浅谈农村广播与农村经济发展

摘　要：农村广播以其普及性、收听便利、快速的传播速度而在农村经济的发展中起着不可替代的作用。本文从农村广播的重要性、存在的问题入手，探讨农村广播新的发展思路，使其能切实地为“三农”服务。

关键词：农村广播；农村经济；发展
　　党的十七大报告指出，构建和谐文化，必须重视城乡、区域文化协调发展， 着力丰富农村和偏远地区的精神文化生活。农村广播作为最重要的大众传播媒介、宣传阵地、信息渠道和娱乐载体，它在推进社会主义新农村建设和进一步加强农村文化建设的方面起着重要的作用。本文从农村广播的重要性、存在的问题入手，探讨农村广播新的发展思路，使其能切实地为“三农”服务。
　　一、农村广播对农村经济发展的重要作用
　　1、农村广播是建设新农村的重要工具
　　以广西某镇为例，早上6时开播，放开始曲，节目预告；6：30转播中央人民广播电台 《新闻和报纸摘要》；中午12时转播 《广西新闻》； 晚上18时 《新闻摘要》等……这便于日出而作的农民及时了解掌握了国内外时政要闻等。农村广播还是基层干部的工作助手，当今广播在基层广泛普及，基层干部借助广播向村民宣传政策法令、发布重大决策，下达各项通知，作群众思想工作，确实省了不少力，少跑许多路，随着时代的进步，广播充当“党委的嘴、干部的腿”的喉舌和纽带作用，村里的计划生育工作、一些招工致富信息、农作时节的注意事项等， 通过广播让镇村干部的工作快捷轻松了许多。也正是这样，农村广播成为传达党和政府声音、稳定广大农村地区的人心所向的重要工具，从而保证发展农村的经济效益的同时，也发展农村的社会效益。
　　2、农村广播所提供的及时信息促进农村、农业、农民的发展
　　如今是市场经济，信息的及时性决定了农业的发展速度。准确而及时的信息对农民安排产前、产中、产后的工作有着非常重要的作用。在广播中如果及时报道出农产品的供求信息，农民就可以根据广播所提供的信息安排自家的生产，而不至于跟风生产供大于求的作物，导致血本无归。所以，农业的信息化过程的推动，农村广播扮演着不可或缺的角色。一方面，广播中所提供的市场和科技信息可以将农民的生产成本降低；另一方面，广播的宣传作用也可以为农村的无公害特色产品树立形象，提高产品的知名度和信誉度，从而打开农产品进入市场的大门。如2001年6月，容县某乡以为普通的农民从广播中听到果园鸡的销路不错，于是在自家的果园内养殖了一批，一年下来赚了几万元，一下就从贫困户变成了远近闻名的万元户。又如沙田县的农民多年都只习惯于种植常见的蔬菜，在收听了农村广播中的《生财有道》这系列节目之后，他们跟着调整自家的产品结构，改种了樱桃番茄、四会柑等新品种，每年多赚了好几万元。
　　3、通过农村广播加大对农副产品的宣传力度，从而树立农产品的形象
　　在2009年冬季，由于北方天气寒冷，道路冰封，导致南宁周边地区的香蕉出现滞销的现象，当时各大广播联合制作了一期《满树飘果香 不见来客商——百万公斤香蕉待售》的节目，经过广播宣传之后，政府了解到蕉农的困境，发动了“爱心香蕉”的活动，同时甘肃、贵州等地的果商也纷纷打来电话，短短两个星期的时间香蕉的销售问题就得到了很好的解决，价格也上涨了不少。广西贺州富川瑶族自治县生产脐橙，但是由于地处偏远，种植脐橙的经济效益一直不是很理想，后来通过广播的宣传，提高了富川脐橙的知名度，价格也是年年上涨，每户果农每年的人均收入是也节节攀升。
　　二、现今农村广播存在的问题
　　目前我区农村广播总体还处于较低水平，与党中央提出的建设社会主义新农村的总体目标、与农村经济社会协调发展的要求、与农民群众日益增长的精神文化需求还有很大的差距。但是制约农村广播发展的因素是多方面的， 除了电视、 网络等媒体的冲击外，主要存在以下问题：
