地市级手机报该如何发展壮大

摘　要：手机报是随着当前的科技发展涌现出来的一种传统媒体和电信运营商合作开发的媒体。从《中国妇女报》开办第一份手机报开始，手机报凭借着传播速度快、随时随地随身接收以及传播功能全面、互动性强等优势在全国各地迅速发展起来，手机报已经使手机成为了名副其实的“第五媒体”。 　

关键词：地级市； 手机报； 发展
　手机报是随着当前的科技发展涌现出来的一种传统媒体和电信运营商合作开发的媒体。从《中国妇女报》开办第一份手机报开始，手机报凭借着传播速度快、随时随地随身接收以及传播功能全面、互动性强等优势在全国各地迅速发展起来，手机报已经使手机成为了名副其实的“第五媒体”。
    2012年，哈密人民广播电台与新疆移动哈密分公司、乌鲁木齐新创联讯通讯公司联合推出《哈密手机报》，这也是目前经新疆维吾尔自治区党委宣传部新闻办公室批准备案的哈密地区唯一合法手机报新媒体。
《哈密手机报》整合哈密人民广播电台、哈密广播电视报、哈密电视台、哈密政府网等区域媒体新闻资讯资源，为哈密移动手机用户精心打造最方便快捷的移动新闻阅读新媒体。第一时间汇聚哈密、疆内、国内、国际热点新闻，精心展示社会、娱乐、体育、时尚资讯，同时每天独家聚焦《哈广行风热线》、《书记听民生》、《短信连民心》等哈密百姓关注的热点难点问题。
1　《哈密手机报》的编辑特色
    通过几个月的上线运行，《哈密手机报》在编辑的过程中也形成了一定的特色和风格。
首先是栏目实用性强。《哈密手机报》内容主要以时事新闻为主，稿件立足本地，篇幅精短，时效性、实用性强。目前主要栏目有：今日关注，导读，民生快讯、本地新闻，疆内要闻、国内新闻，国际新闻，社会万象，体育新闻，娱乐新闻，开心一刻，精彩语录，生活帮帮帮等。
    每版彩信报容量可达7000字左右，以图文并茂的表现形式编辑成手机用户可以接收到的彩信信息，用户可以像浏览报纸一样阅读当天最精彩的新闻内容，并可以根据自身的需要找到相应的栏目。
   　其次是本地新闻唱主角。每期手机报中，本地新闻均占全部稿件份量的50%以上，《哈密手机报》重视本地新闻可见一斑，这一做法也颇受读者青睐。就有用户表示，手机报让我能知道每天哈密发生的大事小情，让我在同事圈、朋友圈逐渐成为新闻发布的焦点，让我在紧张、忙碌的工作之余，也不忘保养身体、提高厨艺，让我在工作不如意、生活不顺心时，总能学会乐观和微笑，让没有看报习惯的我，把看手机报当成一种习惯。
  　第三是开设原创版块。地市级手机报要站稳脚跟并打造成品牌，就必须加强本地新闻的报道，并不断植入地方人文特色，目前《哈密手机报》的内容多是“复制压缩”传统媒体或网络媒体的新闻内容，但为体现自己的风格，《哈密手机报》开设了“民生快讯”、“畅游哈密”“生活帮帮帮”等小栏目，内容由哈密人民广播电台和相关合作单位提供，都属于原创内容。
    第四是突出快、精、准。在新闻内容的采编上，《哈密手机报》特别注意做到快速、精练、准确。同时，新闻必须客观、公正。每期手机报都把重大特殊消息在第一时间快速及时送达用户。
    手机屏幕窄，查阅累，手机新闻强调更短更精。根据这一特点，《哈密手机报》在内容安排上凸显新媒体的“速度”特色，内容不追求全面，强调信息的浓缩精炼，传播的往往是一两句新闻的要点，力争把每条新闻字数控制在140字以内。
    手机报在编辑上既强调新闻真实快速，强调信息的服务性、有用性，同时更强调娱乐性、互动性。《哈密手机报》就在有限的手机报容量里每天加入三、四条娱乐信息，比如小幽默、小笑话等内容，让读者在忙碌的一天中能够在阅读手机报时拥有轻松一刻、会心一笑。
    最后就是培育自己的通讯员。逐步建立起独立的通讯员队伍，以独家、原创内容抢占先机。目前，《哈密手机报》已经在哈密市和巴里坤县、伊吾县培育了一大批通讯员，他们既是手机报的热心读者，又是手机报的通讯员。有了广大通讯员的踊跃投稿，《哈密手机报》本地新闻稿更加充裕了。
2　《哈密手机报》存在的问题及解决办法探究
　　《哈密手机报》除了具有上述编辑特色外，也还存在诸如常识性错误和错别字在手机报编辑过程中时有发生、有效受众相对较少、盈利模式单一、与读者互动性差等局限性。
