办好产经行业报:关键看如何作为

　　最近，笔者参加了中国产业报协会七届一次理事大会。中国产业报协会提供的数据表明：协会现在拥有87家会员单位，新闻从业人员近7000人，报纸总发行量650多万份，广告年营业额20多亿元，覆盖读者对象近2亿人。产经行业报已经成为与党报、都市报互为补充，相互支撑，不可替代的主流传播平台。

　　但是，在与同行交流过程中，一些人认为，由于政府机构改革、报社转企改制加快、新媒体冲击、市场竞争加剧等原因，产经行业报的生存和发展面临着严峻考验，前景令人担忧。但笔者的看法相对乐观，产经行业报在相当长的一段时期内，仍然有其读者需求和发展空间。关键看如何作为。

　　产经行业报具有定位窄众化、内容专业化的特性，在信息爆炸和传播媒介多元化的时代，进一步立足行业、贴近行业、服务行业，根据读者和用户需求，利用多种传播手段，提供有价值的信息、有思想的新闻，向综合信息服务提供商和增值服务提供商转变，是产经行业报的生存发展之道。

　　产经行业报要发挥“搜索引擎”作用，通过抓住行业热点和读者关切，从海量信息中选择真实、实用的信息和具有价值的新闻，利用报纸、网站以及手机报等新媒体，立体传播、定制传送相关新闻和信息，及时满足读者应知需求，搭建推进产业发展的信息互动交流平台。

　　大多数产经行业报创办于上世纪80年代，尽管报社的政府主管部门历经多次演变，仍然坚持“立足行业，服务行业”的办报宗旨和“一报在手，行业在握”的办报理念，在行业内外拥有广泛的读者群和影响力。充分发挥采编人员了解行业、熟悉读者的优势，紧紧抓住行业热点，以读者需求为导向，调配报道资源，筛选实用信息，精编热点新闻，配置相关栏目、版面，完善传播手段。通过报纸、网站、电子邮件、手机报、简报等形式，向读者传递国内外政策、行业、企业、市场等权威信息，提供技术、产品、管理、应用等实用解决方案。帮助读者及时了解行业发展信息，掌握行业发展脉动，着力向综合信息提供服务商转变，已经成为产经行业报提高实用性和影响力的基本前提。

　　产经行业报要发挥“行业智库”功能。通过对相关信息进行加工整理、分析判断，增加信息的知识含量，挖掘新闻的思想深度，引导读者洞察未来走势，进行科学分析决策，深入满足读者欲知需求，搭建推进产业发展的思想互动交流平台。

　　产经行业报的读者主要是行业内各级政府主管部门领导、企业的中高层人士。在新形势下，单纯的信息知晓已经越来越难以满足读者需求，与大众媒体、网络媒体等传播媒介相比，深度报道、增值服务最能体现产经行业报的核心竞争能力。坚持“高度决定权威性，深度决定影响力”的报道理念，不简单做政府的“传声筒”、企业的“扬声器”，坚持“走出去”深入一线采访，挖掘“新闻背后的新闻”，权威解析行业热点，为政府部门提供专题调研报告，为企业决策提供顾问咨询服务。挖掘行业亮点、典型经验和人物，利用中央媒体、网络媒介、图书、影视等传播手段，形成宣传攻势、扩大社会影响，着力向增值服务提供商转变，已经成为产经行业报提高权威性和公信力的有效手段。

　　产经行业报要发挥“网络社区”功效，通过报纸、网络、论坛等形式，互动交流所思所想、所感所惑，传播弘扬主流价值，影响凝聚行业力量，为读者提供情感纽带和精神家园，全面满足读者精神需求，搭建推进产业发展的情感互动交流平台。

　　产经行业报所处的行业大都处于新的历史转型期。新技术、新产品、新业态层出不穷，新问题、新矛盾、新困惑不断涌现。产经行业报提供的是精神产品，作为产业链的重要一环，理所应当成为读者的“精神家园”。围绕热点话题，发动读者建言献策；组织会议论坛，让读者面对面进行意见经验交流；牵头组建产业联盟，抓住产业关键问题，提出政策建议，引领行业发展；召集组织各种沙龙，交流思想、维系情感：利用网站、博客等信息化手段，搭建网络社区、形成行业圈子，着力成为行业发展的精神纽带，已经成为产经行业报提高必读性和影响力的根本保证。

　　以《中国电子报》为例，近几年，我们立足行业、搭建平台，抓住热点、做深做透，着力向综合信息服务提供商和增值服务提供商转变。尽管只是迈出了万里长征的第一步，但是，我们已经看到了希望：收入稳中有升，有效发行量不断攀升，品牌竞争力不断提高。更为重要的是，我们在探索中逐渐树立起了办好产经行业报的信心。作者： 刘 东。本文来自《中国产经》杂志