山东海洋文艺资源的产业化开发

摘　要：海洋文艺资源是具有开发价值和潜力的产业资源类型，产业化的趋势早已在市场中初见端倪，并通过海洋文艺产业基地的建设而加快发展。山东海洋文艺资源的产业开发从整体看仍处于起步、探索和培育的初级阶段，产业化程度十分有限。技艺传承青黄不接、人才流失、市场规模小、品牌欠缺等问题十分突出。因此，应通过成熟的产业化运作，加快要素市场建设，实施人才战略、品牌战略四个方面着手提高资源的转化能力，推进海洋文艺资源的产业化进程。

关键词：海洋文化；海洋文艺资源 ；文化产业；海洋文艺产业
　　海洋文学与艺术，是海洋文化中最重要的文化支脉，在海洋文化漫长的发展历程中，不断延续着自身的文化图像，并由此形成了丰富的海洋文化产业资源。无论是山东沿海人民口口相传的神话传说，还是作为民俗事项的文艺表演，与生产相关的渔民号子，都是具有开发价值和潜力的海洋文艺产业资源。在市场经济的条件下，海洋文学艺术资源的产业化开发是其必然选择。
　　一、山东海洋文艺产业化开发的实践成果
　　客观的说山东海洋文艺产业远没有海洋文化产业的其他类别发展迅速，但是也取得了一定的发展成果。
　　一是海洋文艺产业化实践初见成效。通过市场来展现山东海洋文化的特色，集歌舞、杂技等多种表演形式与一体，全景展现威海海洋文化的大型情景剧《梦海》的成功实践给了产业化运作很大的启示。《梦海》自从2005年全面的推出市场以来，在全省重要城市以及国外国家和地区进行了演出，不仅取得了巨大的经济效益，更已经成为了威海市的城市名片。它的成功一方面是源于深厚的海洋文化内涵，独特的艺术审美价值，更是其适应市场需求的创新机制和市场营销机制的成功。
　　二是通过市场开发来促进海洋文艺产业资源的传承和保护。山东有很多极具文化价值和历史价值的海洋文化产业资源面临消逝的问题。这一状况通过市场化的方式已经有所改观。比如“日照岚山渔民号子” 是渔民在海上撒网捕鱼过程中统一劳作的劳动号子，是传承下来的重要的具有地域文化特色的海洋文艺资源，已经被山东省列为第一批非物质文化遗产名录，但遗憾的是长期以来传唱范围仅限于渔民和沿海地区，几近失传。近年来岚山渔民组建了“岚山号子表演团队”，并把岚山号子搬上了各类的舞台和晚会上，不仅以其铿锵粗犷的曲调和原汁原味的原生态风格而激发了消费者的消费热情，更重要的是打开了该资源保护和传承的新局面。此外还有胶东秧歌、日照渔鼓、寿光的闹海等优秀的传统海洋文艺资源也通过产业开发这个途径，重新焕发了活力。
　　三是海洋文艺产业基地建设曙光初现。文化产业的集群发展，具有十分明显的集聚效应和产业拉动效应。像中关村创意产业先导基地、中国（怀柔）影视基地等都是初具规模的文化产业集聚区。目前山东海洋文艺产业的首个基地——潍坊滨海国际影城于2009年10月31日正式揭牌。该基地以影视娱乐为主要内容，并以此带动影视品牌引进、影视服务、影视旅游、院线影城、音像发行和影视制作为主要特色的庞大的影视产业链条。另外，与大芬油画村齐名的青岛达尼画家村也是重要的海洋文艺产业基地。该村位于青岛市胶南区，是国家级“文化产业示范基地”，被誉为中国江北第一画村，主要从事油画、丙烯画、水粉画的临摹和创作，产品全部出口欧美，享有较高的声誉。2005年，出口油画作品2.5万幅，创汇280万美元。
　　二、海洋文艺资源开发存在的问题及原因
　　尽管山东的海洋文艺资源的产业开发已经逐步摆脱了萧条冷落的局面，但是从整体看仍处于起步、探索和培育的初级阶段，产业化程度十分有限。技艺传承青黄不接、人才流失、市场规模小、品牌欠缺等问题十分突出。
　　1、产业发展很不充分，总量和规模偏小。虽然山东省活跃的海洋文艺演出队伍有很多，尤其是在沿海农村市场的演出队伍，但他们多是“庄户演出”队或者是临时搭起的草台班子，还不能进行规范和成熟地市场运作。具体到海洋美术产业、传统工艺品制作产业，则大都是家庭小作坊式生产，不仅集约化程度不高，生产经营还相当分散，不具备规模化的条件。这都是导致海洋文艺产业总量和规模偏小的关键所在。