    差错还时有发生。《哈密手机报》编辑部目前只有5名编辑，平日除了编辑手机报外，还要负责哈密人民广播电台资讯中心和新闻部采访编辑工作，工作量很大。加之，由于个别编辑工作态度不够认真，将网上一些本来就有错别字的新闻不经核实修改直接放入手机报中，另一方面也有可能是手机报编辑自身的文字功底不过关，导致不应该出错的地方出现纰漏。新闻来源主要依附哈密人民广播电台、哈密电视台及中广网、天山网等国内各大网站，内容缺乏原创性，而且由于不是第一手资料，也缺少相应的权威性。
    所以，一个手机报编辑部合理的编制应该是6—8人。每版手机报均由两个配合编发，至少组稿效率可以提高一倍以上。另外，还可以在需要时抽出人手采写一些本报独家、原创新闻。
     阅读习惯。很多读者习惯于纸质的宽面的阅读，对于在狭小的手机屏幕上看新闻，接受资讯不习惯。与传统阅读习惯相比，手机报屏幕小、多页码、字图小，浏览起来比较费神，这也是订户少的原因之一。
　　受众狭窄。手机报的受众属于小众群体，而手机报的内容却是从最大众的一些都市报上复制和改编过来的。这有可能就满足不了这个小众的群体的特殊需求，从而影响他们订阅的积极性。目前，《哈密手机报》的订户大多是干部职工，农民、学生订阅的很少。如今，大学生几乎人人用手机上网，手机是他们了解外部世界的窗口。所以，学生群体应该是重点开拓的人群。此外，如果能够积极开发农村市场，加强手机报的三农报道，增加农村报道板块，同时积极引导农民订阅手机报，让手机报成为这个群体获取信息的一大途径，也能在很大程度上弥补农民知情权不足造成的话语权缺失。　
互动性不够。由于种种原因，《哈密手机报》开通以来，极少策划热点话题跟读者开展互动，也是一种很大的缺陷。
所以，手机报虽然由于自身的各种优势，吸引了很多人的眼光，但在运作的过程中也面临着多种多样的困难。要想得到长足和健康的发展，必须要沉着分析自身所处的环境，努力克服困难，找到出路。
　  下一步可以考 虑将掌握的热点、焦点新闻多策划些互动话题，并通过纸质报纸、新闻网和手机报等多种发布平台联动，建立跨平台发布的体系和机制，形成互补，联合发布，全方位地满足读者需求，让读者不但可看新闻，还可随时评新闻。同时，多参与本地的一些重要活动，多策划一些能让读者参与的活动，提高读者的参与性，使更多的人了解手机报。
  　　地市级手机报该如何发展壮大
  蒋湘莉
摘　要：手机报是随着当前的科技发展涌现出来的一种传统媒体和电信运营商合作开发的媒体。从《中国妇女报》开办第一份手机报开始，手机报凭借着传播速度快、随时随地随身接收以及传播功能全面、互动性强等优势在全国各地迅速发展起来，手机报已经使手机成为了名副其实的“第五媒体”。 　
关键词：地级市；  手机报；  发展
　　手机报是随着当前的科技发展涌现出来的一种传统媒体和电信运营商合作开发的媒体。从《中国妇女报》开办第一份手机报开始，手机报凭借着传播速度快、随时随地随身接收以及传播功能全面、互动性强等优势在全国各地迅速发展起来，手机报已经使手机成为了名副其实的“第五媒体”。
    2012年，哈密人民广播电台与新疆移动哈密分公司、乌鲁木齐新创联讯通讯公司联合推出《哈密手机报》，这也是目前经新疆维吾尔自治区党委宣传部新闻办公室批准备案的哈密地区唯一合法手机报新媒体。
《哈密手机报》整合哈密人民广播电台、哈密广播电视报、哈密电视台、哈密政府网等区域媒体新闻资讯资源，为哈密移动手机用户精心打造最方便快捷的移动新闻阅读新媒体。第一时间汇聚哈密、疆内、国内、国际热点新闻，精心展示社会、娱乐、体育、时尚资讯，同时每天独家聚焦《哈广行风热线》、《书记听民生》、《短信连民心》等哈密百姓关注的热点难点问题。
1　《哈密手机报》的编辑特色
    通过几个月的上线运行，《哈密手机报》在编辑的过程中也形成了一定的特色和风格。
首先是栏目实用性强。《哈密手机报》内容主要以时事新闻为主，稿件立足本地，篇幅精短，时效性、实用性强。目前主要栏目有：今日关注，导读，民生快讯、本地新闻，疆内要闻、国内新闻，国际新闻，社会万象，体育新闻，娱乐新闻，开心一刻，精彩语录，生活帮帮帮等。
    每版彩信报容量可达7000字左右，以图文并茂的表现形式编辑成手机用户可以接收到的彩信信息，用户可以像浏览报纸一样阅读当天最精彩的新闻内容，并可以根据自身的需要找到相应的栏目。
