经济信息在图书营销中的应用研究

　　图书营销作为一种市场经济活动，只有充分地挖掘与利用市场经济信息才能够使图书产品在市场竞争中占据优势，满足广大读者的需求。文章分析了经济信息在图书营销中应用的意义以及经济信息在图书营销中应用的困境，并进一步研究了经济信息在图书营销中的应用策略。

　　经济信息作为一种重要的社会信息，贯穿于经济活动的整个过程中，逐渐受到人们的重视，企业经营活动离不开经济信息的指导，因此应用经济信息已经成为现代企业管理与发展的必然趋势。尤其是图书企业如何充分地发掘并利用各项经济信息，制定图书营销策略成为图书企业生存与发展的关键性问题。为了推动图书企业的稳固发展必须促使经济信息有效地应用于图书营销中，才能发挥出经济信息的重要作用，也才能推动图书企业持续稳固发展。

　　1经济信息在图书营销中应用的意义

　　1.1使图书企业营销决策更加科学合理

　　图书企业的生产以及营销决策过程也是经济信息以及市场信息的收集、整理、加工以及反馈的过程，也可以说企业决策水平是否科学合理与企业决策者所掌握的经济信息以及市场信息量的多少有着很直接的关系。如果企业的领导人员掌握的经济信息以及市场信息量越多，那么最终的决策就会越科学合理。反之，决策者掌握的信息量越少，最终决策就可能比较片面，因此也可以说经济信息在一定程度上促使图书企业的营销生产决策更加地合理。

　　1.2使图书企业经营管理能力得到提升

　　图书企业的营销活动是一个动态的过程。这一动态的过程主要是由信息流、商品流、财流以及物流等部分组成，图书企业对营销活动进行管理主要就是为了协调与控制这几项内容的有效进行，从而起到尽快提升经济效益的目的。而在整个活动过程中始终离不开经济信息，如果在整个活动中失去了经济信息的流通就会导致图书企业在经营管理工作中失去目标，因此科学合理地应用经济信息是企业在生产经营过程中的根本需要，只有获取足够的经济信息，才能够明确企业经营管理的目标，才能够有效地提升企业生产经营者的管理水平。

　　1.3使图书产品提升市场竞争力

　　图书营销现状与图书产品市场竞争力有很直接的关系，图书企业如果在生产之前收集经济信息以及市场信息就能够生产出符合市场需求的图书产品，并根据实际的市场需求状况组织开展营销活动，就能够满足市场的实际需要，从而促使图书产品能够实现自身的价值，树立起品牌效应，并逐步提高产品市场上的竞争力，最终能够创造出较好的经济以及社会效益。

　　2经济信息在图书营销中应用的困境

　　经济信息在图书营销中所起的作用已经引起图书企业高度重视，并已经开始逐步在图书营销过程中汇总经济信息，促使图书企业取得了较好的发展。但是由于经济信息在图书营销中的应用尚处于初始阶段，在实际的应用过程中遇到很多问题，主要有以下几个方面。

　　2.1没有对经济信息应用引起足够的重视

　　经济信息作为现代产业时代发展的产物，属于一种社会科学，然而经济信息在我国的应用相对较短，其理论研究层次还存在一定差距，因此经济信息的应用并没有引起企业的足够重视，尤其是图书企业，并没有认识到经济信息在图书销售中的重要作用，再加上图书企业受传统体制观念影响相对较大，依赖思想较为严重，导致图书企业各项改革相对滞后，影响了经济信息在图书销售中发挥出优势作用。也正是由于图书企业对经济信息重视度不够，而且企业生产决策受行政干预较大，这在一定程度上制约了经济信息在图书营销中的顺利应用。

