《泡芙小姐》的故事结构及传播的方式策略

　一、《泡芙小姐》的故事结构
　　（一）主题表达：小人物的小故事
　　1.小人物小故事的微电影
　　微电影，重点就在于一个“微”字，表示电影的故事结构简单，关系圈小，讲述小人物的小故事。《泡芙小姐的泡芙》中，讲述了有关强迫症的故事，在现代这个社会里，强迫症是一个很普遍的心理疾病，主人公泡芙和身边的好朋友也深受此病困扰，其中好友小若就是强迫症的“重病患者”，她平时的过度焦躁、神经敏感、易恐慌影响了身边所有的人，最后，泡芙小姐利用自己的智慧帮助她摆脱这一困扰。《泡芙小姐》就是采用小故事的形式，以少量的人物关系和单一的情节把我们生活中的小问题和小细节串联起来，反映我们小人物的真实生活，满足观众的需求，适应社会发展的节奏。
　　2.小人物的故事中折射出真实的生活
　　《泡芙小姐》是以小人物为主体，生活小事为视角，讲述一个个生活中的小事情。泡芙小姐是被塑造的如同我们一般人物一样，有着灵魂和肉体，渴求真善美，寻求一份真爱，故事情节平实，没有大波折，还原了我们现实的生活，只是，通过科技手段将我们生活中的小故事以微电影的形式在荧幕上展现，供大家品玩。这也是微电影最独特的地方，以小故事反射现实生活，源于生活，回归于生活，又超越生活，让观众以一种轻松的姿态感受生活中的酸甜苦辣。但是，这也表现出微电影的弊端：内容太过于平淡单一，就不会给观众留下深刻印象。
　　（二）叙事节奏：微节奏的大叙事
　　微电影不仅有自己的特色，还继承了传统电影的精华，在不断寻求理念和技术上的突破。
　　1.微节奏的叙事符合当代的大众
　　在当今这个“快餐时代”，什么都是快节奏的，过重的生活压力逼得人们只能压缩休闲时间，《泡芙小姐》这个微电影正是在这种背景下应运而生，因为它的特点在于在十一分钟的时间内讲述一个完整的故事，这是符合现代大多数人的生活模式的。观众可以在上下班途中，等人过程中，或者在其他零碎时间观看，这样可以做到劳逸结合，在不影响其他事情的情况下放松精神。但这也不是说微电影就是十全十美的，我们看一般电影时往往在结束时还会有回味的余地，但是微电影由于时间短在结尾时必然会给人一种意犹未尽或戛然而止的感觉。
　　2.微节奏叙事的戏剧性
　　《泡芙小姐》做成了微电影的系列剧，叙事时间短，节奏快，戏剧冲突集中，这样的特点使得它兼具了电影与电视剧的优势，每一集既有电影的独立性，又有电视剧的连续性。由于每集时间短，因此戏剧的冲突必须在短时间内展现，可以在每集内看到戏剧的发展与高潮。比如《泡芙小姐的》的第一集，《泡芙小姐的沙漏》，这集讲述的是泡芙小姐在一杯沙漏的时间内与多个人相亲的故事。导演之所以选取沙漏作为本集的线索，是因为沙漏的速度较快，符合微电影的要求。在这短短几分钟之内，导演要交代清楚发生的事情，并完整展现它的情节，吸引观众的眼睛，这应该是微电影最为值得称道之处。传统电影虽然也是在短时间内展现故事情节，但节奏之快不如微电影，给人更多的是视觉冲击和回味，而纵观《泡芙小姐》的叙事，都体现了微电影的节奏快的特点，这不得不说是电影上的一种大创新。
　　二、《泡芙小姐》的传播模式
　　电影的主要传播对象是观众，最终给予回应和反馈的还是观众，因此，传播要想得到观众的认可，获得经济效益，就必须贴近日常生活。[2]《泡芙小姐》这一微剧集就是以网友为受众群体，因为网友大多数是年轻人，且职业、性格、喜好各异，对新事物的好奇心强，接受新事物的能力也强。因此优酷自制《泡芙小姐》剧集就是跟随信息时代的潮流，利用网络技术和新媒体制作微电影，以生活为主题，迎合大众的心理需求，占领市场。
　　（一）成熟团队打造网络精品
　　信息的传播者即负责搜集主题相关信息，进行筛选、将信息进行加工、润色，最后制作成影视作品，将主题内容展现在观众的面前，传达主题思想。[3]电影或者电视剧的制作者就是通过制作视频刺激受众的感官，引起大众兴趣，吸引大众注意力，让观众接受自己的作品，获得良好的社会效益。
　　原央视《快乐驿站》节目的总导演皮三为我国原创动画的代表性人物，他的原创动画代表作《哐哐哐系列》为广大观众所喜爱，堪称经典之作。优酷网就是与皮三导演进行合作，通过北京互相动画公司出品了自制微剧集《泡芙小姐》，完美地结合了网络视频与动画，摆脱了传统媒体的束缚，开辟了一条全新的动画产业道路。在创作《泡芙小姐》的过程中，传播者主要是采用了实拍场景和三维动画相结合的方式，这样既可以将故事原汁原味地展现在观众面前，又能抓住观众眼球，以时尚都市女性泡芙的生活和情感为电影的主要素材，进行原始创作，《泡芙小姐》整个创作团队的专业水准较高，技术成熟，在制作的过程中总会有很多新奇的想法和独特的创新。
