“互联网+”视域下农业电商产业链重构研究

　　“互联网+”推动技术进步、效率提升和组织变革。本文分析“互联网+”技术对农业产业链从源头到经营、生产、服务、安全和销售等环节在该背景下所产生的发展与变化，研究生产经验模式的迭代升级，探索农业发展的新模式。

　　一、“计算机网络互联网+农业”的时代背景

　　农业提供支撑国民经济建设与发展的基础产品。目前，传统农业产业链面临着低效率、高成本和信息不对称等问题，出现了农产品价格剧烈波动、农产品滞销等现象。而电子商务平台对农业产业的改变不仅仅表现在营销方面，它的出现将重新构建农业产业链。当前我国的农业已经进入互联网3.0时代，随着互联网微电子以及相关软件应用平台在农业领域的广泛应用，在农资流通、农产品栽种管理、产品的育苗选苗、土壤环境和农业技术方面，都实现了互联网程序化的参与。改变农业发展的方式，提高土地的利用率和出产率，推动农业的转型升级，农业产业化与工业化、现代化等管理制度进行科学的结合。让信息技术在农业生产领域和农业生产的各个环节得到广泛的应用，是未来中国农业发展的一种趋势。互联网+如今已成为现代农业跨越式发展的新引擎，是一个利用“互联网+”改造提升农业经济的渐进过程。

　　二、“互联网+”农业产业链重构分析

　　1.互联网+生产要素，促进要素交易网络化。农业要素综合信息服务。土地是农业的首要素，农资包括种子、农药、化肥、农膜及农业生产、加工、运输机械等是重要要素，土地流转需求越来越大，农资市场又是高毛利的，因此互联网技术将利用信息透明化优势，缩短中间环节。

　　2.互联网+农技服务，促进专家服务扁平化。农业生产管理对农技服务有一定的需求，帮助解决农业生产中出现的各类问题。目前农技环节的互联网化程度还较低。

　　3.互联网+农业金融，促进农业投资众筹化。农业对金融的需求是贯穿于农业生产全过程的，互联网众筹利用互联网和SNS传播的特性，使得农业更能吸引投资。传统的农村金融机构已经无法满足农业迅速发展的融资需求，特别是传统的金融机构存在着借款难、借款贵等问题，一定程度也影响了农民借款的热情。而借助互联网技术，当农户向金融平台提出借款的要求时，只要挥一挥鼠标就可以在网上完成了，从借款人提出申请到融资完成，整个借款的过程，最快2个小时就可以完成，让农民借款省事省力，同时也解决了农资贷款“小、散”等问题，做了银行不愿意做的事情。

　　4.互联网+农产品销售，进入农产品电商C2C模式。目前全国涉农电子商务平台已超3万家，其中农产品电子商务平台已达3000家。农产品电商须与顾客建立良好的购物体验，才能迎来持续消费力及带动相关消费群体。电商消除了传统销售方式的信息、渠道等各种障碍。

　　5.互联网+农产品品牌，推动农业品牌化模式。由于农户缺乏品牌意识，导致很多质量好的农产品养在深闺人不识。而借助电商这个平台可以有效地树立农产品的品牌。比如近几年地方上农产品通过电商平台做的比较好的有新疆的维吉达尼电子商务公司。而维吉达尼在维吾尔族的意思就是良心的意思，良心产品的称号，也让公司得到越来越多人的认可，公司甚至还有了回头客，不少顾客成了这个品牌的忠实粉丝，免费为他们在网上做宣传广告，短短三年时间，维吉达尼就成了有一定知名度的农产品品牌。

　　6.互联网+物流，扁平化物流交易集散模式。传统的层级批发模式中农村物流“最后一公里”有着成本高企、物流损失、交流信息不畅等问题，互联网信息的扁平化、透明化，基于互联网技术和物流配送系统的大型农产品交易集散中心，集储运、批发、交易、拍卖等多种功能，能实现实时行情交易。

　　7.互联网+农业智能化，农业物联网提高生产效率。传统农业，浇水、施肥、打药，农民全凭经验、靠感觉。如今，设施农业生产基地该不该浇水，施肥、打药，怎样保持精确的浓度，包括温度、湿度、光照、二氧化碳浓度，通过人工智能技术，可以提前感知并根据作物的生产情况进行分析，为农业生产提供标准化生产提供决策。

　　8.互联网+食品安全，重塑农产品食品安全体系。农产品可追溯系统通过系统对种植、加工各环节的质量安全数据进行采集和分析，监测和控制产品生命周期内的质量安全。

　　9.互联网+农业大数据，有效提高现代农业准确率。通过大数据平台，农户可以及时了解市场需求量，有效地降低生产成本。特别是市场变化莫测，一些投资者容易产生盲目跟风的情况，比如今年生猪价格上涨，很多人就一窝蜂的投入到生猪养殖行业，造成产能过剩，第二年生猪价格大跌。而通过大数据，养殖户可以清晰地了解市场的消费情况，避免投资风险。

　　三、推进“互联网+”现代化农业路径建议

　　1.实施“互联网+农业经营”工程。积极搭建地方特色农产品的电商平台，推送生鲜农产品上微商直送平台，引导电商企业结合农业企业，促进强强联合。通过互联网，可以实现农户与市场直接对接，不需要经过中间的经销商，节约了成本，同时也有利于提高农民的收入。

　　2.实施“智能化+农业生产”工程。支持规模较大的、有条件的企业开展利用传感器、互联网等技术开展智能农田、智能耕种、智能节水灌溉、智能定位跟踪、智能配方施肥等一些智能化作用，不仅有利于提高农业现代化，同时也能提高农作物的产出，增加农民的收入。

　　3.实施“智能化+企业管理”工程。支持规模较大的、有条件的企业开展使用ERP、CRM等管理信息系统，提升企业运营管理效率，打通从采购、生产到销售、管理等链条的信息化，加快企业反映速度，提高柔性定制的能力。

　　4.实施“大数据+农业服务”工程。依托云计算、大数据等技术，建设全链条的农业信息综合服务平台，提高大数据分析和数据挖掘技术，推送相关信息供企业决策参考。促进企业间相互合作，打造公共“云”服务平台，为气象预警、自然灾害预警、重大疫情防控、市场价格波动信息、市场反馈信息等。

　　5.实施“信息化+农业人才”工程。要完善农业、农村人员的硬件设施和信息化技术能力培养，除了要普及计算机、宽带等信息化进村入户，还要培育和引进有运营能力技术人才，为农业创业发展提供人才支撑和智力支持。

　　6.强化“互联网+农技推广”工程。扁平化、快速化农业技术推广，通过互联网+农技推广员的模式，使得高校、科研院所的农业技术直接面向农业企业，促进科技成果转化应用，有利于农产品的推广宣传。

　　7.加强“互联网+农业创业”。相应大众创业、万众创新号召。目前我国农村面临一个很大的问题就是空心化，大量的青壮劳动力涌向城市，农村只剩下一些老人和孩子。而通过创客的引入，不仅能激发村子的活力，同时还能促进就业，吸引越来越多在外工作的年轻人回到故乡，进行自主创业。

　　8.促进“互联网+产业提升”工程。互联网目前在各个产业都得到了广泛的应用，它也促使农业和其他产业不断的融合，比如农业和金融业，通过众筹以及金融机构的信贷服务，解决农业发展过程中遇到的很多困难，让农产品生产、加工、销售环节一体化，加快农产品的转型升级。

　　作者：黄丹凤 谢建新 来源：商场现代化 2016年13期