微博传播力对当代社会的作用探讨

摘　要：笔者首先简单介绍微博的起源以及特点，然后通过分析得出微博传播力对当代社会的各个方面都起着非常重要的作用，应当有效利用、正确引导微博的发展这一结论。

关键词：微博； 传播力； 社会影响
1 微博的起源与现状
1.1 微博的起源
最早的微博出现在2006年的美国，是同样身为博客创始人的威廉姆斯推出的一款名为witter的网络平台，witter是“小鸟的叽叽喳喳声”的意思，这也正好和每个推客各自发表自己的意见，推客之间相互交流的情形很贴切。其实最初的微博是为美国广播公司odeo内部员工交流服务的，之后由独立的公司运营，同样也成为了具有代表性的微博网站。不久这个具有强大潜力的平台开始崭露头角，与此同时引发了全球互联网及时内容的大爆发。
1.2 中国微博
随着Twitter的出现，国际上不断的出现类似的网站，并且无一例外的把TWItter当做了学习榜样，微博的队伍不断壮大，中国也有不少人看到了微博的潜力，也纷纷加入这个行列，2007年的饭否网可是说是中国第一家接近微博的网站，2009年新浪推出“新浪微博”，成为国内第一家提供微博服务的网站，之后又接连的出现了搜狐微博、网易微博、腾讯微博等等，这对于中国这个人口大国来说，无疑是掀起了一阵微博狂潮。微博，作为一个全新的互联网交流工具，正在改变着我们的生活，我们与周围人沟通的方式，乃至于沟通的范围。它正在慢慢成为每个人网上的一个“交流中心”，就像一个触角，通过他我们接入和感受着这个社会。
２ 微博的特点
2.1 主体的多元化和平民化
微博的传播主体简单说就是微博的每一个使用者，也就是注册用户，由于对用户注册的要求并不高，而且只要简要的几个步骤就可以成为博客的一员，吸引了不少人注册并开始尝试使用微博，微博人群的不断增加，使它成为了一种潮流，同时也吸引了社会各个阶层的目光，就新浪微博为例，“赵薇”“何炅”“李开复”“扶贫基金会”这些名人，主持人，专家，机构都出现在了新浪微博上，同样还有代表草根力量的 “后宫优雅”等。不同阶层，不同领域的人都纷纷关注、使用微博这个新鲜的事物，这使得微博的传播主体呈现出多元化的特点。传播主体的多元化导致了全民传播，全民出版的新格局形成。
2.2 内容的多元性和碎片性
传播主体的多元化，也就决定了内容的多元化，微博上既有新闻的即时消息，明星的行踪日程，也有专家的观点建议，同样也有普通老百姓的感慨心情，每个领域的人群都有自己要表达的内容，而老百姓的喜好更是各有不同，只要不多于140个字，就可以随意的编写内容，用简洁的文字记录，交流或是表达，并且传播主体之间的交流也促使内容极大地丰富和多元。
2.3 传播平台的即时共享和互动交流
即时性，是指微博发布后可以立即出现在自己的微博网站中，大家也可以马上浏览和回复这条信息，这是微博的主要特征之一，同时也是这一大法宝，让微博在诸多网络媒体中间脱颖而出。有了便利的发布渠道，再加上博客的即时更新，既能实现以个人为中心，即时的信息发布，又可以即时的得到外界传达的信息，与自己的朋友甚至是陌生人进行交流。
３ 微博传播力作用于当代社会
3.1 对传统媒介的冲击力和推动力
3.1.1   对传统媒体的冲击力
微博的出现，对于传统媒介来说，无疑是具有很大冲击力的，由于微博利用网络进行信息传播，因此在传播速度上具有先天优势，并且结合了大众传播和人际传播的特性，使得传播方式更加便捷，这在时效性上比传统媒体要突出很多，其次，微博的开放性使得它拥有广泛的信息源，这一点也对传统媒介也有不小的冲击。这让传统媒介的议程设置功能不再像以前那么强大。
3.1.2   提供新鲜可靠的新闻源
