浅议特色旅游对提升景区旅游吸引力的作用

摘　要：随着人们生活水平的提高和对旅游休闲的需求增多，多数景区开辟了特色旅游项目，以满足旅游者在“吃”、“住”、“行”、“游”、“购”、“娱”等旅游活动中的个性需求。本文从特定角度对提升旅游吸引力问题进行探讨，并就特色旅游对提升景区旅游吸引力的作用展开讨论。

关键词：特色旅游；景区；吸引力；个性化需求
　　旅游市场竞争日趋激烈，特色旅游项目的开发与推广推动了景区的差异化发展。提升特色旅游项目主要目的是满足旅游者的个性化需求，加深对旅游景区的认识与记忆，进而增强旅游景区的整体竞争力。因此，本文首先从特色旅游项目的特点和类型出发，探讨旅游景区引入特色旅游项目的必要性以及特色旅游项目对提升景区旅游吸引力的作用。
一、特色旅游项目的特点与基本类型
　　与传统旅游项目相比，特色旅游更能融入当地文化、个性创意等元素，具备教育功能、趣味功能、娱乐功能、体验功能和参与功能等，通过特色旅游项目，旅游者可以获得更多的体验，提高对旅游景区的印象。
　　不同的特色旅游项目针对不同的人群，因此根据根据特色旅游项目的性质和内容可将其分为活动演出类、休闲度假类、康体美食类、观光游览累、娱乐体验类和民俗文化类等六大类型。
　　活动演出类。旅游景区定期举办具有当地历史背景、人文色彩的活动演出，让游客加深对景区的认识，了解当历史文化，例如神农山的祭祀表演等。有些活动演出已经成为旅游景区约定俗成的活动，例如九华山庙会等。
　　休闲度假类。随着旅游者品味的提高，很多旅游者旅游的目的不仅是观光，更加注重休闲，通过投身大自然中缓解压力、放松心情。休闲度假类的特色旅游项目对当地旅游资源环境的依赖性较大，如各种度假村以及度假村内的垂钓、住宿、高尔夫等休闲项目。让游客在旅游景区享受休闲度假所带来的宽松环境。
　　康体美食类。随着人们生活水平的提高，对健康更加注重，旅游景区在特色旅游项目开发中可充分利用景区自然环境资源，进行蒸桑拿、泡温泉、沙浴泥浴等活动，让游客在景区充分享受健康的特色旅游。同时，旅游景区内应集中展示当地特色美食，让游客充分获得美食体验。
　　观光游览类。观光游览类旅游项目一直以来都是旅游景区中的重要内容，主要为满足游客观光、游览的活动要求。与传统观光游览项目不同的是，特色观光游览类旅游项目主要是利用景区独特资源进行个性化展示，可以给游客留下深刻印象和完美体验。
　　娱乐体验类。特色旅游项目中的娱乐项目除具备传统旅游娱乐项目的娱乐效果之外，更具有一定的知识化和个性化特点。通过娱乐设施让游客亲身感受特色娱乐项目所带来的快乐。例如漂流、3D体验等娱乐项目，让游客置身大自然之中，体验身临其境的感觉。
　　民俗文化类。民俗文化旅游是各大旅游景区最重要的特色旅游项目，结合景区当地民俗文化，开发特色旅游，让游客了解当地的民俗文化，满足游客好奇心。民俗文化类特色旅游项目具有地域性、不可复制性。
二、旅游景区引入特色旅游项目必要性
（一）传统旅游项目对游客吸引力不够
　　传统旅游项目是吸引游客的主要途径，也是景区经营活动的基础和输入的主要来源。但随着社会的发展进步，人们对旅游消费的品质要求也逐渐提高，传统旅游项目很难维持对游客的吸引力，主要原因包括以下两个方面：
　　1、旅游项目千篇一律，降低核心竞争力
　　目前旅游市场模仿、复制旅游产品，雷同现象比较严重，很多景区的旅游纪念品和娱乐项目千篇一律，毫无自身特色，减少了对游客的吸引力，同时也降低了景区的市场竞争力。缺乏个性的低端旅游产品既浪费资源，又损害旅游产品开发者利益，也会扰乱旅游市场的正常秩序。
　　2、缺乏吸引选择欲望的个性化旅游项目
　　随着旅游市场竞争的日趋激烈，开发个性化的旅游项目是增强景区竞争力的重要途径。而目前大多旅游景区面临着同样的问题，那就是受到资金、技术、资源等因素的制约，对于旅游项目的开发很难做到价廉质优，这也是旅游项目粗制滥造现象出现的重要原因。只重数量不重质量在旅游项目建设中普遍存在，同类的旅游项目和不同类的旅游项目间都缺乏创意和个性化，大众化的内容形式很难吸引游客的选择欲望。
　　3、低端产品严重影响游客体验效果
　　旅游产品的争相复制使产品大众化缺乏吸引力，同时也造成为了在同类产品中具有价格优势，粗制滥造的现象出现，这些旅游项目既没有文化内涵，更没有教育意义，对游客而言只是一时的吸引而已，并不能给游客留下深刻的印象。甚至有些旅游景区为了吸引游客，打着文化的牌子去搞着一些不健康的娱乐项目，严重影响了游客体验效果。
（二）特色旅游项目促进旅游业与相关产业的融合
　　旅游业与相关产业发展密切相关，旅游业的发展既依托于其它产业的发展，更带动了相关产业的发展，因此旅游业已成为战略性产业。旅游业与相关产业的融合性日益增强，融合形式日益丰富，可充分满足游客的多样化需求。
　　1、特色旅游项目是发展文化旅游业的重要载体
　　随着社会经济的快速发展，人们生活水平日益提高，促进文化旅游产品需求逐步扩大，旅游者不再单纯的观光游览，他们更加注重旅游景区当地的民俗文化内涵。旅游景区丰富的文化资源只有通过旅游产业才能走出去，在弘扬文化的同时也获得了社会效益和经济效益。所以说，旅游产业与文化产业的融合很有必要。实现文化旅游必须依托旅游项目，并且具有多种实现途径。特色旅游项目将当地历史文化呈现在旅游者面前，进而实现特色文化旅游。
　　2、特色旅游项目是文化创意产业重要实现形式
　　我国提倡建设创新型国家以来，形成了文化创意产业链，大量文化创意产品涌现，这些产品应用到旅游产业后吸引了众多旅游者的目光。文化创意旅游项目是人们充分发挥想象力通过科技等手段将虚拟状态的文化实体化，这种转化是建立在一定的历史文化内涵基础上的。特色旅游项目独特性来源于创意与特色文化的完美结合，对游客有较大的吸引作用，同时也产生巨大的社会效益和经济效益。
三、特色旅游项目对提升景区旅游吸引力的作用
　　随着旅游市场的竞争越来越激烈，特色化经营成为避开恶性市场竞争的主要途径。特色旅游项目的引入极大增强了旅游产业的良性竞争。
　　（一）特色旅游项目对提升景区旅游吸引力的作用形式
　　特色旅游项目

