动漫活动对旅游城市可带来的经济效益分析研究

摘　要： 21世纪以来,我国动漫产业得到前所未有的发展。对应旅游城市,动漫产业有着广阔的发展空间。本文结合杭州动漫产业谈旅游城市应如何利用 好现有资源,把这一新兴产业做好、提高社会经济效益。

关键词：动漫经济
　　近几年动漫与旅游业的结合优势不断体现。杭州动漫节是成功的实例，给杭州带来巨大效益，大幅提高杭州知名度。使杭州不仅成为旅游名城，还成为一个动漫名城。以动漫宣传旅游产业，以旅游促进动漫发展。推动城市动漫产业与旅游产业合作发展，同步打响旅游城市知名度带动经济发展，成为一个新趋势。
一、杭州动漫节对杭州的经济的发展与旅游发展的状况
　　从2005年6月1日首届中国动漫在杭州举行，几个数字反映了动漫节所焕发出的热情和魔力：120万人从此多了一个节日“杭州国际动漫节”，6月1日至6月5日，短短5天，招商引资30多亿。首届就取得如此好的响应，说明动漫产业活动具有巨大市场前景，对一个地方的经济促进作用是不可估量的。第二届杭州国际动漫节时，广厦集团，横店集团，软库香港，创达基金等浙江民间和国际资本纷纷加盟动漫业。大公司大企业的加盟，加速了杭州经济的发展。
　　杭州国际动漫节的举办给杭城带来不可小视的经济效益，其发展带动了杭州企业的发展。动漫节成为企业的节日，在第五届动漫节上中南卡通副总裁沈玉良对记者说：“我们要将动漫和玩具结合。小孩子们看《星际飙车王》很喜欢，会收集20多款飙车王的玩具。去年公司的销售额过一个多亿，利税3400万。卡通这块业务在中南集团比重不算大，但是利润率非常高。这当中动漫节对我们的推动是显而易见的。”而像中南卡通这样的影视动漫企业，在杭州滨江区动漫产业基地有40多家。是全国产量最大的动漫产业基地。基地办公室主任王军说：“我们从原先零星企业发展而来。一则，企业可以依托展会更方便的寻找到客户，交流了信息，开拓了视野，二则，增加人气，去年有60万人参加动漫节，原来只是小朋友关心的东西，现在大人也关注起来了。动漫其实也是一种注意力经济，这对我们产业的拉动，对衍生产品的开发都有先导作用。”
　　动漫节给很多动漫企业带来大单。在第四届动漫节期间， 67.2万人参加了包括产业博览会在内的各项活动。其中，产业博览会单日参观人数曾突破14万人次。几年预计参展企业，机构300家，参观人数将达到70万人次。动漫节给杭州企业带来了可观的经济效益，动漫产业作为创兴产业的重要组成部分，被国际市场公认是全球最赤手可热的朝阳产业，2005年全球动漫产业的产值就有2500亿美元了。来自文化部有关部门的预测，我国动漫产业价值具有1000亿人民币的空间。
　　杭州历史悠久，文化灿烂，是国务院首批命名的国家历史文化名城，经济发达，活力充沛，是全国经济较为发达的城市之一，风景秀丽。景色迷人，是名副其实的旅游圣地，环境优越，已与创业，是宜居宜业的“投资创业天堂”。 其他旅游城市作为旅游名城定具备同样的特色条件。动漫节期间给了旅游展现的机会，游人来参加动漫节，一同了解旅游景区，给旅游景区增加了旅游人数，增加了景区的收入。
二、动漫活动在舟山旅游中的效益
　　舟山具有先天的文化底蕴有佛教圣地—普陀山 ，普陀山素有“海天佛国”，“南海圣地”之称，同时也是著名的海岛风景旅游胜地。有连绵10公里的海滩，有白山，桃花岛，大青山，情人岛。著名的舟山国际沙雕艺术节就是在南沙举行的。每年的国际沙雕艺术节上，数以万计的游客涌进舟山，观看沙雕。
　　硬件：场地，南沙景区。时间，与沙雕节一同举行。主办方，普陀区旅游局，普陀区政府，南沙景区，浙江海洋学院
　　软件：在舟山的浙江海洋学院专业教师，学生，普陀区政府的支持，舟山普普陀区的特色海洋传统文化
