论我国区域会展经济的发展策略

摘　要：我国区域会展经济的发展刚刚起步，虽然取得了一定的成就，但跟发达国家相比，还存在很多的不足，我们应该结合地方经济发展的特点，积极开发会展经济资源，建立健全各种法规和管理体系，并积极培养和引进复合型的会展管理人才，促进区域会展经济的进一步发展。

关键词：区域；会展经济；发展
　　会展经济就是通过举办大型会议、展览活动，带来源源不断的商流、物流、人流、资金流、信息流，直接推动商贸、旅游业的发展，不断创造商机，吸引投资，进而拉动其它产业的发展，并形成个以会展活动为核心的经济群体。
　　在市场竞争日益激烈的情况下，企业都想寻找机会搜集市场信息、促进产品销售，而参加会展无疑是一个契机。一方面，企业通过参加会议和展览，可以及时、准确、低成本地获取各种有效的信息。然后，根据这些信息，实施恰当的市场营销组合策略。另一方面，企业在展览会上通过产品尤其是新产品展示，可以诱导甚至创造消费者的需求。在市场竞争日益激烈的情况下，企业都想寻找机会搜集市场信息、促进产品销售，而参加会展无疑是一个契机。一方面，企业通过参加会议和展览，可以及时、准确、低成本地获取各种有效的信息。然后，根据这些信息，实施恰当的市场营销组合策略。另一方面，企业在展览会上通过产品尤其是新产品展示，可以诱导甚至创造消费者的需求。
　　二十世纪八十年代以来，我国会展经济每年以平均20%的速度递增，中国会展业在各城市发展迅速，尤其以北京、上海、广州、大连、成都五大会展城市最为活跃，形成了“环渤海、长三角、珠三角、东北、中西部”五个会展经济产业带。环渤海会展经济带——以北京为中心，以天津、廊坊等城市为重点，其会展业发展早、规模大、数量多，专业化、国际化程度高，门类齐全，知名品牌展会集中，辐射广。长三角会展经济带——以上海为中心，以南京、杭州、宁波、苏州等城市为依托的会展产业带已经形成。该产业带起点高、政府支持力度大、规划布局合理、贸易色彩浓厚，受区位优势、产业结构影响大，发展潜力巨大。珠三角会展经济带——以广州为中心，以广交会为助推器，以深圳、珠海、厦门东莞等会展城市群，形成了国际化和现代化程度高、会展产业结构特色突出、会展地域及产业分布密集的会展经济带。东北会展经济带——以大连为中心，以沈阳、长春等城市为重点的会展经济带，依托东北工业基地的产业优势及东北亚的区位优势，形成了长春的汽博会、沈阳的制博会、大连的服装展等品牌展会。中西部会展经济带——以成都为中心，以重庆、西安等城市为重点的会展经济带，通过不断发展，现已形成了成都的西部国际博览会、重庆的高交会、西安的东西部洽谈会等品牌展会。
　　我国的区域会展经济虽然处在迅速发展的阶段，但由于起步较晚，与发达国家相比，还存在很大的差距。在场馆建设、经营模式、管理体系等方面都存在很多问题和不足，都需要我们在加强基础理论研究的基础上，进一步建立和完善会展经济的行业规范和管理体系，借鉴国外会展经济发展的经验，结合我国区域经济发展的特色和实际情况，进一步推动我国区域会展经济的发展。
一、 结合地方经济发展的特点，开发会展经济资源
　　会展经济的发展本身就具有区域性和地区特色。各个地区在发展本地会展经济的时候，也要充分考虑到自身的区域特点和优势，要量力而行，不能为了赶潮流，盲目投入大量的资金，造成资源的浪费。由于每个地区的情况不一样，会展经济资源的开发也不能遵循统一的模式。某一个地区或城市，在决定开发会展经济之前，一定要对本地的资源和基本情况进行比较全面的调研，选择符合自身条件和实际情况的发展模式。这样一方面能够节省资源和财力，另一方面还有利于区域特色会展经济的发展，与其他经济形式相辅相成，真正对区域经济的蓬勃发展起到积极的促进作用。
二、制定相应法规和管理规范，避免恶性竞争
　　地方政府在区域会展经济的发展中也扮演着重要的角色。政府部门的职责是要规范各种法规和管理制度，建立比较完善的市场监督和评估体系，为会展经济的发展做好有力的保障。作为政府职能部门，既不能对会展经济的发展大包大揽，阻碍市场调节对会展经济的作用，又不能放任自流，任其发展。应该制定一套合理的管理规范，对展会及展会公司的质量和资质进行评估和认证，避免恶性竞争，使会展行业规范化、市场化。
三、培养和引进复合型的会展管理人才
　　会展行业的发展同样需要大批人才，特别是区域会展经济的发展，受到地域的限制，人才的培养和引进就显得尤为重要。会展行业的管理工作有其特殊性和复杂性，需要大批高素质的复合型人才，不但要有较强的组织能力和管理水平，还要精通外语，并具备较好的沟通能力和协调能力。为了培养优秀的会展管理人员，我们可以把我们的人才送到国外去培训，可以让他们在国外的跨国公司工作一段时间，学习先进的管理理念，积累实践经验。有条件的话，还可以聘请一些高水平的国外会展管理精英来国内，对我们的员工进行培训，促进国内会展人才的培养。
　　小结：区域会展经济的发展，离不开全面的市场调研，也离不开政府的监管和支持，更离不开优秀人才的参与和管理。只有把握好本地区经济发展的总体方向，结合区域特色，充分开发会展经济资源，才有可能使会展经济这种经济模式与区域经济更好地结合起来，促进区域经济的快速发展。
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