新媒体环境下中国报纸媒体面临的发展困境及其

　　随着互联网信息技术在国内的不断普及与深入发展，媒介受众对新闻的需求也随之有所变更，特别是近几年来，在新媒体信息爆炸化和碎片化的双重冲击下，作为信息传播重要方式之一的报纸的发展因遭受新媒体的“狙击”而遭遇瓶颈，呈现出逐渐被边缘化的趋势。但不能据此判定新媒体将兼并报纸媒体而占据传媒主导地位，相反，报纸媒体应认清严峻形势，结合自身优势，与新媒体相互借鉴、相互融合，探寻一条在新媒体时代适合自身发展的有效途径。

　　新媒报纸发展困境对策

　　一、中国新媒体行业的发展现状及其趋势

　　(一)发展现状

　　关于“新媒体”的定义，目前业界并没有普遍认同的界定含义，但总的来说，新媒体是一种以互联网信息技术为载体，以互动传播、时效性强为特点，区别于报刊、广播、电视的一种媒体形态。改革开放以来，伴随着我国经济快速发展和对外开放程度不断扩大的趋势，国内以互联网为主的信息技术产业借鉴国外先进科技得到了长足发展。据2016年1月22日中国互联网络信息中心的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，外加手机用户上网的，基本上网人数已达10亿多，而这其中以15-45岁的群体占多数人比例。由此可见人们已经渐渐习惯于用手机或者电脑等去浏览新闻或查找信息，新媒体已经慢慢融入人们的生活中。

　　(二)发展前景

　　作为一种新的传播方式，新媒体在传播内容和形式上较传统媒体都有很大的区别和发展，其传播快速、时效性强、交互性、廉价、方便的优点使人与人之间的沟通和交流变得更加有效和便捷，极大程度上拓展了受众的信息选择权和话语权。与传统媒体相比较，这是一种双向交流的媒介传播方式。伴随着经济水平和对外开放程度的不断提高，我国不断加大对新媒体这一行业的建设力度，同时积极推进报纸、广播、电视等传统媒体建设属于自己的新媒体平台，进而实现新媒体和传统媒体的融合发展。根据当前新媒体自身的发展趋势以及受众的反映程度，可以看出其拥有极为广阔的发展前景。

　　二、报纸媒体自身的处境以及新媒体发展对其造成的影响

　　版式设计陈旧，内容相似度大。在报纸新闻的编辑中有很多报纸版面显得呆板而毫无吸引力，其根源在于报纸版面的设计和制作不符合时下受众的心理变化和快节奏的都市生活。对于读者而言，一份好的报纸最重要的就是创意，有趣的新闻、彩色的图片、新颖的排版是关键。然而，千篇一律的形式和相同的报道内容是很难让受众接受的。

　　报道内容真实性受到公众质疑。由于遭受新媒体的冲击，部分报纸媒体为了掌握新闻第一动态或吸引读者眼球，出现报道虚假新闻，颠倒黑白，哗众取宠，夸大新闻事实，将一些初步了解的情况未尽核实直接进行发布。这种毫无负责的新闻报道导致的直接后果便是媒体公信力受到质疑，无疑使得报纸媒体境况雪上加霜。

　　记者职业素养和社会责任受到考验。新闻报道中记者有时会被舆论误导，出现错误的报道方向，而引起公众质疑以及当事人精神和物质上的损失。甚至极小部分记者会为一己之私而报道虚假新闻，引起社会公众对新闻当事人的误解，同时也影响和谐社会的构建。

　　读者对象分散且呈高龄化趋势。新媒体的出现，人们更愿意使用手机上网去浏览新闻和查找信息。从结构上看，读者呈老龄化趋势，年轻一代受互联网影响颇深，已经习惯了快捷方便的电子方式阅读，生活节奏的加快让他们逐渐远离纸质的生活，因此能坚持以报纸为主获取信息的受众年龄也就偏高。

