发展文化旅游促进大连文化名城建设

摘要：建设文化名城是大连市“十一五”时期文化发展目标，大连市可采取以发展文化旅游促进大连文化名城建设的对策。文化旅游对大连文化名城建设具有重要作用，其重要作用有文化旅游能提供大连文化名城建设资金、能促动大连文化名城创意形成和实施、能加速传播大连文化和提高大连文化知名度。发展大连文化旅游的对策是提升大连文化旅游吸引物的吸引力，发展大连文化旅游纪念品、形成文化旅游纪念品基地，建立“三大主题的”大连文化旅游体系，利用影视剧和实景舞台剧提升大连文化旅游品位和影响力，制定和改进大连文化旅游人才快速成长的政策与环境。
　　关键词：文化旅游；文化名城；大连
　　
　　大连市颁布了《大连市“十一五”时期文化发展规划纲要》，提出“大连市‘十一五’时期，要逐步把大连建设成为拥有先进的文化设施、一流的文化精品、拔尖的文化人才、发达的文化产业和充满活力的文化体制、丰富多彩的文化活动、繁荣有序的文化市场，国际色彩浓厚的区域性文化中心和现代文化名城”。实现现代文化名城的目标就需要有资金，有创意，有传播，能够发挥文化的经济价值，创造资金.能够不断与市民、国内外友人交流产生文化创意，能够培育一流文化精品.传播一流文化精品的载体和途径是文化旅游，发展文化旅游应当作为大连文化名城建设的着力点和内容。
　　
　　一、文化旅游对大连文化名城建设的重要作用
　　
　　(一)文化旅游能提供大连文化名城建设资金
　　旅游是大连经济的重要组成部分，是经济效益和收入不断递增的产业。2007年，大连市全年接待海外旅游者100万人次，同比增长22.5％，旅游创汇7亿美元，同比增长25％。接待国内游客3000万人次，同比增长21.0％。实现旅游外汇收入5.81亿美元，同比增长25％。接待国内游客2 480万人次，同比增长15％。实现国内旅游收入281.5亿元，同比增长25.5％。实现旅游总收入325亿元，同比增长25％。大连市旅游收入增长的重要原因是大连市创建“中国最佳旅游城市”，是“中国最佳旅游城市”品牌效应，而且，最佳旅游城市中的旅游软环境、旅游文化景观都产生了重要吸引力，成为增加旅游收入的重要因素。并且国内其他城市、地区文化旅游发展促进旅游收入剧增的实例屡增不减。例如，山西平遥古城1997年被列入世界文化遗产后，1998年的门票收入达到500万元人民币，当年的旅游综合总收入达到4 800万人民币。沈阳在2004年清文化国际旅游节盛大成功的带动下，全年共接待旅游入境者27.28万人次，同比增加48.3％；接待国内旅游者2818.04万人次，同比增长25.0％，旅游外汇收入1.43亿美元，同比增长29.1％；国内旅游收入169.44亿元人民币，同比增长25.0％；全市旅游总收入达181.31亿元。文化旅游带来经济收入。收入源于文化，用于文化，可为大连文化名城建设提供资金。
　　(二)文化旅游能促动大连文化名城创意形成和实施
　　开展文化旅游，吸引国内外游客来大连旅游，浏览、体验大连文化景点、设施、文化产品，他们与大连市民交流，介绍他们本地文化，品评大连文化，在交流品评中发现大连文化的独特价值、优势、劣势，吸收他国他地优秀文化，提炼大连文化，产生新的文化创意，形成实现文化创意方案，建设新文化景观、设施、文化产业促进大连文化名城建设。例如，提炼大连婚庆文化创意。促进大连文化名城建设；提炼大连博物馆和海洋文化创意，促进大连海洋文化名城建设；提炼大连影视剧和舞台剧表演与旅游联动创意，促进大连旅游文化名城建设；发挥大连宜人宜居气候优势和移民包容文化优势，形成度假养生文化创意，促进大连宜居生态文化名城建设。
　　(三)文化旅游能加速传播大连文化和提高大连文化知名度
　　旅游者到大连观光、休闲、度假，亲眼目睹大连文化景观、体验大连文化设施和服务，体验大连文化魅力。例如，游客走在滨海路上，体验“海阔天空”、木栈道的“人文关怀”：看虎滩海洋公园海豚表演体验到人与动物和谐；看旅顺的日俄战争遗址体验到殖民地历史的屈辱；看广场、商场、市民风情、城市环境体验到现代、时尚、文明。游客们欣赏、体验、享受大连文化的美好，独特，势必会向他们的亲朋好友介绍宣传大连文化，游客亲身而为的文化传播的广度、深度、信度比大连自身要广泛、深刻、可信得多而且快，传播的效果更直接、更明显，提高大连文化知名度，成为文化名城。
　　
　　二、发展大连文化旅游的条件分析
　　
　　(一)文化的组成部分
　　文化的组成部分是高雅文化、大众文化、多元文化，这些文化都可以被改变或利用成旅游吸引物。但是，高雅文化更容易被包装成旅游吸引物，因为文化旅游中的文化因素通常很容易与高雅文化中的一些内容联系到一起。如博物馆中的文化因素非常容易与“文化旅游”相关联。见图1文化的三个组成部分
　
　　(二)发展大连文化旅游的文化旅游吸引物分析
