资源型城市旅游业发展路径选择研究
发布时间：2015-07-08 09:54
[摘要] 目前，国外有许多资源型城市把旅游业作为接续产业并取得了成功的范例。本文以平顶山市为研究对象，客观地评价了旅游业对平顶山市经济发展的作用与影响，同时指出平顶山市作为资源型城市的旅游资源开发原则和方向，并指出平顶山市旅游业发展的主要路径。
[关键词] 资源型城市 旅游业 平顶山
旅游者的旅游过程也是货币转移的过程，旅游接待地可以通过旅游者的消费取得经济收入，有资料显示，旅游业的乘数效应远高于其他行业，旅游业每直接收入1元，相关行业的收入就增加4.3元，所以旅游业又称为“引爆产业”，平顶山市的主导产业在煤矿资源，产业结构单一，通过发展旅游业，可以促进结构调整，实现产业多元化。充分挖掘平顶山市旅游资源，发展壮大旅游业，是提供更多的就业机会且促进经济发展、社会稳定、生态平衡的最佳选择。
一、平顶山市旅游资源开发原则
1.系统性与比较优势的原则
系统性原则，就是说区域旅游资源的开发要作为一个整体全面考虑，统筹规划，系统开发，各个景点既有自己的特色，又相互形成有机的整体，这样才能形成规模，吸引更多的游客，产生规模效益。煤矿旅游在我国是新生事物，刚开始时客源市场肯定是狭小的，应依托于其它的已经开发的旅游景点如自然景观、人文景观、历史名胜，随着煤矿旅游的发展，知名度的不断提升，游客的不断增多，应逐渐和其它景点形成一个旅游系统和板块，平顶山市甚至可以与邻近区域的旅游景点结合起来，形成更大的规模。
2.因地制宜、突出个性的原则
旅游资源的开发要因地制宜，突出个性。充分发挥平顶山市独特的文化景观和自然景观的优势，形成特色主题，以此树立平顶山市旅游形象。对旅游业来说，山不在高，有仙则灵，路不在远，有奇观就有游客。景点只有具备新、险、奇、特的特点，才能满足旅游者精神活动的需求。平顶山市可以建立煤矿博物馆，让游客了解煤矿的发展历史；可以开通煤矿旅游，使游客亲眼看到煤是如何挖掘出来的，还可以通过在工作现场游客与工人的交流，让游客了解工人工作的环境、工人的心理，工人通过游客也能了解外面的世界。总之，无论从旅游内容、生活方式还是接待设施、导游服务上，平顶山市都要尽可能突出特色，切不可盲目照搬。
3.注重创立旅游名牌原则
旅游名牌产品是旅游地整体形象的构成要素。旅游资源只是可供旅游业发展的原材料和基础条件，旅游产品是对旅游资源的开发和综合利用，旅游名牌产品是通过对旅游资源的开发和综合利用后，成为具有轰动效应的独特价值的特殊吸引物。它的功能在于能带动旅游业的发展，并使这种发展具有超常、跳跃的特性，形成巨大的磁力效应。谁拥有旅游名牌产品，谁就有旅游持续发展的生命力，就能在激烈的市场竞争中获胜，取得良好的经济效益。旅游业是新兴产业，平顶山市作为资源型城市进行旅游资源开发是旅游业中的新生事物，可以借鉴旅游城市的经验，创立自己独特的旅游名牌，争取更大的客源市场。
二、平顶山市旅游资源分析及开发方向选择
1.特点和形象定位
平顶山市资源价值和影响力具有一定的意义，但对旅游形象的影响程度较低，不宜使之凸现。境内煤炭资源丰富，这是本市发展的历史基础和未来发展的依托之一，故“能源城市”的形象应加以体现，寻求一种城市发展的历史与现实的内在契合。
2.旅游资源分析
平顶山以煤立市，因煤而兴，具备资源型城市特色旅游资源，另外，平顶山市历史悠久，文化底蕴深厚，自然景观、人文景观和历史遗迹独特而丰富更为平顶山市增添了许多幽古色彩。这些资源包括世界级旅游资源：蒸汽机车、马街书会和姓氏文化；国家级旅游资源：石人山山水风景、墨子和三苏等名人文化、临风寨等历史遗存、汝窑等国粹；区域旅游资源；温泉、民俗文化等。