迎合了旅游者的多样化需求，丰富了旅游景区内容，提升了景区对旅游者的吸引力，具体表现为：
　　1、特色旅游项目主导景区吸引力，打造形象品牌
　　旅游景区吸引游客的主要项目就是特色旅游，特色旅游项目是旅游景区吸引游客的主要因素，在旅游景区中占主导吸引力，也是旅游景区的主打品牌。
　　2、特色旅游项目具备关键吸引力，支撑景区的关键因素
　　旅游景区生存与发展的关键因素是特色旅游项目，其具备关键吸引力。特色项目是游客选择景区的关键因素，特色旅游已经成为景区旅游的关键部分，其输入占景区收入很大比例。
　　3、特色旅游具备亮点吸引力，使景区活动更加丰富
　　要想在激烈竞争的旅游市场中生存，旅游景区必须具备特色旅游的亮点项目，才能引起游客的关注，丰富游客在景区的活动，并留下深刻印象。
　　4、特色旅游具备新兴吸引力，保证景区可持续发展
　　旅游景区在发展到一定阶段后需要不断引进新的旅游项目，才能持续地吸引游客，不断地给游客以新鲜感，从而保证景区的可持续发展。
　　（二）特色旅游项目对提升景区吸引力的主要动力
　　特色旅游对提升景区吸引力的作用通过多种动力来完成。首先，旅游者求新求异心理的驱动力。青年游客是旅游消费人群的主力军，他们对新奇特的事物特别感兴趣，在选择旅游项目时往往会首选有特色的旅游项目。其次，特色旅游项目特色性的拉动力。传统旅游项目比较大众化，没有特别的吸引力，很难满足高层次的旅游需求。特色旅游项目的个性化、多样化无形拉动了游客的旅游欲望。再次，信息不畅下从众心理的推动力。由于追求时尚的从众心理以及旅游信息的不对称性，使旅游者在选择景区时往往选择名气大的旅游项目。
　　（三）不同情况下特色旅游项目对旅游吸引力的作用
　　1、不同类型景区的特色旅游项目作用
　　旅游景区按资源性质和内容可分为自然景观类、人文景观类以及自然人文景观综合类三种类型。针对不同类型的旅游景区，特色旅游项目发挥着不同的作用。自然景观类景区资源级别性质决定特色项目作用；人文景观景区文化资源形态决定特色项目作用；综合景观类景区特色项目依托景区资源发挥作用。
　　2、景区不同发展阶段的特色旅游项目作用
　　为吸引游客，旅游景区在不同阶段开发出不同的旅游产品，并发挥不同作用。旅游产品的推出期特色旅游项目吸引游客注意力；旅游产品的成长期特色旅游项目增强景区发展后劲；旅游产品的成熟期特色旅游项目提升景区核心竞争力；旅游产品的衰退期特色旅游项目改变景区前途命运。
四、结束语
　　与传统旅游项目不同，特色旅游项目主要是为满足旅游者的个性化、多样化需求，对提升旅游景区吸引力有显著作用，并且不同的景区所起到的提升作用表现形式不同。多种因素促成了特色旅游项目对旅游景区的作用。特色旅游在不同类型景区以及景区的不同发展阶段发挥着不同的作用。
　　
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　　作者简介：牛媛，山西职业技术学院 。