　《泡芙小姐》之所以取得这么好的社会效益，还有一个重要原因是借鉴了美剧的风格，场景的拍摄、动画的制作、视频的推广和市场营销都在同一时间进行，创作团队每周一会，进行剧本的探讨、提出见解和意见，整合反馈信息，进行剧情的完善，创作独具特色的原始品 牌。
　　（二）故事内容源于日常生活
　　《泡芙小姐》之所以备受瞩目，很大程度上和它的故事内容密不可分。媒体展现在观众面前的就是各种文字、图像或声音的信息本身，只有信息的内容吸引观众的注意力媒体才能发展，可见创造出有新意的节目内容才是制胜之道。
　　《泡芙小姐》塑造的是一个前卫、独立、时尚并带有一点精怪的都市女性，这是大多数年轻人的缩影，从人物塑造上符合了大多数观众的口味。当然故事的发展肯定不会只是单一的一个人物，随着剧情的延续，其他人物如十三妖、超级玛丽、小若以及各种男士都逐渐上场。《泡芙小姐》以繁华的都市为整体背景，每一集以一个物件为线索展开剧情，比如沙漏、口红、墨镜等。导演选取的这些线索不仅仅是从泡芙的日常用品这个意义出发，更是以它的引申意义来作为每集的深层含义，从而使得每个故事折射出当代年轻人的生活理念，比如口红代表对爱情的追逐，墨镜是隐藏爱的意思，打火机则是分享美丽的火焰。
　　影片虽说是虚拟的故事情节，但故事仍然根源于生活，可以在其中看出许多现在的热点话题，如堵车、房价、买车摇号等，甚至把话题聚焦在愚人节，展现出现代人不敢或不愿说真心话的奇怪现状，愚人节的意义不再是愚弄他人，而变成了等待说谎者的真心话。影片里的泡芙虽说有着各种烦恼，但是她积极向上的精神，追求自由的执著深深打动了广大网友，更给大多数年轻人树立了榜样。
　　（三）多种渠道构筑作品优势
　　影片得以传播给大众，首先要有媒介，否则再好的作品也只能束之高阁。互联网相比于报纸传播速度快，相比于电视互动性强，相比于电台资源更丰富，并且可以随时随地观看，因此互联网对影片的传播是最为有效的途径。
　　优酷网是互联网的第一视频网站，由中国电影集团、优酷网联合出品，雪佛兰科鲁兹全程支持的《泡芙小姐》在该网站上独家播出。为扩大影响，观众可以把资源分享到人人网、开心网、新浪网等，网友间可以相互传播。为观众选择流畅的观看渠道是作品传播的第一关，而更重要的是让网友可以就观后感畅所欲言，并为此提供多种方式，比如微博、社区等，通过互动进一步推销产品。泡芙的影响力在这种营销下日渐增大，许多其他品牌也加入《泡芙小姐》，既丰富了故事的内容，又为其做了宣传，可谓双赢。
　　（四）受众需求引导剧情方向
　　受众是电影作品的消费者，电影作品素材来源于生活，其实与其说来源于生活，不如说来源于观众，只有受众需求的作品才会畅销，久而久之，受众就会成为检验作品的标准，因此，必须时刻关注受众的反应。，这样就实现了观众与创作者的互动。《泡芙小姐》不仅在内容上契合了观众的口味，更在表现形式上贴近观众。影视作品首先展现的应该是给人震撼感的视觉冲击，这个系列的微电影在视觉上将实景和三维动画糅合，虚幻故事与真实现场配合；其次是内容展现中的熟悉感，优酷中受欢迎的交流平台和交友网站、各种知名品牌的介入让观众找到了熟悉感，而人们往往更愿意接触带有熟悉元素的新事物。这些都是影片发行者站在受众角度所做的努力，所以《泡芙小姐》在众多影片中脱颖而出了。
　　三、结 语
　　在这个影视作品更换如此频繁的时代，微电影以其特有的优势抓住了新传媒的方向，是对旧电影模式的突破与创新。不过在看到微电影未来的同时，也应该看到它的不足之处，只有在这种短时间的叙事结构下对每个情节加以仔细推敲才能避免结尾时欲言未止的缺陷，微电影也才能发展得更好。
　　[参考文献]
　　[1] 曹露浩.《泡芙小姐》：微电影故事结构探微[J].大众文艺，2012（21）.
　　[2] 刘爱红，许晓菁.《泡芙小姐》与新媒体时代动漫发展散论[J].铜陵学院学报，2012（04）.
　　[3] 陶建华，黄丽丽.新媒体电影《泡芙小姐》的受众策略[J].青年记者，2012（05）.
　　[4] 陶建华，黄丽丽.解析网络剧《泡芙小姐》[J].新闻世界，2012（02）.
　　[作者简介] 陈权（1979— ），男，江苏苏州人，艺术硕士，苏州经贸职业技术学院讲师。主要研究方向：影视动画、艺术设计。本文选自《电影文学》2014年第9期，版权归原作者和期刊所有，转载请注明出处。