手机动画市场现阶段发展的问题和策略研究

1 手机动画的起源与发展
　　1.1 手机动画的起源
　　动画作为一门综合类艺术，从诞生之日起就吸引了无数观众为之着迷。经历了近一个世纪的磨砺与沉淀，动画不仅是孩子们的专利，更为越来越多的成年人喜闻乐见。这门艺术作为新兴产业在全球迅猛发展，不仅成为了各国经济发展的策略问题，也是弘扬本国文化的重要途径。国产动画作为世界动画的组成部分，拥有肥沃的市场。然而经历了上个世纪20年代到60辉煌，国产动画在90年代末呈现了疲软的状况。而今动画这块蛋糕已经逐渐被美日瓜分，后起之秀韩国也大有分一杯羹的趋势。反观国产动画发展较为缓慢，失去了往日的繁荣。在新媒体迅速普及互联网飞速发展的当下，传播媒介多样化传播方式亲民化，动画作为对媒体媒介高度依赖的产业迎来了一个崭新的时代，而有着第五媒介之称的手机媒体成为了新媒体时代备受瞩目的对象，在iphone所开创的手机系统与软件开发互相结合的方式带领下，手机动画作为一个刚刚起步但发展迅速且有无限潜力的新领域将创造一个巨大的媒体市场，也将为动画产业注入新的血液。
　　1.2 手机动画的发展
　　美日韩三大动画强国顺应时代的潮流，紧紧抓住这个机遇，3G技术已经进入稳定发展的阶段，而美日则快速的将动画产业融入到手机媒体的运用当中，纷纷推出了手机媒体事业，目前DoCoMo公司的imode与动画产业密切结合，将一些动画、漫画、游戏和一些动漫形象的娱乐产品融入到手机媒体应用当中，制作出一些有趣的内容想用户提供特色的娱乐服务。可见国外的动画在手机媒体上的应用已经稳步的发展起来。
　　对合作各方而言，此举极大削减了印刷、物流、库存成本，大大提升了国际手机及数字化出版商对中国动漫内容的向往、热情和兴趣。这种全新的动漫文化出口模式必将成为中外动漫文化行之有效的交流模式。因此，随着中国手机动漫的进一步发展，手机动漫极有可能成为中国动漫走向世界的一种重大而全新的突破口，甚至有可能使中国文化成为引领世界新文化潮流发展的一股强大力量。
　　2 手机动画的优势
　　相比之于欧美日韩等动漫强国，在传统漫画、影视动画等方面国内发展有着明显的不足，但在具有全新经济模式、语言形态的数字化移动终端——手机动漫时代，他们则与中国完全处于同一起跑线上。拥有9亿手机用户市场及全新手机消费文化的中国，将成为新时期竞争望尘莫及的天然屏障。如何创新发展模式、创作顺应手机载体所需要的新形式内容，规范9亿手机用户的现实市场，将是中国手机动漫、中国动漫决胜未来的至关要素。加之手机动画针对性强的特点，中国的年轻人对新兴事物的强大适应接受能力，为手机动漫发展提供了美好而广阔的前景。随着3G手机在中国手机市场的迅速普及，作为文化创意产业最突出代表的动漫业，创意将得到无可比拟的发挥空间。
　　3 现阶段存在问题
　　3.1 手机动画理念的确定
　　首先，很多手机动漫运营和内容创作的业内人士，依然对手机动漫的理念与理论认知同网络动漫混淆不清。严格来说，手机动漫实质就是一种全新形态的数字出版模式。而网络动漫因其免费及互动式的娱乐性、上传的自由性和品质不高的草根性作品，还不能算是一种经济交易行为。真正的交易行为一经构成，就法律而言，必然会有一系列交易行为产生后的所有相关权益、权利与责任等问题。手机动漫的运营商和内容提供商都将承担一定的责任，不能以手机动漫是自由文化而推卸其在内容与服务方面所应尽的责任。
　　3.2 手机动画从业者文化素养参差不齐
　　其次，在目前的手机动漫从业方面，不论从内容的创意创作、编辑审校、运营宣传推广等，与传统纸质动漫出版体系相比，各方面都还存有明显不足。比如手机动漫从业者大多还属于技术性工作人员，在文化理论认知、知识广阔性、文化艺术审美等方面有所欠缺，尤其是对手机动漫内容编辑的重视程度不够，导致与传统纸制漫画相比，在面对读者时仍有较大品质差距。因此，手机动漫从业人员的职业素养还亟需快速提高，否则手机动漫的消费读者在付出了相应的资费后，却不能获得真正相对应的消费品质回报。
　　3.3 手机动画运营的不规范性
　　最后，很多手机动漫创作者也许属于实验初期，缺乏在手机动漫行业发对手机载体钻研创作的热情，只是希望简单把原有内容转制发布到手机平台上。对手机动漫创作所须的一些软硬件技术缺乏深入了解和熟练操作，与运营商、硬件商之间缺乏常态沟通。同时，很多手机动漫运营服务商对动漫内容的理解也有偏差，高新技术与文化艺术创作的有机融合、沟通等都是手机动漫从业者面临的新问题。
　　4 相对应解决方案
　　目前，欧美日韩等传统动漫强国的手机动漫业都处于发展、尝试初期，尚未制定或由市场演化而自然形成相关的行业规则、惯例和标准。而中国手机动漫市场巨大，发展前景异常广阔。中国动漫行业和相关政府管理机构如有前瞻式认知，因尽快推动手机动漫行业相关的内容创作商、运营服务商、软硬件制造商制及国家宏观管理部门研制一套切实可行、可操作性强的行业通行标准体系。这对于国家政府扶持动漫行业发展以及中国文化走向国际具有至关重要的、深远的文化战略意义。
　　笔者建议，是否能优先结合业已在手机动漫领域开展了内容创作、软件服务、电信运营、硬件制作等相关业务机构结成一种由政府扶持推动下的手机动漫产业联盟。成立由政府主导下的行业标准制定、手机动漫产业联盟执行落实的产业性实践机构。由政府主导建立几个小而精，产、学、研相融合的“手机动漫产业创作试验田”，再逐步将行之有效的可进行产业化推广的研究成果推向整个行业，从根本上引领中国动漫业在数字文化产业化时代、在面对竞争激烈的世界动漫业时，处于领先地位。
　　5 结束语
　　新媒体功能的不断成熟和丰富，使手机功能大大扩展，加之手机普及度高互动性强便于携带等优势，国产动画迎来了新的契机。手机动画作为一个刚刚起步但发展迅速且有无限潜力的新领域将创造一个巨大的媒体市场，将为动画产业注入新的血液。手机动画因其媒介具有平民化和大众化的优势，迅速被大众接受使用，但正是这个优势也导致了手机动画山寨化，内容低俗化等缺点。国产手机动画目前仍处于起步阶段，没有根据手机动画的特点进行研究制作， 目前市场上的手机动画也多是转载电脑动画的内容。没有一个准确的市场定位都是手机动画现阶段存在的问题，我们要针对这些问题提出一个合理的解决方案，期待手机动画市场更好的运营和发展。
　　参考文献：
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　　[5]张骏.数字影像常识[M].高等教育出版社，2005.
　　作者简介：崔怡（1988—），女，河南人，西安工程大学服装与艺术设计学院研究生，研究方向：动画设计理论及实践研究。