后奥运时代体育产业的发展

摘　要：随着北京奥运会的结束，越来越多的人认为：奥运会的举办给中国的体育产业的发展带来了一次重大的战略机遇。现代奥运作为国际最大赛事，不仅是体育赛场，也是企业营销的决赛场。2008年北京奥运会的筹办为我国的体育产业的发展带来了一个广阔的前景。由于我国竞技体育一直在举国体制下发展，所以在某种程度上将会遏制体育市场进展和体育无形资产有效开发。北京奥运能成为中国体育产业的春天吗?体育产业的相关企业要注意风险与机遇并存。

关键词：体育产业 奥运
一、体育产业与奥运经济
　　奥运经济主要是指在奥林匹克精神的指导下，以城市发展战略与远景规划作为基础，结合奥林匹克运动会的设施与配套工程建设、奥运无形资产的经营、奥运广告活动等为支撑点而引发的所有经济活动及效益的总称。
　　“体育产业”是一个新的概念，是指围绕体育或由体育引出的一系列经济活动，是一种利用体育自身功能及辐射作用创造价值的产业，是为社会提供体育产品的经济活动的集合。我国体育产业可以分为三个层次：第一层次系体育的主体产业，也就是发挥体育自身经济功能与价值的体育经济活动的内容，比如，对体育竞赛中表演、健身、娱乐等方面的经营管理。第二层次系体育相关产业，也就是指为体育活动提供服务的各经济活动部门，比如体育器械与体育用品的生产经营等。第三层次系体育外围产业，也就是体育部门所开展的旨在补助体育事业发展的各产业活动。
二、 奥运经济与体育产业互动原理
1.奥运会加速体育产业化进程
　　奥运会是当今世界上最具国际化的盛会，承办国的政府、组织和企业要与多个国际组织和众多跨国公司进行业务往来和商业谈判。从申办到实际运作的全过程都必须按照国际惯例来操作，即以信用为基础，以契约管理为手段，进行商业化运作。这样的操作要求举办国政府、组织和企业调整与市场经济不相适应的管理和运作方式，从而为我国体育真正走市场化道路，采用国际上通行的市场运作模式提供了良好的外部环境。
2. 体育产业化解决“奥运泡沫”问题
　　奥运会4年才一次，很多场馆在相当长的时间里利用率低，大量场馆的闲置，占用了大批资金，浪费了大量的资源。尤其，以直接投资为主要特征的奥运经济对经济的推动作用越大，在奥运投资周期结束后，对主办城市和主办国的经济带来的冲击就越大。这一特性在国外被称作“低谷效应”，上届奥运会东道主悉尼，现在就处于“低谷效应”的压力之中。解决问题的根本办法就是体育产业化。通过战略规划，周密实施，既要避免奥运经济过热，防止出现“奥运泡沫”，也应通过先期预防和后期预防，把“低谷效应”的负面影响降到最低限度。
三、特殊时期中国后奥运时期体育产业面临的瓶颈
　　2008年,北京举办奥运会,将全世界人民的眼光焦点在奥运期间对准中国,北京奥运会取得的成功使国人受到巨大鼓舞,并为世界奥运会书写了新的历史。奥运会后,恰逢由美国次贷危机引发的金融危机全面爆发,并迅速向欧洲和全球蔓延,并演变成世界性的金融危机,金融危机不可避免地会传到我国，金融危机产生的一系列的连锁反应，波及到中国体育产业。
1.金融危机减少体育产业的投资资本
　　在波及全球的金融危机下，体育不可避免会受到市场低迷的影响。在北京奥运会之后，国际上的赞助商将明显减少对中国体育产业的投入，而在大环境的影响下，国内投资者对于体育产业的投资热情也将进一步下降。在国内制度方面，由于我国体育产业起步较晚，制度的不健全对体育市场的良性运动、产业资产和投资回报以及企业的竞争力产生了严重的制约，从而也影响了其他行业甚至国际资本向我国体育产业的进入。
2.金融危机减少体育消费的支出
　　在市场经济主导整个经济体制的大环境里，我国的体育产业经营机制受制于相应配套的政策、法规。体育的福利性质也是制约体育产业发展的重要因素。当前我国民对健康的需求还是建立在政府的无偿投入上的，缺乏自觉的健身消费意识，甚至远不如其他娱乐消费意识。金融危机下，人们节省生活开支，体育健身消费自然会受到很大的影响。
3.金融危机减少体育产品和体育市场
　　尽管我国是世界上最大的体育用品加工国，也是独立生产体育用品种类最多的国家，但符合国际质量标准的产品却很少，其中能为大型赛事所用的就更少。而体育赛事也随着赞助商的减少而受到很大的影响，尤其是那些竞技水平不高，竞技性、观赏性不强，赛制尚不合理的运动项目其比赛的观众人数将会进一步下降，从而直接影响这些运动项目的经营与发展。目前我国的体育产品生产企业大多属于中小企业，生产集中度低、资本运作差、生产规模小，其规模经济水平与国际水平相比有很大的差距。全球体育用品销售中85%属于品牌产品，而我国大多数体育用品却主要依靠来料加工，或是品牌生产，以大量廉价劳动力赚取为数不多的加工费。一些大型的体育产品公司，如耐克、阿迪达斯等已占据了我国中高档体育用品的大部分市场。喊出“一切皆有可能”口号的李宁竞争不过耐克等外国品牌，中国体育用品就无法摆脱贴牌生产的尴尬境地。
