浅论中国文化贸易

摘　要：文化贸易在近年来的迅猛增长，尤其在金融危机背景下更加引人瞩目。但是，与其在全球范围内的快速发展相比，中国文化贸易的发展显得比较薄弱。本文通过对中国文化贸易当前的状况、原因、竞争力、支持政策和发展战略等各方面进行简单论述，有助于了解中国的文化贸易未来进一步发展的道路。

关键词：中国文化贸易 现况 原因 竞争力 支持政策 发展战略

商业视角  1版
　　　　　　　　　浅论中国文化贸易
　　文化是一国“软实力”的核心要素，全球的文化市场以两倍的GDP增长率迅速扩大，文化贸易已悄然成为服务贸易的重要组成部分，对于世界经济的发展起着越来越重要的作用。据统计，03年文化与创意产业一项对全球GDP的贡献超过7%，市场价值达到1.3万亿美元，并且从2000年起保持每年7%的增长速度。相比全球文化贸易的蓬勃发展，中国的文化产业发展明显落后。据统计，07年中国文化产业对GDP的贡献只达2.6%左右，05年在文化产品出口量占了全球市场19%的同时版权贸易赤字状况达到了5：1，在世界上处于虽然是文化产品工业复制大国但内容原创的严重落后的地位。Ａ  
　　基于国内文化产业的落后发展，中国文化贸易的发展情况不容乐观，具体现况和分析如下：
　　一、中国文化贸易现状
　　中国文化贸易从总体来看，在图书进出口、商业演出、电影进出口、电视剧、音像进出口、网络游戏、动漫等方面均处于明显的贸易逆差状态,并且中国文化产品的生产和对外贸易在世界处于竞争劣势。从文化贸易的结构上看，其贸易方向仍将是欧美市场为主，文化产品出口流向与移民的分布情况相对应。从文化产品的结构上看，对加大内容产业的发展,提升版权对象的质量有强烈的要求。从中国文化出口的市场来看，传统文化出口发展势头良好，世界华人文化市场仍有巨大的增长空间。　
　　二、中国文化贸易现状的原因
　　中国文化贸易现状尤其是明显的贸易逆差的格局的形成中，缺乏对传统文化的重视，对文化贸易认识肤浅；缺少能够占领国际市场的文化产品，尤其是知名品牌；缺乏国际营销，文化产品传播方式落后；缺少中西文化的“摆渡者”，尚未形成完善的中介机制；以及缺乏政策规范，政策支持力度不够等都是重要成因。而货物贸易体系没有自觉地承担起宣传中国文化元素的责任，利用货物贸易体系进行文化产品的宣传和推广造成的影响也不容忽视。　　
　　三、中国文化贸易的竞争力
　　中国文化贸易在经过二十几年的发展之后，虽然取得了一定的成绩，但是总体来看仍存在很多不足之处，中国文化贸易集中在价值链低端，远未形成完整的价值链体系，位于市场价值最小的生产环节，整体水平比较低下。中国当前文化贸易竞争力比较弱。
　　未来，国内良好的发展环境和迅速崛起的产业基础，巨大的潜在国内市场和绵延数千年的悠久历史文化传统，以及中国文化具有天然的包容性与开放性和海外华人对中国文化的认同感将会是我国文化产业“走出去”竞争优势来源的重要因素。
　　四、 中国文化贸易的政策支持
　　中国文化产品要走出国门，要从质量和品种、渠道、人才、效益、技术和文化资源等多方面着手的。其中政府的支持政策影响显著。政府可以通过对文化出口进行宏观统筹，注重提高文化出口效益。 实行重点与多元的内容战略和增加发行网络和发行渠道，可以更好更快地打开国外文化市场。 另外加大人才培养力度，加强对中国文化出口的财政支持和建立文化出口信息交流与数据统计平台以及鼓励中国文化的海外传播等都是解决当前制约文化产品出口瓶颈的重要支持政策。　　
　　五、中国文化贸易的发展战略
　　中国文化贸易的发展战略应采取循环渐进的方式，先是有重点地推进文化服务产品出口, 扩大中国文化在世界上的影响；而后再全面推进文化服务产品出口, 加快文化产业与其他经济贸易类产业的结合；最后要实现文化与经济紧密结合, 使货物贸易和其他服务贸易具有更多的文化内涵, 打造强势文化和强势经济, 整体推进文化和经济的协调发展。
　　在战略制定过程中，应该把影视、演艺、出版物和动漫产业作为我国文化服务贸易发展的战略重点,以建立在我国民族文化的基础上并结合国际文化发展的最高成就和最新趋势为战略发展方向；建立以东部为主，以京沪粤为中心连接周围城市，向中、西部辐射的国内格局和加快扩张亚洲市场的深度和广度, 集中投入进一步打开欧美市场的国外布局相结合的战略布局，以在把现有政策细化落实到实处的基础上进一步加强支持力度，使对文化服务贸易发展的支持能够成为长期性、持续性、社会性的公益事业作为战略保障。以此形成中国文化贸易较完善的发展战略。
为了更好地实施文化贸易战略，不仅需要政府大力发展文化产业和面向国际市场的文化产业集团，建立完整的国家文化产业政策和法律体系, 还需要企业在自身经营中重视选择不同文
化背景下人类的共同主题,实行市场营销战略，将新技术融入文化产品的制作中，整合资源促进品牌产品和衍生产品“齐头并进”，积极开展国际合作以及通过公司并购等方式增强公司的竞争力，并且也需要依靠其他文化机构以及文化团体的大力配合和各种载体的充分利用，完成文化贸易发展战略实施的系统工程。
　　理论是指导实践的良师，通过中国文化贸易各个方面的分析将帮助我们了解自身的不足和未来的可能性，寻求中国文化产业和贸易的发展道路。不过贸易的内容是什么，其目的都是促进国家经济增长，文化贸易也不例外。因此在这场文化大战中，若中国紧跟时代潮流，积极改进和出击，将有望据此更好更快发展本国经济，提升自己的世界地位。　　
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