发展伊春会展旅游经济模式的探索与研究

摘　要： 本文结合伊春实际，从会展业与旅游行业的联动关系、会展旅游业经济的发展现状、会展旅游业的具体运作模式等方面论述,给出一个相对完整的发展模式框架, 为发掘伊春会展旅游经济的潜力提供参考指导。

关键词：伊春；会展旅游；发展模式
一、会展旅游经济的涵义及作用
　　会展旅游是通过举办会议、展览、博览等各类活动而产生的一种新兴旅游产品。它是旅游业的重要组成部分，是以会议和展览为主要吸引物，以参展商、专业观众及与会人员为旅游者，涉及到旅游业的吃、住、行、游、购、娱。
　　会展旅游经济的资源整合功能有利于城市资源有效利用，对优化城市产业格局，打造城市经贸平台，提升城市辐射功能，促进城市文化交流与传播，打造城市品牌以及创造就业、刺激消费等方面有着巨大的拉动作用和产业发展能动作用。据测算，每增加1000平方米的展览面积，就可创造近百个就业机会；而每增加20位会议代表就可创造1个就业机会。
二、发展伊春会展旅游经济的条件及现状分析
　　深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源是开展会展旅游不可或缺的条件。伊春是座森林城市，资源赋存丰富，森林总蓄积2.28亿立方米，森林食品、药品以纯天然、绿色健康的独特品质享誉国内外，有“中国林都、红松故乡”之美誉，又被评为“中国最佳生态旅游城市”荣誉称号。大力发展会展经济，是伊春市挖掘发展内涵，扩大经济总量，增强城市辐射力、集聚力和吸引力的重要举措，将对伊春市实现信息、资金、人才、服务、管理、技术等方面质的改善和量的增加发挥积极的作用。
　　近几年来，我市在组织展会上加大了步伐，2008年总工会系统组织的“职工自营经济成果展销会”和2009年森林节期间由市政府组织的“兴安岭森林产品展销会”，引起了较大的反响，可以说具备了专业化会展的雏形。2009年8月由中国国家林业局和黑龙江省人民政府共同发起的东北亚生态论坛，在伊春举办首届大会，并议定每两年在伊春举办一次；以“绿色、健康、转型、发展”为主题，成功举办“中国（绿色伊春）国际林产品博览会暨全国林业产业经济发展论坛”，并且该博览会升级为国家级展会；2009年9月，由中国健康教育协会、中国医药卫生事业发展基金会和伊春市人民政府共同主办“环境与健康发展（伊春）论坛——暨森林、健康与养生发展高层论坛”，以上论坛会议的成功举办，彰显着伊春举办专业化会展能力日渐成熟，具备了省级、国家乃至世界级会展的筹办能力，并且发展前景十分乐观。
三、发展会展旅游经济具体运作和管理模式
　　研究表明，我市发展会展旅游业，具体应加强以下几方面工作。
　　1．加强与改进会展旅游经济的政府宏观调控。我市会展旅游发展应该走“政府主导，市场运做”之路。首先采取政府主导式会展旅游管理，这是目前会展旅游发展的根本保障。在此基础上引进市场化机制和商业运作手段，逐步由“政府直接承办”过渡到“政府＋市场”模式，最终转向完全市场化运作模式。建立竞争有序的市场环境，要充分发挥市会展工作领导小组的作用，对展会效果进行跟踪问效，提高办展效果。伊春可以“国际蓝莓节”为突破口，随后可相继开发“伊春达子香赏花节”和各类商品交易会、旅游节、购物节在内的会展活动。
　　2．建立行业协会组织。政府的监管作用更加趋于宏观，对于具体的会展业存在的问题，应通过发挥行业协会的职能实现监管。政府部门和行业协会合作建立会展业的市场准入机制、行业规范、知识产权保障体系和信用体系，是保证会展市场正常运转的重要基础。伊春政府相关部门要有计划、有步骤地让渡权利于行业组织或行业协会，使其具有一定的实际职能和市场调控能力；行业协会提供的行业信息和服务要能代表一定的水平，建立会展专家、学者的联系网络， 要有一定的权威性，同时与国内外会展信息网络相衔接，为伊春会展经济提供及时、准确、权威的信息。
　　3．会展环境及场馆的建设。在会展场馆的建设方面应吸收国外的成功经验，注重场馆规划设计的专业性、智能化、功能的多样性。基于资源的客观条件与特点，针对目标市场，建设富于特色、规模适度的场馆，以达到资源的有效配置和利用。市委、市政府已切实落实关于打造城市会展旅游的要求，努力改善交通、商贸、旅游、金融以及商检等配套设施。规划设计建筑面积不少于2万平方米的大型会展中心，加快引进5家五星级高档酒店，机场已通航、哈绥高速即将建成，为会展业的发展提供载体支持，提高展会的层次和辐射吸引力。
　　4．强化会展业与旅游业的联动关系。会展公司负责展会的招募、宣传、布展和会场内的组织管理工作，同时寻求旅游企业的支持；而旅游企业则主要为参加者提供场外的服务，满足会展公司提出的不同要求。通过会展创造更多旅游需求，通过旅游的吸引创造会展需求，创造更多的经济与社会价值。利用好伊春的“森林氧吧”优势旅游资源，让更多的展会到伊春举办，伊春旅游名城也要靠会展业的发展来推动。在两者的结合上，旅游业要尽快跨越被动受益阶段，积极参与到会展业当中，以达到彼此的融合。
　　5．会展旅游实行优化定位和品牌战略。优化资源配置，根据自身优势合理定位，形成品牌营销，是会展旅游发展的关键。伊春会展业品牌化还只是处于塑造阶段，首先是要在广大会展经济参与主体中树立牢固的品牌观念，借助国家有关部门和行业协会的支持，扩大展会参与度和知名度。专业化的会展服务是树立会展品牌的重要要素，它要求整个运作过程迅速高效，服务周到，同时各个服务内容与环节更要满足特定品牌展会专业化方面的要求。伊春应发展“生态会展”，重点开发和支持有助于生态环境保护的会展项目，注重会展产业链和会展集群的生态化。发展“人文会展”，打造人本会展，充分考虑到人性化的策划，与区域的地缘文化、民风民俗有机结合。
　　6．加强会展旅游专业人员的培养和培训。 会展旅游业有自身的发展和运行规律，需要大量相关的专业复合人才。主要是会展策划和运营管理专业人才，场馆和展位设计、施工管理、会展宣传、物流、场馆物业管理、翻译、接待服务等方面的辅助人才。学校培养是会展教育的基石，高等职业院校要主动适应经济和社会发展需要，注重通过专业化方式培养人才，另外要经常把业内成功人士、会展旅游行政管理人员和知名专家学者请到课堂上作专题性的报告，全面培养学生的职业素质和职业意识。
参考文献：
[1]程雪梅.会展旅游的发展研究[J].山东教育学院学报，2007(4).
[2]王保伦.会展旅游发展模式之探讨[J].旅游学刊，2008.(1).