　　依据文化旅游三个组成部分的观点，可发展为大连文化旅游的文化旅游吸引物有大连自然博物馆、贝壳博物馆、现代博物馆、旅顺博物馆；旅顺日俄监狱旧址、万忠墓、东鸡冠山炮台、城子坦镇；虎滩海洋公园和圣亚海洋世界的海洋动物表演，大连森林动物园的象、虎、狗、猩猩、鸟等动物表演；大连烟花爆竹节、服装节、啤酒节、婚庆活动等节庆活动；大连海鲜、海滨浴场游乐活动；大连市拥有的11个省级以上非物质文化遗产。这些文化旅游吸引物或具有独特价值，或具有人与动物和谐友爱，或人与人友爱和谐，或现代时尚等价值。在这些旅游吸引物中，可以深化发展的旅游吸引物是旅顺日俄监狱旧址、万忠墓、东鸡冠山炮台等历史遗址；可以发展为大连文化旅游强势景观的是虎滩海洋公园和圣亚海洋世界的海洋动物表演；潜在的待开发的大连文化旅游吸引物是大连历史文化名镇——城子坦镇；可以创新性开发的文化旅游吸引物是可在旅游景区、博物馆表演的实景舞台剧；可以进行保护性利用的是大连非物质文化遗产。
　　(三)发展大连文化旅游的人才保障分析
　　发展文化旅游需要有科学保护和利用文化旅游吸引物的人才，需要有创造文化旅游的人才，需要旅游文化旅游营销人才，需要文化旅游节目表演人才，需要文化旅游讲解人才等。目前，大连缺少高水平的文化旅游策划人才、营销人才这可从大连博物馆展示的吸引力弱好参观人数少的事实中反映出来；大连有音乐舞蹈表演人才，有优秀影视剧创作人才队伍；有优秀的动物表演训练师，有大连历史和殖民地史研究人才。大连导游员队伍中大专学历或高中学历的多，本科学历的少，导游专业或旅游管理专业毕业的导游少，非导游专业或旅游管理专业毕业的导游多，有丰富的历史、文学艺术和科普知识的综合型文化型导游少，大连文化旅游人才基础薄弱，文化旅游的人才保障性弱。
　　
　　三、发展大连文化旅游的对策

　　(一)提升大连文化旅游吸引物的吸引力
　　1、改造大连现有博物馆的静态展示方式，增加动态展示，情景表现，可增设参与性项目，是游客能融入海洋环境、历史环境中，在活动参与中体验学习海洋知识、海洋文化、增强历史屈辱感、悲伤感等。
　　2、加强虎滩海洋公园、圣亚海洋世界、星海湾、发现王国的文化旅游吸引物的互补互动，形成大连文化旅游吸引物体系，减少景区文化旅游吸引物的同质化竞争和人才强夺竞争。扩展各景区现有文化旅游吸引物的文化内涵和展示方式，增加游客与文化吸引物的互动、文化吸引物的动态表现。如游客参与到与动物的表演交流之中，体验人与动物的和谐文化，海洋生物内部文化等，使游客了解海洋生物文化。
　　(二)发展大连文化旅游纪念品，形成文化旅游纪念品基地
　　大连应当根据文化旅游吸引物，设计开发大连文化旅游吸引物中的一些形象，如旅顺日俄监狱旧址中的一些场景或器具的模仿物，设计开发虎滩海洋公园、圣亚海洋世界、发现王国中的动物形象，或卡通动物形象、动漫形象、动漫产品。贝壳博物馆、自然博物馆中代表性展品的纪念品开发生产，也可进行有故事的旅游纪念品生产，甚至利用大连良好的工业和商业基础，生产国内有影响的旅游文化纪念品，形成旅游文化纪念品生产基地，使大连不仅是文化旅游吸引力强的文化名城，也是文化旅游纪念品知名的文化名城，增加大连文化名城的厚重和产业链。
　　(三)建立“三大主题的”大连文化旅游体系
　　三大主题是海洋文化主题、现代都市文化主题、殖民地历史文化主题。以海洋文化为主题的海洋文化旅游体系是以自然博物馆、贝壳博物馆、虎滩海洋公园、圣亚海洋世界、滨海路、海滨浴场、大连海鲜为载体的海洋生物知识、海滨风光、海水洗浴、海鲜营养等观光、休闲、度假、养生之旅，体现海洋文化。现代都市文化是以大连市容市貌、城市风情、市民文明、广场、现代博物馆、发现王国为载体的现代时尚、浪漫、人文之旅，体现都市文化。历史文化旅游是以旅顺日俄监狱旧址、万忠墓、东鸡冠山炮台、城子坦镇为载体的受压迫受奴役的屈辱悲惨之旅，体现悲情文化，激发雪耻文化。
　　(四)利用影视剧和实景舞台剧提升大连文化旅游品位和影响力
　　创作反映大连文化的影视剧，通过高于生活的艺术创作提升大连文化品位，提升大连文化旅游品位，利用电视播放的国内外辐射力，提升大连文化旅游的影响力。创作蕴含大连文化的实景舞台剧，多方面展现大连文化，增加大连文化的感染力，增加大连文化的艺术形象，提升大连文化旅游品位和影响力。
　　(五)制定和改进大连文化旅游人才快速成长的政策与环境
　　大连市应当把旅游文化人才、艺术创作人才、表演人才与高科技人才的引进、培养政策相对平等和优惠，高薪引进、培养这些人才，增设大连文化旅游人才培养基金，加快培养文化旅游策划人才、营销人才，加大对导游的文化旅游知识和素养的培训，加大对旅顺历史文化研究人员的激励和研究参考文献：经费投入，重视旅游景区的人才队伍建设，改进大连文化旅游发展环境。
　　总之，大连市应当重视文化旅游在大连文化名城建设中的重要作用，充分发挥文化旅游在促进旅游产业发展，创造大连文化的多重作用、连接作用、载体作用，发展大连文化旅游，增强大连文化名城建设的内容、动力、知名度，成为文化名城。