我国企业实施绿色营销存在的问题及建议

摘　要：绿色营销在20世纪80年代被提出，兴盛于90年代，它是一种新型营销理念与新型营销策略，被广泛应用于各企业的各个领域，是一种集企业责任和社会可持续发展为一体的理性化社会营销观念。我国企业绿色营销起步较晚且各个方面不很成熟，又因受传统思想的限制，还需做大量的准备和完善工作。针对我国企业的这种现状，本文试图从分析我国企业实施绿色营销存在的问题出发并针对存在问题的原因进行多方面的分析，进而提出我国企业实施绿色营销的各种建议，希望本文的问题分析和建议为企业开展绿色营销提供一个较为系统的参考。

关键词：绿色营销、绿色产品、绿色消费

1我国企业实施绿色营销存在的问题
　　经济的高速发展使人民的生活水平得到空前的提高，但由于政府宣传力度薄弱、企业的经营者受利益的驱使缺乏环保意识，消费者的环保观念转变较慢等原因，在我国绿色营销观念还未随着高速发展的经济而逐渐成熟，这不但对我国企业造成很大的经济损失，也打击到我国企业生产绿色产品和实施绿色营销的积极性。
1.1政府角度
　　各级政府由于不同的原因对企业实施绿色营销的支持相对较少。首先，从政策上来看，相关绿色营销的各种法规制度较少，在已有的部分由存在着执法力度宽严不一的问题。其次，从经济手段上来看，标准相对模糊，行政干预手段与市场经济需要难以相协调，地方保护主义的严重导致企业忽视对绿色营销开展的关注。
1.2企业角度
　　我国多数企业由于受到资金和技术的限制，无法进行绿色生产，而同时由于缺少准确的市场定位，也使他们不能提供优质的绿色产品。在生产过程中，我国企业在机器设备，原材料及废弃处理上，都还很难做到完全的以绿色为导向。而对于产品来讲，极少企业为市场提供绿色产品，而即使是现有绿色产品的绿色程度也都还有待提高。这一方面是由于缺乏开发研究新的绿色产品的紧迫感。同时也是由于营销战略和策略上定位的缺失。
1.3消费者角度
　　由于我国城乡居民受教育水平不同，东西部的社会经济存在差异，消费者的生活理念、企业的宣传方式和政府的引导方式等都存在着很多有待改善和完备之处，有些经济落后地区的消费者甚至都还不知道什么是绿色产品、怎么进行绿色消费，因此绿色营销的消费环境形势不容乐观。所以真正了解绿色营销的消费者还是少数。我国大多数消费者缺乏把保护自然生态环境与人类可持续发展联系在一起的意识，消费者更缺乏对企业破坏生态环境的行为的强有力监督，对企业的资料浪费、环境污染做不到自觉抵制。

2对于提升我国企业绿色营销的策略建议
2.1对政府方面的建议
　　首先，开展全面绿色教育。绿色消费是开展绿色营销的前提，政府应加大对消费者绿色消费的宣传教育引导的力度，尽快培育消费者的绿色消费意识以期形成全社会性的绿色意识，根据对象不同，采取不同的方法对其进行教育和培训。
　　其次，加大绿色投资力度。政府应对那些积极开展绿色营销，尤其是从研究绿色技术入手，改善我国环境的企业予以大力度的投资和鼓励，提高绿色的激励机制，以有效实施的优惠政策“三废”综合利用和环保产业，绿色企业，享受税收减免，优惠贷款，发行绿色债券等其他权利。
　　最后，构建并实施绿色考核体系。我国政府应进一步健全和完善环保法规体系，并作为政府绩效考核，尽快建立绿色营销评价体系的重要基础，建立一个完整可靠地绿色营销考核体系，并利用会计制度等将其纳入的国民经济体系中；应建立明确的惩罚措施，以改善环境的诉讼制度，明确环境犯罪的威胁。
2.2对企业方面的建议
　　首先，从本质上转化对绿色营销的态度。企业要充分认识在增加环保投资，不是业务的超额负担，而是节约能源和扩大国际市场的前瞻性投资，能使企业的利润最大化。特别是外贸企业必须认识到，面对国际市场日趋激烈的竞争，绿色营销已不再是一个可有可无的战术选择，而是企业绿色产品走出国门的的先决条件。
　　其次，整合资源开发绿色产品。面对大量的绿色商机，企业应该应市场对绿色产品的需求开始收集的绿色消费、绿色技术、绿色竞争力等相关信息。在此基础上，以成熟的技术积极发展绿色产品，企业更应该利用各种媒体宣传各种绿色产品和绿色营销，运用多种宣传手段传播环保和绿色消费知识。
　　最后，从策略入手开展绿色营销。发展绿色产品是绿色营销的根基，合理顺畅的绿色销售渠道是成功实施绿色营销的关键，开展以充分信息传输为核心的绿色宣传活动，使其在社会经济的供需平衡中相协调，以期树立绿色形象，创造了企业自己的产品的绿色品牌形象，扩大绿色产品的市场。企业开展绿色营销，关注并研究市场营销环境的变化，把握环境变化的趋势。
2.3对消费者方面的建议
   消费者作为绿色营销的不可缺少的一分子，不应只是被动的进行消费，还应主动的引导企业对绿色营销的实施。消费者积极参加保护自然生态环境的活动，对维护整个社会的可持续发展有着极其重要的作用。提高消费者的环保意识，才能进一步培育和加强企业的绿色营销的实施。消费者支持绿色营销使用绿色产品，在绿色消费的引领下我国企业才能形成真正有效的绿色营销。
　　总之，绿色营销在我国企业中的实施需要坚持政府、企业和消费者的积极参互动和配合，并形成相互促进的良性循环。在绿色营销体系中，不但要政府要真正发挥其作用，企业也要充分承担其应有的责任：复兴经济、服务人民，开发绿色产品，实施绿色营销组合，销售绿色产品。消费者是企业开展绿色营销不可缺少的重要力量，可直接推动我国企业绿色营销的发展和实施。只有政府、企业和消费者都积极参到绿色的大浪潮里来，三者进行良性互动才能最终帮助企业实现绿色营销的目标。

参考文献：
[1] 刘澄，商燕.《21世纪的绿色营销新理念》,南方经济,<1998.05>.
[2] 甘碧群.《关于绿色营销问题的探究》,外国经济与管理,<1997.03>.
[3] 常建坤.对我国企业发展绿色营销的深层次思考〔J.南京经济学院学报.2002（6）.
[4] 张君红.企业的绿色产品策略初探〔N〕,市场周刊.2004.70-71.
[5] 邓竞成.绿色营销及我国企业的对策〔J〕.工业经济研究  1999.(6).