　　1、农村广播事业如今发展空间越来越小，影响力下降
　　以武宣县为例，武宣县是广西的一个农业大县，坐落于广西的中部，是广西的一个重要交通枢纽。面积有1739平方公里，全县人口有42万。在2004年成为广西村村通广播的先进县典型。广播曾对该县经济的发展起着重要的作用，拥有近十个自创的栏目，再加上转播的中央台和一些地方台的节目，全天广播的时间近8个小时，“利用自治区光缆干线纵跨武宣县7个乡镇共73公里的优势，在各乡镇所在地和沿途大的村庄共开口17个，解决209国道沿线的覆盖；租用联通电杆架设光缆干线约55公里，传输县城通过精选后往光缆输送的26个广播节目，覆盖全县各乡镇所在地和50％左右的村屯人口。”①但是随着电视的普及，广播在武宣县的发展空间越来越小，影响力明显下降。根据调查显示，这种现象在全国都具有普遍性。
　　2、村村通广播的任务重，但是人力、物力的投入不足，基础设施薄弱
　　正如前面所述，我国人口多，面积广，而且很多村子都是在大山里面，村村通广播的任务很重，还有很多农民连什么是广播都还不知道。加上农村广播的自创收入低，政府机关投入的人力、物力都不足，因此农村广播的设施简陋、老化，缺少专业技术人员等问题普遍存在。这就导致了农民对广播有很大的需求，但是农村广播却存在套数少、信号弱、节目少，极大影响了农村广播的发展。
　　三、寻求农村广播新的发展思路，办活农村广播
　　在电视、报纸和快速发展的网络媒体的挤压下，广播电台尤其是直接面向农村的县级广播电台，生存空间日渐狭小。听众不断流失、经济效益下滑、发展举步维艰。县级广播电台要办精、办活农村广播节目，就必须按照贴近实际、贴近生活、贴近群众的要求，明确责任，准确定位，把科学知识、文化精品通过电波传递给广大农民，切实为“三农”服务，求得最佳社会效益和经济效益。具体思路有以下几点：
　　1、政府应加大对农村广播的投资力度，确保农村广播建设经费的专款专用
　　在2000年，以容县所创立的农村广播模式得到了政府的大力支持, 因此在那个时期农村广播得以飞速发展。实践证明，各级政府从意识、技术、资金上对农村广播的大力扶持是发展农村广播的根本。地方党政领导和决策者们，要及时纠正重电视轻广播、重经济效益轻社会效益等认识上的偏差，重视农村广播的恢复和发展，更多的看重广播的社会效益，不断地给予资金投入和政策 支持, 使“村村通”真正名副其实，使广大农民真正受益,推动农村经济和社会全面发展，加速全面建设小康社会目标的早日实现。我们的思维不能仅仅固定在农村广播到底能否带来经济效益，而应将眼光放在农村地区未来的发展之路上，发展农村广播，意义深远，惠及子孙后代,其社会意义和价值是无法衡量的。因此可利用当前中央大力发展“村村通 ”工程的大好时机发展农村广播,在资金投入上保障农村广播的设备和人才需求, 由懂行的专家学者牵头，成立专门发展农村广播机构；在技术上利用广播电视并缆技术或“三网融合”提高农村广播的混合覆盖率。
　　2、改进农村广播的节目结构
　　农村广播要寻求新的发展，就要寻得市场的发展空间，扩大自身的影响力。找准自己的听众定位、特点、创新节目设计，从而争取得更多的农民大众成为自己的忠实听众。
