大学生群体对华山的旅游行为调查研究

摘　要：旅游者的行为属性特征( 如年龄、文化程度、职业、收入和偏好等) 对其所获取的感知映象、行为动机与决策、实际行为在目的地的时空分布格局有决定性意义, 而旅游地高质量的风景资源、文化特征、设施水平及居民态度会促使潜在旅游者产生由感知——动机——决策——旅游的良性循环, 并影响旅游流的发展( 壮大或分散) 。本文通过实际问卷调查分析, 揭示了大学生群体对华山的旅游行为特征, 提出开拓华山客流市场的建议性措施, 将有助于华山旅游的市场开拓战略和旅游政策的制定。

关键词：大学生；华山；旅游行为；调查研究

旅游者作为旅游活动的主体, 是旅游产品的最终购买者和消费者。关注旅游者的特征、需求等行为，预测其动向, 对于实现旅游目的地的可持续发展目标有着非常重要的意义^[1]。我国旅游地理学早期的研究基本上没有涉及到旅游市场的需求方面。到20世纪80 年代后期, 关于旅游活动的主体——旅游者的行为开始受到学术界的关注, 对于旅游市场需求方面的研究取得了较大进展^[2]。纵观国内研究, 有关旅游市场时空分布和旅游动机及行为的研究较多，可是关于华山旅游者行为的研究鲜见，而大学生群体对华山的旅游行为研究的领域更是无人涉足。本文以华山大学生群体游客为研究对象，分析其旅游行为将有助于华山有关部门根据学生的消费心理、旅游行为制定相关的优惠政策，来吸引更多的旅游群体，从而提高华山的旅游质量，使华山的旅游业获得更好的发展。

1研究方法与数据来源

1.1研究方法

本次问卷采用抽样调查的方法，以渭南师范学院08级、09级、10级本、专科学生为对象，并将调查结果通过Excel软件进行统计和分析，在问卷调查期间收集了相关资料，验证和丰富本研究内容。

1.2数据来源

进行游客行为特征研究，必须依据翔实可靠的调查资料，本次调查于2011年8月1日至10日结合学科专业的差异分别向经济学、英语、思想政治教育、日语、电气工程及其自动化化、体育教育、朝鲜语、美术艺术设计、物理学、人力资源管理、会计学、英语教育、广播电视编导13个不同专业进行发放调查，获取了第一手资料。本次共发放问卷280份，回收275份，回收率为98.2%，有效问卷265份，有效率为96%，男女比例为1：1.8。

2调查问卷分析

2.1旅游者的家庭收入