   　其次是本地新闻唱主角。每期手机报中，本地新闻均占全部稿件份量的50%以上，《哈密手机报》重视本地新闻可见一斑，这一做法也颇受读者青睐。就有用户表示，手机报让我能知道每天哈密发生的大事小情，让我在同事圈、朋友圈逐渐成为新闻发布的焦点，让我在紧张、忙碌的工作之余，也不忘保养身体、提高厨艺，让我在工作不如意、生活不顺心时，总能学会乐观和微笑，让没有看报习惯的我，把看手机报当成一种习惯。
  　第三是开设原创版块。地市级手机报要站稳脚跟并打造成品牌，就必须加强本地新闻的报道，并不断植入地方人文特色，目前《哈密手机报》的内容多是“复制压缩”传统媒体或网络媒体的新闻内容，但为体现自己的风格，《哈密手机报》开设了“民生快讯”、“畅游哈密”“生活帮帮帮”等小栏目，内容由哈密人民广播电台和相关合作单位提供，都属于原创内容。
    第四是突出快、精、准。在新闻内容的采编上，《哈密手机报》特别注意做到快速、精练、准确。同时，新闻必须客观、公正。每期手机报都把重大特殊消息在第一时间快速及时送达用户。
    手机屏幕窄，查阅累，手机新闻强调更短更精。根据这一特点，《哈密手机报》在内容安排上凸显新媒体的“速度”特色，内容不追求全面，强调信息的浓缩精炼，传播的往往是一两句新闻的要点，力争把每条新闻字数控制在140字以内。
    手机报在编辑上既强调新闻真实快速，强调信息的服务性、有用性，同时更强调娱乐性、互动性。《哈密手机报》就在有限的手机报容量里每天加入三、四条娱乐信息，比如小幽默、小笑话等内容，让读者在忙碌的一天中能够在阅读手机报时拥有轻松一刻、会心一笑。
    最后就是培育自己的通讯员。逐步建立起独立的通讯员队伍，以独家、原创内容抢占先机。目前，《哈密手机报》已经在哈密市和巴里坤县、伊吾县培育了一大批通讯员，他们既是手机报的热心读者，又是手机报的通讯员。有了广大通讯员的踊跃投稿，《哈密手机报》本地新闻稿更加充裕了。
2　《哈密手机报》存在的问题及解决办法探究
　　《哈密手机报》除了具有上述编辑特色外，也还存在诸如常识性错误和错别字在手机报编辑过程中时有发生、有效受众相对较少、盈利模式单一、与读者互动性差等局限性。
    差错还时有发生。《哈密手机报》编辑部目前只有5名编辑，平日除了编辑手机报外，还要负责哈密人民广播电台资讯中心和新闻部采访编辑工作，工作量很大。加之，由于个别编辑工作态度不够认真，将网上一些本来就有错别字的新闻不经核实修改直接放入手机报中，另一方面也有可能是手机报编辑自身的文字功底不过关，导致不应该出错的地方出现纰漏。新闻来源主要依附哈密人民广播电台、哈密电视台及中广网、天山网等国内各大网站，内容缺乏原创性，而且由于不是第一手资料，也缺少相应的权威性。
    所以，一个手机报编辑部合理的编制应该是6—8人。每版手机报均由两个配合编发，至少组稿效率可以提高一倍以上。另外，还可以在需要时抽出人手采写一些本报独家、原创新闻。
     阅读习惯。很多读者习惯于纸质的宽面的阅读，对于在狭小的手机屏幕上看新闻，接受资讯不习惯。与传统阅读习惯相比，手机报屏幕小、多页码、字图小，浏览起来比较费神，这也是订户少的原因之一。
　　受众狭窄。手机报的受众属于小众群体，而手机报的内容却是从最大众的一些都市报上复制和改编过来的。这有可能就满足不了这个小众的群体的特殊需求，从而影响他们订阅的积极性。目前，《哈密手机报》的订户大多是干部职工，农民、学生订阅的很少。如今，大学生几乎人人用手机上网，手机是他们了解外部世界的窗口。所以，学生群体应该是重点开拓的人群。此外，如果能够积极开发农村市场，加强手机报的三农报道，增加农村报道板块，同时积极引导农民订阅手机报，让手机报成为这个群体获取信息的一大途径，也能在很大程度上弥补农民知情权不足造成的话语权缺失。　
互动性不够。由于种种原因，《哈密手机报》开通以来，极少策划热点话题跟读者开展互动，也是一种很大的缺陷。
所以，手机报虽然由于自身的各种优势，吸引了很多人的眼光，但在运作的过程中也面临着多种多样的困难。要想得到长足和健康的发展，必须要沉着分析自身所处的环境，努力克服困难，找到出路。
　  下一步可以考虑将掌握的热点、焦点新闻多策划些互动话题，并通过纸质报纸、新闻网和手机报等多种发布平台联动，建立跨平台发布的体系和机制，形成互补，联合发布，全方位地满足读者需求，让读者不但可看新闻，还可随时评新闻。同时，多参与本地的一些重要活动，多策划一些能让读者参与的活动，提高读者的参与性，使更多的人了解手机报。