　　随着互联网信息技术在国内的不断普及与深入发展，媒介受众对新闻的需求也随之有所变更，特别是近几年来，在新媒体信息爆炸化和碎片化的双重冲击下，作为信息传播重要方式之一的报纸的发展因遭受新媒体的“狙击”而遭遇瓶颈，呈现出逐渐被边缘化的趋势。在新媒体崛起的大环境下，唱衰传统媒体特别是报纸的声音从来没有停止，甚至部分媒体人都认定“报纸终究走入死胡同”已经是不争的事实。的确，就目前看来新媒体因具有强大的传播功效已然对报纸生存与发展形成威胁，甚至一度显现出取而代之的趋势。但是报纸媒体权威性、公信力、信息选择和整合能力，以及在深度报道方面的优势，是新媒体不可替代的。因而报纸传媒从业人员需要做的不是跟着大众“唱衰报纸媒介”，而是结合新媒体快速发展的现状，对新媒体环境下传统报纸媒体改革发展进行反思和探究，借鉴新媒体在传播、发展过程中的成功经验，取长补短，优化创新自身的发展模式，不断提高自身应对新媒体冲击的能力。

　　三、报纸应对新媒体冲击的对策研究

　　(一)版式设计上的创新和优化

　　1、版式设计

　　版式在报纸整体视觉效果中起着不可估量的作用，版设设计分许多种类别，报纸版面在应用中大体涉及到如下几种类型：包围式、模块式、点缀式、图衬式等。以新京报为例，其版式设计风格简洁现代、疏朗大气，从容而不失严谨，注重图片与插图在版面中的应用，紧跟国内报媒进入“读图时代”，一定程度上缓解了读者的阅读压力和视觉疲劳。因而报纸媒体在版式设计上应倡导简约风格与减法思维，摒弃繁复的设计形式，色彩表现力更加丰富，尽力减少文字报道增加图片报道，色调虽多，但不过分艳丽，显得柔和自然，增加了版面的活力，以简约细腻的版式设计理念，造就出清新大气、优雅时尚的版面形象。同时报纸在版式设计上要突破旧有固化的模式，准确定位读者需求，不断优化、创新版式设计。

　　2、版式设计的优化

　　同时报纸在版式设计上要突破旧有固化的模式，准确定位读者需求，不断优化、创新版式设计。图文并茂是设计优秀版面的原则之一，图片作为版面的元素之一，随着时代的发展和“读图时代”的到来，图片的作用和地位越来越重要，所占据的版面位置也越来越大。报纸对大小不同照片的安排恰当与否，对版面的美观程度以及形成版面的视觉中心有直接影响。另外彩报的色彩表现力更加吸引读者的阅读兴趣，其优势增加版面的活力，从而突出重点，丰富视觉表情给人耳目一新的感觉。

　　(二)内容定位

　　1、加大专业报纸媒体在深度报道领域的核心竞争力

　　结合报纸媒介自身的特点以及所面对的严峻形势，探究报纸媒体在深度报道领域的核心竞争力，为报纸媒体这一传统纸媒觅得在竞争中逆流而上的发展道路和方向。

　　报纸媒体已经被新媒体挤得“步履维艰”，早已出现了生存和发展危机，显然在速度上竞争，报纸媒体肯定无法与互联网、手机媒体等新兴媒介相提并论。但在这样一个人人都可以成为新闻现场的见证者和报道者的自媒体时代，互联网、手机媒体等传播的非专业新闻消息报道其深度往往不如专业记者的报道，即深度解读方面仍需我们经过培训的专业记者进行采访编辑，为公众还原新闻事实。在传媒市场缺乏绝对优势的情况下，挖掘传统报纸媒体的深度报道核心竞争力已成为媒体工作者的第一要务。在报纸报道内容以及报道模式上寻求新的突破进而形成核心竞争力必然会成为报纸媒体生存与发展的必由之路。

　　(1)报纸的深度报道选材

　　目前来说报纸应对新媒体冲击最大的“杀手锏”就是广受好评、品质卓越的深度报道，显然《南方周末》在深度报道领域称得上做的非常优秀的报纸媒体，其深度报道比例高且涉猎范围广泛、覆盖民生热点。其报道主题往往与农村医疗改革、一线城市的生存竞争压力、九年义务教育、农村基础教育配套设施、贫困大学生问题等民生热点话题相关。虽然涉及领域宽泛，但选择以小切入点的深入报道为主，以小见大，其所选取的案例广泛、独特且具有代表性，能够最大程度的引起自己目标读者群的持续关注。从《南方周末》这一成功案例来分析，报纸如果想在深度报道领域取得突破发展有两个因素要注意：一目标读者群范围的确定;二选取题材尽量符合自己媒体的属性。