3.旅游开发方向
(1)精心设计旅游地整体形象
旅游地形象主要指旅游者对旅游地总体的、抽象的、概括的认识和评价，是对旅游地历史印象、现实感和未来信息的一种理性结合，旅游地整体形象在旅游者心中地位的好坏，决定着该旅游地客源市场的形成与发展，很显然，它成为旅游促销的重要内容，影响着旅游可持续发展。根据平顶山市自身共同性的事物，可概括、提炼出总的理念，然后不同景区，不同目标市场，不同阶段，推出不同口号，以完善和强化旅游形象。
(2)突出资源特色，建设旅游板块
开设煤矿探险游，让游人亲身感受矿工与大自然斗争的场面，使游人进一步加深对乌金、光和热及美好生活的重新认识，拓宽视野。建立煤矿历史博物馆，开设不同内容的展厅，如现代化煤矿展厅，展示建国后平顶山市煤炭事业发展的历程；煤炭系列展厅，展示煤炭的种类、用途，通过展览，增加游客的知识，增强对矿山、煤炭事业的热爱。对于已初具规模的石人山等旅游景区，需进一步开发完善。新区按生态旅游城市的标准建设，作为平顶山市的旅游名片。使每一个景点就是一个旅游板块，各个板块之间绝不雷同，形成互补，使旅游者游览一个板块后，渴望再去游览另一个板块。所有的旅游板块组成平顶山市旅游的大板块，形成规模。
(3)大力开发旅游商品
开发具有平顶山旅游景点风格和特色的旅游纪念品不仅可以带动经济发展，促进就业，而且可以对旅游业起到宣传作用。旅游商品开发以下五大系列:一是纪念品系列，设计以平顶山市主要旅游景点的名称、建筑风格、风景名胜等为主的金属、石材、塑料、水晶质地的佩带牌、纪念章、标志服装及日用纪念品等；二是陶瓷系列，以汝窑为主，开发各类规格的药王像、千手千眼观音像、药王骑虎图等；三是文化艺术品系列；四是开发地方风味产品系列。
(4)拓宽融资渠道，搞好基础设施建设
平顶山市旅游业起步时间不长，仍处于成长阶段，保持适当的投资规模和发展速度十分必要，坚持以政府为主导，大力支持和鼓励各种经济成分兴办旅游业，投资开发旅游项目，加快基础设施建设步伐，满足不同层次旅游消费者的需要，搞好各种档次的旅游宾馆、饭店和交通、运输等服务设施的配套建设，完善服务功能，进一步拓宽融资渠道，多方筹措资金，把基础设施建设好，提高旅游景点的可达性，促进旅游业发展。
(5)通过各种形式进行旅游宣传
一是利用电视、报纸等多种媒体进行宣传，尤其重视利用互联网上多媒体互动系统将旅游景点动态地展现给消费者，使人们足不出户就可以领略平顶山的各种风景名胜、人文风俗及了解各种旅游产品，使旅游者产生亲历其景，并想来平顶山市旅游的冲动；二是举办各类活动进行宣传，如通过石人山杜鹃节、平顶山国际魔术节等旅游活动，宣传平顶山；三是在公务、商务交往中，给客商赠送各类别致、精美的旅游标识工艺品(纪念章、领带夹及其他旅游工艺品)，通过客商把这些工艺品带到各地起到宣传作用；四是通过公开有奖征集的方式设计自己的旅游标志，并通过新闻媒体、印制平顶山风光系列明信片、日历卡、挂历等方式多层次的传播，使旅游形象标志形成集中的冲击效应，让游客来平顶山市眼所及之，手所触之，到处都有平顶山的旅游形象标志；五是把有奖征集优秀的、美化平顶山的歌曲，制成录像带、光碟，拍成mtv；六是在国内外一些大城市流动人口稠密的地方，如车站、机场、地铁处，以平顶山旅游标志为主画面作为平顶山形象广告。总之，通过宣传，达到让更多的人知道平顶山、认识平顶山、了解平顶山、想来平顶山的目的。
三、平顶山市旅游业发展路径选择
1.路径之一：盘活工业资源，开展工业旅游
