试论电视频道专业化及其在当代电视产业中的作

摘　要：当前，电视频道专业化在中国已经开始得到发展，而且速度相对较快。所谓电视频道专业化，其实就是指电视媒体经营单位根据电视市场所规定的要求，明确地了解电视观众的特定需求，利用不同的电视频道体现不同的电视传播内容的形式。针对电视频道专业化相关的内容进行分析和阐述，并且指出其在当代电视产业中所发挥的作用。

关键词：电视频道专业化； 电视产业； 作用
1 电视专业化频道是媒体市场的要求
1.1 电视专业化频道是电视技术发展的必然要求
在电视业中，数字技术的突破性发展无疑是需要经历的又一次挑战，在这种环境下，电视频道的数量越来越多，本身比较匮乏的频道资源也逐渐转变为供大于求的一种模式。而电视频道数量的不断增多也是因为数字技术发展的突飞猛进，站在理论的角度上来看，卫星信道大概要比较以前高出20多倍，陆地信道也大概有40倍的增长，现在已经有很多城市对有线网络进行技术改造，通常情况下，可以接收到上百套的电视节目。因为电视频道数量增加速度极快，专业化频道的出现就成为必然。很多电视台其中包含着大量的电视频道，为了可以体现出不同于其他电视频道的节目或者为了可以与自己电视台其他频道有更明确地划分，频道专业化就成为这些电视台的最佳选择。但是，专业化频道一旦得到普及，再加上现在电视市场竞争的激烈性，营销策略就应该成为专业化频道的主要生存策略，将自己的节目、栏目和频道在基础上进行进一步的设计和营销，只有这样，才能够满足受众的需求，并且可以在竞争激烈的传媒中找到适合自己发展的道路。
1.2 电视专业化频道是受众市场巨大变化的必然结果
站在理论的角度上进行分析，电视专业化频道出现具有必然性，主要就是因为大众传播的渠道已经开始选择更为具体的方式，并且受众成为主要的接受传播的对象。同时，电视受众也开始逐渐多样化，对于电视台来讲，观众的地位越来越重要，受众的需求趋向开始出现分歧，而传播方式的针对性也会促使电视频道走向专业化的道路。结合我国具体情况进行分析，在20世纪80年代的时候，中国电视还没有发展起来，单一的节目内容一直都是那个时候比较普遍的现象，但是走到今天以后，电视业已经开始由“卖方”逐渐转变为“买方”，这样的话，受众在接受电视节目的过程中，体现出更多的自由性，并且观众的多元化收视需求也能够得到满足，电视频道也针对不同类型的观众进行分类和综合。在这样的情况下，中国电视业的发展，节目时代——栏目时代——频道时代已经成为必然趋势。
2 电视频道专业化的产生
伴随着不断发展的信息技术，从20世纪90年代开始，很多家庭都开始有卫星电视，电视频道的数量也在逐渐增多。电视节目频道的增多，也就意味着有很多节目内容不管从形式上，还是从表达方式上都基本上相同，这样的话，电视频道资源的浪费现象就会出现，而且随着卫星电视的不断普及，很多受众对于电视节目的需求也随之发生着巨大的变化，电视节目的相似会使受众无法满足，在这种情况下，媒体的传播任务就不具备有效性，并且在很大程度上已经开始出现不适应科学发展观要求的现象。当前，我国四十多家通过卫星传播的电视频道基本上都属于“综合频道”的范畴，每个电视台之间并没有形成自己的节目特色，而是在一味地模仿其他电视台，之前电视剧《天龙八部》就出现了同时在很多家电视台播出的现象。
电视频道专业化的出现，使电视频道资源可以得到更为科学有效地配置。所谓电视频道专业化，其实就是指电视媒体经营单位根据电视市场所规定的要求，明确地了解电视观众的特定需求，利用不同的电视频道体现不同的电视传播内容的形式，只有这样，才能够适应电视观众对电视传播内容不同的需求。其实频道专业化，主要就是针对综合频道来讲的，通常情况下，综合频道的节目内容虽然重点是播报新闻，但是同时也包含了文艺、社教、国际等节目类型，它所面对的电视观众类型比较全面，不管是什么类型的观众都能够在综合频道找到想要收看的节目。但是电视频道专业化主要就是根据相应的划分标准，将现有的综合性节目进行更为细致的划分和归类，这样的话，专业化、对象化、个性化的频道优势就得到了很到位的体现，电视传播活动也能够得到更好地发展。
针对电视频道提出相应的专业化发展模式，其实站在电视产业发展的角度上来讲，无疑又是一次新的机会和挑战，而且在一定程度上也使主流媒体的电视与科学发展观的要求相符合。但是，在我国电视产业中，频道专业化并没有实现同时发展。站在全国范围上进行分析，现在中央电视台的十二套节目频道基本上都实现了专业化，还有上海电视台所属的几个电视频道也属于专业化频道，剩下很多地方电视频道并没有对专业化引起真正的重视，一直以来都在做表面工作。根据现实情况来看，频道专业化并不是不可以在我国得到广泛地应用，而是我国现在的电视观众对于电视节目的需求越来越大，专业化频道的发展在很大程度上还不能达到要求，很多经济比较匮乏的地区的电视观众，因为没有很好的经济条件，专业化和类型性电视节目还不能接收到，而这一部分观众大部分都处于一些小城镇和农村地区，其实这也正是我国电视观众比较集中的地区。
3 电视频道专业化的发展过程
