论文化出版的跨文化传播战略

摘　要：出版业不仅仅是我国社会主义文化的重要组成部分，同时也是我国国民经济的重要产业之一。随着经济社会快速发展，我国出版业面临着巨大的挑战，为此，我国出版业应从跨文化传播的文化出版战略出发，才能促进我国出版业与世界出版业的接轨，保证中国文化大发展战略的实施。

关键词：文化出版； 文化传播； 全媒体出版

在新的时代背景下，党的十七大提出要不断加强文化建设，实现文化大发展。出版业对现存问题提出解决办法，为此，出版业的体制发生巨大的变化，实施转企改制工作。出版企业的纷纷上市，也反映文化出版的新趋势。传统出版逐渐向数字出版转变，也预示着出版业发展的新方向。但是面临全球化背景下的文化多样性的国际文化环境，我国文化出版企业采取何种战略来发展，犹得引起我们的思考。
1　我国出版业存在的问题分析
我国出版业在出版体制变革以后有了很好的发展前景，但还存在一些问题。张悟本骗局让人们对出版业的关注越来越多，人们对出版业的社会责任与质量问题越来越重视。实际上，我们的一些畅销书在整体质量上是有一定缺陷的，它要求的只是怎么才能畅销，而对质量的重视远远低于销量的重视。这样的出版物数不胜数，非常容易误导读者，使我国传统出版业的发展受到严重的影响，阻碍我国出版业健康发展。虽然低质量出版物对社会的危害不能直接看到，但是它对知识的危害范围比较广也比较深，后果更是我们难以想象的。造成低质量出版物顺利进入市场的原因总的来讲有两方面。
一方面，部分的编辑出版人员的责任意识和科学素养不高。出版物的生产不同于一般商品的生产，它对编辑人员的责任意识和科学素养要求非常高，出版物生产所遵循的原则是对读者和社会负责，只有精心设计、构思和整理的选题才能形成好的作品，才能符合社会和读者的需要。然而部分企业仅仅以注重市场份额以及利润为最终的目标，忘记自己还承担着科学文化知识传播的责任。出版社在转企改制以后，市场的经济压力往往会导致部分出版社为了市场经济效益或出版GDP的考核而减少对出版物的质量要求，忽略出版企业的社会责任和义务，这样做势必会影响出版业稳健的发展[1]。
另一方面，出版单位对质量的监管工作不到位。质量低劣的出版物流入市场除了因为责任编辑不认真负责以外，出版单位对质量监管工作的不到位也是重要的原因之一。我国很早就出台关于图书质量保障体系的监管原则，明确规定审稿的三审责任制度。但是三审制度在实际的工作中并未真正的得到落实，流于形式，最终导致了出版物的质量低劣，这对读者以及社会来说都是不负责任的表现。为此，不光是编辑出版从业人员要加强对自己的要求，国家文化管理部门还应对出版单位加强监管，对制造低劣的图书出版单位依法予以严厉的处罚。在加快发展步伐、提高经济效益的基础上，加强对出版物的质量监管应该是文化管理部门和出版单位最应该重视的。只有这样才能满足广大读者不断发展变化的文化需要。
2　文化出版的新趋势
2.1　传统的出版与全媒体的出版模式长期并存，共赢共生
 全媒体出版是指图书在以传统方式进行纸质图书出版的同时，又以数字图书的形式通过互联网平台、手机平台、手持阅读器等终端数字设备进行同步出版。强调多渠道的同步出版，多种载体同时发布，实现“任何人在任何时间、任何地点、以任何方式获得任何内容”。即是通过密集的信息发布、有效的全媒体整合营销，将资源有效整合，实现传播模式从单一向多元转型，从而带来版权价值最大化、信息传播广泛化、品牌传播具象化。然而，传统出版又有着自身的优点，是全媒体出版所无法替代的，因此，二者将会长期的并存，共同发展[2]。
2.2　手机出版成为了新的增长点
