受众心理及电视新闻创作研究

摘　要：成功的电视新闻创作应科学依据受众心理特征、普遍需求提升感染力、传播力，广泛激发受众形成情感共鸣。因此笔者就受众心理特征出发探讨了如何科学创作电视新闻，对优化传播效果有积极有效的促进作用。

关键词：受众心理； 电视新闻； 创作
1 受众心理特征
电视新闻广大受众由于经济、社会地位、年龄、职业、环境与文化层次的不同，其想要了解、关心的新闻内容不尽相同。然而深入挖掘不难发现，他们同样包含一定的共同兴趣、认识与爱好。一般来来讲具有共同的得益心理、对比心理、新奇心理、求真心理、逆反心理与接近心理等。其中得益心理主要指受众在日常学习、生活与工作中需对周围环境事物的发展变更状况有所了解，掌握各类信息，处于安全、利益与权益需求，对于密切相关于自身利益的信息与事物他们会更为关注。所有受众还会具有共同的新奇心理，基于新闻固有特征，倘若不新便无法称之为一条新闻。恰恰受众的心理便要求体现新闻的新意，不仅仅代表新闻要有新的信息与事物，还应包括崭新的观念。新闻的核心价值在于真实，倘若受众了解到一则感兴趣的有价值的新闻，便会对其真实性产生心理疑问，只有全面真实的新闻形成的效应才是巨大的。受众普遍具备的心理规律还在于接近心理，他们想要借助媒体广泛知晓天下大事，并从中良好的获取同自身相关的密切信息。受众群体的不同其职业爱好、文化层次与心理需求也不尽相同，因此采编新闻人员不应对某一领域进行单一集中的报道，而应广泛基于其需求进行有针对性、多领域的综合创作报道。
2 树立精品意识，创作符合受众心理的电视新闻
2.1 基于广大受众平民视角科学创作报道电视新闻重大事件
平民化、回归大众的电视新闻最能赢得大众的喜爱，只有充分衡量受众心理特征，符合其审美趣味，才能提升新闻感染力、吸引力。重大事件新闻具有其特殊的经济、政治与文化意义，会对受众日常生活形成较大影响，该类新闻一般欠缺趣味性，加之创作模式固定、方式生硬，通常由领导角度进行事件报道，令普通百姓大众视角被不良忽视，无法形成良好的新闻传播效果。从实际层面来讲，一旦发生重大新闻，媒体更应由大众心理视角出发进行报道与解释，不仅应站在大局维护视角进行政府与党组织态度、措施政策的反映阐释，确保社会的安定团结，同时还应由受众平民视角出发，审视事态变化发展，进行原委分析，帮助大众解难排忧，并向相关部门进行大众心声的良好反映，正确的进行舆论引导。为实现这一目标，新闻创作人员应充分挖掘人文精神，实施人文关怀，将新闻事件与人文关注紧密联系，通过公正、准确、客观、及时的报道创作，广泛关注社会改革转型，契合受众心理需求，营造良好的新闻创作与报道效果。
2.2 合理捕捉片段细节，激发受众兴趣
电视新闻显著特点之一在于采用可视性直观方式缩短受众与新闻事件距离，令其对陌生新闻报道形成具体、真实的感知印象。其与报纸详尽的文字报道有所不同，而是借助动态变化的画面令大众视线锁定，其细节传神片段则能在受众心理形成深刻的感观印象。电视新闻创作中片段细节不应凭空捏造，应对符合具体新闻精神的各类片段细节全面捕捉，反映各类文字无法真实表达的内在情感，进而将受众引入新闻事件的发生现场，令其仿佛身临其境，形成良好的直观宣传效果。受众普遍兴趣的激发从根本层面来讲便是报道其最关心的新闻事件，体现新闻价值的显要性，一些新闻其本身重要性决定价值容易呈现，然而他类新闻价值却并不一定十分明显，需要创作者透过现象将其内在价值合理的进行挖掘呈现。该创作过程包含一定操作技巧，同时更应对受众想要了解的重点、关注的环节明确认识，令新闻创作报道符合不同层次广大受众的广泛需求。因此我们需要对受众普遍心理、兴趣特征进行深入挖掘与研究，合理掌握受众信念的倾向性、稳定性与亲和性。同时电视新闻创作报道应秉承舆论正确导向、实施多样性提倡，注重主旋律衡量，在宣传政府、党组织政策、路线与方针的基础上还应树立良好的群众观点，联系群众、贴近生活，找准社会脉搏，令电视新闻真正实现有事、有理、有情、有趣的报道创作，令广大受众有所思、有所感、有所悦，真正提升电视新闻的影响力、说服力、感染力与吸引力。
2.3 拉近与广大受众的现实距离
广大受众在观看新闻阶段中喜欢在了解事实的同时进行独立判断并自主得出结论，而非被动的接受教诲，其愿意进行新闻来源了解，对其可靠度展开分析，而非报道记者大包大揽，强迫受众接受与相信。对于存在争议的新闻事件，受众喜欢了解各方意见与情况进而进行是非辨别，而非仅获取一方结论情况。因此电视新闻的创作报道不应列开教育、开导的架势，这样仅会令受众主观自我心理不良受损，令其反感并敬而远之。当前受众文化水平、思想与认识能力全面提升，其不会将新闻报道视为行动指南，因此我们不应采用行政手段创作对其实施管制，而应从受众心理需求、观点特征出发，以其为核心找准沟通心灵的实践方向与途径，进而真正拉近与受众距离，提升电视新闻贴近性与可视性，并真正优化新闻传播效果。
3 结语
    总之，受众广泛心理需求应科学注重，新闻创作者只有做到恰当正确的迎合，细化了解他们的兴趣与爱好，掌握创作技巧，以受众为核心才能令电视新闻引起强烈的共鸣，形成良好的舆论氛围，并打造真正精品优质的电视新闻。
参考文献
[1] 李永凤. 电视新闻创作能力的培养. 内蒙古师范大学学报，2010（11）.
[2] 白海花. 电视新闻的创新. 内蒙古科技与经济，2007(19).