工业设计的实战意义

　　随着经济全球化日趋深入，市场竞争日益激烈，工业设计已成为企业竞争的一把利剑。纵观工业设计的发展历程，剖析工业设计的发展趋势，着重从几个方面分析了工业设计在提高产品市场竞争力中的重要作用。

　　英国设计家保罗·雷莱斯指出：“在一个竞争性增长的世界上，企业进入几乎用同样的原材料生产同一类产品的阶段，工业设计便成了决定性因素”。工业设计已成为企业竞争的核心动力，尤其是在经济全球化日趋深入的情势下，产品的市场竞争力将取决于产品的工业技术设计水准。

　　1工业设计的起源与发展

　　大多学者认为，工业设计可追溯于18世纪60年代的工业革命(The Industrial Revolution )。工业革命，也称产业革命，起源于英国，就其狭义来说，是指资本主义工业化最初的历程，包含生产技术的变革和生产关系的变革。

　　包豪斯(Bauhaus)学校的成立，被视为工业设计正式问世的标志。包豪斯是1919年在德国成立的设计学院，也是世界上第一所完全为发展设计教育而建立的学院。在设计理论上，包豪斯不敌视机器，而是试图让美学与工业化生产建立一个融洽的联系;重视产品与消费者、设计与社会之间的关系，强调设计的目的是人而不是产品本身。

　　2工业设计的实战意义

　　2.1 品牌设计

　　“拥有市场比拥有工厂重要，而拥有市场唯一的办法就是拥有占市场主导地位的品牌。”美国市场营销专家莱瑞·赖特曾这样说过。在现今社会，品牌不仅是区别不同商品或服务的标识，更是一种时尚的代名词，一种由消费者创造的消费品价值观。2015年福布斯公布了《2015全球品牌价值100强》，苹果以1453 亿美元的价值位列榜首。在这1453亿美元的苹果品牌价值中，工业设计起着举足轻重的作用。这个被咬了一口的苹果，创造了自己独特的设计语言，从某种意义上讲，是设计上技术与艺术的完美统一成就了苹果。

　　第一，苹果的外观设计秉承了简约而不简单的设计理念。苹果产品外观时尚，整体线条流畅简洁，且非常重视细节的设计，如设备的圆角弧度、边缘的手感、精妙的icon设计甚至包括灯光的亮度颜色都经过严谨的设计，力求每一个细节都值得推敲，每一个细节都与整体协调;苹果的颜色，由“白雪设计语言”到经典黑、白、灰，到如今的黑、白、灰、金的变化，都秉承着苹果设计的理念-保持简约。

　　第二，苹果的操作系统设计和UI设计完美融合了科技、人性和美学，重视 “以人为本”，在技术和功能上良好地实现了人机互动，带给使用者简单、流畅的操作体验。

　　2.2创意设计

　　当科学技术不再是制约工业产品发展的因素时，产品设计被当作开辟新天地的主要工具，产品本身则成为一种个性的体现。

　　厨具是被反复进行研发设计的饱和市场。 Zwilling系列厨具，以现代主义风格的设计为突破点，引发了新一轮的市场竞争。这些厨具表面看来不过是一些几何图形的简单重复运用，但是隐藏在这些产品后面的情感因素，即现代主义风格满足了现代消费者对厨具的审美需求，才是Zwilling系列厨具独特的魅力所在。

　　Copco系列厨具(图1)，从功能性和易用性的角度重新定义了传统的厨具设计。Copco系列厨具的创意设计恰如其分地回应了未来厨房对厨具的要求：使用舒适、清洁简单、更加安全、更加有趣。这套面向未来的设计，以具有趣味性的创意抓住了厨房爱好者的眼球。

　　宠物产品进入中国消费者视野的时间虽然不长，但不难发现其蕴藏的具大的市场潜力。一些设计公司正在积极地为宠物主人提供一种美观的、功能性强的、宠物满意的宠物产品，设计师们清楚地认识到这些宠物产品有两个使用者：宠物主人和宠物，需要提供的是让“二者”都满意的产品设计。从美学观点出发，这种设计打破了功利主义设计的模式，并创造了一种新的美学风格-产品对于家庭内部情况反映的趋势。

　　不论从何种角度出发进行创新和设计改良，设计的目的都是在美观、功能性、人机工程学、人文关怀等方面更加精准的回应消费者，提高产品的市场竞争力。

　　2.3 绿色设计

　　随着全球经济的高速发展，全球的生态环境日益恶化，温室效应、气候异常、人口急剧增加、资源枯竭、环境污染等问题日益突出，人们越来越关注人类自身的生存方式，绿色设计的概念应运而生。绿色设计(Green Design)是20世纪80末出现的一股国际设计潮流，绿色设计源于人们对于现代科技文化所引起的环境及生态破坏的反思，体现了设计师道德和社会责任心的回归。

　　绿色设计着眼于人与自然的生态平衡关系，在设计过程的每一个决策中都充分考虑到环境效益，尽量减少对环境的破坏。对工业设计而言，绿色设计的核心是“3R”，即Reduce、Recycle、Reuse，不仅要尽量减少物质和能源的消耗、减少有害物质的排放，而且要使产品及零部件能够方便地回收并再生循环或重新利用，最大限度的提高废弃品的再生率，即工业设计中巧妙地运用回收设计(Design for Recycling&Recovering)。

　　绿色设计不仅是一种技术层面的考量，更重要的是一种观念上的变革，要求设计师放弃那种过分强调产品在外观上标新立异的做法，而将重点放在真正意义上的创新上面，以一种更为负责的方法去创造产品的形态，用更简洁、长久的造型使产品尽可能地延长其使用寿命。设计的最大作用并不是创造商业价值，也不是在包装及风格方面的竞争，而是一种适当的社会变革过程中的元素，设计应该考虑有限的地球资源的使用问题，并为保护地球的环境服务。

　　3结语

　　“高附加值，往往不是高在技术上，而是高在艺术设计上”。工业设计通过重组知识结构、产业链，以整合资源，创新产业机制，引导人类社会进行健康、合理、可持续的生存发展。通过工业设计，让产品在外观上吸引消费者的眼球，使用时能和消费者产生共鸣，并产生品牌号召力，提高产品的市场竞争力。美国哈佛大学商学院市场营销专家罗伯特·海斯教授指出：“15年前，各公司在价格上竞争，今天在质量上竞争，明天将在设计上竞争。”

　　作者：王琴 来源：工业设计 2016年5期