　　所谓的农村广播，服务的主体必然就是广大的农民群众，所以，广播节目的创设一定要合农民的“口味”，适应农民的需求。坚持“为农呐喊是责、为农分忧是喜、为农吃苦是乐、助农发财是福”的理念，用朴素的感情和饱满的热情关心“三农”、关注“三农”、宣传“三农”、服务“三农”。首先是加大新闻的传播，疏通农民的信息通道。新闻可以使短新闻，也可以是新闻专题，这样既保证了新闻的“面”，也保证了新闻的深度。如广西某县在早晨黄金时段播出的比如在中午黄金时段播出的“三农”政策解读类栏目——《“三农”今日谈》，紧盯国家、本省出台的各项对农政策，及时向农民听众发布和解读，起到了上情下达、解疑释惑的作用。通过主持人或者权威嘉宾的讲解，使条文化的涉农政策通俗易懂、生动起来，帮助农民把握政策要点、诠释政策难点，真正让农民听众理解和消化，使其真正弄懂中央的精神，鼓舞其积极主动参与社会主义新农村建设的热情和创造力。
　　其次，要突出农村广播在构建和谐农村的舆论作用。农村广播是村民自治、 净化民风、提高村民素质、构建和谐农村、建设社会主义精神文明的有力工具。也只有成功构建起和谐农村后，经济才能更快更好地发展。为了让农民更好地接受，可以采用农民通讯员的稿件和录音报道，这样可以让更多的农民参与广播，让他们用自己的声音解读“三农”。在新闻中还要扩大民生新闻的板块。如新农保制度的问题，农村小额贷款。。 如某村婆媳不和、媳妇虐待公婆，村广播将这事例一播出，立即让媳妇感到脸红惭愧，主动上广播站认错。当地群众诙谐地说：“肉嘴巴磨破了皮，不如铁嘴巴哇一句”。
　　3、加大对农业的服务力度
　　如今国家大力实施村村通的工程和构建城乡有线电视网的工程，农村广播、电视的覆盖率也迅速提高。但是怎么才能让农民在众多的频道、频率中选择收听农村广播，让他们对农村广播产生情有独钟的感情呢？答案就在于农村广播要切实面向基层、面向农村、面向农民。特别是在农村广播的宣传报道上要贴近农民的实际，讲求实在，追求实效。尽量做到想农民之所想，急农民之所急，写农民之所需，播农民之所盼，把政策送到农民心坎上，把技术送到农民手中，把信息传到农民耳里，把致富路铺到农民脚下，为广大农民及时提供农业生产上新的致富信息、新的农业知识，农民在生产生活中遇到什么新问题、新情况，电台要及时给予解疑释惑，或者为他们牵线搭桥，帮助他们克服生产、生活中的困难。
　　3、打造精品栏目，增强农村广播节目的凝聚力
　　听众是广播的上帝，留住听众就留住了广播的生存空间。事实证明，农村广播节目要想在夹缝中求生存、谋发展，就必须打造一批精品名以此实现“为耳朵办广播、为眼睛办广播、为心灵办广播”的目标，不断增强凝聚力，提高收听率。例如，容县广播电台开办的《天天“3·15”》曾进行了一些有益的尝试。该栏目针对近年来假冒伪劣农资坑农事件时有发生的实际，联合工商、农业、司法等部门，通过设立新闻热线，建立新闻信息分捡机制，对每一件听众来信、来电，都及时分类处理，该答复的迅速予以答复；需要深入调查的，就联合工商、农业部门深入进行调查，最后由司法部门拿出处理意见，让每位受委屈的农民，有地方伸冤、有地方解决问题。该栏目自开设以来使得农村广播的凝聚力大大增强，收听率也不断攀升。只要我们能够按照“三贴近”的要求，坚持面向农村、面向农业、面向农民，我们的农村广播节目，就一定能找到与听众之间最佳的“交流点”、“接近点”。不断提高农村广播节目的收听率，从而赢得社会效益和经济效益的双丰收。
　　四、结束语
　　综上所述，农村广播在促进农村经济的发展上面有着重要的作用。在新的社会形势下探索出农村广播新的发展思路是每位新闻人都应该有的责任。
参考文献：
[1] 方晓红.大众传媒与农村[M].北京:中华书局，2002.
[2] 吴信训等.中国东西部传媒经济研究[M].上海:上海大学出版社，2004.
[3] 陈锡文.试析新阶段的农业、农村和农民问题[J].宏观经济研究，2001,(11).