盘活工业资源，开展工业旅游，是平顶山作为资源型城市旅游发展的卖点。平顶山作为资源型城市具有丰富的工业资源、悠久的工业历史、齐全的工业部门、完整的工业体系和雄厚的工业基础，应该充分利用老工业基地这些独特的优势，变工业资源为旅游资源，化资源优势为经济优势，拓宽旅游资源的内涵，为旅游产业注入新的活力。平顶山作为资源型城市发展工业旅游不能盲目照搬其他模式，要充分利用现有资源的特色进行开发，挖掘旅游资源的潜力。平顶山城市工业旅游产品开发的重点应该放在开展工业科普旅游和工业历史旅游。在工业生产历史悠久的企业，有的生产线因落后已被废弃，一段废弃的巷道、一片陈旧的厂房、一辆老式的机车或汽车都能够反映当年生产场景和生产历程，从中游客可以了解当年工业发展史，领悟工业生产的艰辛与创造。在经过信息化改造的现代化企业，开展工业科学知识普及游，使游客了解现代工业的发展，了解科技在工业中的作用，增强其对工业产业发展的认识。在发展工业旅游的过程中，要加强旅游产品的设计，旅游线路的编排，接待实施的完善，服务质量的提升，打造品牌，做出精品，将工业旅游的发展纳入到本地的旅游规划当中，从而做强、做大平顶山市的旅游业。
优化城市环境，开展都市旅游，是平顶山市旅游发展的重点，都市旅游是以都市的风貌、风光、风物、风情为特色的旅游，到都市旅游观光、商务洽谈，能够使旅游者感受到现代气息与城市文明。因此，都市旅游具有强大的生命力。平顶山市将加快基础设施和生态环境建设，全面提升城市功能和城市环境质量，让居住者自豪、投资者满意、旅游者羡慕，为海内外客商创造一个极佳的投资硬环境。通过休闲广场的修建，城市绿化休闲区的设立，形成现代化城市休闲风景线，积极开展都市风光旅游，提高城市品位，增强城市吸引力，在全市开展强化城市管理专项治理活动，还城市一个美好环境，都市旅游风光无限。
3.路径之三：激活城市精神，开展文化旅游
激活城市精神，开展文化旅游，是平顶山市旅游发展的亮点。旅游文化是旅游者的高层次需求，繁荣的城市文化是资源型城市旅游发展的前提，也是资源型城市旅游业发展的灵魂所在。要注重挖掘平顶山市的历史文化、民俗文化、节庆文化。要大力建设和改造城市雕塑、图书馆、影剧院、博物馆、城市标志性建筑等，籍此提高平顶山市作为资源型城市的文化品位，创造出资源型城市的崭新文化。
4.路径之四：发展循环经济，建设生态城市
发展循环经济，建设生态城市，是平顶山市旅游发展的支点。坚持全面、协调、可持续的科学发展观，正确处理经济发展同社会、人口、资源、环境的关系，能够改善生态环境，美化生活环境，实现保护环境、创造仙境、升华心境的理想境界。基于循环经济理念下的平顶山市建设和环保旅游是一种社会行为，将建立和发展生态工业和生态企业。使资源型城市可持续发展，实现社会进步和生态保护的相互协调，观念，建立生态工业体系，坚持走以减量化、再使用、再循环为基本原则的具有低开采、低投入、高利用、低排放特征的清洁生产道路。将给生态企业的成长培育良好的土壤，随着生态企业的不断扩大，生态城市的不断壮大，平顶山市环保将更好，平顶山市环境将更优，平顶山市风光将更美，有利于旅游资源的保护和开发，形成平顶山市作为资源型城市旅游发展的核心竞争力。
5.路径之五：开发旅游商品，建立生产基地
开发旅游商品，建立生产基地，是平顶山市作为资源型城市旅游发展的焦点。要设计并制成能够反映工业特色，小巧精致的旅游纪念品，供旅游者购买留念。许多老工业企业可以改造成为旅游商品生产企业，通过规模化发展可以成为旅游商品生产基地。当今，国内旅游商品生产处于起步阶段，发展水平较低，竞争度较多，有很大发展空间，平顶山市作为资源型城市应充分利用有利时机，在重视旅游资源开发的同时，重视旅游商品开发。
参考文献：
[1]张金锁康凯:区域经济[m].天津:天津人学出版社，2002
[2]黄羊山王建萍:旅游规划[m].福州:福建人民出版社，2001
