浅谈黑龙江省发展生态旅游的SWOT分析

摘　要：近年来，黑龙江省旅游业得到迅速发展，随着旅游业的发展，环境问题浮出水面，因此黑龙江旅游业更加迫切需要寻求可持续发展的有效途径，即大力发展生态旅游，生态旅游作为一种不同于传统大众旅游，它被认为是实现旅游业可持续发展的首要的、必然的选择，本文通过对黑龙江省发展生态旅游进行SWOT分析，对其发展生态旅游业具有一定的启示意义。

关键词：生态旅游；SWOT分析

一、黑龙江省生态旅游产业发展的优势
1、特色旅游资源品种较多、品位高、潜力大
　　黑龙江省拥有得天独厚的“大森林、大冰雪、大界江、大湖泊、大湿地、大农场、大熔岩、大油田”八大生态旅游资源优势。依托这些资源，通过深层次开发与精加工，可组合国家级乃至世界级的旅游精品，形成观光、度假、文化、体育、科考等专项生态旅游产品系列。
2、地缘优势：
　　黑龙江省是全国拥有对俄口岸最多的省份。全省沿边共有35个市、县对俄开放，有25个边境口岸，具有优越的发展边境旅游的地缘优势。在这里，无论是航空、铁路，还是公路、水路都可以非常便捷地前往俄罗斯，并可连线到日本等周边国家体验跨国之旅。这种特有的地缘优势为黑龙江省大力开展生态旅游业、增加旅游外汇收入创造了有利条件。
3、历史文化悠久，多民族文化优势
　　从人文景观来看，黑龙江地区已有三千多年的人类历史，有其自己极为独特的历史沿革。此外黑龙江还是一个多民族的边疆大省，满、赫哲、鄂伦春、达斡尔、锡伯、鄂温克、柯尔克孜、蒙古、朝鲜、回、汉等众多民族聚居在这里，这些特有的文化优势为黑龙江省文化发展提供了丰富的可供开发的民族文化蕴藏。

二、黑龙江省发展生态旅游的劣势
1、旅游客源结构有待改善
　　黑龙江省主要是区域性国际客源市场，包括俄罗斯联邦、韩国、日本、香港特别行政区、澳门特别行政区和台湾省。在国内客源上，由于远离东南沿海经济发达地区，再加上临近的省份，如吉林省，内蒙古都不是经济发达地区，因此，使得国内旅游客源以省内游客为主，不利于黑龙江省生态旅游产业的长足发展。由于无法吸引欧美等发达国家的游客，影响着黑龙江省国际旅游收入，因此黑龙江省应在近期和中期内开发一些特色产品以吸引远程市场的游客；
2、生态旅游产业的开发规划效果差
　　黑龙江省生态旅游产业在开发规划过程中存在开发规划不合理现象，如在开发过程中改变了自然风貌，另外旅游设施与自然环境缺少和谐，如娱乐和旅游设施（滑雪场、宾馆等）经常遮挡或改变山林、湖泊河流的外貌特征，破坏了其自然原始的形态。故在开发过程中仍普遍存在重视眼前经济利益，忽视长远规划的问题，黑龙江生态旅游产品的开发一定要区别于粗放式的传统大众旅游产品开发模式，要走精品开发的道路。
3、生态旅游从业人员素质有待提高
　　黑龙江省旅游业从业人员，从管理部门到旅行社及交通、娱乐、酒店等服务部门，大多数员工受教育程度和整体素质偏低，开拓创新意识不足，而生态旅游经营管理专业人才又缺乏，生态旅游开发的综合管理能力不足，经营管理水平低，极大地限制了生态旅游业的发展。由于旅游人才的匾乏，使旅游行业整体缺乏创新意识和良好的持续发展能力，在旅游规划、产品开发、旅游营销、旅游服务和管理等方面难以适应旅游市场发展的需要，这些都大大阻碍了黑龙江旅游业的发展。