　　2、资源丰富与产业转化能力不足之间存在矛盾。山东省海洋文艺资源品种丰富，内容繁多，是山东海洋文艺产业的优势所在。但是山东省在将大批的资源转化为海洋文艺产品的能力还远不能适应产业化的要求。舟山渔民画和日照渔民画的市场化水平的鲜明对比就是一个例子。提到渔民画，人们首先想到的就是舟山的渔民画。一方面是因为舟山的渔民画造型夸张、想象丰富，具有有明显地域特色的绘画风格，多次在省级、全国及国外展览上展出并获奖。另一方面在于舟山渔民化的产业化水平较高。舟山的渔民画不仅有专业的创作团队还有专门的渔民画公司，与渔民画家签约收购渔民画，还有“海边画廊”，专门销售渔民画的作品[1](p1123)。舟山渔民画已经成为了独具特色的装饰品和艺术品占据了海洋文化艺术市场。另外，舟山市政府通过举办“舟山渔民画艺术节”不短扩大渔民画影响，创造渔民画的知名品牌。相较之下，日照的渔民画仍处于有价无市的状态，市场开发明显不足。日照市是中国三大农民画乡之一，于1988年被国家文化部首批命名为“中国现代民间绘画画乡”。作为山东地区仅有的农民画画种，制作的农民画作品单一，产业收入每年只有几十万元，而且长期从事农民画创作的作者从上世纪的500多人逐渐减少，如今只有少数几个村子的几十人，与舟山的渔民画的发展有着天壤之别。这种情况是与其资源文化价值和产业价值不符和，但却反映出山东海洋艺术产品的市场开发和营销能力严重缺乏的现状。
　　三、发展思路与对策
　　这些产业层面的问题不能单靠政府输血式的扶持来解决，其根本在于提升资源的产业转化能力。
　　首先，要用产业化的运营思路来盘活海洋文艺产业资源。海洋文学与艺术产业要成为名副其实的产业，不仅要有产业化的眼光，更要按照产业化的运作规律来对海洋文艺产业资源进行开发，使这些一度远离人们视野的资源成为文化消费市场的重要产品而重新焕发生机。作为一个薄弱的产业，要加强与其他产业的结合，大力培育和发展文化内涵丰富，市场前景广阔的海洋文艺产品。例如海洋文学类的产业资源就可以通过纸质、电视、影视、动漫 等产业来进行开发，不仅提高了海洋文学产品的制作、包装、传播等方面的科技含量，更可以突破地域、媒介的传播界限，实现海洋文学产业的跨越性发展。另外，海洋文艺产业资源的开发尤其需要防止海洋文艺产品的纯市场化、商业化倾向。海洋文艺的产业化要在保有海洋文艺产业资源艺术特色、文化特色的前提下，将这种特色延续并更鲜明的融进海洋文艺产品的开发中。
　　其次，加快海洋文艺产业要素市场建设。海洋文艺要素市场与一般的海洋文化市场不同，它是为了文艺市场进行专业化服务的市场。如果文艺要素市场不能充分发育，文艺市场的各种资源就不能得到合理的配置，就不可能实现文艺市场的繁荣。目前演出市场中的演出公司、演出经纪机构和演出经纪人，艺术品市场的画廊、艺术品拍卖机构的市场要素还不够完善。因此必须要通过加快海洋文艺要素市场建设，充分地发展和完善经济、代理、评估、拍卖等文化中介机构，规范中介机构的经营行为来强化演艺市场的流通环节。
　　第三，重视人才。发展海洋文艺产业尤其要重视人的要素，因为该产业是典型的创意型产业，无论是演艺行业的演员，文学艺术品行业的作家和艺术家的创造力都是该产业发展的重要因素。因此应该建立旨在提高艺术人员创造积极性的多种奖励制度。掌握特殊传统技艺的非物质传承人员是海洋文艺产业资源的核心和纽带，对他们要给予重奖和保护，使优秀的海洋文化传统艺术后继有人，代代相承，发扬光大。
　　第四，打造山东海洋文艺品牌，延长海洋文艺产业链。目前我省具有一定影响力的海洋文艺品牌只有《梦海》，但是相对于《云南映象》、《印象刘三姐》这类同样基于本土文化因素的演出品牌，无论是在经济效益还是品牌影响力和知名度上还是有着较大的差距。因此，打造山东海洋文艺品牌势在必行。首先要坚持艺术作品和艺术产品相结合的原则，通过创新追求品牌化和精品化的设计，奠定品牌战略发展的基础。二是要进行品牌化的经营和管理。通过全方位地开发品牌，依靠品牌的效应打造产业链，开发衍生产品，才能解决产品的发展潜力问题。可以充分的利用品牌的优势发展相关产业，采取合作、品牌代理、转让、投标等多种形式，形成新的价值链，不断地扩大产品的品牌影响。

参考文献：
[1]陈琪林.文化大视野：全国群众文化、图书、博物论文集第四卷（下册）[C].北京：中央文献出版社，2002.