体验经济视角下自贡生态旅游发展刍议

摘　要：

关键词：

    体验经济是在社会高度发达后而产生的一种新的经济形态。它是以消费者的某种身心感受或心理体验为经济提供物并为此提供个性化生产与服务而获取利润的经济模式。从本质上讲,体验经济以创造“体验”为生产与服务的目的,以消费者的实际体验为消费产品,以体验状态为品质并据此获取报酬[1]。旅游作为一种天然的体验经济，以追求全新的体验和感受为目的。而生态旅游作为旅游业可持续发展的一种表现形式，近几年来在世界范围内得到了高度的重视和快速的发展，并成为了我国旅游业中增长最快的一部分。自贡顺应旅游市场需求变化，加快了生态旅游发展的脚步。但如何贴合体验经济的大背景，如何才能将自贡的生态旅游发展的更好，也成为了本文急待解决的一个问题。
一、生态旅游的理论基础
（一）生态旅游的产生
　  第二次世界大战后，世界经济和科技都得到了迅速发展，然而，工业化和城市化带给人们的除物质享受外，也带来了环境的污染，生活的压力。为了躲避喧嚣嘈杂的城市，呼吸清新的空气，享受宁静的生活，松弛紧张的神经，人们纷纷涌向那些受人类活动影响较小，自然生态环境保存良好，风景优美的地区，从而在70年代掀起了一股回归自然，反璞归真的热潮。生态旅游这一概念是由国际自然保护联盟特别顾问谢贝洛斯．拉斯喀瑞于1983年首次提出，他当时对生态旅游给出了两个要点：其一是生态旅游的对象是自然景物；其二是生态旅游的对象不应受到损害[2]。
（二）生态旅游的定义与内涵
    自二十世纪中叶以来，人类的环境伦理观开始向旅游领域渗透，随着现代旅游产业的大规模发展，其渗透的广度和深度不断增大，人们对传统的大众旅游形式所带来的生态环境危机也日益关注，但对于"生态旅游"这一专业术语，学术界至今还没有一个公认的定义。世界旅游组织将之定义为：以生态为基础理论的旅游，是专项自然旅游的一种形式。生态旅游协会则解释为：为了解当地环境的文化与自然历史知识，有目的地到自然区域所做的旅游，这种旅游活动的开展在尽量不改变生态系统完整的同时，创造经济发展机会，让自然资源的保护在财政上使当地居民受益。第一届东亚国家公园自然保护区域协会认为：生态旅游应为倡导爱护环境，或者提供相应的设施及环境教育，以便游客在不损害生态系统的或地域文化的情况下访问、了解、鉴赏、感受自然及文化地域[2]。综上所述，生态旅游的概念可以归纳为：生态旅游是一种在生态学和可持续发展理念指导下，以自然区域或某些特定的文化区域为对象，以享受大自然和了解、研究自然景观，野生物及相关文化特征为旅游目的，以不改变生态系统的有效循环及保护自然和人文生态资源与环境为宗旨，并使当地居民和旅游企业在经济上受益为基本原则的特殊形式的旅游行为。而生态旅游的内涵更强调的是对自然景观的保护，是追求旅游活动的可持续发展[3]。因而，生态旅游的开展不应以牺牲环境为代价，而应与自然、社会环境和谐发展。
二、体验经济与生态旅游的内在联系
   1999年，美国战略地平线公司的创始人约瑟夫﹒派恩和詹姆斯﹒吉尔摩合著的《体验经济》一书的出版，标明了体验经济时代的来临。体验经济时代下，顾客每消费一次产品或服务在本质上不仅仅消费的是商品或服务本身，而是一种感觉，一种情绪上、智力上甚至精神上的体验。旅游作为人们求新、求奇、求美、求知的一种载体，本身就是一种体验经济，它的这种体验属性决定了旅游业将是体验经济的时代先锋，并且体验式旅游的蓬勃发展也为旅游业的可持续发展提供了强劲的动力[4]。
