化水平的限制，更无法对文盲产生传播效果。
（4）色泽较差，缺乏动感。报纸媒体因纸质和印刷关系，大都颜色单调，插图和摄影不如杂志精美，更不能与视听结合的电视相比了。

（二）、杂志传播信息的优势和弱点
1．杂志的优势
（1）时效性长。杂志的阅读有效时间较长，可重复阅读，它在相当一段时间内具有保留价值，因而在某种程度上扩大和深化了广告的传播效果。
（2）针对性强。每种杂志都有自己的特定读者群，传播者可以面对明确的目标公众制定传播策略，做到“对症下药”。
（3）印刷精美，表现力强。
2．杂志的弱点
（1）出版周期长。杂志的出版周期大都在一个月以上，因而即效性强的广告信息不宜在杂志媒体上刊登。
（2）声势小。杂志媒体无法像报纸和电视那样造成铺天盖地般的宣传效果。
（3）理解能力受限。像报纸一样，杂志不如广播电视那么形象、生动、直观和口语化，特别是在文化水平低的读者群中，传播的效果受到制约。

公共关系的传播模式是什么?

1.拉斯韦尔的5W模式：
A.谁传播(WHO)――控制分析
B.传播什么(SAY WHAT)――内容分析
C.通过什么渠道(WHICH CHANNEL)――媒介分析
D.向谁传播(TO WHOM)――对象分析
E.传播的效果怎样(WHAT EFFECTS)――效果分析
2.把关人(守门人)：指在信息传播过程中,对信息的提供、制作、编辑和报导能够采取“疏导”与“抑制”行为的关键人物.(德,库尔特.卢因)
3.两级传播论：认为大众媒介对受众具有一击中的的“魔弹”效果或类似药到病除的“皮下注射”的效应.(美,拉扎斯菲尔德)(媒介-意见领袖-受众)
4.受众选择过程表现为三种现象：选择性注意、选择性理解、选择性记忆.
5.选择性注意：指心理活动对一定事物或活动的指向和集中.(注意的几个因素：对比、强度、位置、重复、变化.
6.选择性理指不同的人对于同一信息作出不同的意义解释和理解.(影响理解的三个方面：需要、态度、情绪)
7.选择性记忆：人们只记忆有利的信息,而容易忘记其余的信息,指这种记忆上的取舍.(三个阶段：输入、储存、输出)
8.议题设置论的两个观点：A.各种传播媒介对传播信息的“过滤作用”.B.面对传播过多的信息环境,公众常常感到无所适从.
9.文字传播媒介：指借助于可视的语言文字符号传递社会信息的各种载体.特征：记录性、扩散性、渗透性、准确性.
10.报纸传播的优、劣势：优势：A.传播面广B.传播迅速C.具有新闻性D.文字表现力强E.便于保存和查找F.费用低劣势：A.时效短B.传播信息易被读者忽略C.理解能力受限D.色泽差,缺乏动感.
11.杂志传播信息的优势和弱点：优势：时效长、针对性强、印刷精美,表现力强 弱点：出版周期长、声势小、理解能力受限.
12.电子媒介：指运用电子技术、设备及其产品进行信息传播的媒介,其中包括广播、电视、电影、录音、录像等.特征：时效性、远播性、生动性、技术性.
13.广播的优势与弱点：优势：传播面广、迅速、感染力强、多种功能 弱点：效果稍纵退逝,储存性差、线性传播方式、没有文字和图像.
14.电视的优势与弱点：优势：A.视听结合传达效果好B.纪实性强,有现场感C.传播迅速,影响面大D.多种功能,娱乐性强弱点：A.储存性差,难以查询.B.受时间顺序的限制C.成本高ET的传播特征：A.范围广泛B.超越时空C.高度开放D.双向互动E.个性化F.多媒体G.低成本.