报纸版面视觉表达对读者阅报的影响

摘　要：如今，报业蓬勃发展，报纸种类繁多，读者的阅读亦是有选择的，因而作为与受众息息相关的纸媒，就要用报纸特有的视觉元素，合理安排报纸版面，以实现信息最有效地传播表达，满足读者视觉需求、阅读需求。笔者探讨了作为传统平面媒体的报纸应如何通过版面设计这一视觉表达方式，达到吸引阅读，引导阅读，方便阅读。

关键词：报纸版面； 视觉表达； 阅读影响
在竞争激烈的报业市场，一张报纸如何让读者认可并阅读，靠的不仅是上乘的质量，还有一个独具匠心、安排得体、特点鲜明、图文并茂的版面设计这一视觉表达的包装。作为传统平面媒体的报纸，在报业竞争激烈这一背景下，如何通过具有冲击力、个性鲜明的版面设计、版面风格、版面特色，吸引阅读、引导阅读、方便阅读，需要从以下几方面入手，以实现既达到信息最有效地传播表达，又满足读者视觉需求，阅读需求。
1 营造版面“第一眼”的视觉冲击效应
　　版面吸引读者，主要是通过具有冲击力的版面设计这一视觉表达，吸引读者的视觉，通过利用人的视觉生理和视觉心理产生强大的视觉冲击波，让读者在看到这张报纸版面的一瞬间就能被它吸引，牢牢勾住读者的眼球，吸引读者去阅读。
1.1 强势头条，突出中心
头条新闻是一个报纸的报眼，头条新闻的字体、字形、图片、色彩、大小以及线饰的搭配决定着读者对报纸的第一眼印象。对于头条新闻，将具有视觉冲击力的图片和标题放在版面的上方，通过加大头条稿件的版面，加大头条文字的排栏，加大头条标题的字号都是使得头条成为视觉中心的方法。尤其是在头条新闻的安排时，将最具有视觉冲击力的图片和标题放在版面上部，作突出处理，形成强势头条 突出中心，就能形成强大的视觉冲击力，读者的视线就会被吸引，读者就想去读。如《运城日报》在这方面就进行了大胆的创新。编辑经常打破常规创新版面设计，将头版头条标题设计为以三栏为主，字号比其它稿件标题大二到三号，字体为粗黑体，形成强势头条。在今年4月和5月全市工业强市、文化强市的“两强”战略的宣传报道中，两个系列六篇大型报道，都是以三个字主标题配压题照片，形成版面中最突出的视觉元素，达到醒目的视觉效果，既突出主题又夺人眼球。
1.2 大胆用图，“活化”版面
图文并茂是版面呈现较佳视觉表达的方式之一，大胆用图来让版面“活”起来，能够瞬间吸引读者的视线，冲击读者内心。视觉化时代，读者阅读一张报纸往往是从图片开始，其次才转到标题，经过筛选后才落在文字上，报纸编辑有一幅图胜于千字的说法，图片在版面设计的要素中，图片的是信息的焦点，将客观确切的形象展现在读者面前，冲击读者视觉和内心的感受，读者的情绪也会随着图片的内容而变化。例如在汶川地震救灾报道中，各大报纸的头版头条都是黑框加大字体和大篇幅的摄影图片，每张照片都是以“人”为焦点，读者在看报纸时，视觉中心在第一时间聚焦在了重点消息上，从这个方面来说，照片的构图、主题表现、取景体现了拍摄者的思维，图片的层次、虚实表现提升了信息的动态感，此外，图表、漫画、插画在报纸中的应用也让版面更加活泼生动。
1.3 做亮栏目，增添亮色
一张报纸的一个版面不光要有重点，突出中心，还要有亮点、有亮色，这就要做亮品牌栏目，给版面增添视觉上的亮色。报纸的栏目设置也是版面设计中营造视觉冲击力的突破口之一，各个版块中都应有标志性的栏目。栏目的稿件应该是广大读者关心的、喜爱的，和群众生活息息相关，服务大局服务大众的。在栏目的处理上，或在版面的中部或在下部，用醒目的栏目标识，字体字号的运用，并用框线加以突出，使之成为视觉中心，一下子就能抓住读者的注意力。