   生态旅游作为实现旅游业可持续发展的一种重要途径，与体验经济所追求的独特的回忆与精神感受不谋而合。它与体验经济的内在联系表现在：一方面，生态旅游可以让旅游者亲身参与到自然与人文生态系统中，在实际体验中领会生态旅游的奥秘，更加直观的认识大自然，热爱大自然，从而树立环境保护的意识，达到保护自然与文化生态旅游资源的目的。另一方面，生态旅游是旅游者，当地居民，旅游经营者和政府，社团组织及专业研究人员都能广泛参与的一种旅游活动，通过参与生态旅游活动，能保证旅游者获得与众不同的经历和充分的旅游感受，从而突显体验经济的实质。
三、自贡生态旅游发展现状
（一）自贡市现有的重点生态旅游资源
1.荣县高石梯森林公园
   位于荣县铁厂镇，距自贡市区50公里，辖区面积182.13公顷。1993年被省林业厅审定为省级森林公园，有“天然氧吧”之称。公园地貌奇特，巨石、奇峰、沟谷、山溪形成了典型的川南低山地貌的自然景观。园区内有马尾松、杉木、大头茶、鹅掌楸、木荷、香樟、兰草以及鹰、鸮、董鸡等国家和省重点保护的珍稀野生动植物。有高石梯、九曲湾等6大景区和狮子头、癞蛤蟆等24处景点。早在清光绪33年被基督教会华西教区作为外国人在四川的四大避暑胜地之一[5]。
2.农团生态旅游风景区
   地处自贡市区西南边缘,距自贡市区18公里,该风景区属深丘地貌，海拔在400-480米之间，是岷江流域越溪河水系溜根河的发源地。整个景区属大陆季风性气候，雨量充沛，湿润凉爽，无霜期长，总面积23.5平方公里，景区内人口近5000人，耕地少，林地和宜林地占主体，全景区现有林地25000多亩，森林覆盖率已达70%，林大多为混交林，以马尾松、杉、柏、樟、杜鹃和竹类为主，有植物品种300余种，林间鸟兽达200余种，白鹤、野鸡、猫头鹰等国家保护鸟兽常在林间出没。1999年，经省、市有关专家考察评定，批准成为四川省第一个地市州级生态示范区，2000年又被确定为国家天然林重点保护区，开发生态旅游潜力极大[6]。
3.金花桫椤谷旅游景区
    位于荣县城西南48公里处的金花乡境内，景区占地面积10平方公里，景区内有省级桫椤自然保护区，植被保存完好的万亩森林、千亩红岩湖、千亩优质梨基地及桫椤、钟乳石、瀑布等景观。桫椤距今有三亿年历史，属国家8种一级重点保护植物之一。它是远古草食性恐龙的主要食物，也是研究古生物、古地理和古气候难得的"活化石"。金花桫椤谷现存有16000多株桫椤树，成片的桫椤生长在幽谷之中，成带状分布，桫椤树形状美观，叶如凤尾，枝繁叶茂，遮天蔽日[7]，形成壮美的生态自然景观。
4.自贡恐龙博物馆
位于自贡市的东北部，距自贡市中心9公里。该博物馆是在世界著名的“大山铺恐龙化石群遗址”上就地兴建的一座大型遗址类博物馆，也是我国 第一座专门性恐龙博物馆。世界三大恐龙遗址博物馆之一。
自贡恐龙博物馆占地面积6.6万多平方米， 陈列面积3600平方米，现有基本陈列按照“恐龙世界——恐龙遗址——恐龙时代的动植物——珍品厅——恐龙再现”的顺序展开，力求呈现完整的侏罗纪恐龙世界。馆藏化石标本几乎囊括了距今2.05-1.35亿年前侏罗纪时期所有已知恐龙种类，是目前世界上收藏和展示侏罗纪恐龙化石最多的地方。被美国《全球地理杂志》评价为“世界上最好的恐龙博物馆”。 先后荣获“中国旅游胜地四十佳”、“国家地质公园”、“国家AAAA级景区”、“全国青少年科技教育基地”等殊荣[8]。
5.富顺县青山岭森林公园