　　(2)速度方面紧追新媒体，质量方面更要精益求精

　　虽然新媒体在新闻消息报道速度方面占有一定的优势，但报纸媒体不能因为无法超越而选择“自暴自弃”，在如此境况下记者应改变传统的新闻消息获得渠道，充分利用新媒体技术，弥补传统报业这一不足，力求在速度上紧跟新媒体。利用其自身深厚的新闻素养，以便在深度报道上做足文章，下足功夫，达到最大的社会效应。

　　(3)在深度报道方面拓宽范围，多层次解读

　　在竞争中，报纸在内容生产速度上的确已经无法追赶上新媒体，但如果在知识分子的目标读者定位和深度报道的突破方向形成自己明确的发展方向和战略，也可使得其在竞争激烈的媒介领域占有了属于一席之地。报纸媒体需要的，学会把新闻洞察力放到更宽广的层面上，利用其自身深厚的新闻素养，努力打造多层次的完善的深度报道体系，才能在深度报道上独树一帜，才能做到在巨大的媒介竞争压力下大雪压青松，青松挺且直。

　　2、数据新闻：大数据时代新闻可视化传播的创新路径

　　传统报纸擅长以文字为主的新闻叙述方式，注重细节的捕捉以及力求“见微知著”，但在互联网技术高速发展的时代下，读者显然已经没有那么好的耐心去阅读冗长的文字，其次随着人们文化知识水平的提高，个人自主意识逐渐加强，报纸媒体对读者的影响力已大不如前。因而利用互联网技术，在数据新闻报道方面加大创新力度，利用数据向受众还原新闻事实，是当下腹背受敌的报纸新闻报道突围的重要方向之一，其特点正好弥补传统新闻中宏观叙事的不足以及一定程度上能够说服读者相信媒体报道。

　　(三)新媒体时代下新闻记者应该做出必要的改变和努力

　　1、新闻记者的职业素养和社会责任

　　新媒体的出现的确影响了传统纸媒的正常发展，但它依赖于互联网等高科技技术，严格意义上来说只不过是新闻传播的一种媒介，新闻行业的未来依旧决定于人的因素，不能简单因其现在的风头蒸蒸日上而否定我们传统媒体人曾经的工作成果。当然新闻记者面对如此困境，应该深刻反思如何在这样的冲击和挑战中适应环境，在新闻报道中加强自身的职业道德和责任意识。同时注意人道主义精神，做一个有良心的新闻人，坚守职业道德、承担社会责任，提高自己新闻敏感度，在新闻报道中尽量不掺和带有自己倾向的评价误导读者，为公众还原新闻事实，增强公众对报纸的信服以及加固和读者之间的信任度，不辜负大众对报纸媒体的期望。

　　2、培养“全能型记者”

　　在报纸媒体如此不景气的情况下，记者作为新闻素材的采集者和制作者，应该积极转播新闻传播理念，尽量与时代发展融合，摒弃错误的观念，学习新媒体应用技术，全面提高自身专业素养，掌握更多的新闻传播技巧，满足受众的新闻需求，最大限度的发挥新闻价值。

　　(四)充分利用新媒体这一平台，促进报业集团的改革与发展

　　当下，新媒体渐渐被人们普遍接受这已经成了不可争辩的事实，报业集团应该充分利用新媒体这一平台，结合自身的传媒优势以及加强与新媒体的融合，积极主动的应对新媒体的冲击，促进报业集团的改革与发展，实现报业和新媒体的共赢局面。

　　四、结语

　　新媒体的出现是信息技术发展的产物，带有明显的时代特征，其与报纸媒体的矛盾与融合也是传媒发展的必然趋势。新媒体的出现的确吸引和抢占了报纸媒体的受众群体和市场占有率，以至于报纸出现了严重的生存危机。但我们冷静下来分析二者的优劣势，认真探索新媒体兴盛的原因以及对报纸产生的冲击。一方面新媒体的发展离不开传统媒体的支持，新媒体只是信息传播的载体，最终还是需要人的操控，这是无可否定的。另一方面报纸应结合自身特点，充分发挥其在深度报道和拥有一大批优秀新闻记者的优势，认清新媒体的固有弊端，扬长避短、与新媒体互相融合，充分发挥其在传播中的独特作用;最后加强报业集团在形式和内容上的改革和发展，探求一条在新媒体时代报纸的发展之路，力求使报纸能够在其固有的优势之上，融合时代元素，在新媒体大行其道的时代依然能够应对自如。

　　作者：牟向辉 来源：商情 2016年14期