河南文化产业特色村镇现象研究

摘　要：本文基于评选的45个村镇为样本，对河南文化产业特色村镇现象进行研究。文章介绍了文化产业村镇的基本情况，对河南文化产业村镇的现状和存在的问题进行了分析，最后提出了进一步发展文化产业的对策和建议。

关键词：河南 文化产业 文化产业特色村镇
一、河南文化产业特色村镇概述 
　　河南省首届特色文化村镇是河南省文化厅贯彻落实河南省八次党代会精神，为推动河南省农村文化产业发展，增强河南省文化产业的整体实力所进行的一次评选命名活动。这些村镇从一定层面上反映了河南省特色文化产业的发展状况，也是本文研究的样本基础。
二、河南文化产业特色村镇发展的现状
  河南省文化产业近些年发展迅速，截止到2007年，全省文化产业增加值达到481亿元，同比增长17.1%，文化产业已经成为河南经济增长的一个新亮点。
三、河南文化产业特色村镇发展的意义
1. 有效地带动了地方经济发展，增加了地方收入。
  通过对样本的分析我们发现，镇平县石佛寺镇的玉文化产业年收入最高，为8亿元；长垣县佘家乡葛寨村的武术产业和陕县西张村乡南沟村的剪纸民间工艺年收入最低，均为300万元。
2. 继承和发扬了传统文化，并出现了新的特色文化类型。
　　通过对样本的分析我们可以看出，由于文化的特殊性而导致的村镇文化产业继承和发扬的传统特色文化产业占大多数，总数为29个，占到了样本总数的65%；依托旅游资源的村镇总数为10个，占到了样本总数的22%；新兴特色文化产业最少，总数为6个，占到了样本总数的14%。这些新出现的特色文化产业类型，极大地丰富了河南文化产业的门类，为河南有特色的文化产业发展提供了新方法、新思路。
四、河南文化产业特色村镇发展存在的问题
1. 从业人员素质参差不齐、整体素质偏低
　　河南农村人口的受教育程度普遍较低，根据国家教育部公布的资料显示，河南省2006年初中学历占到了河南总人口的47%，高中学历人口占到了河南总人口的11%，大专及以上人口占到了河南总人口的4%，整体受教育水平较低。文化产业特色村镇的从业人员多为农村居民，受教育程度的偏低导致了整体从业人员的素质偏低。这主要表现在以下几个方面：一是懂管理、会经营的人才较少；二是涉及到特色文化产业中某些门类的传承人面临后继人才缺乏的问题；三是相应的培训体系不完善。
2. 营销水平低下
　　现代企业或组织营销水平的高低决定了企业或组织的可持续经营和发展能力。文化产业特色村镇的营销水平高低同样决定了其未来的经营和发展。河南文化产业特色村镇整体存在营销水平低下的问题。这主要表现在以下几个方面：一是文化产业特色村镇的营销意识尚未真正形成。二是特色文化产业的产品和服务竞争力不强。三是文化产业特色村镇的销售渠道相对单一。四是文化产业特色村镇的营销推广模式有待提高。
3. 投融资渠道单一不畅
　　河南文化产业特色村镇目前普遍面临着投融资渠道单一，不畅的现状。通俗一点说，有多少钱决定办多少事，资金已成为制约特色文化产业发展的一个重要因素，是河南特色文化产业发展的一个瓶颈。目前，特色文化产业的从业企业或组织的资金来源渠道主要有以下几个方面：一是自有资金；二是筹措资金；三是其他方面的资金渠道。
4. 政策性扶持力度不够
  河南省为加快文化产业发展，先后出台了《中共河南省委河南省人民政府关于大力发展文化产业的意见》、《河南省建设文化强省规划纲要（2005-2020）》等政策性文件，地方政府也出台了相关的政策，如郑州市政府出台的《中共郑州市委郑州市人民政府关于加快发展文化产业的意见》等。
五、河南文化产业特色村镇发展的对策及建议
1. 加大政府的引导和支持力度
  可以通过以下两个方面来加大政府的引导和支持力度：一是相关扶持性政策的制定。相关扶持性政策的制定可以为文化产业特色村镇的健康有序、快速发展提供良好的平台。相关扶持性政策主要包括以下几个方面：第一是涉及产业发展的纲领性政策；第二是涉及产业发展的协调性政策；第三是涉及产业中特殊性非物质文化产品的保护性政策。二是政府层面的营销推广。另一方面，也可以解决由于文化产业特色村镇营销费用不足而导致的营销推广不力的局面。
2. 从业人员的培训和高层次人才的参与
  要发展，人才是关键。文化产业特色村镇的发展除了受资金的制约、政策等的影响外，从业人员的素质是一个非常重要的因素。只有提升从业人员的素质，才能保证文化产业特色村镇的长期可持续经营和发展。可以通过以下途径提升从业人员素质：一是组织各种形式的培训；二是文化传承人的培养；三是高层次人才的引进和参与。
3. 运营水平的进一步提高
  文化产业特色村镇可以通过以下几个方面来提高其自身运营水平：一是建立多渠道的投融资渠道。多渠道投融资渠道的建立一方面可以解决现投融资渠道单一、不畅的问题，为文化产业特色村镇的发展解决资金瓶颈,另一方面可以引进外部监管和智慧，为文化产业特色村镇的长期可持续运营提供外部支持。二是品牌推广。品牌是知名度、美誉度等的集中体现，是消费者选择产品和服务的一个重要途径。河南特色文化村镇可以通过诸如区域品牌注册来对品牌进行保护；有效精准的宣传来提高知名度；吸引更多的消费者来参与体验来增强品牌的美誉度等手段来进行品牌推广。三是提高营销水平。首先对特色文化村镇进行合理的营销战略规划，然后精确进行定位，对目标受众和市场有效区分，为产品和服务的精确送达制定目标，其次丰富现有的产品和服务，为目标受众提供更多更好，更需要的产品和服务体验，最后在渠道的开发方面也应有所创新和突破，改变现有的渠道相对单一的现状。通过综合运用这些营销工具来提高其营销水平，为提高文化产业特色村镇的运营水平发挥积极作用。