新环境下气象影视广告业务的运作环境与策略

摘　要：在信息传播碎片化趋势日益严重时代，广播电视网、电信网与互联网实现了互联互通、资源贡献，达到了“三网融合”。在这种新环境下，气象影视广告如何创造出顺应传媒发展趋势的运作模式、创新营销策略，在未来寻求更好的发展成为气象影视广告行业当前面临的主要问题。因此，笔者初步分析了新环境下气象影响广告业务的运作环境及营销策略，促进气象影视广告行业的发展与创新。

关键词：“三网融合”； 气象影视广告； 运作环境； 营销策略

  改革开放以来，气象服务在探索与发展过程中取得了重大成就。随着社会水平与科学技术不断进步，人们进入了信息传播碎片化时代，气象影视广告业务的运作环境发生了巨大变化。当前，为了应对信息传播碎片化与快速化趋势，广播电视网、电信网与互联网实现了融合，形成了一个无缝隙、统一的传播格局。在新环境下，气象影视广告如何使气象服务满足国家需求、全民化的享受需求及自身营销与发展需求，成为气象影视广告业务面临的新挑战与发展时机。
1 新环境下气象影视广告业务的运作环境
    在信息传播时代，电视、报纸、电台、网络、手机、车载移动电视、电梯咨询等已经成为气象信息最为广泛的传播工具。尤其，广播电视网、电信网与互联网实现了三网融合，手机成为获取气象服务信息最方便、最直接的手段。随着获取气象信息渠道不断增加，收看电视节目不再是获取气象信息唯一手段，致使电视气象服务受众逐渐相对减少，制约了电视气象影视广告业务的发展，甚至使其有所降低。
另外，气象影视广告多以标榜平面无声广告为主，且技术含量低，不能充分展示电视媒体的声、像、形并茂优势，无法给观众带来新鲜的视觉冲击力，与其他报纸广告、电台广告等并未明显的差异性优势。因此，电视气象广告在受众感知度上具有一定局限性，制约着气象影视广告持续发展与壮大。最重要的是，气象影视广告的竞争者除了电视媒体自有的广告部，过多是专业广告制作公司。专业广告影视公司正在趋于全案代理经营，在报纸、电视、户外等媒体均具有集中优势，无论在广告业务拓展、企划创意，还是在运作模式等方面均具有丰富经验，显得电视气象广告制作相对落后。
    除此之外，气象影视栏目依附的是当地相对弱势媒体。尽管电视气象栏目多在黄金时段播出，弥补了媒体本身的不足，但是并不能从根本上改变气象影视广告业务的现状。
2 新环境下气象影视广告业务的营销策略
    从当前气象影视广告业务运作环境来看，基营销策略及经验产品丰富度等方面均存在着不同程度的不足，并承受着其他传播载体的多面竞争。气象影视广告业务要想走出困境就需要从不同角度打造高品质的电视气象节目，并不断创新营销手段。
2.1 创新气象影视节目形式，提高节目收视率
    从上文我们可以看出，影视气象节目缺乏新意导致受众流失、气象影视广告业务下降是一种比较严重现象。气象影视广告业务要想实现不断发展，就需要创新电视气象节目，提高节目收视率以吸引广告商。无论什么栏目，要想保持持久的高收视率是一件非常严重困难的事情，更何况气象影视这类非常正规的栏目，想要提高收视率更是不容易。只有进行不断创新，推陈出新，对栏目进行全新策划、制作和编排，才能减少观众视觉疲劳、吸引更多的观众，收视率也会得到显著提高。比如，人们经常根据天气预报决定明天穿着，因此可以新增穿衣指数预报业务。另外，也可以每年定期改变天气预报的表现形式。比如，不同季节采用不同主色调，呈现出春、夏、秋、冬四季不同色彩的气象栏目。除此之外，还可以启用新主持人，提升节目的新鲜度。近日，中央新闻频道在晚间新闻节目中逐一启用多名实习主持人，得到了网友的热议和普遍欢迎。甚至有观众表示，不睡觉也要死守该档新闻节目。由此可见，启用其他主持人也会对提高收视率起到良好的作用。
2.2 有效利用技术，提升画面欣赏效果
    在追求影视气象节目形式新颖多变的同时，还须不断提升画面欣赏效果，吸引观众的注意力。这就需要从不同方面采取有效措施，具体包括：努力培养能够编写出语言生动活泼、信息内涵丰富、通俗易懂、节奏感强的稿件的电视气象节目编导；努力培养形象清新、声音优美、表演活泼、极具亲和力、极具专业修养的主持人；努力培养能够熟练使用各种二维三维工具，做出精美气象栏目的制作人员。只有这样，才能尽可能为广告商设计出满意的广告画面，做到画面清晰、内容丰富、信息全面，减量满足广告商对广告诉求的想法。
2.3 创新营销策略，提升栏目影响力
    由于受到多种因素的影响，使得气象影视广告业务面临着严峻挑战。对于本来市场份额比例不多气象影视广告而言，只有不断巩固与发展广告商才是其当前生存与发展的主要出路。既要采取有效措施巩固老客户，也要通过不同手段发展与开拓新客户。这就需要改变原来的工作思路，对工作方式作出一些调整。比如，对老客户、长期客户进行回访、沟通并征求意见，以便满足他们不断变化的新要求；对曾经发布过广告的客户进行回访，征询其是否继续投放广告。如果不投放，尽可能了解原因，如果投放也需要了解原因，便于在今后工作中将这点优势继续夸大，吸引更多的广告商；对有合作意向的广告商提出优惠条件以吸引客户，并尽量将广告画面制作精良，提升客户满意度。
2.4 结合信息技术创新气象广告表现形式
    为了应对信息传播碎片趋势，广播电视网、电信网与互联网实现了融合，形成了一个无缝隙、统一的传播格局。可是，却使传统的电视媒体收到了电信及网络媒体双层夹击，丧失了一些传播优势，电视广告也受到了一些影响，尤其气象影视广告。当前，气象影视广告在互联网、报纸、手机等气象服务载体的多层竞争，受到了极大的打击。在未来发展的道路上，要想在广告市场上挣得更多的市场份额，就需要效仿“三网融合”的方式，与其他媒体实现有机联合，进行战略上的整改与重组。一般省级卫视气象广告大多依赖当地广告商，限制了广告商规模扩大。因此，应当在卫视影响力水平不断提升的同时，做好电视广告的宣传工作，有助于提升气象影视广告的业务量。最重要的是，利用信息技术不断创新气象影视广告的表现形式，尽量将平面广告表现得更加新颖。于此同时，还可以选择不一样的播出时段。比如，添加在收视率比较高的节目中间，在观众收看该节目的同时，也会收看到气象节目 中的广告。
3 结束语
    在新环境下，气象影视广告如何使气象服务满足国家工农业发展需求、人们日常需求、走出当前面临的困境，则需要通过各种有效策略提高节目收视率、提升气象节目影响力，逐渐扩大广告业务以降低手机、互联网媒体的冲击。只有节目做好了，广告商才会愿意将自己的广告投放到电视气象节目中，逐渐改变日渐低迷的气象影视广告业务。另一方面，还需要在营销策略方式进行不断创新和深化，并利用信息技术创新气象影视广告的表现形式，以便吸引更多的观众。
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