论相亲交友类栏目的发展及火爆原因

摘　要：我国的相亲交友节目正冲击着观众的视线，尤其是2010年初江苏卫视的《非诚勿扰》，在全国甚至海外引起不小的轰动。相亲交友节目如何发展演变至今？究竟有何不凡之处，能在全国上下引起观看热潮？带着这些问题，笔者进行探讨。

关键词：相亲交友类栏目； 发展； 火爆

 1 当今相亲交友节目发展历程
1.1 起步阶段   中国最早的婚恋相亲节目是1988年山西电视台的《电视红娘》节目，它当属国内此类相亲节目的鼻祖。当时中国尚处于改革开放的初期，人们的观念还较为保守和禁锢，于是这挡节目如新鲜血液一般在当时为数不多的综艺节目中成为亮点。当时的相亲交友节目形态单一，没有华丽的包装，节目宗旨比较纯粹——给未婚男女“牵红线搭桥梁”，曾在一段时间内为大家喜爱。但是由于节目的运作不够成熟，号召力和表现力不够强大，两三年后，此节目归于平静。
1.2 中期阶段   继国内首档相亲交友节目《电视红娘》之后，相亲交友节目于1988年7月16日再次掀起收视热潮。那年湖南卫视开播了《玫瑰之约》，由于将两性关系、恋爱婚姻主题的植入，该节目迅速成为人们街谈巷议的热门话题，创下了当时湖南卫视的收视奇迹，掀起了一股婚恋节目波澜。一时间，全国涌现出了许多与此类似的婚恋节目，如北京台的《今晚我们相识》、上海东方卫视的《相约星期六》等等，“爱情速配”成为荧屏最为火热的看点。但是经历了短暂辉煌之后，这些节目则如同当年的《电视红年》一样，因为过度的“服务”功能纷纷遭遇到受众面的瓶颈，在那时综艺节目不断推陈出新的情况下，以2004年《玫瑰之约》停播，成为相亲交友节目暂停一个阶段的标志。
1.3 当期阶段   在相亲交友节目“蛰伏”五年后，2009年底以来出现了重新发端的热烈趋势。以来势最猛的江苏卫视的《非诚勿扰》为代表，包括湖南卫视的《我们约会吧》、山东卫视的《爱情来敲门》以及浙江卫视的《为爱向前冲》等等，相亲交友又再次成为电视荧屏的枪手货。与以往不同的是，除了坚持“服务”功能的同时，此类节目更注重了“娱乐”功能，加之国内人们的思想在改革开放三十年的熏陶下，已经得到一定程度的解放，于是在情感“真人秀”的重新包装下，相亲交友如重获生命的玫瑰一样又开放得热闹而喧嚣了。
2 当今相亲交友节目为何能火爆荧屏
2.1 社会经济现实下节目主体定位准确   随着经济社会的高度发展，越来越多的年轻人为了工作和生存而放弃和牺牲了自己的婚恋时间。加之“经济基础决定上层建筑”的历史哲理，很多年轻人的择友观念也发生了巨大的变化。于是社会上出现了一个庞大而茫然的年轻群体，面对婚恋渴望却又止步。通过观察，我们不难看出，参加这一节目的主要都是我国的“80”后，也不乏“90”后和“70”后。而这一庞大的群体也正是在飞速发展的社会中，为了生存为了工作在狭小的交际圈中，顶着巨大的压力忙碌生命消耗青春，到了或者早已过了适婚年龄却还是孑然一身的人群。此类相亲交友节目的出现非常应时的满足了他们对交友的渴望和婚恋的希望，这就形成了被做目标的固定群体。
　　再则，节目收视群体的锁定也非常准确到位。作为与台上男女嘉宾的同龄人，必然有一大批广泛而稳固的群体来收看此类节目，看到舞台上男女嘉宾的成功或者冲突，看到节目中对“房子”、“车子”、“长相性格”、“家务能力”等敏感问题的讨论，必然会使这批同龄群体产生强烈共鸣，并能从中得到学习和借鉴，以求在自己以后的婚恋道路上能少走弯路一帆风顺。那些“80”后“90”后甚至“70”后人群的家长，他们面对孩子年龄日益增长却迟迟找不到伴侣和当今社会爱情似乎已经变质的问题，同样感到愁眉不展。于是在应运而生的相亲交友节目上，这些家长随着节目内容的起伏，看到传统的思想和现代观念的差距，也试图慢慢了解当代年轻人的想法和自己的孩子的观念，这样传统文化与现代价值体系的融合会逾越鸿沟，有助于两代人的交流。