1．环保迎世博活动
　　2010年4月浙江海洋学院普陀科学技术学院09动漫班同学为中国首次举办世博会之际为国家出一份力，走出校门，用废弃瓶盖组成巨幅海宝，向社会各界人士宣传世博。
　　世界博览会是悠久历史的国际性博览活动，是人类的聚会。人们从世界各地汇聚一处，展示各自的产品与技艺，赞美各自的故乡和祖国。世博会集人类文明之大成，具备了无与伦比的感染力。一个国家的发展，特别是发展中国家，在经济发展的时候，世博会是必不可少的。
　　用废弃饮料瓶盖在地上摆“海宝”形象是一种行为艺术。用这种艺术来宣传，能吸引更多人观看，以达到更好的宣传效果。同时达到为展示地点舟山金沙景区带来了新话题，吸引人气的效果。此次活动吉祥物“海宝”，它的主体形象是以汉字 “人”作为核心创意，既反映了中国文化特色，又呼应了上海世博会会徽设计理念。在国际大型活动吉祥物设计中率先使用文字作为吉祥物设计的创意，是一次创新。 “人”字互相支撑的结构也揭示了美好生活要靠你我共创的理念。
　　历届世博会标志和卡通形象已经成为独特的无形资产，成为世界公认的遗产之一。吉祥物，不仅是世博会形象品牌的重要载体，而且体现了世博会举办国家、承办城市独特的文化魅力，体现了世博会举办国家的民族文化和精神风貌，她已经成为世博会最具价值的无形资产之一。
2．沙画
　　舟山旅游公司为开发海洋特色经济，意识到动漫的发展流行趋势，即在2010年之际，联合浙江海洋学院动漫专业学生一起创作新的沙画形式，作为新型旅游纪念品。这是一种以动漫或渔民画或现代插画为题材，铅笔打稿，用细致彩砂层层铺就，特殊胶水粘合的纯手工艺品。很受大众欢迎。起到了很好的宣传作用。
3．海洋与渔业局宣传册
　　2010年8月舟山海洋与渔业局设立项目《漫谈水产小知识宣传册》。突破传统宣传册的模式，运用漫画的形式，以小明阿姨一家来舟山游玩的经历，介绍了相关的水产渔业知识。主人公形象可爱，题材贴近生活，深受儿童跟家长的喜爱。
　　在“读图时代”的今天，漫画已经被广泛地应用于报刊、电视、网络等新闻媒体。漫画以图为主，文字为辅的特性，对于知识面还不够广泛，对语言理解还不能达到深入的小学生来说具有易懂的优势，同时通过图片的辅助，也能更形象化的理解语言所要表达的深意。
三，更好挖掘动漫优势为舟山旅游带来长远的效益
　　杭州动漫节的成功举办给杭州的企业，旅游业带来了上亿的经济收入，加速了杭州的经济文化的发展，加速了杭州动漫产业的 发展。
　　借用杭州举行杭州国际动漫节的经验，在旅游城市举行相关的动漫活动是有助于旅游城市的经济发展，使旅游城市的文化中加入动漫的元素，在这一块旅游圣地融入动漫元素。在城市举行动漫活动对于城市来说，加速了城市旅游的经济发展，加速了旅游城市的文化发展，加速了城市的动漫基础的发展。加速了旅游业的发展，使得旅游城市成为文化名城，旅游名城，动漫名城。
　　旅游城市走举办动漫节，吸引外来资金，外来公司来城市发展，从而加速发展城市，成为名符其实的经济强市，文化强市，动漫强市。当前国家采取种种措施刺激动漫产业的健康快速发展，旅游城市动漫产业应乘势而起，解放思想，形成适合旅游城市动漫产业发展的理论体系，实现旅游城市动漫产业的跨越式发展。
　　参考文献：
　　[1]、李仁发，蔡绍洪《浅议贵州动漫产业的发展与建设》《经济师》2010年第1期
　　[2]、胡晓梅，徐静．欧美发达国家创意产业发展模式研究——以迪斯尼集团为例［J］．知识经济，2008（4）
　　[3] 、郭贞伟，　甄　超．《从我国动漫产业看石家庄动漫产业的发展前景》河北省社会主义学院学报．2010年1月第1期