2 努力追求视觉美感的充分表达
版式是报纸内容编排布局的整体表现形式，也是影响报纸视觉效果和阅读效果的重要元素之一，读者被报纸吸引的因素主要来自于报纸自身的内容和报纸版面的整合表达，版式的编排、图片的运用、色彩的搭配、留白的设计、线条的选取，刻画出报纸“生动、丰富、多彩的表情”，展现了报纸独特的韵致，带给读者视觉冲击以及想要阅读的欲望。
读者在追求视觉效果的同时，被报纸吸引的因素还来自于报纸自身的内容和报纸版面的整合表达所带来的便捷的阅读。在阅读过程中，不同的版面能够带给读者不同的情绪感受。版块式的版式体现的是严肃、流畅型的版式设计给人生动活泼的感觉，组合型的版式让报纸充满灵动的韵律，一张报纸，追求读者视觉和版面编排的恰当结合点，才能够让读者在阅读时不仅感受到版面的诗意和美感还能达到轻松易读性。视觉效果的美感来自于版面组合元素在版面上设计安排，画面构成的运用，线条的装饰，这些元素的统一，让编排语言在视觉上得到了生动的表达，锁定读者的视线让读者迅速集中注意力。《运城日报》在改版以后，在版式的编排、图片的运用、色彩的搭配、留白的设计、线条的选取上，就进行了大胆的创新，尤其是利用彩色线条，将版面分割成标准的框架式板块，新闻版面脉络清晰，民生版面有条有理，专版雅致淳朴，读者拿到报纸以后，往往被独特的视觉表达带来的视觉冲击所感染，让视觉传播的表现效果达到最佳状态。
3 个性设计彰显独特视觉特色
个性化的设计是报纸塑造自身品牌形象的方式，不同的报纸设计风格，体现出不同报纸的内容特色。一张报纸要使读者不看报头就能认出是什么报，就要形成自己独有的版面设计风格，这样才能使得报纸的辨识度更加明显，个性特征更加丰富。现在报纸几千种，要想让读者记住你的报纸，必须保持独特的个性，形成自已的风格。或浓眉大眼、或清秀挺拔、或精致大气，才能给读者留下深刻的印象。新闻行业中有这样一句话：文如其人，版如其报。有什么样追求的报纸，就会有什么样风格的版面，每一种报纸都有着自己独特的版面风格。易读、简洁是一张报纸版式设计的首要标准，根据这个准则，要求版面中任何一个字体、一根线条、一个色块都必须服从整体风格，这样版面的个性才能显现的充分。不同形态的板式设计的主题内容就不一样，政治新闻板式固定统一，多为正正方方的分块板式设计，如《人民日报》、《光明日报》以及各地方党报，其板式不会有复杂的图形，简单的方块，给人一种简洁、严肃的感觉，其内容主题也多事事关民生大计，国家时政。都市类的报纸板式设计活泼，多采用不规则板式 设计，如各类晚报、娱乐报纸，动态活泼的板式给读者轻松愉悦的阅读感受。而专业类报纸则根据其行业性质，板式也有所改变，如财经类报纸板式设置上多为图表化，整个版式都是一体化的。这些富有个性特色的、不同风格的版式设计，使得读者一看就能分辨出是哪类报纸。于此同时，将本地元素在版面设计中进行善用，也会使版面设计显得与众不同，地方特色浓郁。常读报的人，即使把报名盖起来，也能从报纸的版面上判断出这是一张什么报纸，是哪里出版的报纸，这就是版面特色和独特设计的力量和作用，报纸的传播效果才能发挥到最大，并创造报纸品牌影响力。
参考文献
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