针对社会主义文化的发展趋势在党的十七大报告中被重点提出。社会主义文化对于现代社会来讲起着尤为重要的作用，在这种情况下，人民群众的精神文化需求也越来越多，人们的思想活动独立性也越来越强烈，这样的话，社会主义先进文化在发展的过程中就面临着新的挑战。在文化传播中，电视起着决定性的作用，这就需要电视的发展能够适应社会的进步速度，只有具备这样的条件，针对这些问题才能有更好地解决办法。
当在全面建设小康社会和开创中国特色社会主义事业新局面的全局出现提出构建社会主义和谐社会的重点战略任务。要想将这个任务很好地完成，就需要新闻媒体发挥其重要作用。众所周知，党和国家都是需要依靠电视媒体进行舆论传播的，这就要求电视媒体可以很好地掌握舆论导向，使其可以在社会主义和谐社会建设中发挥重大作用。新闻媒体能够用最短的时间最快的速度将信息传播出去，并且掌握正确地舆论导向，人们在这种情况下，就会受到最直接的影响，而且最终影响的效果也是最好的，而且经济、政治、文化和社会的运行也会受到一定的影 响。所以，一定要将科学发展观落到实处，使社会主义和谐社会的建设有更有利的理论依据，做到这点，就需要我们将电视媒体的舆论导向工作作为重点，使电视媒体在社会舆论导向中发挥重要的作用。电视频道的专业化发展方向，肯定就是在具备科学发展的条件下选择出来的最适合电视产业发展的道路，而且社会的安定团结和社会关系的良好发展也是需要通过它来得以实现的。
第一，电视频道的专业设置，不仅可以使电视频道资源得到广泛地应用，而且在一定程度上也给予了听众和观众更多的选择性。在之前几十年中，我国电视节目类型一直都在追求“大而全，小而全”的运行模式，这样一来，最终获得的效果永远都是不尽人意的，而且电视频道资源也出现了极为严重的浪费现象，资源也不能实现频道之间的共享，针对资源的配置也不够合理和科学。而发展到今天，电视产业市场所需要的电视节目是应该个性和特色相结合的模式，要对之前的旧节目形式进行转变，不断创新，在这种情况下，社会的不同需求就会得到全面地满足，它要在原本基础上将自己的节目进行创新和改革，使其可以在同行或者对手中脱颖而出，形成具有自己风格特色的电视节目类型，从而可以与竞争对手之间有所差别。
第二，电视专业化频道的准确定位和明确分工，造成电视传播的宏观范围相对较小，但是微观领域却得到了扩大。很多电视节目传播机构，已经将之前的“博而不精”的状况进行了改革，开始重点针对一个专业领域的节目进行深入制作，这样的话，针对不同的社会受众的不同需求，逐渐可以满足，实现不同方面需求也能够给予相应的满足。例如以新闻为重点传播的频道，就针对其专业的新闻节目内容进行增加，在节目安排的自由性上也越来越多。因为自身的定位是通过频道专业化进行明确的，所以，不管是什么类型的节目在广度和深度的开发空间就更加充足。
4 电视频道专业化在电视产业中的作用
电视其实也归属于产业中，经营者要在市场中占有最大的比重，但是因为受众需求的多样化，通常情况下，只能针对其中的某一部分受众的某些需求可以满足。在电视市场的消费空间中，受众多样化的消费目标和消费方式使其转变多层次的模式，在这种情况下，只有电视频道的多样化才能满足这一要求，将频道资源进行整合，然后再进行合理科学地分配。也可以说，经营者要结合不同受众的不同需求，将电视频道进行多样化的划分和调整，通过电视频道在功能上的互相作用，使“传”和“受”两部分群体实现相对的统一。针对这样的情况，电视传播机构开始有针对性地创设电视频道，例如体育频道、音乐频道、经济频道等专业化频道，之后再将其内容进行丰富，同时也细化了栏目。在分众化时代下，电视消费者的需求也出现分化状况，这样的话，专业频道在数量和定位上实现多样化就成为专业频道发展的必然趋势。
在我国电视业改革中，电视频道专业化成为主要研究的问题，而且在社会实践中它的重要作用也得到了较为明显地体现。媒体在市场竞争中需要具有一定的主动性，而电视频道的专业化设置也正是与之相符合，在这种情况下，才能够满足市场要求的有效传播，电视台的竞争能力也得到了很大的提升，使电视产业的发展向专业化分工、集约化生产、市场化经营的方向迈进，从而可以帮助我国电视业克服当前面对的一些突出矛盾，也就是说，频道太多和人才匮乏之间出现矛盾，节目需求量大和节目制作能力不足之间出现矛盾，市场广阔与竞争无序的矛盾，技术设备函待更新与财力有限的矛盾，传播成本上涨与平均利润下降的矛盾，雷同节目太多与特色节目太少的矛盾，节目效用过低与受众需求太高的矛盾，发展前景广阔与资源浪费严重的矛盾。频道专业化的最终目的就是要通过专业化达到电视观众的对象化，让观众接受并喜爱才是其追求的真正目标。因此，应在实践中积极摸索由电视频道专业化到受众对象化的规律，积累实现这一传播服务转型的经验，以推动电视事业的不断发展。
5 结语
    当前，电视专业频道之间的竞争在本土还是没有突出的表现，但是伴随着媒介市场的不断发展和开放，所出现的竞争范围就不仅仅是地区性的，而是逐渐迈向全国，甚至全球性的竞争趋势。面对这样的发展趋势，电视频道就应该除了提供节目播出平台以外，还可以对节目进行推介，使自己通过电视节目的发行，与更多的观众之间有密切的联系。在市场竞争力的扩大中，接触以及吸引更多的观众是尤为重要的，这又迫切要求电视传播机构在商业模型及其节目制作上实现观念的转变。
参考文献
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