三、黑龙江省生态旅游可持续发展的机遇
1、黑龙江打造“生态旅游大省”顺应了国内外生态旅游发展潮流
　　生态旅游作为现代旅游的一种新形式，被认为是实现旅游业可持续发展的要的、必然的选择。那些具有良好生态环境、独特生态环境的地方正受到越来越多游客的关注。2009年黑龙江省将充分发挥生态旅游资源优势，打造“黑龙江——生态旅游大省”的整体形象，使旅游业能成为黑龙江生态省建设的先导产业，可以说顺应了国内外生态旅游发展潮流。
2、中国加入WTO为黑龙江省生态旅游产业发展提供了良好的条件
　　中国加入WTO以后对于中国旅游业发展具体表现为：第一，优化旅游业发展环境，金融业、信息产业将放开，对旅游业发展的支持作用将明显表现出来，同时汽车关税将降低，这将缓解旅游业用车问题；第二，建立符合国际规范的运营机制，在国外大旅行社进入之后，市场竞争下的示范和规范效应；第三，增加国际客源，国外大旅行社进入后，将极力开拓国际旅游客源市场。第四，使黑龙江省经济加快引进国外资金、技术和管理人才及管理经验。中国加入WTO为黑龙江省真正实现生态旅游产业的可持续发展提供了良好的条件，必将促进黑龙江省生态旅游业的腾飞。
3、国内政治、经济环境是黑龙江省生态旅游产业的发展的内在驱动
　　中国在国际上的地位和影响力日益增强，对推动中国旅游业的发展起到积极的作用，其次全面建设小康社会，意味着我国十几亿人民将向更高水平的小康社会迈进，旅游需求必然会随之不断增长，旅游消费成为小康的标志和特征之一。这些良好的国内政治环境和经济环境都为黑龙江省大力发展生态旅游业提供了非常良好的机遇。

四、黑龙江省发展生态旅游的挑战
1、对生态旅游认识上的不足威胁着生态旅游产业的发展。
　　由于当前国内外对于生态旅游的概念认识等方面还存在许多偏差，生态旅游的发展仍然停留在初级阶段，暴露出诸多问题。如一些地区在开发生态旅游时没有经过科学论证，原本不适合搞生态旅游的地方进行项目开发后，把一些不可再生的生态资源毁于一旦；一些地区为了开发生态旅游，大肆砍伐树木，导致水土流失、植被破坏严重。这些现象表明，所谓“生态旅游”正在危害着我们的自然生态环境。故这种盲目的“生态风”也必将严重威胁着黑龙江省生态旅游的可持续发展。
2、加入WTO后国际竞争国内化，旅游企业面临激烈竞争；
　　入世后旅游企业面临资本雄厚、技术先进的外国公司和跨国公司的上门竞争，在与外资旅行社的抗衡中，会面临严峻的挑战。管理体制上的挑战。从产权归属、管理体制、运行机制等方面由于管理体制上有上述差别，加入WTO后，我国旅行社市场化程度将极大提高，按照经济的规则，一些经营管理水平低，经济效益差的旅行社将不可避免地倒闭破产。
3、全球金融危机威胁着生态旅游业的发展
　　2008年，因金融危机和各种突发性事件的影响，我国旅游业受到严峻考验，特别是入境旅游市场出现明显下降。目前，国际金融危机的影响仍在

五、结束语
　　经过对黑龙江省发展生态旅游的SWOT分析，黑龙江省发展生态旅游具有明显优势，但同时也存在一定的劣势，希望黑龙江省把握住有利的机会，克服挑战从而实现旅游业的可持续发展。

本文属于教育部旅游教指委“十二五”规划2011年度课题GLJKT201102019成果

参考文献：
[1]崔涛《黑龙江省生态旅游产业发展的综合评价研究》.
[2]黑龙江生态游在京推介《人民日报海外版》.
[3]孙静，黑龙江省森林生态旅游开发建设的研究[J]，商业经济，2004(5).