    新时期下，手机的普及已经使手机在我国成为了第五媒体。中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至到2011年12月底，中国网民数量已经突破5亿，手机网民增长的速度不容忽视。手机以其特有的便捷性的特点被大众所认可和接受。新时期下手机已经不再是单纯的通讯工具，作为重要的移动媒体和终端数字设备，将成为出版业新的增长点[3]。
2.3　大出版观念的出现
随着文化产业的大发展和数字技术等新技术的快速发展，出版业的形式将会有所改变，形成众多媒体和众多行业之间整合的形式，以达到不同行业的集合，形成了大出版的新观念，达到了优势的互补。作为独立产业的传统出版业将会融入到传媒业以及其他产业中去，大出版的新观念将会成为现实[4]。
2.4　内容的选择是全媒体出版的重中之重
文化出版想要实现多方共赢就必须在内容选择时非常慎重。为了使各个不同的读者都能很快的找到自己想要的内容，全媒体出版在选择内容的时候一定要认真的考虑，充分考虑内容的不同深度层次、内容的不同表现方式和手段。只有根据具体需求，从社会效益、经济效益、技术手段、传播方式等方面来综合考量，才能作出较为科学的取舍与选择。
3　文化出版的跨文化传播
面对文化全球化的发展趋势，跨文化传播之路必将是我国文化出版的必然选择。文化传播是一项十分复杂的工程，而且内涵相当的丰富。第一，它体现在文化出版物出口海外并且发行，使中国文化被外国人所了解、认可与接受；第二，更体现在通过版权贸易的形式上，将中国的出版物翻译成相对应的外国文字并且发行，使中国文化在外国的主流社会广泛传阅；第三，我国出版业在转制过程中，跨文化传播战略可以加强我国出版业在国际上的合作，并且学习外国先进的管理经验模式，在海外进行资本扩张，通过经营书店、创建出版社等方法进行国际融资，以达到壮大我国文化出版业的目的；第四，通过文化出版的跨文化传播，使中国文化在世界上得到充分的展示，向各文化背景的人们传播优秀的中国文化；从而为人类文化做贡献；第五，文化的多样性是人类文化的特点，文化输入与输出过程中对不同文化而言都存在安全问题，这就需要管理者和文化出版界的深思熟虑和有所作为[5]。
4　文化出版的跨文化传播的途径
近些年来，中国实施文化出版的跨文化传播战略，但是某些新闻出版部门的领导者并没有认识到跨文化传播的真正内涵，忽视文化版权贸易的价值作用，结果使文化传播的目的和收益大大的降低了。其实，文化出版的跨文化传播的途径主要包括图书贸易、版权贸易、合作 出版以及投资融资等。图书贸易是跨文化传播战略的初步手段，版权贸易与合作出版是跨文化传播战略的重要发展方向。在海外开办中文书店并不是很容易，一般情况下，书店对地段、周边居民的文化水平以及能否满足当地人对图书的需求等要求都很高。到目前为止，图书贸易公司能在海外开办书店和出版社的特别少。通过文化的资本运作，兼并、收购海外的出版以及发行机构，是跨文化传播战略的最高阶段。这些都需要出版社拥有开阔的视野、较强的经济实力和完善的经营管理模式。
随着经济一体化、文化全球化的发展，中国传统出版业的转企改制和国家文化大发展战略的实施，中国出版业必将进入一个新的时期。挑战与机遇并存，只有立足本国的前提下放眼世界，深刻认识到只有采取跨文化传播的出版战略才能在飞速发展的当代出版大潮中取得生存与发展的一席之地，推动我国出版业与世界接轨，实现中国出版产业的腾飞。
参考文献
[1] 李胜利. 中国出版业的现状与战略选择[D]. 对外经济贸易大学, 2006(6).
[2] 肖明. 新形势下我国出版业发展中的问题与对策[D]. 国防科学技术大学, 2005(4).
[3] 赵光菊. 中国出版“走出去”的各种途径及分析. 出国与就业(就业版), 2010(16) .
[4] 李明杰. 中国出版产业化的未来走势探析. 中国出版, 2001(12).
[5] 杜薇. 中国出版业集团发展模式研究[D]. 四川大学, 2006(6) .