新闻最重要的核心之一就是时效性，同样这也是新闻生命力的所在。因此“快”也成为媒体竞争激烈的一个因素，媒体要及时的掌握第一手新闻资源，“新闻”嘛，最重要的就个“新”字，所有的媒体都在时效性上大力的下功夫，一般的传统媒体都是通过记者、通讯社或者是热心群众提供的线索来获取新闻，这个时候微博的出现可谓是异军突起，由于微博拥有便利的发布渠道，和即时共享的特点，信息的发布和流通得到了空前的加速，只要是在新闻的事发现场，通过手机上网或是手机短信，都可以最快的把现场的信息发送到博客里，看到信息的网友会及时的回复，表达自己的观点或是疑惑。同时对这条信息进行转载，让更多的网友来关注这件事情，时间上几乎可以和事件的发展达到同步，做到了随时对现场的情况进行网络上的直播，这对传统媒体在时效性上无疑是巨大的促进。
3.2 为公民征得话语权
微博的到来在某种意义上也标志着草根话语时代的到来。微博凭着它的开放性和传播力量，使得形成了一种由公民自发性的记录和传播信息的模式，在这种模式下，公民可以更自由的发表自己的意见或是与人交流，从而形成大量的公民针对同一个话题的讨论，极其容易形成舆论环境，这使得公民有了一定的话语权。
3.3 提高企业的营销力
微博虽拥有强大的传播力，但是微博需要的经济投入却是非常的小，只需要几分钟就可以注册一个微博，并且不需要大量的资金注入，从这一方面看，可以说微博是很廉价的，2009年广州车展，长安福特在微博上为自己做宣传，并鼓励自己的“粉丝”转发这条消息，长安福特通过微博促进口碑传播的这种方式，使长安福特的官方微博在12天之内粉丝数量剧增，并且收到了网友4088条评论，而且在活动期间，手机浏览用户达到了15957人次，由此可见，微博在品牌宣传战略上有非常重要的作用。
3.4 推动政府公信力和影响力
对于一个国家，政府的公信力和影响力决定着社会是否能稳定发展和进步。而政府传播力作为塑造政府吸引力、影响力和辐射力的手段，正得到整个社会的空前重视。在当今这个信息时代，网路舆论的力量被逐渐的重视起来，作为网络新事物的微博尤其是看到微博在其他领域的强大传播力之后，不少政府也开始积极的尝试微博。
2008年，美国总统大选，奥巴马和希拉里在Twitter上建立自己的主页，通过微博来打造自己的形象。随后其他的国家也开始效仿，就连历来恪守传统的英国王室都加入了微博的行列，更是有像委内瑞拉总统这样的，将微博作为与公民对话的渠道，由专业人员来负责通过微博来解决问题。由此可见，微博逐渐成为政要也公民对话，促进公民参政议政的重要渠道。网络问政大大提高了政府的公共信 息公开化，这给人民监督政府提供了一个很便捷的途径，另外，与民对话也成为政府赢得民心，促进工作建设的重要途径，尤其是微博快速，简洁的特点，公民的意见可以及时的反馈给政府，同时政府可以及时的跟进和处理。在我国，微博的传播力也逐渐的被政府关注和认可。2010年两会期间，人民网开设了“微博报两会”的专题，并且打出“微言大事 博论两会”的口号，在网上可以看到“代表委员微博”“微博放映厅”这样的栏目。并且有57名人民网实名认证的微博记者，通过手机，网页的形式，对两会现场的过程在微博上进行实时发布，这让我们看到了网络，微博在社会中的影响力。
4 结语
微博是网络时代发展的产物，同时它也是传媒环境变化的产物。在这个社会开放的时代，越来越多的大众希望能拥有更多的自主权，因此，微博应运而生。微博为大众提供了一个言语空间，让大众可以畅所欲言。可以说微博在某种意义上改变真人们的生活习惯，而且微博形成的舆论对各个领域也都产生了不同程度的影响。微博的特点使得微博拥有着很强的传播力量，这种力量也被大家所认可，同时也被大家所利用，但是我们更应该注意是如何去控制它，作为网络的新兴事物，应该完善监管制度，肆意的发展会带来很严重的后果。另一方面，微博的出现给了传统媒体一个很深刻的教训，告诫我们，单一的传播模式在当今这个网络技术不断发展的情况下已经不再适用，媒介需要加深融合，要建立复合型的传播模式。只有更好更科学的传播模式才能更好的引导大众，促进社会的和谐和发展。
参考文献
[1] 谢尔. 以色列《微博力：140字推爆全世界》. 北京:中国人民大学出版社，2010（7）.
[2] 白麟. 从“新浪微薄”看微博客的传播力. 北京:中国文学家，2010（4）.
[3] 孟波． 新浪微博:一场正在发生的信息传播革命. 广州:南方周末，2009（9）.