[3]杨桂华陶犁:旅游资源学(修词版)[m].昆明:云南人学出版社，2002
[关键词] 资源型城市 旅游业 平顶山
旅游者的旅游过程也是货币转移的过程，旅游接待地可以通过旅游者的消费取得经济收入，有资料显示，旅游业的乘数效应远高于其他行业，旅游业每直接收入1元，相关行业的收入就增加4.3元，所以旅游业又称为“引爆产业”，平顶山市的主导产业在煤矿资源，产业结构单一，通过发展旅游业，可以促进结构调整，实现产业多元化。充分挖掘平顶山市旅游资源，发展壮大旅游业，是提供更多的就业机会且促进经济发展、社会稳定、生态平衡的最佳选择。
一、平顶山市旅游资源开发原则
1.系统性与比较优势的原则
系统性原则，就是说区域旅游资源的开发要作为一个整体全面考虑，统筹规划，系统开发，各个景点既有自己的特色，又相互形成有机的整体，这样才能形成规模，吸引更多的游客，产生规模效益。煤矿旅游在我国是新生事物，刚开始时客源市场肯定是狭小的，应依托于其它的已经开发的旅游景点如自然景观、人文景观、历史名胜，随着煤矿旅游的发展，知名度的不断提升，游客的不断增多，应逐渐和其它景点形成一个旅游系统和板块，平顶山市甚至可以与邻近区域的旅游景点结合起来，形成更大的规模。
2.因地制宜、突出个性的原则
旅游资源的开发要因地制宜，突出个性。充分发挥平顶山市独特的文化景观和自然景观的优势，形成特色主题，以此树立平顶山市旅游形象。对旅游业来说，山不在高，有仙则灵，路不在远，有奇观就有游客。景点只有具备新、险、奇、特的特点，才能满足旅游者精神活动的需求。平顶山市可以建立煤矿博物馆，让游客了解煤矿的发展历史；可以开通煤矿旅游，使游客亲眼看到煤是如何挖掘出来的，还可以通过在工作现场游客与工人的交流，让游客了解工人工作的环境、工人的心理，工人通过游客也能了解外面的世界。总之，无论从旅游内容、生活方式还是接待设施、导游服务上，平顶山市都要尽可能突出特色，切不可盲目照搬。
3.注重创立旅游名牌原则
旅游名牌产品是旅游地整体形象的构成要素。旅游资源只是可供旅游业发展的原材料和基础条件，旅游产品是对旅游资源的开发和综合利用，旅游名牌产品是通过对旅游资源的开发和综合利用后，成为具有轰动效应的独特价值的特殊吸引物。它的功能在于能带动旅游业的发展，并使这种发展具有超常、跳跃的特性，形成巨大的磁力效应。谁拥有旅游名牌产品，谁就有旅游持续发展的生命力，就能在激烈的市场竞争中获胜，取得良好的经济效益。旅游业是新兴产业，平顶山市作为资源型城市进行旅游资源开发是旅游业中的新生事物，可以借鉴旅游城市的经验，创立自己独特的旅游名牌，争取更大的客源市场。
二、平顶山市旅游资源分析及开发方向选择
1.特点和形象定位
平顶山市资源价值和影响力具有一定的意义，但对旅游形象的影响程度较低，不宜使之凸现。境内煤炭资源丰富，这是本市发展的历史基础和未来发展的依托之一，故“能源城市”的形象应加以体现，寻求一种城市发展的历史与现实的内在契合。
2.旅游资源分析
平顶山以煤立市，因煤而兴，具备资源型城市特色旅游资源，另外，平顶山市历史悠久，文化底蕴深厚，自然景观、人文景观和历史遗迹独特而丰富更为平顶山市增添了许多幽古色彩。这些资源包括世界级旅游资源：蒸汽机车、马街书会和姓氏文化；国家级旅游资源：石人山山水风景、墨子和三苏等名人文化、临风寨等历史遗存、汝窑等国粹；区域旅游资源；温泉、民俗文化等。
3.旅游开发方向
(1)精心设计旅游地整体形象
