百事系列微电影广告的叙事及接受研究.pdf,摘要“信息碎片化”的时代背景之下，微电影广告凭借其“微时性”、“故事性”的独有特征受到人们的追捧。百事公司推出的微电影广告“把乐带回家”从2012年首发到现在已经持续了九年的时间，共发布了九部微电影广告，获得大量的粉丝和流量的...
试论微电影广告的创意与传播策略研究一、引言关于微电影广告，业界还没有一个统一的定义。笔者认为，微电影广告是为宣传某产品或实现某种诉求而拍摄的时长较短、具有一定情节、以电影为表现形式的广告。其本质依旧是广告，只
快消品微电影广告的情感营销策略以百事《把乐带回家》为例一、引言快速消费品属于日用品，使用频率高、消耗快，同时由于其相对于耐用品的价格低廉，消费者做出购买决策的速
商业微电影与非商业微电影在传播渠道上的区别（资金、目的）1、有些北京微电影公司拍摄完成后会在电视媒体上以剪辑精简版的方式播出，比如北京微电影拍摄制作的“历史上第一部微电影”的《一触即发》，百事可乐微电影《把乐带回家》等。
【摘要】：广告作为大众媒介形态的一种,与消费有着紧密的联系,百事可乐《把乐带回家》系列微电影广告(2012~2018)此时作为一种新兴广告形式,不仅具备很强的时代特征,而且寄托了观众的情感诉求。采取微电影广告的表现方式,可以缩短与受众之间的情感间隔,引起受众的情感共识,进一步达到在受众...
百事可乐2015《把乐带回家之猴王世家》的贺岁微电影,通过六小龄童的第一人称叙事手法将品牌融入,用微电影的表现方式,拉近与观众的情感距离,引起观众的情感共鸣,从而达到了让观众认可百事可乐品牌形象的…
新媒体时代微电影广告营销策略探析——影视论文.伴随着电子媒体的不断发展和更新，网络已经在各种媒体中脱颖而出，与人们的生活发生着千丝万缕的联系，而广告此时也能把握先机，抢占优势，让新媒体成为营销的渠道，为企业服务。.近几年来，网络营销...
【摘要】：百事可乐的“把乐带回家”品牌系列微电影以温馨感人打动了无数人,无论是2016年猴年的“六小龄童美猴王”的怀旧情怀,还是2017年“家有儿女”12年的温暖重聚,该系列微电影广告无论是在艺术的表现方面还是品牌内涵的解读与传递方面都做到了极致。
知乎干货文章推荐：使用中国知网免费下载论文的方法如何快速写好一篇毕业论文？[1]徐晨曦.综艺节目口播广告创意与表现研究[D].河南大学,2019.[2]闫春霞.广告失范问题分析与防范机制建构[D].山西大…
2010年被称为“中国首部微电影”《一触即发》的上映，到筷子兄弟《父亲》以及百事集团打造的系列广告微电影《把乐带回家》的热播，体现着微电影的逐步兴起和快速发展。在中国学术文献网络出版总库检索“微电影”
?,“把乐带回家”的主题微电影《摘星者》。作为2019年百事贺??岁巨献的微电影广告给出的祝福是谨“以此片先给正在为??,梦想打拼的你。家永远在你...
而对于百事来说,一个有着浓重电影情结的论文范文市场官,某种程度上其实奠定了百事在大中华区营销的气质:一方面在众多品牌中百事的微电影营销一直做得驾轻就熟;...
4漆家伟;;大型铸钢企业如何利用微电影推广自身的品牌[A];2017冶金企业管理创新论坛论文集[C];2017年中国硕士学位论文全文数据库前10条1黄鹏生;百事系列微电影广告的叙事及...
摘要随着新媒体的发展,各种“微”现象开始逐渐走入人们的生活,为人们呈现了一个丰富的网络“微”世界。微电影广告作为一种新的广告传播形式和品牌营销模式出现在人们面前,...
【摘要】:微电影广告作为广告的一种新形式,有不同的符号表意方式。本文以百事可乐2017贺岁微电影广告为例,尝试从文本的构成方式、伴随文本、符号修辞入手,分析...
摘要:微电影广告有着独特的叙事策略.本文从叙事主题,叙事结构,叙事技巧三个方面,以百事2019年贺岁微电影《摘星者》广告为例,对微电影广告的叙事策略进行分析,总...
微电影广告中的感动元素分析--以百事《猴王世家》为例文档格式:.pdf文档页数:2页文档大小:1.72M文档热度:文档分类:论文--期刊/会议论文系统标签:...
在春节营销的浪潮中,百事可乐的春节微电影是最为突出的。笔者立足于传播学视野下来对百事可乐春节微电影广告展开研究。关键词百事可乐;春节营销;春节微电影;广告效应1微电...
新媒体时代微电影广告营销分析——以百事《把乐带回家》系列为例杨子璇湖南师范大学新闻与传播学院,湖南长沙410081摘要随着新媒体的发展,各种“微”现象开始逐渐...
百事系列微电影广告的叙事及接受研究.pdf,摘要“信息碎片化”的时代背景之下,微电影广告凭借其“微时性”、“故事性”的独有特征受到人们的追捧。百事公司推...