　　最后，纵观如今国内几档当红相亲交友节目的制片人和制作团体，也会发现所研发制作运转之人各年龄层次分布非常广，这一点在综艺节目的制作中真的很少见。举例来讲，江苏卫视《非诚勿扰》的制片人王刚是浙江传媒学院当年播音系的毕业生，他出生于“70”末，也早已过了适婚年龄，自己就是“剩男”的典型之一。他从事媒体工作以来，压力太大为了工作梦想而牺牲了自己的恋爱时间，他带领的团队也基本都是“80”后，自己来做这档节目无论从心理上还是形式上都牢牢把握了当代年轻人的需要。湖南卫视《我们约会吧》制片人刘蕾女士，自己已经有过婚恋的经历，她的团队中“70”后较多，用自身经历去经营这类节目必然更能得到理解和认可。所以当今国内不管是什么样的年龄阶层都可以并愿意做相亲交友节目是毋庸置疑的。
2.2 文化冲突互融中节目内容增强开放性与包容性   一个本身很纯粹的相亲交友节目，当其中融入很多社会热点问题时，自然而然让处于现实社会中面对着种种生存问题和道德问题的人们格外关注。节目编导有意或者无意加入男女嘉宾收入、住房、外貌、对待贫富的态度、对富二代官二代的认知等社会热点，一定程度的包容和开放满足了观众对个人隐私问题的窥视欲，也释放很多人对社会问题敢想却不敢说的束缚感，更加速了此类的节目的广泛而快速的发展。马诺的那句“我还是选择在宝马里哭吧”的回答无情的戳伤和戳疼了这个收入微薄的男嘉宾，同时马诺也作为典型的“拜金女”而成为众矢之的。这一切放在过去的相亲交友节目中，这种金钱观念是不可能赤裸的摆在台面上来议论的，嘉宾服装和个人特点也不会给予如此大胆的展示。当今的相亲交友节目给了年轻人充分展现自我、表达个性的舞台。
3 发展探索中节目形式精心策划与包装  
    从舞台设计、灯光设置以及摄像机位的安排、后期的制作合成等各方面，都做到了迅速吸引观众眼球的实力。除此之外，对于节目内容本身的精心策划，也是这类节目迅速崛起的重要原因。在环节设置上，一男多女或一女多男的模式本身即具备十足的娱乐性，闯关过程中各种意想不到充满悬念的戏剧性情节是吸引观众眼球的法宝。在节目的话题选择上，此类节目更注重考虑现代年轻人直接的思维习惯，“房子”、“车子”、“孩子”等较为现实的话题成为重要看点。节目的主持人也为节目增光添彩，湖南卫视《我们约会吧》由资深娱乐主持何炅担当主持，江 苏卫视《非诚勿扰》请来了著名的新闻主播孟非，同时还安排“党校老师”、“色彩性格专家”、“星座专家”等方面的专业人士从中点评，更增加了节目的趣味性和可看性。此外，每一阶段此类节目经常制造一些话题时间吸引观众的注意力，令其成为整个栏目在一段时期中的连续性内容。拿《非诚勿扰》的节目形式来说，节目安排的游戏规则合理准确又充满趣味，三五分钟就会产生一个小高潮，每十多分钟就有一个中高潮，到尾声必有大高潮，所以观众的视线被牢牢抓住。再如浙江卫视的《爱情连连看》，根据男嘉宾的喜好描述后自我感觉相符的女生便上台，此时还不是真正亮相，只给男嘉宾一个充满想象的身影，也钓足了观众的胃口。
参考文献
[1] 林永平. “相亲”热背景下真人秀节目的冷思考. 视听纵横，2010(04)：23-26.
[2] 展宁. 非诚勿扰电视相亲节目的叙事话语分析. 今传媒，2010(10).
[3] 浩月. 电视交友节目为何这么火？一场真实的人性展览，新京报，2010(4)1.
[4] 邱倩文、蔡之国. 江苏卫视<非诚勿扰>成功因素探析. 电影评介，2010(10).