对于科技期刊品牌建设的相关探讨

摘　要：科技期刊是出版业重要组成部分，全面市场化的冲击必定会引发其自外而内的经营机制变革。在我国经济发展快速期，通过品牌的效力来加大实现期刊的超越是发展已成为科技期刊执行者竞争成功的赢家战略和成功的秘诀。对于国内科技期刊而言，如何创建并维护自身的品牌是本文探讨的两个关键。

关键词：科技期刊； 品牌建设； 探讨
品牌是期刊很关键的无形资产，是一种观点保存和思想认可的收获，品牌是测试期刊竞争力大小的一个风向标。出版行业转制后，科技期刊正面临着前所未有的竞争与挑战。如果想在目前我国的恶劣的市场环境下生存，务必将期刊口碑和品牌做好。
1 品牌科技期刊的基本要求
想成为科技期刊的品牌，务必要做到最基础的几点：第一信息量要大。我们所讲的信息率是说的期刊完全可以给予内部人士和高科技人员及重量领导很多有效的、快捷的信息资源，使我们快速和信息互通。第二对我们成功的效果首次曝光率提高。第三出版周期要短。创新成果发表的快慢是评价科技期刊的一项重要指标，因此要成为品牌科技期刊，其出版周期一定要快。
2 科技期刊如何建设自己的品牌
品牌是期刊非常重要的无形资产，对于科技期刊来讲，如何树立自己的品牌呢？通过作者分析应该从以下几个方面入手。
2.1 找准期刊的定位
品牌的影响是科技期刊发展方向的动力，更是期刊长期有效销售的重中之重。针对该产品来讲，品牌影响是科技期刊打下的基础，一定要找到自己的位置，才能决定我们产品的发展目标和动向。找到了正确的位置才能做好我们的产品，如果找不到位置就无法确定我们的创刊理念和路子。没有准确的创刊理念和路子，期刊就无法来成功的长期发展。因此，期刊要想成就品牌，就一定要先找准自己的定位。我国期刊种类繁多，竞争异常激烈，再加之国外媒介的瓜分。所以要想赢得自身期刊的一席之地，成就期刊品牌，就需要在创刊之前进行深度调研，策划筹备，整体定位，找准同类期刊市场的盲点，使期刊一推出就能拥有一定的市场份额，拥有固定的读者群和作者群。想得到品牌的效力必须长期去做，找到了自身的位置要进行不断的革新，这样才能让品牌达到有效的发挥，才能引起读者的关注。因此，对于我们的要做的产品而言，更重要的一项不要忽略了在定好位以后要保证我们的品牌有长远有效的坚持，要不断革新每个时间段，总结出每个时间段的分析和对策。
2.2 确保期刊的质量
质量是产品影响品牌成功的基石，做好产品质量自然就成品牌了。产品的可读性取决于质量，读者对产品的欣赏也是离不开质量。产品质量是对外影响的关键，是成立产品口碑优越非常关键的原因。更重要的是对我们的产品来说，质量是决定企业长期发展的重中之重。如果对质量没有高要求，对质量没有检测考核，光有正确创刊理念，再好的想法、策略、设计等都将丢掉价值。内容的定位也决定了产品的质量、印刷质量、排版质量、编校质量、装帧质量及售后质量等等。要确保期刊的质量首先必须要保证内容质量即文章的质量。文章质量是精品期刊的灵魂。文章的质量高，其选题应处于学科领域的前沿位置，所有的困难取决于该学科的重点、难点和热点，所阐述的观点应是前所未有的、独创的，并且是科学的、严谨的，能够促进科学技术向生产力的转化，能解决生产实际中重大的关键性问题等。为此笔者建议可以通过专家约稿或者与本学科领域国内外科研机构、科研团队合作的方式来确保文章的质量。一方面通过聘请本专业领域的优秀的专家作为本刊的学术指导、编委和审稿专家。在一线科研成功的专业人士、编导和检测人员约稿，请他们为本刊撰稿或为本刊引进高质量的文章，争取优先发表最高质量的文章。可以让期刊更深入地了解科学家的科研进展及其需求。另一方面通过本学科领域国内外科研机构、科研团队的合作，可借助科技期刊这一平台，开展相关学科的学术讨论或组织相关的学术会议，并及时或最快地发表优秀论文。此外，视觉语言是第一印象，在很大程度上可以引起阅读兴趣。在现代的产品环境影响下，该产品本身应成立一项文章与模式相融合、视觉艺术与时代感交织协助的完美的高质量产品。给予企业产品一项优质的模式，也是创建产品质量的重中之重。