4.体育产业财政融资渠道狭窄，方式单一
　　由财政部门管理的投融资运作资金基本上是依靠财政预算的转化资金，主要包括历年积存的各项财政周转金、预算外资金专户存储的沉淀部分。缺乏市场化融资手段，不能适应市场化改革的深入，适时拓展体育产业风险投资、体育产业投资基金等体育产业资本市场融资渠道。我国各体育行业由于其自身盈利能力差、信用等级低，缺乏稳定的可预期的现金流，商业银行往往将其视为高风险客户。另一方面，国有商业银行在亚洲金融危机以后，都加强了对贷款的风险管理，压缩了风险资产的比重，普遍实行信贷责任终身制和追究制，使得银行不敢贸然对属于高风险对象的体育企业给予贷款。
四、后奥运时期我国体育产业的契机
　　随着奥运会的顺利开展，各种新型体育项目的不断涌现，我们可以看到体育的国际竞争日趋激烈、社会功能在不断增强，并且使人朝着身心和谐的方向发展。举国体制目前也因北京举办奥运得到强化。如何利用好举国体制这一把双刃剑并非易事。我们也应当意识到机遇与风险并存。要想发展好的体育产业，就要珍惜商机，准确而有效地进行市场分析和定位，有的放矢地参与竞争，同社会经济环境的变化相适应，更要重视现代媒 介手段、要有创意。北京奥运会的申办成功，这将为整个中国体育产业的迅速发展提供一个良好的机会。北京奥运巨额的体育设备采购投资和它对全民体育意识的提高使得整个体育产业部门，不论是体育用品产业、体育劳务产业还是信息产业，都会得到数量无限的商机，也为许多企业构建了一个市场推广平台，为我国的体育营销带来一个广阔的前景。我国的企业要珍惜此次商机，将古老的奥林匹克精神和现代营销观念结合起来，以体育精神锻造知名品牌，树立企业形象，为特色而成功的体育营销奠定基础。
1.彩票业的突飞猛进
　　体育彩票是中国体育产业的组成部分，作为一种产业，体彩业也需要建立一整套庞大、复杂、有序的运营系统，在保证体彩业赢利的同时，能长期、稳定地发展下去。现我国体彩业具有公益性、公共性、群众性和娱乐性有机统一的特征。公益性是我国体育彩票业的核心。在这个时期正是国民消费结构发生重大转变的时期，是体育消费快速增长的阶段。中国体育彩票业从组织化、商业化迈向产业化已初见端倪。体育彩票的产业化体系已经不再局限于政府经营体彩这一具体的领域，而是一种理念、一项制度、一个系统、一张囊括整个社会及其市场的网络。彩票业“以强化管理为手段，以营销宣传为引导，注重占据市场份额，努力提升市场销售量”，应在北京奥运会举办前后，或后奥运时代，紧紧抓住这一机遇，创业创新、再上新台阶，为打造高速增长的体育产业做出应有的贡献。
2.体育休闲产业的新亮点
　　从资源环境效益角度看，休闲体育产业是能源消耗低、环境污染少的可持续发展产业。大力发展休闲体育产业是转变我国体育产业发展方式的需求，拉动体经济增长，实现后奥运时代我国经济可持续发展的需求。随着我国法定假日的调整，休闲时间的增多，人们将会越来越多的把目光投向休闲体育产业，休闲体育产业将是拉动内需，启动消费的一种新的体育产业现象，它将成为后奥运时代拉动我国体育经济增长乃至国民经济发展的一个新的增长点。
3.奥运风激发旅游潮
　　按照国际奥运旅游的一般规律，主办国的普通游客量将在奥运会后达到峰值水平，后奥运时代，特别对我国体育旅游的拉动效应至少会持续5年至10年。后奥运时代我国入境体育旅游市场将出现大幅增长.入境体育旅游效应将辐射到全国各地;而且随着全民健身计划的实施和人民身心健康意识的提高，人们已从静态的观赏者转变为积极的参与者。旅游产业的增长还能激发消费，拉动内需。借北京奥运成功之风，扬体育旅游产业巨帆，大力发展体育旅游产业，使体育旅游产业成为我国后奥运体育经济发展的一个新的增长点，有力地推动我国后奥运时代经济又好又快向前发展。
五、后奥运时期体育产业发展的合理化建议
1.赛后场馆的合理化利用
　　据调查，我国奥运会新建和已建的所有场馆从建成之日起就存在亏损现象，收入根本无法与日常维修和维护持平。因而，总结和借鉴以往经验教训，最大限度地利用赛后体育场馆等设施，通过举办民间俱乐部、开展社区体育等形式向公众开放，或者通过申办世界杯及各专项体育比赛等大型赛事，增加这些设施的利用率，使其产生更大的经济效益，以促进我国体育健身娱乐市场和竞赛表演市场的发展。
2.防止奥运泡沫经济的发生
　　借助举办奥运会之机，大力发展奥运经济，推动旅游业、服务行业以及城市交通等上一个台阶是明智之举。但过度炒作易造成奥运泡沫经济。因此，对北京奥运经济的期待要保持适度的谨慎，通过战略规划，周密实施，进行先期预防和后期预防，避免奥运经济过热，防止一味的追求大型化，比如场地越建越大、运动馆越修越高档、投资量也随之巨增的现象，防止出现奥运经济泡沫。从整体上影响我国居民体育消费的增长，尤其对体育服务产品来说，难以形成排浪式的、成规模的消费需求。

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