　　2.2经济信息应用以及传播发展出现不平衡的情况

　　有些图书企业在图书的营销决策当中，注重收集经济信息以及市场信息，并把这些信息作为进行科学决策的主要依据，而有些企业并不会收集经济信息以及市场信息仅是凭自身的经验或者是主观意识进行决策，并不注重经济信息在图书销售中的应用，从而忽视了信息网络资源建设，图书企业在信息网络平台建设中的力度不大，无法顺畅地获取信息。不仅如此，图书企业由于缺乏相应的设备以及专业的人才等，在很大程度上制约了经济信息的应用效果，这主要是由于经济信息的应用发展不平衡，很多企业没有重视信息网络资源建设，因此在信息网络建设中的投入不足，无法对经济信息进行深层分析。在图书企业中不管是管理者还是销售人员的素质水平都不是很高，再加上缺乏信息专业技术相关人员，导致经济信息应用不能满足图书企业的实际发展需求。

　　3经济信息在图书营销中的应用策略

　　经济信息在图书营销中的应用具有非常重要的意义，不仅能够提升图书产品在市场竞争中的优势，而且能够使图书企业的营销水平以及产品竞争力有所提升，为了能够将经济信息更好地应用于图书营销可以从以下几个方面做起。

　　3.1健全现代企业制度

　　健全现代企业制度是图书企业在市场经济中发展的根本要求，也是图书企业更好地应用经济信息的必要保证，因此要做好以下几个环节：首先，政企要分离，目前我国图书企业政企不分的现象仍旧存在，导致企业不能够自主经营，即便是根据市场规律获取了经济信息，但是也无法依据这些信息制定合理的决策，因此必须要采取必要的手段，真正地使政企分离;其次，图书企业领导阶层要改变自身的观念，认识到经济信息在图书营销中应用的重要性，充分发挥出领导高层的决策作用，以市场为导向，根据图书企业的实际情况制定企业发展目标，并要完善相关的企业制度，逐步深入市场获取与挖掘各类信息，从而为图书企业领导高层的最终决策提供重要依据。

　　3.2以市场为导向构建图书营销体系

　　图书企业为了适应市场经济的发展变化，必须以市场为导向来构建图书营销体系，必须构建全面、系统且又迅速的网络体系以及反馈渠道，及时收集并研究市场经济信息，并以此为基础逐步改革图书企业的经营模式，使图书产品在市场竞争中占据优势。另外，图书企业要以市场为导向，逐步提升自身的产业意识。图书企业也属于国家经济的重要产业，因此其发展也需要根据市场经济规律，这就需要图书企业领导者要树立市场观念意识，深入市场根据读者的需求来推广图书产品，从而促使图书产品在营销中不仅能够获得良好的经济收益，而且又能获得良好的社会收益。

　　3.3提升图书企业经营管理队伍水平

　　图书企业要在逐渐激烈的市场竞争中取得生存与发展，就需要加大建设企业经营管理队伍的力度，只有高素质的企业经营管理者才能够掌握较为系统的现代管理知识，才能从市场发展变化的多种信息中提取最有利的信息，并根据这些信息做出科学合理的营销决策，因此图书企业要逐步加大经营管理队伍建设，逐步改革企业人事制度、绩效考核制度以及市场引入机制等，来招纳优秀的人才，逐步改善经营管理者的结构，同时要加大对经营管理者以及营销人员的培训，从而使他们能够关注市场竞争中更多的有利信息，从而占据市场竞争中的优势，促使图书企业的稳固发展。

　　4结论

　　图书企业掌握经济信息的多少决定了图书企业的营销决策是否合理，是否能够提升图书产品在市场上的竞争力，同时经济信息也在一定程度上使图书经营管理者的能力得到提升，因此经济信息在图书营销中的应用是非常有必要的，尤其是在图书企业面对如此激烈的市场竞争形势下，这就需要图书企业健全现代企业制度、以市场为导向构建图书营销体系并要不断提升企业内部经营管理者的水平，从而为经济信息应用于图书营销中创造必要的条件，促使图书产品在市场竞争中占据优势，获得经济效益与社会效益的提升，推动图书企业的健康发展。

　　作者：韩宝军 来源：中国市场 2016年31期