2.3 打造高素质的出版队伍
刊物是人办的，要想做出高质量的刊物，必须要高素质的编辑队伍。该产品作为科技创新的前沿，有很专业的技术，其它同类产品是某一学科范畴出版的成功效果的重点环境。同时对编辑有高要求的专业知识。然而现在的实际情况是，目前我国大多数科技期刊的从业人员不仅非专业人员较多，并且存在明显的人浮于事的状况。一方面是因为现在的出版队伍大都是由教学、科研等业务岗位转至期刊岗位，其知识结构、能力结构与出版行业岗位的业务要求还存在着一些差距。另一方面是由于现在多数的科技期刊杂志社实行的还是事业单位的用人体制。建设一支专业化的出版队伍是提高期刊质量的基础，因此针对这样的状况我们必须下大力气加强编辑、发行、管理三支队伍的专业化建设，着力提高其专业素质，提高其驾驭期刊编辑、发行、管理等工作的专业能力，自觉地走构建特色、追寻个性、打造精品之路。并建立完善的质量管理体系规范整个运转流程，严把质量关，为读者提供高质量的内容和高质量的服务。
3 科技期刊如何维护提升品牌的知名度
3.1 时刻抓住各种宣传的机会
在各种大小型会议上及相关网络媒体中及通过给客户发布新技术，新产品之机，借机宣传期刊的的品牌、服务对象、以此提高杂志的知名度，树立期刊在本行业的核心地位，在客户和读者间占有一席之地，同时要巩固老客户，吸引潜在的广告客户，增加收入。
3.2 紧密关注学科热点和策划主题活动
紧密关注学科热点及追踪科技前沿的选题是科技期刊生命力长久的保证。在品牌提升过程中，期刊要在面对社会和学术热点事件时，以最快的速度，积极主动抓住业界的难点、热点主题，创造机会提升期刊品牌知名度。基于期刊的特点，科技期刊应与时俱进，密切关注国内外科学研究的动态，紧密追踪并积极反映国内外重大科研项目的研究进展并及时将最新成果吸纳和发表，将有利于推动科学研究的进一步发展，有利于提高科技期刊的学术水平，也形成了科技期刊与科学研究良性互动的发展局面。如“863”、“973”等，因这些项目的研究成果代表了国家甚至国际科研的最高水平。
3.3 品 牌延伸
针对科技期刊而言，品牌延伸可以出版增刊，选用不同的专题，使读者群涉及面更加扩大，实现自身的快速发展；可以利用自己期刊的优势，多角度，多方面地开展广告经营活动，刊登与期刊相对应的高品位、高质量的广告，对高质量的期刊有了良性流程；也可以利用品牌，多概念、多形式地涉猎其相关科研领域和科研产品，进一步强化期刊品牌的同时也可创造不凡的经济效益；还可与国外同类期刊进行版权合作，聘请国际编辑顾问等事宜，加快期刊国际化进程，赢得国际市场份额，延伸期刊品牌的国际化影响。
3.4 加快数字化建设
伴随着信息技术的飞速发展，传统期刊的出版模式受到了严峻挑战，数字媒体渐渐走入人们的生活，成为人们生活必不可少的一部分。产品的网上数字化还可以提高作者文稿的出版时间，还可以给读者提供更方便、更合理的查看服务和足够的阅读体验。产品的数字化是我们进步的要求、是读者的希望、作者的标准，更是我们产品创新、发展的高标准。因此，所有的产品都要有品牌影响，提高期刊的网络化进度可以说是必然的足迹。
4 结束语
在市场经济中，期刊的生存、发展都需要品牌的支撑，在愈来愈完善、愈来愈成熟的市场经济条件下，期刊只有运用品牌战略，才能有着长盛不衰的生命力。然而要创建、维护一个期刊的品牌却不是那么简单、容易的事情，在这个过程中需要期刊从业人员付出很多的努力，因此，做为期刊从业人员我们一定要不断学习、不断完善自己的知识结构，提高自身的业务素质。
参考文献
[1] 史斌. 市场化背景下期刊发展与品牌建设. 山东大学，2010（4）.
[2] 韩萍，李海燕，侯长希. 创造品牌期刊的基本途径及品牌效应.编辑学报，2006（1）.
[3] 李渝珍. 关注研究热点 打造期刊品牌——《青海大学学报》“三江源生态”栏目策划. 青海大学学报，2011（5）.