本溪旅游纪念品的开发

摘　要：近年来本溪旅游业发展迅速，但旅游纪念品的开发却相对滞后，从而减少了很大一部分的旅游收入。本文对本溪市旅游纪念品的现状、开发等进行了深刻的分析，试从旅游纪念品的特色开发、市场定位、提高思想等方面，找出一条大力开发本溪市旅游纪念品的有效途径。

关键词： 本溪；旅游；纪念品；开发
　　旅游纪念品，是旅游者在旅游地购买的具有一定审美价值，实用价值，体现旅游地民俗文化特色和富有纪念性意义的特殊旅游商品。旅游纪念品在旅游业中有着十分重要地位，它不但是旅游业收入的重要来源之一，对旅游景点的宣传也起着十分重要的作用。山城本溪是全国著名的重工业城市，矿藏丰富，被誉为“地质博物馆”，依据当地实际对旅游纪念品进行开发，是拉动本溪旅游业经济增长的重要途径。
　　一、本溪旅游纪念品发展现状及存在问题
　　近年来，随着本溪旅游业的发展，本溪的旅游纪念品发展日趋规模化。但横向对比，仍存在问题：旅游纪念品收入占旅游收入的比重不大，并且成为本溪旅游业发展中的一个滞后因素，其开发、研制、销售等方面均存在许多问题，影响了本溪旅游业的整体发展。
　　（一）轻视旅游纪念品发展的落后观念
　　在整体观念上，本溪旅游业开发过于注重旅游景区的开发建设，而轻视了旅游纪念品的开发。行业普遍认为建设风景区，游客就会来看、来游、来吃、来住，旅游就会发展，再加上投资成本相对较低，收益高，资本回收期也比较短，有利于企业发展，而纪念品的开发难度大、资本回收的风险大，且产权保护难。由于此种观念长期根存于本溪旅游发展企业之中，自然让本溪旅游纪念品的开发受到“冷遇”，也致使本溪旅游纪念品开发的相对滞后。
　　（二）产品缺乏特色和规模
　　本溪旅游纪念品的生产企业没有形成产业化的经营规模，缺乏支撑性的企业力量。旅游纪念品的生产、销售大多属于个体经营，技术与资金不足，设计包装简陋，产品更新换代缓慢。比如说本溪的枫叶，一年一度的本溪国际枫叶节享誉中外，对本溪的旅游业也有一定的拉动作用，但是相对的以枫叶为主题的旅游纪念品却少之又少，有的也就是很简易的用卡膜压制一两个枫叶而成的“本溪一游”。
　　（三）市场营销方面的问题
　　本溪旅游纪念品市场缺乏高效的发展机制，市场主体发展不够完善。生产、供应、销售各自为政，导致市场信息无法准确、快速、有效的进行流通和反馈，生产不能根据市场变化来及时调整。此外，由于规模小、资金不足，无法进行大型的宣传和促销活动，不能扩大旅游者对纪念品的认知和感知。这种零散的个体经营，难以形成一定的规模，开展灵活、深入地营销活动。
　　二、本溪旅游纪念品的开发策略　
　　本溪自然旅游资源的开发率最高，而人文活动类、旅游商品类和建筑类资源开发率普遍偏低，其中尤以旅游商品类资源开发率最低。本溪市目前缺乏具有本溪特色的旅游产品，这就需要有关部门从各个方面引导、扶持、推荐一些适合本溪市群众制作的旅游纪念品。
　　（一） 开发有自己特色的旅游纪念品
　　本溪拥有生铁铸造成型的技术和经验，将本溪优质的人参铁铸造成为精美的元宝、砝码、心型等块状体，铸刻祝福话语，推向市内外旅游景区景点和旅游商品经销网点，将给本溪开辟一个独具特色的旅游商品新品种，拉动当地铸铁旅游纪念品的开发，扩大旅游商品业务。本溪的人参铁已经生产百年，二者的结合，将奏响拥有本溪特色和时代特征的、激越昂扬的市场经济交响曲，为本溪的钢铁深加工产业，开辟一片新的天地。
　　（二）促进社会共识，培育商旅结合思想
　　旅游商品销售收入占旅游业总体收入份额的高低，是衡量旅游业发展状况的重要标准之一。要促进本溪旅游纪念品市场的发展，就一定要解放思想，转变观念，充分认识商旅结合的战略意义。在旅游纪念品的开发中，企业是中心环节，政府要通过一定的政策来鼓励社会企业开发旅游纪念品，增强其开发活力，利用新闻媒体，为旅游纪念品的发展创造良好的政策和社会环境。　　
　　（三）以消费者为中心，提高产品附加值　　
　　要改变本溪某些旅游纪念品开发不成功或市场销售乏力的现象，就需以消费者为中心，加强对旅游消费市场的深入分析和研究，生产消费者需要的产品。要注重旅游消费者的特殊需求，旅游纪念品的设计应该注重精致，注重将实用性、艺术性、独特性、宣传性、携带方便性有机结合。此外，精美的包装也是必不可少的，它既可以满足旅游者的审美要求，还可以提高商品的档次，增加商品的附加值，便于游客收藏或向亲友展示、馈赠。　　
　　（四）明确市场定位、确保发展规模　　
　　市场定位决定着开发产品的具体内容和档次规模，准确、良好的市场定位有助于开发出畅销的旅游纪念品。在本溪旅游纪念品的开发中，可依照消费群体的特点进行市场细分，认真分析和掌握各类旅游者的偏好，正确进行市场定位、商品定位和价格定位。此外，中档价位的旅游纪念品是本溪旅游纪念品市场的薄弱环节，务必确保质量。　　
　　（五）设立专门机构，促进旅游纪念品发展　　
　　设立专门机构，促进旅游纪念品发展，具体可以从以下几个方面着手:（1）设立专门的旅游纪念品生产基地。立足于现有的经营与生产厂家，带动附近的乡镇企业生产。（2）建议成立“本溪市旅游商品开发协会”或“本溪市旅游商品科技开发基金会”。由主管部门牵头，相关综合部门配合，共同成立专门的协会或基金会，扶持旅游纪念品的开发和生产。（3）设立专门的旅游纪念品开发研究机构，使纪念品开发上升为系统的开发模式，在对旅游纪念品的开发进行科学论证与合理引导的同时加大纪念品的科技投入 ，提高同业进入门槛，减少模仿、抄袭。
　　本溪拥有如此丰富的旅游资源，也有十分便利的纪念品开发条件，只要我们同心协力，坚持加大对旅游纪念品的开发、销售的力度，制作出属于特色的旅游纪念品，让本溪逐步走向世界的舞台。

参考文献
[1]梁明珠.中国旅游地理[M].广东旅游出版社.2005
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