旅游地形象主要指旅游者对旅游地总体的、抽象的、概括的认识和评价，是对旅游地历史印象、现实感和未来信息的一种理性结合，旅游地整体形象在旅游者心中地位的好坏，决定着该旅游地客源市场的形成与发展，很显然，它成为旅游促销的重要内容，影响着旅游可持续发展。根据平顶山市自身共同性的事物，可概括、提炼出总的理念，然后不同景区，不同目标市场，不同阶段，推出不同口号，以完善和强化旅游形象。
(2)突出资源特色，建设旅游板块
开设煤矿探险游，让游人亲身感受矿工与大自然斗争的场面，使游人进一步加深对乌金、光和热及美好生活的重新认识，拓宽视野。建立煤矿历史博物馆，开设不同内容的展厅，如现代化煤矿展厅，展示建国后平顶山市煤炭事业发展的历程；煤炭系列展厅，展示煤炭的种类、用途，通过展览，增加游客的知识，增强对矿山、煤炭事业的热爱。对于已初具规模的石人山等旅游景区，需进一步开发完善。新区按生态旅游城市的标准建设，作为平顶山市的旅游名片。使每一个景点就是一个旅游板块，各个板块之间绝不雷同，形成互补，使旅游者游览一个板块后，渴望再去游览另一个板块。所有的旅游板块组成平顶山市旅游的大板块，形成规模。
(3)大力开发旅游商品
开发具有平顶山旅游景点风格和特色的旅游纪念品不仅可以带动经济发展，促进就业，而且可以对旅游业起到宣传作用。旅游商品开发以下五大系列:一是纪念品系列，设计以平顶山市主要旅游景点的名称、建筑风格、风景名胜等为主的金属、石材、塑料、水晶质地的佩带牌、纪念章、标志服装及日用纪念品等；二是陶瓷系列，以汝窑为主，开发各类规格的药王像、千手千眼观音像、药王骑虎图等；三是文化艺术品系列；四是开发地方风味产品系列。
(4)拓宽融资渠道，搞好基础设施建设
平顶山市旅游业起步时间不长，仍处于成长阶段，保持适当的投资规模和发展速度十分必要，坚持以政府为主导，大力支持和鼓励各种经济成分兴办旅游业，投资开发旅游项目，加快基础设施建设步伐，满足不同层次旅游消费者的需要，搞好各种档次的旅游宾馆、饭店和交通、运输等服务设施的配套建设，完善服务功能，进一步拓宽融资渠道，多方筹措资金，把基础设施建设好，提高旅游景点的可达性，促进旅游业发展。
(5)通过各种形式进行旅游宣传
一是利用电视、报纸等多种媒体进行宣传，尤其重视利用互联网上多媒体互动系统将旅游景点动态地展现给消费者，使人们足不出户就可以领略平顶山的各种风景名胜、人文风俗及了解各种旅游产品，使旅游者产生亲历其景，并想来平顶山市旅游的冲动；二是举办各类活动进行宣传，如通过石人山杜鹃节、平顶山国际魔术节等旅游活动，宣传平顶山；三是在公务、商务交往中，给客商赠送各类别致、精美的旅游标识工艺品(纪念章、领带夹及其他旅游工艺品)，通过客商把这些工艺品带到各地起到宣传作用；四是通过公开有奖征集的方式设计自己的旅游标志，并通过新闻媒体、印制平顶山风光系列明信片、日历卡、挂历等方式多层次的传播，使旅游形象标志形成集中的冲击效应，让游客来平顶山市眼所及之，手所触之，到处都有平顶山的旅游形象标志；五是把有奖征集优秀的、美化平顶山的歌曲，制成录像带、光碟，拍成mtv；六是在国内外一些大城市流动人口稠密的地方，如车站、机场、地铁处，以平顶山旅游标志为主画面作为平顶山形象广告。总之，通过宣传，达到让更多的人知道平顶山、认识平顶山、了解平顶山、想来平顶山的目的。
三、平顶山市旅游业发展路径选择
1.路径之一：盘活工业资源，开展工业旅游
