《朝日新闻》的NIE工程及其对中国报业NIE道路的

摘　要：NIE工程是美国各类报纸，特别是有一定影响力的日报，把触角伸向学校，通过与学校教育有机结合，创办辅助性刊物和印发相关资料，扩大报纸在学校的发行量，千方百计地培养青少年阅读报纸的习惯，使他们成为报纸的未来读者的做法和现象。

关键词：NIE工程； 《朝日新闻》； NIE道路的启示
NIE工程是美国各类报纸，特别是有一定影响力的日报，把触角伸向学校，通过与学校教育有机结合，创办辅助性刊物和印发相关资料，扩大报纸在学校的发行量，千方百计地培养青少年阅读报纸的习惯，使他们成为报纸的未来读者的做法和现象。”报纸的教育是对学校封闭式教育的有益补充。报纸的每一个版面都可以给学生提供新鲜有价值的资讯，学生通过报纸学习知识，了解世界。有创造性的老师也可以将报纸作为教学辅助工具应用于教学。在中国，很多报纸也开始设置类似文化、读书等有助于教育的版面，《朝日新闻》在这方面的成功经验值得我国报业借鉴。
3.2 子报子刊的开发
中国NIE工程的先行者《城乡导报》创办的NIE周刊版式生动活泼，但却游离于课堂之外，没有和学生实际结合，对新闻解读不够。在如何与学生学习契合上存在问题。《朝日新闻》在这方面有成熟的手段值得借鉴。《朝日新闻》旗下有面向小学生创办的《朝日小学生新闻》和面向中学生的《朝日中学生周报》。这是其NIE工程的重要组成部分。从报纸的内设栏目我们可以知晓《朝日新闻》在NIE工程发展的努力与成就。比如前者设有的栏目：《漫画新闻告知君》通过漫画的形式解释社会上发生的复杂事件；《新闻、石头、剪子、布》由记者解说新闻话题；《龙课程》则提供一些科目的学习问题、同时也有娱乐版面《鲜活演艺情报局》。中国开展NIE工程应注重报纸版面的活泼，栏目设置的多元化，新闻报道也要一学生喜闻乐见的方式进行呈现。
3.3 重视报纸的品牌延伸
报纸塑造一个良好的形象是一种无形资产，能够培育忠实的受众。根据日本新闻 协会的调查，《朝日新闻》在新闻的真实准确性、公共依赖性、对社会的影响力等九个方面的支持率均排在第一位。这样一份质量可靠的报纸进入教育工程是令人信服的。同时，《朝日新闻》还主办全国高中棒球锦标赛、创办朝日奖学会，利用赛事和公益事业扩大品牌影响力和赢得青少年好感。我国报业应意识到NIE工程的开展除了要让青少年了解报纸传递的信息之外，还要让报纸渗透到青少年生活中。报纸参与公益活动与体育文化活动是积极推广自己的平台，也是提升品牌的有效方式。
我国报业的NIE工程处于起步阶段，但我们应当认识它的必要性。NIE工程的实施，无论对社会，还是对报业本身带来的利益都是显而易见的。我国报业应该积极学习国外NIE工程创办的成功经验，早日将NIE工程惠及社会和报业发展。
参考文献
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