论张家口日报财经报道的探索与思考

摘　要：2009年11月2日，《张家口日报》经过改版在五版设立了《今日财经》栏目（2012年5月1日起更名为财经报道），作为张家口日报一次全新的报道形式的探索，《今日财经》按照《张家口日报》编委会改版的既定方向和思路要求，日报经济部和版面编辑密切配合，创新发展理念和操作方式，通过两年半的摸索与研究，逐渐探索出了基本清晰的操作模式和采写手段。

关键词：今日财经； 定位； 操作模式； 线索来源

1 财经报道的范围界定
    财经报道，不能简单地理解为财政、金融、理财狭小领域的报道，而应从广义上来理解，由过去的政经新闻为主，转向以政经、财经、产经、民生生活类财经报道一个都不能少比较宽泛的财经报道，他包括生产流通、理财消费等经济活动中一切与读者工作生活密切相关的经济报道。财经报道一般包括几个领域:宏观财经政策、重大财经事件、投资理财、股市动态、消费与市场、产经新闻以及其他民生类的财经信息。
     尤其是关民生类的财经新闻，本着提供及时、有效、实用的市场分析和服务，普及金融、证券、消费理财知识，引导消费者树立正确的投资理念。栏目包括政策要览、投资指南、股市动态、理财参谋、创业故事、物价动态、车市楼市等等。
2 今日财经的定位以及与其他党报财经报道的区别
2.1 今日财经定位
    今日财经的设立是党报向社会中高端人群提供核心财经新闻信息，主要服务于财富人群对于财经信息的需求，这个财富人群主流是具有一定文化知识的机关企事业单位的工薪阶层和创业人群，希望吸引有影响力的主流人群关注党报，认可党报，避免或延缓党报被都市报和新兴媒体边缘化。
2.2 今日财经与其他党报财经报道的区别
    外地党报的财经新闻大多属于“厚报财经”，即依托相对充裕的版面空间来完成财经信息的报道组合，表现出信息量、深度等方面的较大发挥空间，大部分省级党报财经报道每天都有5－10个版。而相对而言，《张家口日报》财经版每周周一到周五最多只有五个半版，版面空间相对较为有限。针对有限的版面空间，首要解决的就是做什么不做什么，有所选择，选择的标准就是符合贴近性和实用性要求。贴近性能够本地化，实用性就是和张家口老百姓有关。具体来说，以《嘉兴日报》为代表的财经报道侧重产经新闻；以《苏州日报》为代表的财经报道侧重宏观财经本地化和民生财经新闻；而发展势头迅猛的《东莞日报》侧重本地财经、证券和理财消费。《张家口日报》财经报道的定位更倾向于各家报纸的综合，受版面和人员以及本地财经咨询信息少等制约，不能面面俱到，所以今日财经走的是一条中间路线，就是针对本地实际，把最重要最当紧的最实用的财经新闻以组合报道的形式做足做透，每天突出一个重点，这样一来反而使《张家口日报》的财经报道有时比厚报财经的报纸要更及时。如《新36条鼓励民资进入垄断行业》新京报2010年6月10日发，《张家口日报》今日财经2010年6月7日发，嘉兴日报一直没做这个选题，《南方日报》2010年6月11日发。
3 今日财经的理念与操作模式
   （1）在宏观经济政策如何落地这个问题上，本着全球化视野，本地化视角和突出实用性的思路，挖掘国内外财经政策对张家口市的老百姓的影响，使得宏观经济政策本地化，财经新闻由单一事件向做联系、做趋势、做品牌共同迈进；这个经验主要来自于学习《嘉兴日报》和《苏州日报》的模式。通过两年多的运作，我感觉到强调以张家口视角来解读财经世界的新变动，这也是节约版面空间，精编报纸版面的一个重要举措。另外，财经版信息以本报记者自采信息为主，也进一步强化了报道内容的本地特征。