   是一座县级森林公园，位于富顺县万寿镇，景区森林面积达五万余亩，是自贡市目前最好的人工风景林之一。林木主要有马尾松、、杉木、香樟、湿地松等；灌木主要有杜鹃、蔷薇等；地被以蕨类、禾草及地衣为主。野生动物主要有野兔、豪猪等。整个森林公园，植被茂盛，生态环境优美。
（二）自贡市生态旅游发展状况
     近年来，自贡市委,市政府高度重视旅游业的发展,以成功申报世界地质公园为契机,加大了对旅游业的投入,实行鼓励扶持政策,大力进行交通,城市基础设施和景点建设,改善了生态旅游环境,全面提升了开展生态旅游业所凭借的软硬件设施,促进了生态旅游的快速发展。由于受面积、地势、地理环境等因素影响，以高石梯森林公园、农团生态景区为主的自然生态旅游资源等级不高,可进入性不强，对游客吸引力不大。而以盐、龙、灯为主的人文生态旅游资源等级虽高,但专业性太强，缺乏互动参与的项目，也相应减少了游客的重游率。
    目前，自贡市采取了一系列措施发展生态旅游，取得了一定的成效。如着力打造南湖生态公园、乡村生态游，投入大量资金完成了自贡市旅游发展总体规划和重点景区的详规工作，制定了以尖山农团生态保护区、荣县双溪湖湿地保护区为中心的休闲度假旅游区,以自贡恐龙生态复原保护区、荣县金花桫椤自然保护区等为中心的科学考察旅游区,和以荣县高石梯生态保护区、富顺青山岭鹭鸟保护区为中心的三大生态旅游区的旅游大规划等等。这些举措全面改善了全市生态旅游发展的环境和功能,也成功地塑造了良好的自贡旅游形象。
四、自贡市生态旅游发展中存在的问题
（一）认识不足，生态意识淡薄
    虽然自贡市的生态旅游得到了初步发展,但部分投资开发商仍未能深刻把握和认清“生态旅游”的实质，出于经济的目的,使得生态旅游资源的开发仍处于破坏式的开发，即以牺牲现有生态环境为代价的开发,在旅游活动中融入生态和环保的意识不强，人们在环境中享受乐趣的同时，却又在肆无忌惮地进行污染和破坏[3]。
（二）投资匮乏，基础设施条件差
    自贡市的生态旅游资源以自然保护区为主体，但自然保护区面积大、又偏远，更需要较大的投资,由于自贡市经济基础较差，开发缺乏资金，使得连自贡市生态基础最好的省级森林公园和尖山农团自然风景区的基础设施档次也不高、规模也不大，仅仅停留于农家乐形式，连交通运输等相关的配套功能也不理想。
（三）特色不明显，吸引力弱
   自贡生态旅游地的旅游商品地方特色不突出，不能刺激游客的购买欲望。如工艺美术品、调味品、食品、系列盐等旅游商品，没有与其丰富的历史文化结合起来。不仅如此，大多数生态旅游地旅游活动单一，内容单调乏味，无法满足游客内心的需求。景区资源和特色未能形成规模效应。如高石梯,青山岭等是纯农家乐休闲旅游，参与性不够，对游客的吸引力不够大。
（四）景区开发管理不规范,规划滞后
   自贡生态旅游的发展正处于初期阶段，人才匮乏、经验欠缺、生态旅游意识淡泊等原因，使得景区的深度开发与利用还不成熟。部分生态景区开发起步晚，配套设施差，近年来才被市民们逐步接受。再加上部分生态景区开发无序，管理混乱，出现了档次低、规模小、重复建设等现象，严重抑制了游客的游兴。
五、基于体验经济视角自贡市生态旅游的发展对策
（一）完善生态景区环保法规，强化可持续发展意识
   要防范不合理的旅游形式和破坏生态环境的行为，就要建立和完善生态景区环境保护法规，针对景区存在的问题，制定相应的生态环保标准、政策和制度，加强对旅游区生态环境的保护和监督，坚决制止破坏生态环境的行为。要加强各管理部门之间的联系与合作，共同推进自贡生态旅游的健康发展。