盘活工业资源，开展工业旅游，是平顶山作为资源型城市旅游发展的卖点。平顶山作为资源型城市具有丰富的工业资源、悠久的工业历史、齐全的工业部门、完整的工业体系和雄厚的工业基础，应该充分利用老工业基地这些独特的优势，变工业资源为旅游资源，化资源优势为经济优势，拓宽旅游资源的内涵，为旅游产业注入新的活力。平顶山作为资源型城市发展工业旅游不能盲目照搬其他模式，要充分利用现有资源的特色进行开发，挖掘旅游资源的潜力。平顶山城市工业旅游产品开发的重点应该放在开展工业科普旅游和工业历史旅游。在工业生产历史悠久的企业，有的生产线因落后已被废弃，一段废弃的巷道、一片陈旧的厂房、一辆老式的机车或汽车都能够反映当年生产场景和生产历程，从中游客可以了解当年工业发展史，领悟工业生产的艰辛与创造。在经过信息化改造的现代化企业，开展工业科学知识普及游，使游客了解现代工业的发展，了解科技在工业中的作用，增强其对工业产业发展的认识。在发展工业旅游的过程中，要加强旅游产品的设计，旅游线路的编排，接待实施的完善，服务质量的提升，打造品牌，做出精品，将工业旅游的发展纳入到本地的旅游规划当中，从而做强、做大平顶山市的旅游业。
2.路径之二：优化城市环境，开展都市旅游
优化城市环境，开展都市旅游，是平顶山市旅游发展的重点，都市旅游是以都市的风貌、风光、风物、风情为特色的旅游，到都市旅游观光、商务洽谈，能够使旅游者感受到现代气息与城市文明。因此，都市旅游具有强大的生命力。平顶山市将加快基础设施和生态环境建设，全面提升城市功能和城市环境质量，让居住者自豪、投资者满意、旅游者羡慕，为海内外客商创造一个极佳的投资硬环境。通过休闲广场的修建，城市绿化休闲区的设立，形成现代化城市休闲风景线，积极开展都市风光旅游，提高城市品位，增强城市吸引力，在全市开展强化城市管理专项治理活动，还城市一个美好环境，都市旅游风光无限。
3.路径之三：激活城市精神，开展文化旅游
激活城市精神，开展文化旅游，是平顶山市旅游发展的亮点。旅游文化是旅游者的高层次需求，繁荣的城市文化是资源型城市旅游发展的前提，也是资源型城市旅游业发展的灵魂所在。要注重挖掘平顶山市的历史文化、民俗文化、节庆文化。要大力建设和改造城市雕塑、图书馆、影剧院、博物馆、城市标志性建筑等，籍此提高平顶山市作为资源型城市的文化品位，创造出资源型城市的崭新文化。
4.路径之四：发展循环经济，建设生态城市
发展循环经济，建设生态城市，是平顶山市旅游发展的支点。坚持全面、协调、可持续的科学发展观，正确处理经济发展同社会、人口、资源、环境的关系，能够改善生态环境，美化生活环境，实现保护环境、创造仙境、升华心境的理想境界。基于循环经济理念下的平顶山市建设和环保旅游是一种社会行为，将建立和发展生态工业和生态企业。使资源型城市可持续发展，实现社会进步和生态保护的相互协调，观念，建立生态工业体系，坚持走以减量化、再使用、再循环为基本原则的具有低开采、低投入、高利用、低排放特征的清洁生产道路。将给生态企业的成长培育良好的土壤，随着生态企业的不断扩大，生态城市的不断壮大，平顶山市环保将更好，平顶山市环境将更优，平顶山市风光将更美，有利于旅游资源的保护和开发，形成平顶山市作为资源型城市旅游发展的核心竞争力。
5.路径之五：开发旅游商品，建立生产基地
开发旅游商品，建立生产基地，是平顶山市作为资源型城市旅游发展的焦点。要设计并制成能够反映工业特色，小巧精致的旅游纪念品，供旅游者购买留念。许多老工业企业可以改造成为旅游商品生产企业，通过规模化发展可以成为旅游商品生产基地。当今，国内旅游商品生产处于起步阶段，发展水平较低，竞争度较多，有很大发展空间，平顶山市作为资源型城市应充分利用有利时机，在重视旅游资源开发的同时，重视旅游商品开发。
参考文献：
[1]张金锁康凯:区域经济[m].天津:天津人学出版社，2002
[2]黄羊山王建萍:旅游规划[m].福州:福建人民出版社，2001
[3]杨桂华陶犁:旅游资源学(修词版)[m].昆明:云南人学出版社，2002
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