在有限的版面空间中，优先选择那些与本地居民高度贴近的内容。操作如2010年1月20日《中国－东盟自贸区正式启动（引题）零关税为我们带来什么》从张家口市机电行业受益，东盟进口水果更便宜，到东盟留学和出境游，让宏观经济政策本着实用性思路落地。2012年6月19日《欧元贬值：有人欢喜有人忧》，详细表述了欧元贬值利好张家口市民到欧洲留学、旅游、购物，但不利于对欧出口贸易。（2）在民生财经操作上，通过换位思考了解目标读者信息需求的焦点所在，本着与社会大众生活密切相关的投资理财、民生物价、房产楼市、旅游出行、市场消费等方面着手，突出体现有用的财经资讯和实用信息。比如2012年5月29日《世博游意外受热捧  催生赴韩观光热》文中还链接了提醒市民提前预约“错峰”出游看世博，强化服务性。（3）今日财经从一开始就彻底改变了“顺其自然”，零打碎敲、碰到什么写什么的传统方式，突出对财经新闻由始至终的策划，力求让有限的财经新闻不浪费，围绕实用性做深做足做透。如围绕2012年“3.15”，《张家口日报》从3月7日至3月28日陆续刊发了《看个电影咋这么贵（主题）影院积极回应，将采取措施满足群众文化需求（副题）》、《电信运营商分片经营 住户安宽带备受限制（引题）市场竞争缘何成为“市场妥协”》、《暖气水渗漏致居民就自来水变蓝（引题）家用换热器安装成监管盲区》等11篇财经报道，在社会上引起了较大反响。（4）形式创新，在财经报道中，《张家口日报》力求版面的活泼新颖，能够吸引读者，不仅在版面设计上加入了大量相关图片，而且联系了张家口市的漫画家孙万帅根据财经报道内容为新闻绘制漫画，这些漫画为版面增色不少，使得今日财经进一步向都市报风格靠拢，版式灵活有生气。
4 今日财经的线索来源
   2009年11月刚刚改版后，初涉《今日财经》报道领域的采编人员最初一个月常常苦于无米下炊，但随着对财经新闻敏感性的提升和操作能力的熟练，今日财经的线索问题已基本解决，完全能够满足版面的需要。具体来讲，主要有以下几个方面的途径。
　　（1）2009年11月26日，联系市金融办召集全市银行业、保险业和证券公司在张家口日报社召开座谈会，建立起了财经信息沟通联系桥梁，拓宽了报道领域，增添了财经新闻线索。如2009年11月30日《创业板满月我市股民多观望》和2009年12月4日《惠农卡 农民融资好帮手（主题）农户贷款2亿，覆盖1120村（副题 ）》。（2）中央二套财经频道、新华社和新浪网由于会在第一时间刊发宏观财经资讯，从这方面了解国内外财经动态，通过策划本地化。2012年3月30日《京沪穗首套房贷利率“8.5”折（引题）我市政策暂未见松动但预期下降（主题）》。（3）节庆财经，比如2009年12月22日《商家齐奏圣诞消费进行曲（引题）“圣诞经济”火热升温（主题）》；2010年2月11日《喜气春节PK浪漫洋节（引题）“双节合一”再火大年经济》。（4）对重大财经信息采用系列报道，比如车市、楼市和春节等等，采取最少连续3个系列报道方式，力争做足做透。（5）及时反映市场动态，比如2010年1月12日《大雪压沉菜篮子（主题）我市叶类蔬菜涨幅最大（副题）》。（6）赢在职场，一方面与市委组织部人才科合作，由组织部提供突出人才线索，如2010年1月13日《李义春 人脉即商机》，2010年4月15日《周海军 归国博士破解光电子密码》；另一方面通过日常的采访发现人物线索，如2012年5月22日《武殿雄：吹响“坝上蔬菜”集约发展冲锋号》，2012年6月22日《誓做商海“雄鹰”（主题）对话帝达集团党委书记、董事长吴东英（副题）》。