中国葡萄酒行业的低碳绿色营销策略研究

摘　要：在低碳经济环境下，以绿色概念作为葡萄酒企业制定营销策略的指导思想是可行有效的，将绿色营销组合策略与传统的营销组合策略模式相结合，赋予产品、价格、分销渠道、促销等营销要素新内容，使低碳经济下的绿色营销理念自觉融入葡萄酒企业市场营销实践中，真正实现行业的可持续发展。

关键词：葡萄酒行业；低碳经济；绿色营销；营销策略
一、引言
　　低碳经济是以低能耗、低污染、低排放为基础的经济模式，实质是能源高效利用、清洁能源开发、追求绿色GDP，核心是能源技术和减排技术创新、产业结构和制度创新以及人类生存发展观念的根本性转变。在低碳经济环境下，营销界总结出了适合顺应时代发展的营销方式—绿色营销，即指企业以消除或减少其生产经营活动对地球生态环境的破坏为中心而展开的市场营销管理过程，把“无废无污”、“无不良成份”及“无副作用”贯串于整个营销活动之中，向社会大众推销绿色产品，树立企业的良好形象. 经济研究导刊, 2010 (15) :195-196.