东方惠金汇东方

　　“我们是上海市文化产业投融资平台的具体运作实体，承担市场化运作、扶持科技型中小文化企业的重任，为他们提供融资担保、风险投资服务。我们探索和创新业务模式，还通过多渠道引导社会资金来参与文化产业投融资服务，努力为上海文化创意产业的发展作出贡献。”

　　――上海东方惠金文化产业投资有限公司董事、总裁刘向阳

　　2006年12月31日，上海市文化产业投融资平台的运作主体――上海市东方惠金文化产业投资资金和上海惠金文化产业投资有限公司诞生了。2007年1月11日，上海惠金文化产业担保有限公司也排除万难后开张了！上海东方惠金文化产业投资和担保公司的诞生，显示了市委、市府领导对浦东创意文化产业的重视，这种以市场化方式为文化企业提供投融资服务，是一个创新的标志。

　　集体性的文化产业

　　动漫、游戏、数字媒体、数字影视制作等等，都是近年在上海蓬勃发展的高科技、创新的文化企业类型。尤其是这几年，这种类型的文化企业开始越来越多。许多落户浦东的文化产业，在现代化的浦东中，体现了现代化的人文精神。这些现代化的浦东人，一起来做这一场集体性的文化产业，也成为创意产业中的浦东文化人。

　　这些企业已经纷纷落户了，但是，如何在文化产业里做好我们自己的民族企业、民族品牌？如何在鱼龙混杂的企业中筛选出有着良好发展前景的文化企业？怎样去发展这些有着好的想法、好的发展思路的文化企业？通过什么样的渠道来帮助、扶持它们？这些都是政府和产业基地、投资公司在思索的共同问题。

　　以目前张江创意产业发展情况来看，国际文化大品牌的陆续进入，一方面来讲，是对上海张江创意产业基地环境的认可；另一方面，如此“国际巨鳄”的文化领地占领，又刺激着国内创意产业的快速发展。于是，单单在张江，每年就有几十家中小型的民族文化企业落户，这些企业大都是怀揣着梦想的年轻人组建的，企业类型有网络、动漫、游戏等等方面。

　　在文化产业里孵化、创新

　　这些企业大部分有着一个共同点：后继资金投入缺乏。尤其是一些动画制作软件和设备，堪称天价，小本企业根本负担不起。虽然浦东政府出资2000万元建立了张江动漫研发平台，企业只要付些手续费就可以使用这些软件和设备，但是毕竟不是每个动画公司都适合这种平台。一些中小企业在不同的发展阶段需要贷款或投资者的介入，往往“小时无人顾，大时万人抢”。

　　这时候，上海东方惠金就体现了政府功能性，在前期介入。他们会评估这些企业的潜在价值，挖掘有着良好发展潜力的文化企业，“交朋友式”地关心和打造，努力使这些企业做成国际性的上市企业。东方惠金投资公司从事投资业务，东方惠金担保公司从事担保业务，共同构成上海市文化产业投融资平台，扮演市场化运作文化产业扶持的创新重任。

　　朝阳行业前途光明

　　上海东方惠金发展至今，虽然时间只有短短的一年，但已组建了百家企业的项目库和完成了细分市场的产业研究，发现、筛选、评价了一批科技型文化企业，包括新媒体、动漫、游戏等方面，认真完成了尽职调查和协议签订后即予投资。同时，已帮助个别文化企业获得了银行贷款。

　　作为国内首家国资背景的专注于科技型文化产业投融资的公司，如何评估企业、选择投资，需要创新实践。好在有上海市委宣传部和浦东新区政府等方面领导的关心和帮助，加上上海东方惠金投资团队都有约10年的投资经验，他们的尽职和价值评估能力，相信在基金周期内能够产生较好的社会效益和积极效益。而且，“我们这里的人都绷着‘市场化运作功能性项目’这根创新课题的弦，也就更加积极、谨慎。”

　　对于投资文化创意产业，刘向阳非常乐观，甚至用了“前途光明”这样的词来形容文化创意产业，“美国的GDP中文化产业贡献约占30%，上海还不到8%。党的“十七大”报告中强调了关于科学发展观和加强文化事业建设，提高国家文化软实力；运用高新技术创新文化生活方式，培育新的文化业态等，可见文化创意产业将成为强有力的可持续发展生产力。”作者： 李金磊，本文来自《东方论坛》杂志