    同时，在景区资源开发和生态旅游消费形式的挖掘中，要坚持走可持续发展的道路，即兼顾当代人与后代人的利益，把生态旅游资源的开发和保护紧密结合在一起，不以牺牲生态环境为代价，实现自然资源和谐发展的新型旅游形式[9]。
（二）进行科学的生态旅游资源的开发与规划
   鼓励公众广泛参与，在市政府的统一领导下，请专家设计制定出正确的结合实际的具有指导意义的生态旅游资源开发规划，指导和协调生态旅游资源开发工作，尽量减低生态旅游资源开发中外部不经济效应[9]，准确把握旅游资源开发的合理度，将开发与保护相统一，从实际出发，精心规划、设计、施工，要努力做到开发一处，保护一处。
（三）加强体验型生态旅游产品的开发与设计
    传统型的生态旅游仍以走马观光式的观光游览方式为主，而在体验经济的冲击下，生态旅游产品的开发与设计应以满足旅游消费者的欲望、注重旅游个体的心理需求为主要目标。因此，在产品的开发设计中应强调差异化、个性化、人性化。旅游者通过购买这类旅游产品彰显个性, 追求与众不同的感受，强调旅游过程中的体验内涵[10]。而自贡旅游的发展应以生态旅游产品开发为突破口，把它和地方特色文化、生态文化融合在一起，增加体验参与性的旅游活动,增强生态旅游产品消费的“体验”魅力，优化生态旅游产品的结构，从而建立起新型的生态旅游市场体系，推动生全市生态旅游的可持续发展。
（四）努力打造互动性、特色化乡村生态旅游
   要加大旅游、绿色产业、三农等资金投入,利用政府投资、招商引资、利用外资和社会融资等多种渠道,加大对自贡乡村生态旅游的投资力度。积极发展果蔬、花卉和苗木、观光生态农业等新型乡村生态旅游项目, 倡导自给自足的乡村田园式生活理念，鼓励游客亲身参与蔬菜、瓜果等农作物的采摘、耕种、制作过程，强化客人在生态旅游过程中的互动体验。另外，要根据不同区域开展乡村生态旅游所凭借自然人文资源的差别，进行针对性、特色化的开发与规划，避免乡 村生态旅游类型和产品趋同，降低游客的游兴。
（五）严格生态旅游景观现场管理
    应组织专门的景区生态保护小组，进行生态旅游景区内的现场监督与巡查。确保生态旅游景区环境无损、居民受益,促进生态旅游资源开发与利用的良性循环。特别针对景区出现的一系列公害问题，应严格进行环保制法，不断加强对生态旅游区管理人员的技术与服务培训，尽可能地杜绝人为破坏自然生态系统的行为出来，鼓励广大旅游者及居民积极参与资源保护工作当中，共同营造良好的环保氛围。

参考文献：
[1] 赵放,体验经济的本质及其成长性分析[J].社会科学战线,2010（03）.
[2]田里,李常林.生态旅游[M].天津：南开大学出版社,2004.
[3]彭希喜.生态旅游可持续发展对策研究[J].国际市场,1998.
[4]郑海燕.体验经济模式下旅游业发展研究[J].内蒙古科技与经济,2008.
[5]游高石梯森林公园[N].自贡日报.2008.4.2.
[6]百度百科.农团生态旅游风景区[EB/OL]..
[7] 百度百科.桫椤谷[EB/OL]. .
[8]自贡恐龙博物馆.[EB/OL].dinosaur/.
[9]杨桂华.生态旅游景区开发[M].北京:科学出版社,2004 .
[10]郭宏杰.基于体验经济的旅游产品创新初探[J].中国商贸,2010.
[11]迭目阳藏.浅论天祝县生态旅游的可持续发展[J].西藏科技,2007（03）.

作者简介：王敏（1979--），女，四川自贡人，四川理工学院经济与管理学院讲师，四川理工学院旅游发展研究所和中国盐文化中心成员，硕士，主要从事旅游管理及区域经济研究。